Haier Europe
Storia
La Haier è stata fondata nel 1984 a Qingdao, in Cina è si è rapidamente imposta sul mercato domestico tramite un'aggressiva strategia di acquisizioni di stabilimenti produttivi di proprietà statale in difficoltà. Intorno alla metà degli anni '90 ha avviato una strategia di internalizzazione con l'obiettivo di affermarsi anche sui mercati esteri. Intorno al 1998 sono state avviate le prime timide importazioni in Europa, prevalentemente come terzista su licenza di altri produttori (operazione nota anche come OEM).
Nel 2000 è stata costituita a Varese la Haier Europe, con l'obiettivo di coordinare le attività commerciali e di marketing nel gruppo sui mercati europei. L'azienda aveva il compito di importare i modelli a marchio Haier e disponeva di filiali in 13 paesi europei. La divisione europea iniziò a sviluppare la rete commerciale nei principali mercati occidentali, ma nei piani di Haier vi era una strategia di localizzazione della produzione, con l'obiettivo di affiancare alla presenza commerciale una capacità produttiva e di ricerca direttamente in Europa.
Nel 2001 l'azienda ha acquistato lo stabilimento produttivo della Meneghelli di Campodoro, in provincia di Padova. L'impianto, costato circa 8 milioni di euro, era specializzato nella produzione di frigoriferi e occupava un'area di circa 22.000 m². L'investimento era parte della strategia "three-in-one", tramite la quale il gruppo puntava ad integrare localmente ricerca e sviluppo, produzione e vendita.
Negli anni successivi Haier Europe si è sviluppata rapidamente, guadagnando rapidamente quote di mercato. Nel 2010 l'azienda ha annunciato il trasferimento della sua sede a Parigi, mantenendo però a Varese alcune funzioni di supporto. Nel 2011 è stato invece aperto un nuovo centro di ricerca e sviluppo dedicato alle lavatrici a Norimberga. Nel 2015 l'azienda era presente in 30 paesi europei, ma non era ancora considerata uno dei leader sul mercato del vecchio continente.
Il 1° ottobre 2018 Haier Europe ha annunciato l'acquisto della Candy per 475 milioni di euro. Il gruppo italiano, tra i principali produttori di elettrodomestici in Europa, si era anch'esso reso protagonista di un'aggressiva serie di acquisizioni negli anni precedenti, in particolare quella della divisione europea della Hoover, che aveva portato alla nascita del Candy Hoover Group. Al momento dell'acquisizione, Haier Europe e Candy detenevano una quota di mercato combinata in Europa del 15,1% nei grandi elettrodomestici, del 22,7% nei frigoriferi e del 19,8% nelle lavatrici.
In seguito all'acquisizione, Haier Europe ha spostato il suo quartier generale da Parigi a Brugherio, nella sede della Candy. Nel 2021 l'azienda ha inaugurato un nuovo stabilimento produttivo a Ploiești, in Romania, costato 70 milioni di euro e in grado di produrre 1 milione di frigoriferi all'anno. Nello stesso anno, nell'ambito di una riorganizzazione interna al gruppo Haier, ha acquisito la divisione italiana della Fisher & Paykel, prendendo il controllo del suo stabilimento produttivo a Borso del Grappa, in provincia di Treviso.
Nel giugno 2023 l'azienda ha inaugurato la sua nuova sede a Vimercate, in provincia di Monza e Brianza. Il 30 giugno 2025 è invece terminata definitivamente la produzione nello stabilimento di Brugherio. Queste due operazioni hanno permesso all'azienda di trasformare il sito di Brugherio in un service hub logistico e centro servizi europeo per la gestione di ricambi, prodotti usati e semilavorati. Nello stesso anno è stato inoltre chiuso lo stabilimento produttivo di Ploiești, aperto solo 4 anni prima.
Struttura organizzativa
Haier Europe è una società controllata interamente da Haier Smart Home, la divisione elettrodomestici del gruppo Haier. Controlla al 100% Candy S.p.A., che a sua volta controlla al 100% Candy Hoover Group S.r.l.
In termini di marchi, dopo l'acquisizione di Candy, l'azienda ha attuato un'operazione di sfoltimento della vasta e a tratti confusionaria gamma ereditata dal gruppo italiano, dismettendone la maggior parte. Attualmente opera con una struttura multi-brand semplificata. Più nello specifico, i marchi attualmente utilizzati da Haier Europe sono i seguenti:
- Candy: marchio di fascia medio-bassa. È caratterizzato da un posizionamento accessibile, orientato alla semplicità d'uso e alla tecnologia applicata alla vita quotidiana. Combina soluzioni smart, praticità e design di ispirazione italiana, con una forte focalizzazione sul rapporto qualità-prezzo.
- Hoover: marchio di fascia media. È focalizzato su affidabilità, prestazioni e benessere nella vita domestica. La sua proposta combina tecnologie e prodotti ad alte prestazioni con un'attenzione particolare alle esigenze quotidiane dei consumatori.
