Vuse

Vuse
Eigentümer British American Tobacco
Einführung 2013
Branche Elektrische Zigarette
Märkte Weltweit

Vuse ist eine Marke für elektronische Zigaretten (E-Zigaretten) und Vaping-Produkte. Sie gehört zum Portfolio des britischen Tabakkonzerns British American Tobacco (BAT). Die Marke wurde 2013 in den Vereinigten Staaten eingeführt.

Geschichte

Im Juli 2013 führte BAT erstmals eine E-Zigarette namens Vype in Großbritannien ein. Nur einen Monat zuvor, im Juni 2013, stellte Reynolds American, eine Tochtergesellschaft von Reynolds Tobacco Company (R. J. Reynolds), die Marke Vuse auf einer Pressekonferenz in den Vereinigten Staaten vor und bewarb sie intensiv mit Print-, Direktmailing- und Fernsehwerbung. Dies war ein ungewöhnlicher Schritt für das Unternehmen, das seit Jahrzehnten keine neuen Produkte auf diese Weise präsentiert hatte.

Vuse wurde von der neuen Tochtergesellschaft R. J. Reynolds Vapor Company (RJRVC) hergestellt und vermarktet und zunächst in Colorado eingeführt, bevor es landesweit in den Vereinigten Staaten erhältlich war.

Übernahme

Im Jahr 2017 erwarb British American Tobacco die verbleibenden Anteile an Reynolds American Inc. vollständig, wodurch die Marke Vuse unter die direkte Kontrolle von BAT gelangte.

Deutschland

Ende 2015 betrat BAT mit dem Vertrieb der Marke Vype (seit 2021 Vuse) den deutschen Markt für E-Zigaretten.

Österreich

In Österreich ist Vuse seit 2020 (als Vype seit 2018) mit einer ähnlichen Produktpalette wie in Deutschland auf dem Markt präsent. Anders als in Deutschland ist der Onlinehandel mit Tabakwaren in Österreich jedoch verboten. Der Verkauf darf ausschließlich über staatlich lizenzierte Tabaktrafiken im stationären Handel erfolgen. Dies betrifft Tabakprodukte und verwandte Erzeugnisse, zu denen auch E-Zigaretten, E-Shishas und Liquids – unabhängig davon, ob sie Nikotin enthalten – sowie Nikotinbeutel gehören.

Schweiz

Die E-Zigaretten-Marke wurde im Jahr 2018 unter dem Namen Vype auf den Markt in der Schweiz gebracht, nachdem im Frühjahr desselben Jahres der Verkauf von nikotinhaltigen Liquids legalisiert worden war. Bislang war der Verkauf solcher Liquids offiziell verboten.

Markenvereinheitlichung

2020 traf BAT die strategische Entscheidung, seine globalen E-Zigaretten-Marken unter dem Namen Vuse zu vereinheitlichen. Die Umstellung von Vype auf Vuse erfolgte schrittweise ab 2021 in verschiedenen Märkten weltweit, darunter auch in Deutschland. Ziel des Unternehmens war es, eine stärkere, weltweit wiedererkennbare Markenidentität zu schaffen und Marketing- sowie Forschungs- und Entwicklungskosten zu optimieren. Bestehende Vype-Produkte wurden unter dem neuen Namen Vuse weitergeführt und oft mit neuen Designs und Aromen ergänzt.

Rechtslage

Ausführliche Erklärung der Rechtslage der E-Zigaretten in Europa → Elektrische Zigarette#Recht

Commons: Vuse vaping device – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise

  1. ↑ E-Zigaretten. Abgerufen am 15. Oktober 2026.
  2. ↑ R.J. Reynolds Returns to TV to Advertise 'Digital Vapor' Cigarette. Ad Age, 6. Juni 2013, abgerufen am 15. Oktober 2026 (englisch).
  3. ↑ Reynolds American launching revamped e-cigarette. 6. Juni 2013, abgerufen am 15. Oktober 2026 (englisch).
  4. ↑ BAT agrees terms to buy Reynolds for $49.4 billion. 17. Januar 2017, abgerufen am 15. Oktober 2026 (englisch).
  5. ↑ British American Tobacco Germany - British American Tobacco bringt in DeutschlandE-Zigarette auf den Markt. Abgerufen am 15. Oktober 2026.
  6. ↑ Aus Vype wird Vuse. 9. November 2020, abgerufen am 15. Oktober 2026 (deutsch).
  7. ↑ Beschwerde gutgeheissen - Verkauf von E-Zigaretten mit Nikotin ab sofort erlaubt. Abgerufen am 15. Oktober 2026.
  8. ↑ Vype is becoming Vuse: what you need to know – Electric Tobacconist. Abgerufen am 15. Oktober 2026 (britisches Englisch).
  9. ↑ Bluehole Publishes an Industry Comment on Vuse Overtaking Juul and Becoming the U.S Vaping Market Champion Again. Business Wire, 12. Mai 2022, abgerufen am 15. Oktober 2026 (englisch).