Krympflasjon

Toblerone sjokolade i 2006.

Toblerone i 2016 med større mellomrom mellom søylene, slik at 400-grams sjokoladen gikk ned til 360 gram, og 170-grams sjokoladen ned til 150 gram. Emballasjen var like fullt uendret.

Krympflasjon er et økonomisk fenomen der innholdet eller størrelsen på en vare minker, samtidig som prisen forblir uendret eller øker. Dette er en strategi bedrifter bruker for å skjule prisstigning, som et alternativ til å øke prisen direkte, i håp om at den reelle prisøkningen skal være mindre synlig for forbrukerne.

Definisjon og opprinnelse

Begrepet krympflasjon er et relativt nytt teleskopord, en sammentrekning av ordene «krympe» og «inflasjon». På engelsk heter det shrinkflation, og første bruk av ordet tilskrives både økonomen Pippa Malmgren og historikeren Brian Domitrovic.

Eksempler

Et kjent eksempel på krympflasjon er Toblerone-sjokoladen. I 2016 økte produsenten avstanden mellom de karakteristiske trekantene, noe som reduserte vekten fra 400 gram til 360 gram og fra 170 gram til 150 gram, uten å endre emballasjen eller prisen.

Andre eksempler inkluderer:

• Dove såpe, som har redusert størrelsen fra 113 gram til 106 gram uten å endre prisen.
• Domino's Pizza, som reduserte antall kyllingvinger i sitt $7.99-tilbud fra 10 til 8.
• I Norge har Kiwi redusert antall egg i Eldorado-pakningene fra 18 til 12, men beholdt samme pris.

Årsaker og effekter

Krympflasjon oppstår ofte som en respons på økte produksjonskostnader, inflasjon eller konkurransepress. Bedrifter velger denne strategien fordi:

• Forbrukere er generelt mer sensitive til prisendringer enn til små endringer i produktstørrelse.
• Det kan hjelpe bedrifter med å opprettholde profittmarginer uten å øke priser direkte.

Effekter av krympflasjon inkluderer:

• Redusert verdi for pengene for forbrukerne.
• Potensielt tap av kundetillit hvis praksisen blir oppdaget.
• Vanskeligheter for forbrukere å sammenligne priser og verdi mellom produkter.

Anerkjennelse

I Norge ble "krympflasjon" kåret til årets ord av Språkrådet i 2022, noe som reflekterer fenomenets økende relevans og oppmerksomhet i samfunnet.

Se også

• Kjøpekraft
• Deflasjon
• Inflasjon
• Skimpflasjon

Referanser