Spotify Wrapped

Spotify Wrapped è una campagna di marketing virale di Spotify lanciata annualmente dal 2016 tra il 29 novembre e il 6 dicembre, che permette agli utenti di visualizzare un riepilogo della loro attività sulla piattaforma, comprendente i cinque musicisti, generi musicali e canzoni più ascoltati nell'anno di riferimento, e li invita a condividere i risultati sui social media.

I creatori di contenuti hanno accesso a una versione dedicata, che mostra il numero complessivo di riproduzioni in streaming ottenute dalle loro opere in quell'anno.

Oltre ai dati personalizzati, il resoconto include anche informazioni sull'attività dell'intera piattaforma. Sebbene Spotify Wrapped sia comunemente definito una raccolta annuale di dati, viene conteggiata solo l'attività dal 1° gennaio all'inizio o metà novembre dell'anno di riferimento.

Scopo

Spotify Wrapped è una campagna di marketing pensata per promuovere Spotify incoraggiando gli utenti a condividere le informazioni sui social media; differenziando così il servizio dalle offerte di concorrenti come Apple Music. Nel 2019, il responsabile marketing di Spotify ha descritto questo fenomeno come un "effetto FOMO" che ha incoraggiato le persone a usare Spotify invece di altre app musicali.

Struttura

Il servizio consente sia agli utenti che ai creatori presenti sulla piattaforma di visualizzare una raccolta di dati sulle tendenze generali e sulla loro attività nell'ultimo anno invitando a condividerli sui social media.

Spotify Wrapped si presenta come una sequenzia di schermate contenenti informazioni sull'attività degli utenti informazioni organizzate con una grafica accattivante e con l'ultima che contiene l'invito a condividere i risultati sui social media in modo da aumentare l'engagement e favorire la diffusione della campagna, contribuendo alla promozione di Spotify..

Reazioni

L'uscita di Spotify Wrapped all'inizio di dicembre di ogni anno è storicamente correlata a una scalata delle classifiche di Spotify negli app store; le reazioni degli utenti spaziano dall'entusiasmo nel condividere i propri ascolti all'imbarazzo per i risultati ottenuti.

Sui social media

Nel 2018, l'account di assistenza clienti di Spotify su Twitter (oggi X) ha ricevuto un gran numero di messaggi da persone che si lamentavano dei loro risultati con Spotify Wrapped, ritenendoli sbagliati o incorretti. Nel dicembre 2019, invece, sono stati registrati oltre 1,2 milioni di post su Twitter subito dopo la sua uscita.

Note

↑ (EN) Spotify (@Spotify) on X, in X (formerly Twitter). URL consultato il 26 novembre 2025.
↑ (EN) Marty Swant, Spotify Rolls Out New ‘Wrapped’ Campaign To Help Users Remember Their Decade Of Music, in Forbes. URL consultato il 26 novembre 2025.
1 2 3 (EN) T. Andrew Braun, "Dance like nobody's paying": Spotify and Surveillance as the Soundtrack of Our Lives, Western University, 2020. URL consultato il 30 dicembre 2025.
↑ (EN) Starr Bowenbank, Spotify Wrapped: Here’s How to See Your Top Music For 2021, su Billboard, 10 novembre 2021. URL consultato il 30 dicembre 2025.
↑ (EN) Haley Weiss, Why People Love Spotify’s Annual Wrap-Ups, su The Atlantic, 12 dicembre 2018. URL consultato il 30 dicembre 2025.
1 2 Mariana Lopes Barata e Pedro Simões Coelho, Music streaming services: understanding the drivers of customer purchase and intention to recommend, in Heliyon, vol. 7, n. 8, 2021-08, p. 13, DOI:10.1016/j.heliyon.2021.e07783. URL consultato il 30 dicembre 2025.
1 2 Mariana Lopes Barata e Pedro Simões Coelho, Music streaming services: understanding the drivers of customer purchase and intention to recommend, in Heliyon, vol. 7, n. 8, 2021-08, p. 14, DOI:10.1016/j.heliyon.2021.e07783. URL consultato il 30 dicembre 2025.
↑ (EN) Spotify Soars to Record Amid #2020Wrapped Buzz, in Bloomberg.com. URL consultato il 2 novembre 2026.
↑ (EN) Katie Wedell, Spotify Wrapped doesn't include any listening data from the last two months of the year, su USA TODAY. URL consultato il 2 novembre 2026.

Altri progetti

Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Spotify Wrapped

Portale Internet

Portale Musica

[1] (EN) Spotify (@Spotify) on X, in X (formerly Twitter). URL consultato il 26 novembre 2025.

[2] (EN) Marty Swant, Spotify Rolls Out New ‘Wrapped’ Campaign To Help Users Remember Their Decade Of Music, in Forbes. URL consultato il 26 novembre 2025.

[:0-3] 1 2 3 (EN) T. Andrew Braun, "Dance like nobody's paying": Spotify and Surveillance as the Soundtrack of Our Lives, Western University, 2020. URL consultato il 30 dicembre 2025.

[4] (EN) Starr Bowenbank, Spotify Wrapped: Here’s How to See Your Top Music For 2021, su Billboard, 10 novembre 2021. URL consultato il 30 dicembre 2025.

[5] (EN) Haley Weiss, Why People Love Spotify’s Annual Wrap-Ups, su The Atlantic, 12 dicembre 2018. URL consultato il 30 dicembre 2025.

[:1-6] 1 2 Mariana Lopes Barata e Pedro Simões Coelho, Music streaming services: understanding the drivers of customer purchase and intention to recommend, in Heliyon, vol. 7, n. 8, 2021-08, p. 13, DOI:10.1016/j.heliyon.2021.e07783. URL consultato il 30 dicembre 2025.

[:2-7] 1 2 Mariana Lopes Barata e Pedro Simões Coelho, Music streaming services: understanding the drivers of customer purchase and intention to recommend, in Heliyon, vol. 7, n. 8, 2021-08, p. 14, DOI:10.1016/j.heliyon.2021.e07783. URL consultato il 30 dicembre 2025.

[8] (EN) Spotify Soars to Record Amid #2020Wrapped Buzz, in Bloomberg.com. URL consultato il 2 novembre 2026.

[9] (EN) Katie Wedell, Spotify Wrapped doesn't include any listening data from the last two months of the year, su USA TODAY. URL consultato il 2 novembre 2026.