A Moviecom é uma empresa brasileira do ramo de exibição cinematográfica, sediada na cidade de Botucatu e com escritório de operações na cidade de São Paulo. Está presente em dezessete cidades de oito Unidades da Federação localizados em quase todas as regiões do país, à exceção da Região Sul e seu parque exibidor é composto por dezenove complexos, perfazendo 95 salas, média de cinco salas por complexo. Suas 16 877 poltronas perfazem uma média de 177,65 assentos por sala .
História
Entrada do Moviecom Boa Vista, janeiro de 2016
As origens da empresa remontam ao ano de 1926, quando foi fundada a Cinematográfica Araújo Passos, na cidade de Botucatu, pelas mãos dos empresários Azor de Araújo e João José Passos, atuando inicialmente como distribuidora de filmes. A cidade abrigava um importante entreposto ferroviário e por lá passavam duas estradas de ferro que atendiam a três estados, razão pela qual importantes empresas distribuidoras norte-americanas, como Warner e Paramount, abriram escritórios por lá. Começou a atuar ramo de exibição em 1946, com a abertura de salas nas cidades de Tietê (no Estado de São Paulo), Apucarana, Cornélio Procópio e Maringá (todas no Estado do Paraná) e deixou o ramo da distribuição em 1970, quando já era administrada por João Gilberto de Araújo e Ronaldo Passos, membros da segunda geração das famílias.
Em 1996, houve uma divisão societária que originou as empresas Cinematográfica Araújo, mais conhecida como Cine Araújo, e a Cinematográfica Passos, conhecida pelo nome de Moviecom. Começou de forma tímida, com pequenos complexos de duas salas nas cidades de Franca, Jundiaí e Presidente Prudente, sendo que em 1999 um novo sócio, Leonardo Frossard de Faria, passaria a fazer parte da empresa. Inicialmente a rede utilizou a marca Circuito Passos, sendo que seu endereço na web era "circuitopassos" ponto com, somente adotando a nova marca em 2003, como forma de se desvincular de um nome de família e adotar uma denominação considerada mais comercial.
Em 15 de setembro de 2021 se juntou ao Cineart , GNC Cinemas e o Cinesystem para a criação do Conebi (Consórcio Exibidores Brasileiros Independentes). A empresa possui um programa de vantagens e benefícios, o Moviecom+, que alcanço a marca de um milhão de associados em novembro de 2025. Detém também um projeto que converte todos os ingressos vendidos em 12 de outubro, dia das crianças, em convites a serem disponibilizados para crianças carentes. Em outubro de 2025, tal ação social completou vinte anos.
A rede tem progressivamente abandonado a exibição dos filmes legendados, em virtude da mudança do gosto do público, que passou a preferir as cópias dubladas, conforme pesquisa do IBOPE. De acordo com o portal especializado em cinema Filme B, exibições legendadas na Moviecom foram inferiores a 5% no ano de 2014. Em contrapartida, tem realizado mostra de filmes de arte, como 39º Festival SESC Melhores Filmes, que ocorreu no Taubaté Shopping da cidade de Taubaté em abril de 2013, com ingressos gratuitos. Por seu turno, o complexo de Natal abrigou o Festival Varilux de Cinema Francês nas edições de 2014 e 2015.
No que se refere à digitalização (processo de substituição dos projetores de película 35mm por equipamentos digitais), a empresa atingiu 83,9% de suas salas em março de 2015, conforme informe de acompanhamento de mercado da Agência Nacional de Cinema - ANCINE..
O diretor de marketing e operações da empresa, Gustavo W. Ballarin, recebeu a premiação de "Destaque Profissional de Marketing", referente ano de 2013, do Prêmio ED - Exibição e Distribuição, promovido pelas empresas Espaço Z e Tonks, especializadas em mercado exibidor. A empresa encerrou o ano de 2015 no sétimo lugar entre as maiores redes de cinema do Brasil por número de salas (market share de 2,8%), perdendo apenas para as redes Cinemark, Cinépolis, Grupo Severiano Ribeiro, Cine Araújo, Cinesystem e UCI Cinemas, respectivamente.
Distribuição dos complexos cinematográficos
Moviecom do shopping Castanheira, de Belém - Pará
Como a maioria dos grandes e médios exibidores, a Moviecom concentra a maior parte dos seus cinemas na região mais rica do Brasil. Na região Norte, opera em Belém, Macapá e Marabá, sendo que em seu auge atuação já foi a maior rede exibidora do estado do Pará. Atualmente são quatro complexos, 23 salas e 3 669 assentos, o que corresponde a 21,05% das unidades, 24,21% das salas de exibição e 21,92% dos lugares ofertados pela rede no país.
Na região Nordeste, a participação é pequena: apenas um cinema na cidade de Natal e outro em Vitória da Conquista, perfazendo dois complexos (10,53%), dez salas de exibição (10,53%) e 1 418 poltronas (8,40% do total disponibilizado pela rede). No Centro-Oeste, os dados são semelhantes: uma unidade em Aparecida de Goiânia e outra em Sinop, traduzindo-se em dois complexos (10,53%), dez salas de exibição (10,53%) e 1 853 poltronas (10,98% do total disponibilizado pela rede).
Somente Belém e de São Paulo possuem duas unidades, as demais as cidades atendidas contam com apenas uma. O maior complexo é o da cidade de Jundiaí, instalado no Maxi Shopping daquela cidade, detendo sete salas e 1 769 assentos. O menor fica na cidade de Jaú e tem apenas duas salas e 399 poltronas.
Dados gerais da rede
Moviecom de Ipatinga, única filial da rede em Minas Gerais
No período da pandemia de Covid-19, a Moviecom encerrou as atividades em duas de suas filiais, na cidade de São Luís (shopping Passeio) e em Castanhal, Pará, sendo que nessa última o fim de deu em virtude da extinção do shopping onde se localizava e transformação em hipermercado Mateus - o novo proprietário não renovou o aluguel . Entretanto, nova unidade foi aberta em 17 de agosto de 2023 na cidade de Sinop, Mato Grosso, com quatro salas e 572 assentos.
Se consideramos as unidades extintas e constantes no relatório do portal de Dados Abertos da ANCINE, a saber São Luís (Maranhão); Juiz de Fora e Montes Claros (Minas Gerais), Rondonópolis (Mato Grosso); Belém - São Pedro, Castanhal e Tucuruí (Pará), Apucarana (Paraná), Aracaju - Riomar Shopping (Sergipe); Campinas - Unimart e São Paulo - Penha (redução de salas), a Moviecom implantou cinemas em onze unidades da federação e 26 cidades, totalizando 29 complexos, 135 salas de cinema e 25 518 assentos.
Público
Mascote da Moviecom situado no complexo Boa Vista
Abaixo a tabela de público e sua evolução de 2003 até 2019, considerando o somatório de todas as suas salas a cada ano. No período avaliado, o crescimento do frequentadores da rede foi da ordem de 226,06%, sendo que a variação mencionada é uma comparação com os números do ano imediatamente anterior.
Os dados de 2008 até 2013 foram extraídos do banco de dados Box Office do portal de cinema Filme B , sendo que os números de 2003 à 2007 e 2014 à 2015 têm como origem o Database Brasil. Já os dados de 2016 em diante procedem do relatório "Informe Anual Distribuição em Salas Detalhado", do Observatório Brasileiro do Cinema e do Audiovisual (OCA) da ANCINE.
