Garoto (empresa)

Garoto
Loja da Garoto e passarela que dá acesso à fábrica em Vila Velha
Razão socialChocolates Garoto LTDA
Empresa de capital fechado
AtividadeAlimentos
Fundação16 de agosto de 1929 (97 anos)
Fundador(es)Heinrich Meyerfreund
SedeVila Velha, ES, Brasil
Proprietário(s)Nestlé
Websitewww.garoto.com.br

Garoto é uma indústria brasileira do ramo alimentício, sediada no município de Vila Velha, estado do Espírito Santo. É uma das dez maiores fabricantes de chocolates do mundo, sendo a maior da América Latina.

Dentre os produtos que fabrica estão: caixas de bombons, tabletes, ovos de Páscoa e chocolate para uso culinário como coberturas e pó solúvel, que podem ser encontrados em mais de 50 países. Seus maiores sucessos são a Caixa Amarela e os tabletes familiares com a marca Garoto; as variedades dos chocolates Baton e Talento, além do clássico bombom Serenata de Amor. Complementando seu portfólio, oferece versões em sorvetes e picolés de algumas das suas principais marcas, além de biscoitos recheados e a tradicional pastilha de hortelã.

História

Vista da cidade de Vila Velha, Espírito Santo, com destaque para a fábrica de chocolates Garoto

2002-presente: Crise interna e venda para a Nestlé

No início de 2002, a empresa anunciou a venda para a multinacional suíça Nestlé. O processo de aquisição perdurou mais de vinte anos, até o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) em 2016 elaborar algumas orientações para aceitar o negócio, por acreditar-se tratar de intensiva concentração de mercado e por isso colocar em risco a livre concorrência. Para a venda ser concretizada, a empresa teve de se desfazer de algumas marcas, sendo atraída por empresas como a Mondelēz International, interessada no negócio. Em junho de 2023, o CADE aprovou com restrições a compra da marca pela Nestlé.

Dentre suas atividades de comunicação destacam-se as Dez Milhas Garoto. É a mais tradicional e importante corrida do Espírito Santo entre os corredores profissionais e amadores.

Em 16 de janeiro de 2013, a empresa fechou patrocínio de 200 milhões de reais com a FIFA e a CBF para ser o chocolate oficial da Copa das Confederações de 2013 e da Copa do Mundo de 2014 no Brasil.

Guri

Em celebração ao tradicionalismo gaúcho, durante a Semana Farroupilha, a empresa muda, anualmente, o seu nome para "Guri", palavra frequentemente utilizada na Região Sul do Brasil como sinônimo a "garoto" ou "menino". A sua primeira edição foi lançada em 2024, e é a primeira vez que o tradicional logo "Garoto" foi substituído. Essa versão é comercializada como uma edição limitada apenas no Rio Grande do Sul, e parte das vendas da versão de 2024 foi revertida para a organização não governamental (ONG) Habitat para ajudar na reconstrução de casas destruídas nas enchentes de maio.

Marcas

A empresa possui diversas marcas usadas em chocolates e sorvetes entre elas estão:

Tanques em formato de chocolates Baton em frente à loja da Garoto em Vila Velha

Bombons

  • Alô Doçura
  • Ameixa
  • Amendoim
  • Amores
  • Baton
  • Caribe
  • Choco Melo
  • Clássico
  • Cookie
  • Crocante
  • Crock
  • Eclipse
  • Figo
  • Gardenia
  • Garoto Ao Leite
  • Garoto Meio Amargo
  • Gianduia
  • Goiabada
  • Golf
  • Grid
  • It Coco
  • Ivory
  • Jazz
  • Laranja
  • Luar
  • Mania
  • Milk & Mel
  • Monica
  • Moon
  • Mundy
  • Nougat
  • Opereta
  • Paçoca
  • Pão de Mel
  • Passas
  • Rex
  • Rum
  • Serenata de Amor
  • Sunny
  • Surreal
  • Talento
  • Torrone
  • Triplo Choc
  • Vitória

Maquiagem de produtos

A Chocolates Garoto vem praticando de forma contínua a chamada maquiagem de produtos, que é a redução do volume de suas mercadorias. Como exemplo temos o chocolate em barra, que foi perdendo volume de forma paulatina, passando dos 200 gramas originais para até 90 gramas (-55%). A tradicional caixa de bombons passou de 500 gramas para 250 gramas (-50%).

