A Xiaohongshu (kínaiul: 小红书, pinjin: Xiǎohóngshū, magyaros: Hsziaohungsu; angolul: Red) egy kínai közösségi média és e-kereskedelmi platform, amely a tartalommegosztásra és a termékajánlásokra épül. A platformot gyakran „Kína Instagramja és Pinterestje keverékeként” jellemzik, mivel a vizuálisan tetszetős, felhasználók által generált tartalmat (User-Generated Content, UGC) ötvözi a közösségi vásárlás élményével.
2024-re a Xiaohongshu a kínai digitális ökoszisztéma egyik legmeghatározóbb szereplőjévé vált, havi aktív felhasználóinak száma meghaladta a 300 milliót. A platform különösen népszerű a fiatal, városi nők körében, bár az utóbbi években tudatosan törekedett a férfi felhasználók megszólítására is. Felhasználói bázisának több mint 70%-a az 1990 után született Z generáció tagja. Az alkalmazás lehetővé teszi a felhasználók és influenszerek (Key Opinion Leader, KOL) számára, hogy részletes, képekkel és videókkal illusztrált bejegyzéseket (笔记, bǐjì, azaz „jegyzetek”) tegyenek közzé termékekről, utazási élményekről és életmódbeli tippekről. A platformon a legnépszerűbb témák a szépségápolás, divat, gasztronómia és utazás.
Története
A Xiaohongshut Miranda Qu és Charlwin Mao alapította 2013-ban Sanghajban, kezdetben egy online útikönyvként és vásárlási útmutatóként szolgált a külföldre utazó kínai turisták számára. A felhasználók itt oszthatták meg tengerentúli vásárlási tapasztalataikat és termékértékeléseiket. 2014 októberében a platform egy stratégiai váltással elindította saját, határokon átnyúló e-kereskedelmi áruházát, a „Fulishe”-t (福利社), ahol a kínai fogyasztók közvetlenül megvásárolhatták a platformon ajánlott külföldi termékeket.
2017 májusára a Xiaohongshu felhasználóinak száma átlépte az 50 milliót, és a cég elindította saját nemzetközi logisztikai rendszerét, a REDelivery-t, hogy egyszerűsítse a nemzetközi szállítást. A platform növekedése töretlen volt, 2019-re a havi aktív felhasználók száma már meghaladta a 100 milliót. Ebben az időszakban a felhasználói bázis túlnyomórészt nőkből állt (körülbelül 90%), ami a divat- és szépségipari tartalmak dominanciájának volt köszönhető. A növekedés fenntartása érdekében a cég 2020-tól tudatosan nyitott a férfi felhasználók felé, és elkezdte előtérbe helyezni az olyan témákat, mint az autók, technológia, sport és videojátékok.
2021 októberében a Xiaohongshu lemondott amerikai tőzsdei bevezetés (IPO) tervéről, és úgy döntött, hogy Hongkongban tervezi a cég tőzsdére vitelét. A döntés hátterében a kínai kormány által bevezetett szigorúbb kiberbiztonsági szabályozások álltak, amelyek felülvizsgálatot írtak elő minden egymilliónál több felhasználói adattal rendelkező, külföldi tőzsdére készülő vállalat számára.
A Financial Times értesülései szerint a vállalat 2024 júliusában egy újabb befektetési kört zárt, amelynek során értékét körülbelül 17 milliárd dollárra becsülték. A cég, amelynek befektetői között a Tencent és az Alibaba Group is megtalálható, 2023-ban vált nyereségessé: 3,7 milliárd dolláros bevétel mellett 500 millió dolláros nettó profitot termelt. Bevételének nagy részét a hirdetések teszik ki, azonban komoly kihívást jelent számára, hogy a felhasználók gyakran a platformon felfedezett termékeket végül más e-kereskedelmi oldalakon (pl. Taobao, Tmall) vásárolják meg.
