300 Franchising
| 300 Franchising | |
|---|---|
 Entrada da sede em Joinville (SC) | |
| Razão social | Máquina de Vendas Franchising Ltda |
| Holding privada | |
| Atividade | Franchising |
| Fundação | 2019 |
| Fundador(es) | Leonardo Castelo Leandro Castelo |
| Sede | Joinville, SC, Brasil |
| Área(s) servida(s) | Brasil, Argentina |
| Website | 300f.com.br |
A 300 Franchising é uma holding brasileira do setor de franquias, sediada em Joinville, Santa Catarina, fundada em 2019 pelos irmãos Leonardo e Leandro Castelo. A razão social que abriga as operações é Máquina de Vendas Franchising Ltda. A empresa atua como aceleradora de franqueadoras, adquirindo participação societária em redes em estágio inicial ou intermediário de expansão e oferecendo a essas marcas estrutura comercial, consultoria de gestão e formatação de operações.
A empresa se apresenta institucionalmente como o "maior ecossistema de franquias da América Latina" e diz reunir mais de 90 marcas, com atuação no Brasil, na Argentina e em projetos na Colômbia.
Histórico
Origens: a Ecoville (2007–2018)
A trajetória empresarial que originou a 300 Franchising começou em 2007, quando Leonardo e Leandro Castelo, junto com o pai José Edmar Castelo, fundaram a Ecoville, empresa de produtos de limpeza, em Joinville (SC). A história foi noticiada com destaque pela imprensa de negócios, em particular o início da operação a partir de uma Kombi de venda direta na região central de São Paulo.
A primeira loja física foi inaugurada em 2012. Em 2016, a marca alcançou cerca de 100 lojas licenciadas, posicionando-se entre as maiores redes de franquias de produtos de limpeza do país. Em 2018, Leonardo e Leandro foram incluídos no programa Endeavor Brasil como empreendedores apoiados pela organização. No mesmo ano, foram homenageados na categoria Emerging do prêmio EY Empreendedor do Ano.
Fundação da 300 Franchising (2019)
A 300 Franchising foi constituída em 2019, com a tese de aplicar ao mercado brasileiro de franquias uma metodologia inspirada nas aceleradoras de startups: investir em franqueadoras com potencial de escala, oferecer mentoria e usar uma estrutura comercial centralizada para acelerar a venda de unidades franqueadas.
Segundo a empresa, em cerca de 90 dias após a fundação foram fechadas sociedades com sete franqueadoras.
Expansão (2020–2023)
A linha do tempo divulgada pela empresa registra crescimento acelerado nos anos seguintes, em particular durante a pandemia de Covid-19:
- 2020–2021 — comunicação institucional aponta cerca de 60 marcas no portfólio.
- 2022 — a holding aporta cerca de R$ 6 milhões na SalesFarm, plataforma de terceirização de times comerciais, e cria a 300 Consultoria, braço de formatação de franquias.
- 2023 — em julho, o cantor Lucas Lucco torna-se sócio, ao lado dos irmãos Castelo, da rede de estética masculina Homenz (especializada em transplante capilar), movimento amplamente noticiado pela imprensa.
Internacionalização (2024–2025)
Em 2024, a holding abriu o 300 Formatação Argentina, seu primeiro escritório no exterior, e inaugurou novo escritório em Itapema (SC), dedicado à vertical de Gestão. A imprensa catarinense noticiou que o investimento na nova estrutura seria de aproximadamente R$ 5 milhões.
A operação argentina foi oficializada em novembro de 2025, com início em Buenos Aires, em parceria estratégica anunciada com a Master Franquia da Colômbia. Em sua entrada no país, a holding levou quatro marcas brasileiras: Fast Tennis, Airlocker, Mestre da Obra e Maria Lavadeira/Express.
Modelo de negócio
A 300 Franchising opera como holding de participações em franqueadoras. Diferentemente de uma franqueadora tradicional, que detém uma única marca, a empresa adquire fatias minoritárias ou majoritárias em diferentes redes — tipicamente em estágios iniciais ou intermediários de expansão — e fornece a essas operações estrutura comercial centralizada, formatação e padronização, consultoria de gestão e ferramentas tecnológicas.
A empresa organiza essas frentes em quatro verticais: Aceleração, Scale Up, Consultoria e Gestão.
Em entrevista à revista Exame em 2022, o cofundador Leonardo Castelo descreveu o diferencial competitivo nos seguintes termos: "Uma franqueadora não tem recurso para ferramentas desse nível e nem mesmo para criar processos de gestão como esse. É aí que entramos."
Portfólio de marcas
O portfólio reúne marcas em segmentos como alimentação e bebidas, beleza e estética, educação, limpeza e conservação, moda, saúde e bem-estar e serviços.
Entre as marcas mencionadas pela imprensa de negócios como integrantes do ecossistema estão Ecoville (limpeza), Homenz (estética masculina), Açai Concept e 10 Pastéis (alimentação), Lavô Lavanderia e Maria Lavadeira/Express (serviços), além de Fast Tennis, Airlocker e Mestre da Obra, marcas levadas para a operação argentina.
