Nelly.com, i dagligt tal Nelly, är ett svenskt e-handelsvarumärke grundat i Borås år 2004 av Jarno Vanhatapio.
Nelly startade under domänen nelly.se och hade sin primära marknad bland unga kvinnor i Sverige. Nelly är en av de första e-handelsbutikerna som fick brett genomslag i Sverige. Till en början bestod utbudet framför allt av bad- och underkläder, men man kom att växa genom att lansera undervarumärken inom exempelvis skor och accessoarer.
2007 såldes 90 % av företaget av grundaren till CDON, som då ägdes av MTG. Köpesumman uppgick till 14,6 miljjoner SEK. Nelly.se blev i samband med köpet Nelly.com och ett år efter försäljningen lanserade man e-handeln i Danmark och Finland.
2008 lanserade man för första gången herrkläder, och 2014 knoppades herrsortimentet av till en egen, fristående, e-handel med namnet NLYman.com.
I början av 2011 var bolaget verksamt i Sverige, Norge, Danmark, Finland, Tyskland och Nederländerna. Senare samma år kommunicerade bolaget att de satsade på global närvaro genom att öppna upp sin e-handel för övriga EU. I december 2013 lanserade man e-handeln på marknader utanför EU, som USA och Australien.
2023 öppnade varumärkets första flaggskeppsbutik i Stockholm, med en efterföljande butik i Köpenhamn år 2025. I februari 2026 meddelade man att en tredje flaggskeppsbutik öppnar i Göteborg i slutet av året.
Idag ägs varumärket och e-handeln Nelly av Nelly NLY AB, som i sin tur ägs av börsnoterade Nelly Group AB (tidigare CDON Group AB).
Företaget var tidigt ute med samarbeten med bloggare och influerare, vilket byggt stora delar av företagets räckviddsframgångar. Ett av de tidigaste samarbetena innefattade modeprofilen Elin Kling, som lanserade sitt varumärke Nowhere via Nelly.
Efter 2020 är det mest framstående samarbetet ett designsamarbete med influeraren Bianca Ingrosso, som under en period arbetade på företaget som kreativ ledare.
2019 kritiserades företaget för att ha använt en virtuell modell med mörk hudfärg i en kampanj, istället för att använda en riktig människa.
Nelly har därtill kritiserats av Reklamombudsmannen och Reklamombudsmannens opinionsnämnd för exempelvis smalhets och för vilseledande marknadsföring.
2025 stämde Nelly den kinesiska klädjätten Shein för varumärkesintrång efter att Shein använt Nellys fotografier i sin e-handel. Nelly vann i domstol. I mars 2026 lämnade man in en ny ansökan om stämning eftersom att Shein trots domen fortsatt använda bilder från Nelly.