En référencement internet, le noyage décrit la technique qui consiste à créer du contenu sur une requête ciblée dans le but de faire descendre un lien indésirable au-delà de la première page des résultats de moteurs de recherche,. Le principe est proche de celui du Google Bowling, si ce n'est qu'une opération de noyage peut cibler tout type de page, et ne se limite pas à celles de la concurrence.
Plusieurs outils de white hat, grey hat et black hat existent pour mener à bien ce genre d'opération :