Kritikák és vitás ügyek
Politikai cenzúra
2022-ben a China Digital Times kiszivárgott dokumentumokat tett közzé, amelyekből kiderült, hogy a Xiaohongshu tartalom-moderáló csapata cenzúrázza vagy korlátozza a Kínai Kommunista Párt (KKP) számára érzékeny témákról szóló bejegyzéseket, ideértve a KKP főtitkárára, Hszi Csin-pingre vonatkozó becsmérlő beceneveket, valamint olyan eseményekről szóló vitákat, mint a munkássztrájkok, diákok öngyilkosságai és a KKP bírálata. A felhasználók megjegyezték, hogy olyan témák, mint az 1989-es tiananmeni téri tüntetések és mészárlás vagy a Szabad Hongkong mozgalom cenzúrázva vannak a platformon. A 2025-ös TikTok betiltás miatt az Egyesült államokban több felhasználó is A Xiaohongshu platformra tért át, emiatt a platform angol nyelvű tartalom-moderátorok toborzását hirdette meg tartalom-moderációs csapatának bővítése érdekében. A The Wall Street Journal arról számolt be, hogy a hatóságok utasították a Xiaohongshu-t, hogy csökkentsék annak valószínűségét, hogy a kínai felhasználók külföldi felhasználók politikailag érzékeny bejegyzéseit lássák, a témát „jól ismerő” források szerint. A Xiaohongshu-n lévő amerikaiak többsége nem érintette ezeket a tabukat, bár néhány fiókot figyelmeztették, vagy felfüggesztettek olyan okok miatt, mint például a kihívó ruhák viselése.
Túlszűrt tartalmak és hitelességi válság
2021 októberében a platformot heves kritikák érték a túlzottan megszerkesztett, idealizált és a valóságtól elrugaszkodott képek elterjedése miatt. Számos felhasználó panaszkodott, hogy az influenszerek által bemutatott „felfedezésre váró” turisztikai helyszínek a valóságban csalódást keltőek. A kritikákra reagálva a Xiaohongshu 2021. október 17-én egy WeChat-bejegyzésben nyilvánosan bocsánatot kért, és elismerte a hitelességgel kapcsolatos problémákat. Ezt követően a vállalat egy dedikált csapatot hozott létre a hamis és megtévesztő tartalmak azonosítására és eltávolítására, valamint több ezer hamis értékelést és fiókot törölt a bizalom helyreállítása érdekében.
Kiskorúak védelme és hatósági bírságok
2022 januárjában a sanghaji hatóságok 300 000 jüan (kb. 47 300 dollár) bírsággal sújtották a Xiaohongshut, amiért a platform nem távolított el időben kiskorúakra káros tartalmakat. A büntetést a kínai kiberbiztonsági törvény megsértése miatt szabták ki, miután a kínai állami televízió (CCTV) egy riportban bemutatta, hogy a platformon olyan videók is megtalálhatók, amelyekben kiskorú lányok hiányos öltözetben reklámoznak fehérneműket.
Nemzetbiztonsági aggályok
2022 decemberében a tajvani kormány nemzetbiztonsági aggályokra hivatkozva megtiltotta a Xiaohongshu és más kínai alkalmazások (pl. a TikTok) használatát a közszférában dolgozók számára a hivatali eszközökön. A tajvani vezetés szerint a platformot a pekingi kormány a kognitív hadviselés eszközeként használhatja a sziget lakosságának, különösen a fiataloknak a befolyásolására.
↑益普索 x 小红书 | 2020小红书年中美妆洞察报告(PDF) (egyszerűsített kínai nyelven). Ipsos (益普索). 2020. 2022. január 20. dátummal az eredetiből archiválva(PDF). Hozzáférés: 2022. január 20.
↑Xiong, Caicai (2021. augusztus 17.). "「爹味更重」的小红书，它的二次发育诊断如何". m.jiemian.com. 2022. március 19. dátummal az eredetiből archiválva. Hozzáférés: 2022. március 19.
Ez a szócikk részben vagy egészben a Xiaohongshu című angol Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.
