Varusteleka

Varusteleka
Yritysmuoto Osakeyhtiö
Perustettu 2003
Perustaja Valtteri Lindholm
Toimitusjohtaja Jari Laine
Kotipaikka Helsinki
Tuotteet armeijaylijäämä
Liikevaihto 12,6M € (2017)
Liikevoitto 424k € (2016)
Henkilöstö 50 (2017)
www.varusteleka.fi/fi
Varustelekan myymälä Konalassa

Varusteleka on vuonna 2003 perustettu armeijatavaran erikoisliike. Yrityksen tilat sijaitsevat Helsingin Konalassa, jossa varasto- ja myymälätilaa on yhteensä 3 000 neliömetriä. Varusteleka on alansa suurimpia yrityksiä niin Suomessa kuin Euroopassakin; vuoden 2013 alussa se työllisti 53 henkilöä. Asiakaskunnan ja yrityksen kasvettua tarjontakin on kasvanut, ja alkuvuosien – lähestulkoon yksinomaan – halvan sotilasylijäämän lisäksi valikoimaan kuuluu nykyään lukuisia armeija- ja ulkoilualan tuotteita. Vuodenvaihteesta 2012–2013 alkaen Varusteleka on tuonut omalla brändillään markkinoille itse suunnittelemiaan ja valmistuttamiaan tuotteita, mukaan lukien keikkalaukkuja.lähde tarkemmin?

Varustelekan perusti sen omistaja Valtteri Lindholm ollessaan 21-vuotias. Yrityksen toimitusjohtajana toimi Henri Nyström vuoden 2015 syksyyn asti ja vuonna 2016 uudeksi toimitusjohtajaksi valittiin Jari Laine. Varustelekan liikevaihto oli 9,6 miljoonaa euroa vuonna 2016.lähde?

Markkinointi

Varusteleka on tunnettu rempseästä viestinnästä ja markkinoinnista. Yritystä on arvosteltu esimerkiksi ”vaimonhakkaajapaitoina” (engl. wifebeater) myymiensä hihattomien aluspaitojen takia. Vaimonhakkaajapaita ei Mainonnan eettisen neuvoston mukaan kehottanut väkivaltaan, eikä ollut hyvän tavan vastainen. Sen sijaan neuvosto antoi huomautuksen Jugoslavian armeijan baretista, jota myytiin nimellä kansanmurhabaretti. Kesällä 2018 yritys sai jo kolmannen huomautuksen neuvostolta. Yksityishenkilö oli kannellut serbialaisen kenttäpullo-pakki-yhdistelmän kuvauksesta, jossa oli sana "genocide" eli 'kansanmurha'. Pakkisysteemistä vitsailtiin, että se oli niin hankala, että siitä juotuaan kykeni hirmutekoihin ilman eri käskyä.

Vuoden 2013 tammikuussa Varusteleka nousi otsikoihin puolustusvoimien puututtua venäläisvalmisteisen Anglija-maastopuvun maahantuontiin ja myyntiin. Syynä oli puvussa käytetty suomalaisen M05-maastokuvion kopioksi väitetty väritys, joka on Suomessa mallisuojattu.

Yritys toimi Iron Sky -elokuvan pääsponsorina ja hoiti lähes kaiken elokuvan puvustuksen.

Vuonna 2014 Varusteleka oli otsikoissa Arnold Schwarzeneggeriin liittyvän kampanjansa johdosta. Make Arnold Come -video oli huhtikuussa 2015 kerännyt yli 600 000 katselukertaa YouTubessa.lähde?

Varusteleka järjestää Finnish Brutality -nimistä esterata- ja ampumakilpailua.

Lähteet

  1. 1 2 3 4 5 Vainu.io search.vainu.io.
  2. ↑ https://www.varusteleka.fi/fi
  3. ↑ Yritysesittely Varusteleka.fi.
  4. ↑ Avoin työpaikka: Toimitusjohtaja Varusteleka.fi. Arkistoitu 22.12.2015. Viitattu 16.12.2015.
  5. ↑ Varusteleka esittelee uuden toimitusjohtajansa vauhdikkaalla videolla Markkinointi & Mainonta. 10.8.2016. Viitattu 5.7.2017.
  6. ↑ Vihavainen, Suvi: "Vaimonhakkaajapaitojen" myynti suomalaisessa verkkokaupassa aiheuttaa hämmennystä Helsingin Sanomat. 6.6.2012.
  7. ↑ Jauhiainen, Ilkka: Mainonnan eettinen neuvosto: vaimonhakkaajapaita on ok mutta kansanmurhabaretti ei Markkinointi & Mainonta. 8.11.2013.
  8. ↑ Varustelekalle taas huomautus kansanmurhalla markkinoinnista – keskiössä "paha" serbialainen juomapullo MTV.fi. Arkistoitu 15.8.2020. Viitattu 14.6.2018.
  9. ↑ MEN 13/2018: Ihmisarvoa loukkaava markkinointi kauppakamari.fi.
  10. ↑ Venäläinen Anglija-maastopuku, Jagel-kuviolla Varusteleka. Arkistoitu 2.3.2013. Viitattu 28.5.2020.
  11. ↑ Santapakka, Rimaila: Puolustusvoimat otti puhelun Varustelekaan: maastopuku lähti myynnistä Ilta-Sanomat. 6.1.2013. Viitattu 25.1.2018.
  12. ↑ Isoniemi, Jaakko: Puolustusvoimilla tiukka linja maastokuosiinsa - "kurja juttu" Iltalehti. 7.1.2013. Arkistoitu 11.1.2013. Viitattu 21.1.2013.
  13. ↑ Suomalaisfirma puvustaa elokuva-armeijat Nelonen.fi. 12.4.2012. Arkistoitu 15.4.2012. Viitattu 28.5.2020.
  14. ↑ Varusteleka Iron Sky -elokuvan pääsponsoriksi Varusteleka. 7.3.2012. Arkistoitu 28.5.2020. Viitattu 28.5.2020.
  15. ↑ Hernesaho, Sami: Suomalaisfirman kutsu saavutti Arnold Schwarzeneggerin lähipiirin Ilta-Sanomat. 8.10.2014.
  16. ↑ Harrastukset | Seurasimme, kun brutaaliksi mainostetussa kilpailussa ihmiset ryömivät, ampuvat ja väistelevät drooneja Helsingin Sanomat. 16.8.2026. Viitattu 25.8.2026.

Aiheesta muualla