Una pubblicità del frigorifero Frigidaire pubblicata sul The Ladies' Home Journal (1948) che rappresenta lo stile di vita idealizzato da molte mogli dell'epoca.
Alcune possono scegliere di svolgere un ruolo di casalinga all'interno del loro matrimonio, lasciando la loro carriera per concentrarsi sulla soddisfazione dei bisogni della famiglia in casa.
Secondo Google Trends, le ricerche online del termine tradwife hanno iniziato a crescere in popolarità intorno alla metà del 2018 e hanno raggiunto livelli elevati all'inizio degli anni 2020. Il modello tradizionale della casalinga si è da allora diffusa in tutto internet, in parte attraverso i social media, dove le donne esaltano le virtù del comportamento della donna ideale.
L'hashtag#tradwife ha guadagnato molta popolarità in particolare su TikTok. Molte creatrici di contenuti sono diventate virali per video che mostrano lavori domestici come cucinare, pulire e prendersi cura dei bambini. I video delle tradwives spesso presentano un'estetica che ricorda una casalinga degli anni '50 o dell'era vittoriana.
Il termine nel 2025 è entrato nel Cambridge Dictionary.
A volte viene usato il termine "tradhusband" nel caso in cui sia il marito ad essere casalingo e a occuparsi della casa e dei figli, mentre la moglie provvede al sostentamento della famiglia
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Origini
Il termine "tradwife" è emerso all'inizio degli anni 2020 per descrivere influencer come Nara Smith e Hannah Neeleman ("Ballerina Farm"). Sebbene l'idea di una moglie tradizionale sia sempre stata presente, è diventata un movimento o una subcultura distinta, specialmente sui social media, ma non solo, durante gli anni 2020. È nato in parte dalle donne che si sono sentite non rappresentate dalla quarta ondata femminista, che si concentra principalmente sulla sensibilizzazione alle violenze sessuali, ma è stato interpretato come applicabile principalmente alle donne sul posto di lavoro.
Alena Kate Pettitt è un'autrice e blogger inglese diventata famosa come sostenitrice dello stile di vita tradwife. Viene indicata come una delle prime influenti figure di tale movimento.
Caratteristiche
La subcultura delle tradwives si basa sulla difesa dei valori tradizionali e, in particolare, di una visione "tradizionale" delle mogli come madri e casalinghe.
Le tradwives sono varie dal punto di vista demografico e possono avere una varietà di ispirazioni culturali. Le influenze sulla tendenza spaziano dalla cultura americana degli anni '50, ai valori religiosi cristiani, al cattolicesimo tradizionalista, alla politica conservatrice, al femminismo libero (un termine critico per le espressioni del femminismo che enfatizzano la libertà di scelta delle donne) e al neopaganesimo.
Un aspetto chiave dell’apparire come una tradwife è rivendicare (o almeno dare l’impressione di rivendicare) del tempo libero, poiché le donne, e in particolare le madri, che guadagnano un reddito spesso hanno una doppia mansione nella vita (il lavoro fuori casa retribuito e in casa non retribuito).
Scelte dei consumatori
Una tradwife tende a rendere glamour un'estetica retrò della periferia bianca degli anni '50. Può indossare una gonna, un grembiule e tacchi alti. La sua casa può essere decorata con colori pastello alla moda. L'estetica della tradwife ha un'influenza significativa sull'arredamento della casa.
Social media
Il movimento delle tradwives è una subcultura basata sui social media. Molteplici piattaforme, in particolare TikTok, Instagram e YouTube, vengono utilizzate per diffondere le ideologie conservatrici alla base del movimento. Piattaforme come Reddit e 4chan vengono utilizzate anche per promuovere le relazioni eterosessuali tradizionali. Le strategie di influencer marketing, la messa in mostra delle vite private e l'uso contemporaneo dei social media promuovono la commercializzazione dell'eteronormatività tradizionale e delle relazioni di genere.
