Saga (herbata)

Saga
herbata ekspresowa
Ilustracja
Misie z magnesami w łapkach dodawane do opakowań Sagi w 2007 roku
Data i miejsce wprowadzenia

1996
Polska

Twórca Phil Barden (kierownik zespołu)
Producent Lipton Teas and Infusions

Saga – marka herbat ekspresowych sprzedawanych w Polsce od 1996 roku.

W latach 1996–2021 Saga należała do koncernu Unilever. Od 2021 roku jest produkowana przez Lipton Teas and Infusions.

Markę stworzył zespół działu biznesowego ds. herbaty w polskim oddziale Unilever, którym w tamtym czasie kierował Brytyjczyk Phil Barden.

Herbata Saga jest sprzedawana również w Czechach, Słowacji, Węgrzech, Litwie, Łotwie i Estonii.

Opis

Pod marką Saga sprzedawane są:

Herbaty sprzedawane są głównie w foliowych opakowaniach, rzadziej w tekturowych pudełkach. Są pakowane w okrągłe torebki.

Oprócz herbat ekspresowych, w portfolio Sagi są też granulowana herbata czarna oraz liściaste herbaty czarne i zielone.

Począwszy od 2002 roku do opakowań herbaty Sagi w ramach promocji dołączane były małe akcesoria w postaci pluszowych misiów. Przez lata z herbatą można było kupić magnesy, piórniki, zawieszki odblaskowe, pacynki, czy kubki z motywem misiów.

Wizerunek marki

Saga jest kreowana na markę rodzinną. Jeden ze spotów telewizyjnych Sagi przedstawiał rodzinę robiącą sobie przerwę na herbatę podczas grzybobrania. Padający w nim dialog: – Coś słaby grzyb w tym roku. – Ale herbatka dobra! stał się memem na portalach internetowych takich jak Demotywatory.pl czy Kwejk.pl[potrzebny przypis].

W 2001 i 2002 roku Saga razem z margaryną Delmą uczestniczyły w akcji humanitarnej „Pajacyk”, zaś w latach 2005–2007 razem z kilkoma innymi markami należącymi do Unilever była objęta promocją konsumencką „Koloniada”, w której konsumenci mogli wygrać wyjazd na kolonie letnie dla swoich dzieci. W 2008 roku Saga była partnerem akcji „Podaruj misia” organizowanej przez Fundację TVN.

W 2015 roku Saga oraz Big-Active były najbardziej reklamowanymi markami herbaty w mediach w Polsce.

Zobacz też

Przypisy

  1. 1 2 Saga Sagi [online], web.archive.org, 20 kwietnia 2017 [dostęp 2022-01-09] [zarchiwizowane z adresu 2017-04-20].
  2. ↑ SAGA [online], www.liptonteas.com [dostęp 2026-09-08].
  3. ↑ How Competitive will the New Ekaterra be in Global Tea? [online], Euromonitor, 27 października 2021 [dostęp 2026-09-09] (ang.).
  4. ↑ Szymon Krawiec, Twórca sukcesu Sagi ujawnia, jak robimy zakupy. „Klienci nie kupują produktów. Kupują cele”, Szymon Krawiec, 16 maja 2026 [dostęp 2026-09-08].
  5. ↑ List of Unilever brands [online], Wikipedia, 23 sierpnia 2026 [dostęp 2026-09-08] (ang.).
  6. ↑ Produkty [online], web.archive.org, 27 kwietnia 2017 [dostęp 2022-07-13] [zarchiwizowane z adresu 2017-04-27].
  7. ↑ Promocja Sagowe Misie - Saga Misiów - herbata Saga [online], www.herbatasaga.pl [dostęp 2026-09-08] [zarchiwizowane z adresu 2012-08-11].
  8. ↑ Herbata Saga z promocyjnymi MisioKubkami [online], www.dlahandlu.pl, 23 sierpnia 2011 [dostęp 2026-09-08].
  9. ↑ Herbata rodzinna, „Social media marketing - socjologia IS UAM”, 3 czerwca 2014 [dostęp 2026-09-08] [zarchiwizowane z adresu 2022-01-09].
  10. ↑ Grupa Wirtualna Polska, Rodzinna wyprawa na najwyższy listek reklamuje herbatę Saga (wideo) [online], Media, Reklama, Internet, PR, Telewizja, Radio - najnowsze wiadomości tylko na WirtualneMedia.pl, 9 czerwca 2015 [dostęp 2026-09-08].
  11. ↑ Delma i Saga wsparły Pajacyka [online], pb.pl [dostęp 2022-01-09] (pol.).
  12. ↑ Wirtualna Polska Media S.A, Unilever: Koloniada 2007 [online], wiadomosci.wp.pl, 16 lutego 2007 [dostęp 2022-01-09] (pol.).
  13. ↑ Typowy_klient, Kup Misia na Allegro -kupmisia 2008 [online], Aukcje charytatywne na Alegro, 29 grudnia 2008 [dostęp 2022-01-09].
  14. ↑ Big-Active i Saga najbardziej reklamowanymi markami herbaty, w dół Lipton [online], www.wirtualnemedia.pl [dostęp 2022-01-09] (pol.).

Linki zewnętrzne