DIY480i (SDTV) (data di lancio: 1º gennaio 1999) DIY HD1080i (HDTV) (data di lancio: 12 maggio 2010) Magnolia Network1080i (HDTV) (data di lancio: 5 gennaio 2022)
Magnolia Network è un'emittente televisiva statunitense edita da Warner Bros. Discovery, realizzata in collaborazione con Chip Gaines e Joanna Gaines, fondatori dell’azienda lifestyle Magnolia. L’emittente trasmette programmi lifestyle incentrati su temi quali la costruzione e la ristrutturazione di abitazioni, il design d’interni e la cucina.
Il canale fu lanciato il 30 settembre 1999 dalla E. W. Scripps Company con il nome di DIY Network, come spin-off di HGTV dedicato a programmi istruttivi relativi al fai da te e al miglioramento della casa. Negli anni successivi, la programmazione si orientò progressivamente verso serie reality incentrate su personalità attive nel settore della ristrutturazione edilizia e delle attività commerciali correlate.
Nel 2022 il canale fu rilanciato con l’attuale denominazione di Magnolia Network, attraverso una joint venture con Chip e Joanna Gaines, già noti per il programma televisivo Casa su Misura.
A dicembre 2023, Magnolia Network risultava disponibile in circa 51 milioni di abitazioni statunitensi dotate di televisione a pagamento, in calo rispetto al picco di 62 milioni registrato nel 2016.
Storia
DIY Network
Logo utilizzato dal 1999 al 2022
DIY Network fu il secondo canale televisivo lanciato dalla E. W. Scripps Company, dopo il successo di HGTV. Nei primi due anni di attività, il network adattò parte della programmazione di HGTV a specifiche nicchie legate al fai da te, mentre Scripps sviluppava nuovi contenuti originali destinati al canale. L’emittente mise inoltre a disposizione numerosi contenuti online, inizialmente costituiti da schede progetto e istruzioni stampabili per gli utenti, poi ampliati con videoclip e altri materiali multimediali. Questa strategia mirava a promuovere l’utilizzo dei servizi Internet a banda larga offerti dagli operatori via cavo.
Nel maggio 2010, Scripps annunciò il lancio del canale in alta definizione, previsto attraverso «due importanti distributori», insieme all’introduzione di circa 200 nuovi programmi originali entro la fine dell’anno. Dish Network fu uno dei primi operatori a distribuire il segnale HD del canale, avviandone la trasmissione il 12 maggio 2010. DirecTV aggiunse invece DIY HD alla propria offerta il 19 settembre 2012.
Rilancio come Magnolia Network
Nel novembre 2018, Chip Gaines e Joanna Gaines, già protagonisti del programma Casa su misura trasmesso da HGTV, annunciarono durante il talk show The Tonight Show condotto da Jimmy Fallon, di essere in trattative preliminari con Discovery, per la creazione di una rete mediatica dedicata ai contenuti lifestyle attraverso la loro società Magnolia. La coppia aveva lasciato HGTV poco dopo l’acquisizione di Scripps Networks Interactive da parte di Discovery. Dopo aver constatato che Casa su misura era stato uno dei programmi di maggior successo dell’emittente, l’amministratore delegato di Discovery David Zaslav incontrò i Gaines nella loro abitazione di Waco per discutere di una possibile joint venture.
Nell’aprile 2019, Discovery annunciò ufficialmente il nuovo progetto, precisando che la componente televisiva lineare sarebbe stata lanciata nel corso del 2020 in sostituzione di DIY Network. Allison Page, già presidente di HGTV, fu nominata presidente della nuova iniziativa, riportando direttamente a David Zaslav. Il 16 gennaio 2020 Discovery annunciò che Magnolia Network sarebbe stato lanciato il 4 ottobre dello stesso anno. Tuttavia, il 21 aprile successivo il debutto fu rinviato a tempo indeterminato a causa della pandemia di COVID-19, che ostacolò la produzione dei programmi previsti per il lancio del canale. Nello stesso periodo fu trasmesso su DIY Network uno speciale anteprima in quattro parti intitolato Magnolia Presents: A Look Back & A Look Ahead, che ottenne complessivamente 2,5 milioni di spettatori.
Il 4 agosto 2020 fu annunciato che Magnolia Network sarebbe stato lanciato nel 2021. Nello stesso periodo venne confermata la produzione di un revival di Casa su misura, intitolato Casa su misura: benvenuti a casa. A causa dei ritardi nella produzione, una prima anteprima della programmazione di Magnolia Network debuttò il 4 gennaio 2021 in occasione del lancio della piattaforma di streaming Discovery+. Un secondo speciale promozionale, A Look Back & A Look Ahead Vol. 2, fu distribuito su Discovery+ il 23 aprile 2021 e trasmesso il giorno seguente su DIY Network. Il 15 luglio dello stesso anno vennero inoltre lanciati l’applicazione ufficiale di Magnolia Network e una prima selezione di programmi su Discovery+, tra cui Casa su misura: benvenuti a casa.
Il 5 gennaio 2022 DIY Network fu ufficialmente rilanciato come Magnolia Network. Pochi giorni dopo, uno dei programmi di punta del canale, Home Work, venne rimosso sia dal network sia da Discovery+ in seguito ad accuse rivolte ai conduttori Andrew Meredith e Candis Meredith riguardanti lavori di ristrutturazione giudicati scadenti, ritardi prolungati e pratiche di fatturazione contestate in precedenti progetti. Dopo un’indagine interna che non rilevò intenzioni fraudolente o dolose da parte della coppia, il programma fu reintegrato nella programmazione del canale.
Nell’aprile 2022 Discovery, Inc. si fuse con WarnerMedia dando origine a Warner Bros. Discovery. Il 7 aprile 2022 venne riportato che, a seguito della fusione, la dirigenza di Magnolia Network avrebbe fatto riferimento a Casey Bloys, responsabile dei contenuti di HBO e HBO Max, anziché a David Zaslav o a Kathleen Finch.
Il 4 agosto 2022 fu inoltre annunciato che una selezione di programmi di Magnolia Network sarebbe stata aggiunta a HBO Max a partire dal 30 settembre 2022, mentre Discovery+ sarebbe rimasta la principale piattaforma streaming del network.
Palinsesto
Magnolia Network ha una programmazione costituita da programmi factual che trattano: case, design, architettura, giardini e lifestyle per un pubblico generalista:
Stati Uniti
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