Secondo una ricerca algoritmica condotta da Media Matters, è probabile che il pubblico delle tradwives guardi anche video di teorie del complotto.
Video con titoli come "un giorno nella mia vita" mostrano attività come cucinare da zero, pulire, prendersi cura dei bambini, preparare il pranzo per i mariti lavoratori, sostenendo i ruoli di genere in cui l'uomo detiene il potere sociale e politico, e le donne, per la maggior parte, sono confinate in casa come mogli e madri.
Critica
Le influencer dei social media che promuovono uno stile di vita da tradwife sono state accusate di presunta superficialità, anche da ex influencer tradwife. La professoressa di storia Marissa C. Rhodes ha scritto su Time che molte influencer tradwives promuovono convinzioni errate su come vivevano le donne durante il XIX e l'inizio del XX secolo.
Una delle critiche rivolte alle tradwives è che sembrano vivere davvero una vita domestica idealizzata, mentre la maggior parte lo fa solo all'apparenza (ad esempio, decidendo di indossare un vestito rétro o di comprare un oggetto da cucina di tendenza).
Pratiche
Un rapporto della rivista cattolica America ha riferito che alcune tradwife cattoliche hanno adottato la pratica di indossare il velo durante la messa, come mezzo di riverenza e di emancipazione.
Finanze
Alcune donne che si identificano come tradwives preferiscono una divisione del lavoro in cui il marito gestisce le finanze familiari in modo più ampio mentre loro si concentrano sulla gestione del cibo e dei beni di consumo per la casa.
Tuttavia, molte delle celebrità tradwife di Internet guadagnano un reddito fuori casa, oltre a gestire le loro attività di influencer sui social media.
Opposizione alla partecipazione delle donne al lavoro fuori casa
Un'identità equivalente e opposta alla tradwife è quella della girlboss. Originariamente reso popolare dalle sottoculture di Tumblr e Instagram alla fine degli anni 2010, il termine "girlboss" è stato inizialmente utilizzato per dare potere alle donne nella leadership e nell'imprenditoria, allineandosi con ideali femministi più ampi. Il neologismo indica una donna "il cui successo è definito in opposizione al mondo degli affari maschile in cui nuota controcorrente". Le girlboss sono descritte come donne sicure di sé e capaci, che hanno successo nella loro carriera o che perseguono le proprie ambizioni, invece di lavorare per gli altri o accontentarsi in altro modo nella vita. Tuttavia, nel tempo, il termine si è evoluto in un simbolo per il femminismo specificamente bianco che spesso si concentra sul successo individuale senza mettere in discussione le strutture di potere sottostanti, come l'eteropatriarcatocapitalista. Tende a dare priorità all'acquisizione di ricchezza e status sociale per se stessi, minando potenzialmente gli obiettivi femministi collettivi volti al cambiamento sistemico. In risposta, le tradwives sono emerse in parte come un movimento di controcultura al fenomeno delle girlboss, sostenendo le donne che scelgono ruoli tradizionali come la cura della casa e la maternità, spesso enfatizzando valori come la famiglia, la stabilità e la comunità, ed esprimendo il desiderio di rifiutare gli ideali individualistici e imprenditoriali associati al movimento delle girlboss.
Gli ideali delle tradwives sconsigliano a mogli e madri di lavorare fuori casa. Tuttavia, le performance delle tradwives sui social media raramente mostrano la quantità di lavoro noioso, duro e difficile che comporta essere una casalinga, specialmente se ha figli.
Gli ideali delle tradwives sostengono che le mogli debbano dipendere finanziariamente dai loro mariti, tuttavia le tradwives di alto profilo possono generare guadagni finanziari attraverso la creazione di contenuti sui social media. Inoltre, storicamente e attualmente, l'ideale delle tradwives è spesso associato a un certo livello di ricchezza. Tuttavia, molte delle tradwives che descrivono la vita da casalinghe generano una ricchezza di cui spesso non parlano. Molte influencer hanno infatti monetizzato la loro vita da tradwives attraverso accordi e partnership con marchi, merchandising e promozione di prodotti per i quali ricevono una commissione.
