Pantone 448 C

Pantone 448 C
Composante
RVB (r, v, b) (74, 65, 42)
Triplet hexa. 4A412A
CMJN (c, m, j, n) (33 %, 43 %, 80 %, 82 %)
TSL (t, s, l) (43°, 43 %, 29 %)

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Pantone 448 C est une nuance brune du système de couleurs Pantone, choisie pour les emballages neutres des produits du tabac dans de nombreux pays.

Le gouvernement australien a rendu obligatoire cette couleur pour l'emballage du tabac en paquet neutre en 2011. Les études avaient montré que les clients associaient spontanément une moindre toxicité à une couleur plus claire. L'entreprise de marketing GfK, chargée de trouver une nuance qui décourage les fumeurs, l'a sélectionnée après en avoir interrogé mille. Après la baisse de la consommation de tabac dans ce pays, le Royaume-Uni, la France et l'Irlande ont également adopté cette couleur pour le même usage, ce qui a amené la presse tabloïd à l'appeler « la couleur la plus moche du monde » (« The world's ugliest color »). En France, on désigne parfois ce brun comme kaki.

 
 
Pantone 448C sur fonds noir et bleu nuit.

Des professionnels de la couleur font remarquer que l'impression produite dépend du contexte : on trouve ce genre de couleur sur le châle de La Joconde. Les beaux-arts font un large usage de bruns de nuance similaire : brun Van Dyck, terre d'ombre naturelle, etc. L'effet dépend de la couleur de contraste.

Leatrice Eiseman (en), de l'Institut Pantone des couleurs précise « il n'existe rien de tel que « la plus laide des couleurs ». On associe plutôt 448C à de riches tons de terre, populaires pour des divans, des chaussures, ou d'autres objets de la maison ». La mode emploie largement ce genre de tons.

Notes et références

  1. ↑ « Pantone 448 C », sur Pantone (consulté le ).
  2. ↑ (en) « Tobacco Plain Packaging Regulations 2011 », sur Australian Government Federal Register of Legislation, (consulté le ), p. 2.2.1 (2) & passim
  3. ↑ (en) « Does this colour turn you off? », sur The Sydney Morning Herald, (consulté le ) Note : l'illustration de l'article donne la couleur de code #5D4914 à la place de la couleur #4A412A que donne Pantone.
  4. ↑ (en) Olivia Maynard, « Plain cigarette packaging has arrived, but will it reduce smoking? », The Guardian,‎ (lire en ligne).
  5. ↑ « La couleur la plus moche du monde » (consulté le ).
  6. ↑ (en-GB) « This is the world's ugliest colour, according to experts », sur Evening Standard, (consulté le ). 'Note : l'article reprend la couleur erronée déjà publiée par le Sydney Morning Herald.
  7. ↑ Sandra Lorenzo, « Si les paquets neutres sont tous kaki, c'est pour une bonne raison », Huffington Post,‎ (lire en ligne). Le kaki est d'ordinaire plus clair.
  8. ↑ (en-US) Daven Mathies, « Researchers discover the ugliest color in the world: Pantone 448 C », sur Digital Trends, (consulté le ).
  9. ↑ (en) Aamina Suleman, « Corporate Branding Using The World’s “Ugliest Color” – Is It Possible? », aug 16 2016 (consulté le ).
  10. ↑ (en) Morwenna Ferrier, « Stylewatch: Is Pantone 448C really the ugliest colour in the world? », The Guardian,‎ (lire en ligne).