Lo sviluppo del progetto è iniziato alla fine del 2023, dopo la conclusione dell'On Tour (Finally), e la cantante ha confermato che una prima versione dell'album, che avrebbe contenuto i singoli My Oh My e Spot a Fake, è stata poi scartata prima della pubblicazione definitiva.
Nel periodo precedente alla sua commercializzazione, Ava Max ha mantenuto un profilo relativamente basso sui social media e la promozione dell'album ha attirato attenzione per l'attività minima, compreso il posticipo della tournée associata al disco.
Prima dell'annuncio formale, Ava Max aveva adottato una tattica creativa di marketing online, incluso un sito web provocatorio che invitava i fan a "non cliccare", generando curiosità sul materiale in arrivo.
Descrizione
Musicalmente, l'album fonde dance-pop con elementi di pop contemporaneo, esplorando temi di empowerment, critica alle opinioni online e crescita personale nei testi dei brani.
Il brano omonimo affronta in modo ironico la percezione pubblica dell'artista e le ricorrenti comparazioni con Lady Gaga, includendo riferimenti ai brani Poker Face (2008) e Kings & Queens (2020).
Promozione
L'album è stato anticipato dai tre singoli Lost Your Faith, pubblicato a febbraio, Lovin Myself, pubblicato a maggio, e Wet, Hot American Dream, pubblicato a luglio, in concomitanza con alcune esibizioni estive, tra cui lo speciale Macy's 4th of July Firework negli Stati Uniti.
Un tour promozionale, il Don't Click Play Tour, è stato annunciato a giugno 2025 ma posticipato nel luglio successivo senza nuove date definitive al momento dell'uscita dell'album.
Tracce
Don't Click Play – 2:28 (Amanda Ava Koci, Kyle Buckley, Sean Douglas, JBach)
How Can I Dance – 2:26 (Amanda Ava Koci, Jim Lavigne, Kyle Buckley, JBach)
Lovin Myself – 2:56 (Amanda Ava Koci, Kyle Buckley, Lita Caputo, Scott Harris)
Sucks to Be My Ex – 3:23 (Amanda Ava Koci, Jason Evigan, Marcus "MarcLo" Lomax, Sean Douglas)
Wet, Hot American Dream – 2:56 (Amanda Ava Koci, Alida Garpestad Peck, Kyle Buckley, JBach)
Take My Call – 2:53 (Amanda Ava Koci, JBach, Johnny Goldstein, Sam Martin)
Know Somebody – 3:25 (Amanda Ava Koci, Amanda "Kiddo" Ibanez, Fede Vindver, JBach, Joshua Coleman, Kyle Buckley, Michael Pollack)
Lost Your Faith – 3:14 (Amanda Ava Koci, Delacey, Leroy Clampitt, Lucy Healey)
Fight for Me – 2:35 (Amanda Ava Koci, Melanie Fondana, Michel "Lindgren" Schulz, Ryan Tedder)
Skin in the Game – 2:49 (Amanda Ava Koci, Bryan Fryzel, Jordan Powers, Kelsey Klingensmith, Lauren Mandel)
World's Smallest Violin – 2:28 (Amanda Ava Koci, Arthur Remond, Hamid Bashir, Kyle Buckley)
Catch My Breath – 3:11 (Amanda Ava Koci, Kyle Buckley, Scott Harris)
Successo commerciale
In termini di performance commerciali, Don't Click Play ha registrato risultati moderati nelle classifiche internazionali, raggiungendo in Europa la top-30 in Paesi come Austria, Svizzera e Belgio (Vallonia). Ha ottenuto una posizione di rilievo nella classifica croata, debuttando al numero 5 nel mercato internazionale e segnando il più alto picco dell'artista nel grafico degli album in Croazia.
In Ungheria l'album ha raggiunto una posizione nella top-15, mentre in altri mercati europei, come Francia e Germania, ha guadagnato collocazioni più basse rispetto ai precedenti album dell'artista.
