Storia
Origini e sviluppo
OMSA nacque dall'iniziativa della famiglia forlivese Orsi Mangelli, legata alle attività imprenditoriali del conte Paolo Orsi Mangelli. Le fonti collocano la nascita dell'impresa nel 1940 e riferiscono che lo stabilimento di Faenza fu inaugurato nel 1941. La cronologia ufficiale di Golden Lady indica invece il 1942 come anno di fondazione dell'azienda, mentre la pagina istituzionale dedicata al marchio colloca il suo debutto commerciale nel settore della calzetteria negli anni cinquanta.
L'impresa si specializzò nella produzione di calze da donna in fibre sintetiche e contribuì allo sviluppo industriale di Faenza. Il primo stabilimento era inserito nel tessuto urbano della città e costituì per decenni una rilevante realtà occupazionale locale, con una consistente presenza di lavoratrici.
OMSA era distinta dalla Società Anonima Orsi Mangelli (SAOM) di Forlì, anch'essa legata alla famiglia Orsi Mangelli, ma specializzata nella produzione di seta viscosa e fibre artificiali.
Proprietà e acquisizione da parte di Golden Lady
Dopo una prima fase sotto la proprietà della famiglia fondatrice, nei primi anni settanta OMSA attraversò una crisi industriale che portò a un cambiamento della proprietà. Nel 1978 entrò nella compagine proprietaria la famiglia Grassi, proveniente da Castiglione delle Stiviere. All'inizio degli anni novanta l'azienda passò sotto il controllo di Nerino Grassi e, nel 1992, entrò ufficialmente a far parte del gruppo Golden Lady Company, che ne proseguì lo sviluppo commerciale e tecnologico.
L'integrazione nel gruppo favorì il consolidamento del marchio sui mercati internazionali. La gamma di prodotti, inizialmente incentrata sulla calzetteria femminile, si è ampliata nel tempo comprendendo anche leggings e collant senza cuciture, accanto a calze, gambaletti e calzini.
Trasferimento dello stabilimento e chiusura della fabbrica di Faenza
A metà degli anni novanta la produzione fu trasferita dal vecchio stabilimento urbano a un nuovo impianto situato nei pressi dell'autostrada A14.
Nel 2010 Golden Lady Company decise di chiudere lo stabilimento di Faenza e trasferire la produzione in Serbia. La cessazione delle attività coinvolse circa 340-350 lavoratori, in maggioranza donne, e segnò la fine della produzione nello storico sito faentino. La decisione fu accompagnata da una vertenza sindacale e da iniziative per la tutela dell'occupazione locale.
La chiusura dello stabilimento non coincise con la scomparsa del marchio: OMSA continua a essere presentato nel portafoglio di Golden Lady Company e dispone di un proprio sito commerciale.
Prodotti e comunicazione
OMSA è conosciuta principalmente per la produzione di calze e collant femminili. Nel corso del tempo l'offerta si è estesa ad altre tipologie di calzetteria, tra cui gambaletti, calzini e leggings, oltre a prodotti caratterizzati da soluzioni tecniche quali i collant senza cuciture.
Il marchio ha dedicato particolare attenzione alla pubblicità televisiva. Negli anni sessanta comparve nei programmi di Carosello, con campagne che ebbero come protagoniste le gemelle Alice ed Ellen Kessler. A quelle pubblicità è associato lo slogan «OMSA, che gambe!», divenuto uno degli elementi più riconoscibili della comunicazione del marchio.
Negli anni successivi la comunicazione del marchio ha compreso campagne rivolte al pubblico femminile, tra cui «Quante donne sei?», realizzata tra il 2002 e il 2004, e iniziative legate alla linea Omsa Design.
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