- Haier: marchio di mascia medio-alta. È orientato all'innovazione tecnologica, al design e alla connettività degli elettrodomestici. Il suo posizionamento è incentrato sulla creazione di esperienze domestiche avanzate e integrate, attraverso prodotti ad alte prestazioni e soluzioni di connettività avanzata.
Accanto alla struttura principale convivono dei marchi di nicchia. Uno di questi è Rosières, marchio francese di fascia medio-alta ereditato da Candy. I prodotti Rosières vengono commercializzati esclusivamente in Francia per l'alta riconoscibilità del marchio. Oltre a questo vi sono Elba e De' Longhi (quest'ultimi in licenza), due marchi premium utilizzati per produrre elettrodomestici da cottura. I prodotti di questi due brand vengono costruiti nello stabilimento produttivo di Borso del Grappa, del quale Haier Europe ha preso il controllo dopo l'acquisizione di Fisher & Paykel Italia (oggi Elba Italy).
Siti produttivi
Haier Europe controlla cinque stabilimenti produttivi in Europa e Asia. Gli stabilimenti produttivi di Eskişehir, in Turchia, sono oggi il cuore produttivo della divisione europea. Il primo impianto, che produce elettrodomestici per la cottura, è entrato a far parte del gruppo nel 2007, quando la Candy ha acquistato la Doruk. Successivamente Haier Europe ha effettuato ingenti investimenti, aprendo nel 2021 e nel 2022 altri due impianti dedicati rispettivamente alla produzione di asciugatrici e lavastoviglie, che sono stati posti sotto il controllo della Renta, altra filiale turca di Haier Europe. L'impianto cinese di Jiangmen, che produce lavatrici, è entrato a far parte del gruppo nel 2006, quando Candy ha acquistato la Jingling. L'impianto italiano di Borso del Grappa produce invece elettrodomestici da cucina con i marchi Elba e De' Longhi ed è entrato a far parte di Haier Europe nel 2021.
La storica sede Candy di Brugherio, in seguito all'acquisizione di Haier Europe, è stata invece sottoposta ad un lungo processo di ristrutturazione che ha visto dapprima lo spostamento degli uffici nella vicina Vimercate. La produzione è invece cessata definitivamente nel 2025, per permettere la trasformazione del sito in un service hub logistico e centro servizi europeo per la gestione di ricambi, prodotti usati e semilavorati.
Nel 2021, invece, Haier Europe aveva inaugurato un nuovo stabilimento produttivo a Ploiești, in Romania. L'impianto, denominato Haier Tech e dedicato alla produzione di frigoriferi, si caratterizzava per l'adozione si soluzioni tecnologiche estremamente avanzate. Nel 2025, tuttavia, a causa della crisi nel settore degli elettrodomestici, è stato chiuso dopo soli quattro anni di attività, causando la perdita di 800 posti di lavoro.
Oltre ai già citati stabilimenti di Eskişehir e Jiangmen, Haier Europe aveva ereditato un altro impianto a Kirov, in Russia, dedicato alla produzione di lavatrici e lavasciuga. La fabbrica era entrata a far parte del gruppo nel 2005, quando la Candy aveva acquistato la Vesta. A causa delle sanzioni imposte alla Russia a seguito dell'invasione dell'Ucraina, lo stabilimento è stato fortemente ridimensionato nel 2023, prima di essere definitivamente venduto nel 2025.
Note
- ↑ (EN) 2024 Sustainability Report (PDF), su corporate.haier-europe.com. URL consultato l'11 agosto 2026.
- ↑ (EN) L. Yueh, Enterprising China. Business, Economic, and Legal Developments Since 1979, OUP Oxford, 2001, pp. 126-127.
- ↑ L. Viganoni, Italia-Cina, un incontro di lunga durata. Rapporti storico-politici, geoeconomici, culturali, Tiellemedia, 2008, p. 242.
- ↑ Yi, Ye, p. 200.
- ↑ M. Meneghello, Made in Italy, i cinesi di Haier si comprano Candy per 475 milioni, in Il Sole 24 Ore.com, 28 settembre 2018. URL consultato il 16 giugno 2021.
- ↑ (EN) Haier Acquires Italian Appliance Company Candy, in Industry Europe, 4 ottobre 2018. URL consultato il 16 giugno 2021 (archiviato dall'url originale il 14 aprile 2021).
- ↑ Qingdao Haier has completed the acquisition of Candy on 8th Jan 2019. Candy is now a wholly-pwned subsidiary of Qingdao Haier. URL consultato il 12 agosto 2026.
- ↑ Haier started production in its brand-new IoT, Industry 4.0 cooling plant in Romania. URL consultato il 12 agosto 2026.
- ↑ Haier Europe acquires Fisher&Paykel Appliances Italia and strengthens its leadership in the cooking category. URL consultato il 12 agosto 2026.
- ↑ Haier Europe, nuovo quartier generale a Vimercate. URL consultato il 12 agosto 2026.
- ↑ Haier Europe announces Business Transformation Plan for Europe. URL consultato il 12 agosto 2026.
- ↑ China's Haier closes down EUR 70 mln refrigerator factory in Romania. URL consultato il 12 agosto 2026.
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