Patrizia Musso
Patrizia Musso (Milano, 15 gennaio 1969) è una saggista italiana attiva principalmente nel settore della comunicazione di impresa.
Biografia
Laureata in Lettere e Filosofia, dal 1998 al 2004 è stata ricercatrice presso l'istituto internazionale di consulenza in comunicazione e politiche di marca, Arkema, occupandosi di formazione strategica e di ricerche semiotiche applicate al brand. È docente a contratto presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano dagli anni novanta, dove dirige il master universitario in "Account & Sales Management", e ha collaborato anche con l'Università IULM, l'Istituto Europeo di Design dove ha tenuto corsi sulla comunicazione e la promozione della marca e sulla storia della pubblicità.
Ha scritto diversi saggi sulla comunicazione d'impresa; a lei si deve la creazione di neologismi come:
- advertainment (fiction pubblicitaria) e advertainer (un testimonial intrattenitore);
- glass_adv (un tipo di pubblicità trasparente) e glass testimonial (una persona comune che in qualità di testimonial comunica in modo trasparente, mostrando il proprio nome e cognome);
- testimonial 3.0 (un testimonial che si fa rappresentante di valori etici, come gli sportivi che promuovono una alimentazione sana);
- slow brand (un'azienda o un marchio che "rallenta" i ritmi commerciali dettati delle vendite e si concentra sulla qualità, la sostenibilità e l'autenticità della propria strategia);
- slow boss (capi d'azienda gentili, in grado di tenere ritmi veloci quando serve e di introdurne di lenti, per ascoltare i propri dipendenti).
Nel 2000 ha fondato Brandforum.it, l'Osservatorio culturale sul branding che tuttora dirige. Inoltre, è stata Direttore Scientifico dell'Osservatorio sul Branded Entertainment (OBE), dal 2013 al 2021. Nel 2015 ha ideato lo "Slow Brand Festival".
Ha operato anche come consulente strategica nel settore della comunicazione organizzativa.
Opere
- I nuovi territori della marca, FrancoAngeli, Milano, 2005, ISBN 9788846468031
- Internal Branding. Strategie di marca per la cultura d'impresa, FrancoAngeli, Milano, 2007, ISBN 9788846487995
- Brand Reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca, FrancoAngeli, Milano, 2011, ISBN 9788856838534
- Slow brand. La gestione socio-economica della marca contemporanea, FrancoAngeli, Milano, 2013, ISBN 9788820449445
- Slow Brand. Vincere imparando a correre più lentamente (nuova edizione), FrancoAngeli, Milano, 2017, ISBN 9788891744562
- Turismo Digitale. In viaggio tra i click (con Alessandra Olietti), FrancoAngeli, Milano, 2018, ISBN 9788891768131
- Brand Renaissance. Nuove tecniche per rivoluzionare la comunicazione organizzativa (con Maria Luisa Bionda), FrancoAngeli, Milano, 2020 ISBN 9788891799302
- Guida pratica al Brand Reloading. Tecniche e best practice per rigenerare la marca, FrancoAngeli, Milano, 2025, ISBN 9788835163800
Note
- ↑ Federico Frasson, Smarcati, Egea, 2 settembre 2021, ISBN 978-88-238-8293-5. URL consultato il 4 agosto 2023.
- ↑ Patrizia Musso, su Pubblicità progresso. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ Docenti Università Cattolica del Sacro Cuore, su docenti.unicatt.it. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ (EN) Maria Angela Polesana, Advertising, Values and Social Change: A Sociological Analysis, Cambridge Scholars Publishing, 6 agosto 2019, ISBN 978-1-5275-3808-5. URL consultato il 4 agosto 2023.
- ↑ Aldo Grasso, Storie e culture della televisione, Edizioni Mondadori, 7 maggio 2013, ISBN 978-88-520-3853-2. URL consultato il 4 agosto 2023.
- ↑ Rallentare per essere più veloci, il nuovo ritmo degli slow brand - Il Sole 24 ORE, su amp24.ilsole24ore.com. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ NC n.100 | Branded Entertainment, da Virgilio al metaverso - ADC Group, su www.adcgroup.it, 24 maggio 2023. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ Graziella Falaguasta, Slow brand, nuovi modi di lavorare, rallentando, su GreenPlanner Magazine, 3 aprile 2023. URL consultato il 4 agosto 2023.
- ↑ Gentilezza, la carta vincente: addio al marketing molesto, su Il Sole 24 ORE, 10 giugno 2021. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ Ugo Perugini, Il futuro sarà degli slow boss?, su CapoVeЯso: New Leader, 26 luglio 2019. URL consultato il 3 agosto 2023.
- 1 2 Giampaolo Colletti, Fabio Grattagliano, Rallentare per essere più veloci, il nuovo ritmo degli slow brand, su Il Sole 24 ORE, 5 maggio 2023. URL consultato l'8 novembre 2025.
- ↑ Patrizia Musso, su Brandforum.it. URL consultato il 16 settembre 2023.
- ↑ Patrizia Musso, su Osservatorio Branded Entertainment. URL consultato il 16 settembre 2023.
- ↑ Graziella Falaguasta, Slow brand, nuovi modi di lavorare, rallentando, su GreenPlanner Magazine, 3 aprile 2023. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ Giovanna Chiara Italiano, Customer Success: il ruolo fondamentale della cultura aziendale, su Mark Up, 2 febbraio 2022. URL consultato il 3 agosto 2023.
