Identidade visual

Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual que se complementa nos códigos de cores, das tipografias, nos grafismos, em personagens, nas personalidades e outros componentes que reforçam o conceito a ser comunicado através dessa imagem como o Slogan ou Tag lines, que cumprem este papel. Resumidamente a Identidade Visual é a imagem ampliada da marca.

A confecção de um logótipo ou de um símbolo visual capaz de representar a assinatura institucional da empresa deve ser estabelecido através de um documento técnico ao qual os designers nomearam de manual da identidade visual. Esse documento serve para estabelecer normas e critérios técnicos de reprodução da marca nos mais variados suportes existentes no atual estado da técnica como por exemplo: suportes gráficos (impressão) e suportes eletrônicos (interfaces).

Manual de identidade visual

O manual de identidade visual deve conter:

  1. Os aspectos formais da marca - ou seja os elementos que compõe o símbolo gráfico e as variações formais da marca: por exemplo, para uma marca representada por uma imagem fotográfica deve ser apresentado tal imagem nos padrões monocromático, preto e branco, tons de cinza, fotográfico uma versão digitalizada ou seja uma versão vetorial da marca nas mesmas variações formais: monocromática, preto e branco, tons de cinza, chapado.
  2. Apresentar as variações da assinatura da marca: padrão de assinatura horizontal, padrão de assinatura vertical e variações formais da assinatura com slogan e sem slogan. Algumas marcas contém slogan, outras não. Assim como algumas marcas são compostas simplesmente pelo nome da empresa (Coca-Cola, IBM, Microsoft). É imprescindível apresentar tais características da marca e sustentar uma utilização padronizada.
  3. Apresentar aspectos técnicos da marca: cor (pantone, rgb, cmyk, hexadecimal), fonte, dimensões, direção, etc.
  4. Apresentar o padrão de utilização da marca em todo o material institucional previsto pela empresa: papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objetos, uniforme, rótulo, frota etc.
  5. Determinar dimensões mínimas e máximas para a impressão
  6. Regularizar a utilização da marca em fundo colorido, preto, branco e monocromáticos.
  7. Apresentar situações a serem evitadas.

Elementos principais da identidade visual

No processo de criação de identidade visual, diversos elementos / peças, podem estar contempladas no processo. Estão mencionados abaixo os mais comumente encontrados:

- Logotipo;

- Paleta de cores;

- Tipografia;

- Símbolos e padrões;

- Catálogos e apresentações;

- Website;

- Materiais gerais de papelaria, como envelope, cartão e pasta;

- Uniforme e frota personalizada de veículos;

- Dentre muitos outros.


Ver também

Adaptação para mídias digitais e esportes eletrônicos

Com a ascensão do marketing em redes sociais e o crescimento da indústria de esportes eletrônicos (esports), o design de identidade visual passou por adaptações estruturais. A criação de ativos para marcas digitais exige uma abordagem dinâmica, focada em legibilidade instantânea em telas pequenas. Isso resultou em uma forte tendência de logotipos com tipografias agressivas, paletas de cores de altíssimo contraste e designs vetoriais simplificados. Além do logotipo principal, marcas focadas em criação de conteúdo desenvolvem manuais de identidade específicos para miniaturas de vídeos (thumbnails), avatares de perfil e introduções animadas para manter a consistência visual em plataformas de streaming.

Referências

Bibliografia

  1. Rita Clifton. O mundo das marcas. Lisboa: Editorial, 2004
    Rita Clifton, VARIOS AUTORES, Carla Pedro. O mundo das marcas. ACTUAL EDITORA ISBN 9-729-90786-2
  2. Perez, Clotilde. Signos da marca expressividade e sensorialidade. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004. ISBN 8-522-10442-5 OCLC 77543393

Ligações externas

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