Boa parte da linha de produtos passa pelo processo. Apesar de tratar-se de uma medida de certa forma polêmica, seja do ponto de vista do consumidor, seja referente ao meio ambiente (pelo uso de mais embalagens), as alterações são previstas em lei e feitas em conformidade com o Código de Defesa do Consumidor (CDC), que exige a informação da redução na embalagem de "forma clara, precisa, ostensiva e em língua portuguesa", além da quantidade anterior, quantidade atual e valores absolutos e percentuais que foram suprimidos.

Notas

  1. ↑ A fusão da Garoto com a Nestlé dependia de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), que perdurou por mais de 21 anos até ser aprovada com restrições em junho de 2023.

Referências

  1. 1 2 «Após 21 anos, Cade deve analisar fusão entre Nestlé e Garoto nesta semana». UOL. 6 de março de 2023. Consultado em 14 de abril de 2023
  2. 1 2 «Após 20 anos, Cade aprova com restrições compra da Garoto pela Nestlé». G1. 7 de junho de 2023. Consultado em 10 de junho de 2023
  3. 1 2 «Aquisição da Garoto pela Nestlé é liberada pelo Cade mais de 20 anos após compra». InfoMoney. 7 de junho de 2023. Consultado em 10 de junho de 2023
  4. ↑ «Garoto – Chocolates Nestlé Brasil». Nestlé Brasil. 13 de novembro de 2025. Consultado em 13 de novembro de 2025
  5. 1 2 3 «Cade nega proposta da Nestlé e fusão com a Garoto continua sem solução». UOL. 8 de abril de 2023. Consultado em 14 de abril de 2023
  6. ↑ «Cade deve aprovar compra da Garoto pela Nestlé após 14 anos». G1, Reuters. Globo.com. 4 de outubro de 2016. Consultado em 23 de maio de 2017
  7. ↑ «Conselho aprova solução para o caso da venda da Garoto para a Nestlé». Espírito Santo. 19 de outubro de 2016
  8. ↑ Amado, Guilherme (9 de abril de 2017). «Mondelez negocia com Garoto/Nestlé a compra de marcas de chocolate». Blog Lauro Jardim. O Globo. Consultado em 23 de maio de 2017
  9. ↑ «História da 10 Milhas Garoto». yescom.com.br. Consultado em 16 de junho de 2016
  10. ↑ Eduardo Fernandes (16 de Janeiro de 2013). «Empresa 'Garoto' anuncia patrocínio de R$ 200 milhões para a Copa». no Jornal Estadão. Consultado em 16 de Janeiro de 2013
  11. ↑ Souza, José (22 de agosto de 2025). «Garoto relança edição especial "Guri" em homenagem à tradição gaúcha». [[[Terra (empresa)|Terra]]. Consultado em 27 de agosto de 2025
  12. ↑ «Garoto® vira "Guri" em homenagem à Semana Farroupilha, no Rio Grande do Sul». Nestlé. 24 de junho de 2024. Consultado em 27 de agosto de 2025
  13. ↑ «Garoto vira "Guri" em homenagem à Semana Farroupilha, no Rio Grande do Sul». IstoÉ. 24 de junho de 2024. Consultado em 27 de agosto de 2025
  14. ↑ «Chocolates Garoto entra no segmento de sorvetes». Editora Abril. 23 de novembro de 2007. Consultado em 14 de abril de 2023. Arquivado do original em 31 de janeiro de 2009
  15. ↑ «Nossos Produtos». Garoto
  16. ↑ «AERO® chega ao mercado brasileiro como primeiro chocolate aerado da Garoto». Nestlé. 3 de novembro de 2014. Consultado em 14 de abril de 2023
  17. ↑ «Peso de alimentos diminui, mas preços são mantidos». O Globo. 3 de agosto de 2014. Consultado em 21 de dezembro de 2015
  18. ↑ «Dez empresas são multadas por 'maquiagem' em produtos». Consultor Jurídico. Consultado em 21 de dezembro de 2015
  19. ↑ «Indústria diminui o peso de alimentos, mas mantém preços». processeaqui.com.br. Consultado em 21 de dezembro de 2015
  20. ↑ «Procon explica o que é maquiagem de produtos». Economize. Consultado em 22 de dezembro de 2015

Ligações externas

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