A Webmotors foi criada em 1995 e foi a primeira startup brasileira — de abrangência nacional — a oferecer uma forma de comprar e vender carros e motos totalmente on-line.
Suas soluções abrangem todo o ciclo de vida do veículo, desde a compra e venda por meio de seu marketplace até assinatura de carros e cuidados com o veículo, com uma vertical dedicada a serviços automotivos.
Sendo o primeiro catálogo e classificado on-line automobilístico brasileiro, definição inicial da Webmotors, a empresa foi idealizada por Sylvio de Barros e desenvolvida com Marcelo Zamprogna Krug e a Team Systems, empresa de soluções para internet no Brasil.
Em 2002, foi 100% adquirida pelo ABN AMRO Real (Banco Real) — por intermédio da Aymoré — que, por sua vez, foi comprado em 2008 pelo Banco Santander, levando a Webmotors a fazer parte do Grupo Santander.
Em 2013, o Banco Santander vendeu 30% da Webmotors para a Carsales, atualmente Car Group, empresa líder no mercado de classificados de veículos on-line na Austrália e que mantém atividades na China, Nova Zelândia, Tailândia, Malásia, Singapura, Indonésia, Argentina, México e Emirados Árabes.
Em 2023, a Carsales ampliou sua participação se tornando acionista majoritária da Webmotors ao adquirir mais 40% da fatia do Santander pelo valor de R$ 1,240 bilhão, com valuation de R$ 3,1 bilhões por 100% da Webmotors. Com a conclusão da operação, a Webmotors passou a contar com a estrutura acionária que possui atualmente, com 70% pertencente à CAR Group e 30% ao Santander.
Em 2026, foi classificada como o 11º maior marketplace automotivo do mundo e o portal mais bem ranqueado da América Latina, segundo o AIM Group, empresa especializada em inteligência de mercado nos setores automotivo, imobiliário e de recrutamento.
Serviços
A Webmotors é voltada para vendedores pessoa física e jurídica e compradores. Todos os meses, 35 milhões de pessoas acessam o marketplace em busca de um veículo. Para isto, a empresa conta com mais de 400 mil veículos disponíveis para venda e mais de 17 mil lojas parceiras, além dos vendedores pessoas físicas. Para auxiliar na compra do veículo, a Webmotors oferece um ambiente seguro e confiável, com anúncios verificados e diversas opções de filtros para encontrar o veículo ideal.
Para pessoa física, os clientes possuem um ambiente chamado Garagem para anunciar seu carro sem sair de casa. Nele, ainda existe um chat, para que os usuários negociem na própria plataforma de maneira segura.
Por ser uma empresa do Grupo Santander, a Webmotors tem taxas e descontos específicos para financiar veículos. Essas taxas especiais ocorrem principalmente nos eventos de Feirões, que acontecem dentro do site, além de festival de ofertas de veículos, com descontos para alguns grupos de carros e motos.
A jornada de compra da Webmotors é integrada com a simulação de financiamento do Santander para clientes que buscam por condições de pagamento e crédito na compra de veículos (carros e motos) diretamente pelo site.
Serviços direcionados a lojas, concessionárias e montadoras
Para pessoa jurídica, existe a plataforma Webmotors para anunciar os carros da loja, além de produtos — como o “Cockpit” — que auxiliam na coleta de dados e performance para melhorar as vendas e fazer a gestão do estoque.
A plataforma Cockpit foi lançada em 2018 e é hub de soluções Webmotors que permite ao lojista ou concessionário acessar, em um único lugar, todas as soluções contratadas, via desktop ou aplicativo. Entre as soluções oferecidas do Cockpit, estão
- Planos: modalidades de contratação que funcionam como porta de entrada para anunciar na Webmotors, permitindo a ativação de anúncios de veículos.
- Anúncio POP: serviço Webmotors para o anúncio de veículos com valor abaixo de R$ 50.000,00, com controle total do investimento.
- CRM: sistema de gestão completo, que integra leads de outros portais, organização dos contatos recebidos, agendamento de visitas, distribuição automática de leads entre os vendedores, possibilidade de retornar aos leads onde e quando quiser, e muito mais.
- Estoque: ferramenta de gerenciamento de estoque que preenche automaticamente os dados do veículo a partir da placa, além de oferecer limitação de leads por anúncio e regionalização de leads.
- Integrador: solução que centraliza, no Cockpit, a gestão do estoque de veículos anunciados em todos os canais que a loja/concessionária anuncia, permitindo publicar, editar e excluir anúncios simultaneamente e mantê-los sempre atualizados.
- Universidade: programa de capacitação voltado a vendedores e proprietários do setor automotivo, com aulas ao vivo (online ou presenciais) e conteúdos complementares. Tudo desenvolvido e pensado por quem mais entende do assunto.
- Super Aceleradores: recurso que oferece prioridade de exibição a anúncios acelerados nos resultados de busca da Webmotors.
- Mídias: Ferramenta de divulgação de lojas/concessionárias e ofertas para os clientes certos, no momento certo, dentro da maior audiência automotiva do Brasil, a Webmotors.
- Webmotors TV: programas semanais exibidos na tv aberta, que trazem o melhor do mundo automotivo: testes de veículos, entrevistas, cobertura de eventos do setor automotivo e muito mais.
- Vistoriado: ferramenta que permite a inclusão da vistoria do veículo no anúncio. Anúncios com a vistoria inclusa, recebem o “Selo do Vistoriado” no resultado de busca da Webmotors, fornecendo muito mais confiança e transparência para os possíveis compradores.
- Visão 360º: É o recurso com máxima entrega visual, que possibilita a exploração de todos os ângulos do veículo anunciado, seja com fotos ou vídeo, feitos de maneira simples, através do celular.
- Programas de fidelidade e recompensa: +Fidelidade: programa de fidelidade do ecossistema Webmotors e Santander com vantagens exclusivas para as lojas/concessionárias. Quanto maior a classificação, mais benefícios e prêmios são garantidos.
- Carteira: funcionalidade do Cockpit que converte os pontos acumulados no +Fidelidade em saldo, utilizável para a compra de soluções Webmotors ou para o pagamento parcial de faturas da Webmotors.
- Parcer.IA: sistema de inteligência artificial do ecossistema Webmotors e Santander que que identifica e qualifica o lead do comprador que está no momento de comprar ou trocar de veículo.
Brasil
R$ 161 milhões (2025)