Gullbarbie er en kampanjepris som ble startet av Press – Redd Barna Ungdom i 2010, og den første prisen ble delt ut i 2011. Med prisen ønsker organisasjonen å rette oppmerksomheten mot aktører i reklame- eller mediebransjen som bruker uoppnåelige skjønnhetsidealer, unødvendig seksualisering og gammeldagse kjønnsroller i markedsføringen sin. Navnet på prisen kommer av prisstatuetten, en gullfarget Barbiedukke, som hvert år blir delt ut til den reklame- eller medieaktøren som er «best på å få ungdom til å føle seg verst». Vinneren kåres etter en offentlig avstemning blant unge, og i 2020 oppga Press at 20 478 personer stemte i kåringen.
Tildelinger
2025: Gutta Sprut AS vinner prisen for et innhold som i liten grad tar hensyn til det ansvaret som følger med å være rollemodeller for unge. De normaliserer høyt alkoholforbruk, formidler nedsettende holdninger til kvinner, og stereotypiserer minoriteter under dekke av «guttastemning».
2024: Shein vinner prisen for å skape et kjøpepress blant unge med billige og masseproduserte klær, også kalt «Ultra-fast-fashion». De vant prisen for måten de bruker influensere og sosiale medier til å reklamere til ungdom.
2023: Ex on the beach vant prisen for sin bruk av ensidige skjønnhetsidealer, utdaterte kjønnsroller og unødvendig seksualisering
2022: Brandy Melville vant prisen for sine «one size fits all»-klær og for diskriminerende og rasistiske holdninger. mot deres unge kunder og ansatte.
2021: Sophie Elise AS fikk prisen for sitt fokus på seksualisering og kropp og reklameinnhold fra Sophie Elise AS.
2020: Bloggplattformen blogg.no for retningslinjer som ikke er tilstrekkelige, og ansvarsfraskrivelse på sin plattform. Barn og unge blir gjennom rollemodellene deres utsatt for skadelig markedsføring, og kommersielle samarbeid er ofte dårlig merket.
2019: Victoria's Secret fikk prisen for andre gang for å idolisere gamle skjønnhetssidealer. Direktøren deres har selv sagt at transpersoner og «tjukke» personer ikke er velkomne i deres moteshow.
2018: Bik Bok for klesstørrelser som ikke gjenspeiler virkeligheten, lite mangfold i sine reklamer og ensidige idealer.
2017: Nettavisen, med sine kjønnsdelte undersider Side2 og Side3, for å opprettholde gamle kjønnsroller og publisere seksualiserte saker.
2016: Dagbladet for forsider som ofte preges av ensidige idealer, seksualisering, gamle kjønnsroller, kvinner som illustrasjon for irrelevante saker og et stort fokus på vekt og slanking.
2015: Elevkalenderen, som deles ut til norske elever ved skolestart hvert år, for det store reklameinnholdet og kroppspresset som blir formidlet i disse.
2014: Russeklærprodusenten Russedress for deres fremstilling av et ensidig kroppsideal og budskap om at russetiden først og fremst handler om sex og fyll.
2013: Undertøysmerket Victoria's Secret for idoliseringen av syltynne supermodeller i kampanjen «A body for every body».
2012: Klesmerket Jack & Jones for seksuelt innhold og kvinnetrakassering i kampanjen «Fitness Club».
2011: Klesmerket Diesel for kampanjen «Sex Sells», som viste lettkledde mennesker i samleiestillinger på reklameplakatene.