Storia
Reynolds e Dewey hanno lanciato Maximum Effort nel 2018, dopo aver collaborato alla campagna di marketing dei primi due film di Deadpool. Hanno lavorato a una serie di annunci di successo a basso budget per promuovere il film del 2016 e il suo seguito del 2018, che all'epoca furono i film con classificazione R con il maggior incasso nella storia del cinema.
Dewey, in precedenza vicepresidente senior del marketing digitale presso la 20th Century Fox e presidente del marketing digitale presso Annapurna Pictures, è stato nominato presidente della società, e Reynolds è direttore creativo.
Il ramo marketing di Maximum Effort è stato acquisito dalla società di software pubblicitario MNTN nel giugno 2021, con Maximum Effort Marketing che ha mantenuto il suo nome operando come agenzia all'interno di MNTN. Reynolds è stato nominato chief creative officer di MNTN e Dewey chief brand officer di MNTN.
MNTN è stata fondata nel 2009 con il nome di Steelhouse e si è ribattezzata nel 2021.
Nel settembre 2024, Bloomberg News ha riferito che MNTN aveva in programma di quotarsi in borsa nel 2025, affidando a Morgan Stanley l'organizzazione dell'offerta pubblica iniziale; tuttavia, nel deposito dell'IPO di MNTN (cioè il Form S-1) presso l'agenzia. Tuttavia, nel deposito dell'IPO (cioè il modulo S-1) presso la Securities and Exchange Commission, depositato il 28 febbraio 2025, MNTN ha reso noto di aver accettato di cedere «la sua partecipazione in Maximum Effort a un'affiliata del suo proprietario originario».
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