Os números de marcas e unidades variam de acordo com a fonte e o ano, refletindo crescimento contínuo do portfólio entre 2020 e 2025. As estatísticas atuais mais altas — superiores a 11 mil franquias contratadas — são divulgadas pela própria empresa em material institucional e não foram independentemente auditadas, por se tratar de companhia de capital fechado.
Liderança
A presidência do grupo é exercida por Leonardo Castelo, identificado em reportagens da imprensa de negócios como CEO e principal porta-voz da empresa. Leandro Castelo ocupa a vice-presidência da Vertical de Aceleração.
A matriz fica em Joinville (SC). O grupo mantém ainda escritórios em Itapema (SC), Belo Horizonte (MG) e Buenos Aires (Argentina).
Cobertura na imprensa
A 300 Franchising teve cobertura recorrente em veículos de negócios entre 2019 e 2025:
- Exame — "O plano da 300 Franchising para ser a maior holding de franquias do mundo" (2022) e outras reportagens sobre o modelo de aceleração de franquias.
- ISTOÉ Dinheiro — matéria sobre a trajetória dos fundadores, "Conheça a holding brasileira de franquias que começou numa Kombi e agora invade a AL".
- Pequenas Empresas & Grandes Negócios (Globo) — cobertura da entrada de Lucas Lucco como sócio da Homenz.
- O Tempo — reportagem sobre o crescimento da Homenz com participação dos irmãos Castelo.
- NSC Total — cobertura regional catarinense sobre os investimentos da empresa em Santa Catarina, incluindo o escritório de Itapema.
- Money Times — entrevista sobre estratégias do modelo de aceleração.
- Imprensa hispano-americana — Enretail e iProfesional cobriram o desembarque na Argentina em novembro de 2025.
Debate sobre o modelo de aceleradoras de franquias
O modelo de aceleradoras de franquias, do qual a 300 Franchising é um dos exemplos mais visíveis no Brasil, é objeto de debate no setor. Em artigo publicado na Exame, Leonardo Castelo argumentou que o modelo profissionaliza marcas que não teriam, sozinhas, condições de escalar, ao oferecer estrutura comercial e tecnológica compartilhada.
Análise publicada no Poder 360 discute, mais amplamente, o aumento da litigância no setor de franquias brasileiro nos últimos anos, em um contexto em que o crescimento acelerado de operações pode tensionar a relação franqueado–franqueador quando expectativas de retorno não se concretizam.
Reconhecimentos
- Endeavor Brasil — Leonardo e Leandro Castelo passaram a integrar o programa de empreendedores apoiados pela Endeavor em 2018.
- EY Empreendedor do Ano — Os fundadores foram homenageados na categoria Emerging do prêmio em 2018, ainda na fase Ecoville.
Ver também
Referências
- 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Maria Clara Dias (26 de janeiro de 2022). «O plano da 300 Franchising para ser a maior holding de franquias do mundo». Exame. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 3 4 «Conheça a holding brasileira de franquias que começou numa Kombi e agora invade a AL». ISTOÉ Dinheiro. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 3 4 5 6 7 «300 Franchising, la mayor aceleradora de franquicias de América Latina, inicia oficialmente sus operaciones en Argentina». Enretail. 18 de novembro de 2025. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 «Leonardo Castelo». Endeavor Brasil. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 «Leandro Castelo». Endeavor Brasil. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 «Empreendedor do Ano Brasil: Homenageados Categoria Emerging». EY Brasil. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 «Fundadores da Ecoville recebem o Prêmio Empreendedor do Ano EY». Portal do Franchising. Consultado em 20 de maio de 2026
- ↑ «Holding de franquias nasce com sete marcas e projeta ser uma das maiores do País». Franquia e Companhia. Novembro de 2019. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 Estela Benetti. «Em 90 dias nos tornamos sócios de sete franqueadoras no Brasil, revela empresário Leonardo Castelo». NSC Total. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 «Lucas Lucco vira sócio de franquia de transplante capilar após experiência com o serviço». Pequenas Empresas & Grandes Negócios. Julho de 2023. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 «Homenz tem 39 unidades e outras 150 em implantação». O Tempo. 9 de agosto de 2024. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 3 Pedro Machado. «Holding de franquias investe R$ 5 milhões em novo escritório em SC». NSC Total. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 «Una empresa brasileña desembarcó en Argentina para potenciar el negocio de las franquicias». iProfesional. Consultado em 20 de maio de 2026
- ↑ «Esse grupo quer levar o mundo das startups para as franquias». Exame. Consultado em 20 de maio de 2026
- 1 2 Leonardo Castelo. «No franchising 4.0, aceleradoras apostam na expansão rápida e exponencial». Exame. Consultado em 20 de maio de 2026
- ↑ «Franquias: João Castelo, do 300 Franchising, aponta quatro estratégias de sucesso». Money Times. Consultado em 20 de maio de 2026
- ↑ Luiz Henrique do Amaral. «Setor de franquias sofre com aumento da litigância». Poder 360. Consultado em 20 de maio de 2026