Narrowcasting (nadawanie ukierunkowane, ang. narrow – wąski; broadcasting – nadawanie) – dystrybuowanie treści do ściśle określonych grup odbiorców. Stanowi alternatywę dla broadcastingu, którego przekaz trafia w niezmiennej formie do odbiorcy masowego.
Narrowcasting jest rozwiązaniem dla audiowizualnego przekazu kierunkowego, umożliwiającego emisję treści zgodnie z preferencjami, atrybutami odbiorców, miejscem oraz określonym czasem. Dotyczy zarówno treści audio, video, tekstowych dystrybuowanych przez nadawców radiowych, telewizyjnych oraz wydawców prasy i portali internetowych. Przykładem może być program o sportach samochodowych emitowany w kanale motoryzacyjnym, którego odbiorcą są mężczyźni, lub program o pielęgnacji ogrodu w kanale telewizyjnym dla kobiet.
Merriam-Webster odnotowuje pierwsze użycie słowa już w 1932 roku, jednak uznaje się, że pojęcie spopularyzował w 1967 roku J. C. R. Licklider.