Demografia
Equilibrio razziale
Uno studio del 2025 ha preso in esame 61 influencer tradwife su TikTok, scoprendo che circa la metà di loro era bianca.
Refinery29 ha riferito che un numero crescente di donne nere sta abbracciando il cosiddetto matrimonio tradizionale, senza usare esplicitamente il neologismo "tradwife", ma piuttosto inquadrando la propria identità all'interno di un matrimonio "sottomesso" o "biblico". Queste donne nere sostengono che il matrimonio tradizionale sia la "chiave per la liberazione dal sovraccarico di lavoro, dall'insicurezza economica e dallo stress di cercare di sopravvivere in un mondo ostile (...)".
Orientamento politico
Le tradwives sono state collegate al movimento alt-right. Altri ricercatori hanno identificato un'ampia gamma di opinioni politiche tra le tradwives, che, sebbene principalmente conservatrici, vanno dal moderato all'estremo.
Nonostante il loro più ampio legame con le ideologie di estrema destra, non tutte le tradwives sostengono idee estreme e l'ideologia non è parte integrante della subcultura.
La giornalista Seyward Darby ha discusso il modello della tradwife nel suo libro del 2020, Sisters in Hate: American Women and White Extremism, e ha condiviso interviste con donne che si identificano come "tradizionali". Ha scoperto che alcune hanno sposato i principi dell'estrema destra americana, tra cui la supremazia bianca, l'antisemitismo, il populismo e l'ultra-conservatorismo.
Uno studio del 2025 ha rilevato una diversità di convinzioni ideologiche tra le influencer tradwives di TikTok, con l’eccezione che l’antifemminismo era comune in tutto il gruppo.
Alt-right
«È particolarmente popolare tra i suprematisti bianchi, che sono estremamente favorevoli al messaggio secondo cui le donne bianche dovrebbero sottomettersi al marito e concentrarsi sul fare quanti più bambini bianchi possibile»
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Hadley Freeman, giornalista britannico)
Sebbene molte delle influencer tradwives non affrontino direttamente la politica o non sostengano apertamente alcun politico, hanno contribuito a una svolta verso l'estrema destra e l'alt-right in virtù del loro essere "apolitiche". Molte delle influencer tradwives di estrema destra non discutono apertamente di politica o affermano che una volta sposate e formata la famiglia, smetteranno di parlare di politica. Sebbene questo sia apparentemente apolitico, funziona come una tattica per perpetuare le ideologie di destra basate sul conservatorismo tradizionalista, sulla supremazia bianca e sulla misoginia. In virtù del loro essere influencer, definite come "una persona in grado di generare interesse per qualcosa (come un prodotto di consumo) pubblicando post sui social media", le tradwives aumentano la probabilità che i loro spettatori e follower acquistino il prodotto pubblicizzato e adottino il loro stile di vita.
Estrema destra francese
Thaïs d'Escufon (Tolosa, 28 agosto 1999), militante antifemminista, editorialista di Europe 1 e attivista identitaria di estrema destra francese, fa parte del movimento tradwife.
Rapporto con il femminismo
La filosofia della tradwife ha un rapporto complicato con il femminismo, venendo a volte criticata e sostenuta dalle femministe. Alcune che seguono il modello della tradwife suggeriscono che si tratti di una forma di antifemminismo, che sostiene un ritorno a tempi "più semplici" e ai sistemi familiari tradizionali.
I critici (come i giornalisti Hadley Freeman, Catherine Rottenberg, Bridget Judd e Sarah Jones) spesso sostengono che le tradwives incarnano una femminilità tossica e un sessismo interiorizzato.
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