Logotipo utilizado pela emissora entre 1998 e 2025.
A emissora foi inaugurada em 5 de novembro de 1988, sendo a segunda emissora afiliada à Rede Globo no interior da Bahia e a primeira pertencente ao Grupo TV Bahia. Inicialmente, seus acionistas eram ACM Júnior, André Maron, Helenilson Chaves e César Mata Pires. Fizeram parte da equipe de implantação da emissora vários profissionais de Salvador, como João Aldemir Venceslau (que posteriormente também fez parte da implantação da TV Subaé), e Carlos Ribas, que era da TV Bahia. A emissora foi responsável por criar o programa de variedades local Somos Nós, que também teve uma versão produzida pela TV Sudoeste, de Vitória da Conquista.
Em 2001, a TV Santa Cruz estreia, no lugar do Somos Nós, o Encontro Com, jornalístico que tinha cada edição dedicada a um tema diferente. Era apresentado por Renata Smith, que também apresentou o programa antecessor, e transmitido aos sábados, após o Jornal Hoje. Foi exibido até 25 de junho de 2005, sendo substituído no sábado seguinte pelo jornalístico esportivoBahia Esporte, da TV Bahia.
Em março de 2008, em meio as disputas pela herança de Antônio Carlos Magalhães, César Mata Pires, um dos acionistas da emissora na época, se recusou a assinar a renovação da concessão da emissora. O motivo era a derrota do mesmo na disputa pelo controle da Rede Bahia. O impedimento da renovação da emissora tinha como objetivo pressionar os acionistas majoritários a ceder o controle do grupo para ele, já que havia o receio de que a TV Santa Cruz perdesse sua concessão. Posteriormente, a concessão da emissora foi renovada, e em 2012, César Mata Pires vendeu a sua parte da Rede Bahia para o Grupo EP, proprietário da EPTV, também afiliada da Rede Globo.
Em 1 de agosto de 2017, a emissora demitiu 9 funcionários, como parte das demissões em toda a rede. Em janeiro de 2018, a emissora demitiu funcionários e fechou o escritório local em Teixeira de Freitas.
Em 10 de maio de 2021, a TV Santa Cruz passa a produzir localmente a edição completa do Bahia Meio Dia, estreando também mudanças em seu cenário. em 17 de agosto de 2026, o mesmo acontece com o BATV que recebe uma edição completa.
A TV Santa Cruz iniciou os testes para implantação do seu sinal digital em 24 de novembro de 2013, através do canal 30 UHF. Em 11 de dezembro, iniciou oficialmente suas transmissões, inaugurando também o sinal digital na retransmissora de Ilhéus, pelo canal 28 UHF. Os telejornais da emissora passaram a ser produzidos em alta definição em 15 de junho de 2015.
Transição para o sinal digital
Com base no decreto federal de transição das emissoras de TV brasileiras do sinal analógico para o digital, a TV Santa Cruz, bem como as outras emissoras de Itabuna, cessou suas transmissões pelo canal 4 VHF em 30 de junho de 2025, seguindo o cronograma oficial da ANATEL.
Programas
Além de retransmitir a programação nacional da TV Globo e estadual da Rede Bahia, a TV Santa Cruz produz e exibe os seguintes programas:
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Itabuna, BA
