Home24

home24 SE
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Rechtsform SE
Gründung 2009
Sitz Berlin, Deutschland Deutschland
Leitung
  • Marc Appelhoff (Vors.)
  • Philipp Steinhäuser
  • Matthias Ley (AR-Vors.)
Mitarbeiterzahl 1.729 (2024)
Umsatz 503,9 Mio. Euro (2024)
Branche Internethandel: Möbelversand
Website www.home24.de
Stand: 31. Dezember 2023

Die home24 SE ist ein Online-Versandhändler für Möbel, Gartenmöbel und Wohnaccessoires mit Sitz in Berlin. Das Unternehmen hieß zunächst FP Commerce und wurde 2012 zur Home24 GmbH. Das Unternehmen gehört seit 2022 zur XXXLutz-Gruppe.

Geschichte

Im Juni 2009 gründeten Philipp Kreibohm und Felix Jahn das Unternehmen unter dem Namen FP Commerce. Kurze Zeit später wurden Online-Shops für Gartenmöbel und sonstige Möbel ins Nischenshop-System mit aufgenommen. Die Idee, Möbel und Einrichtungsgegenstände zu verkaufen, wurde geboren. Die Nischenshops wurden allesamt offline genommen. Auch um die internationale Expansion voranzutreiben wurde 2012 das Unternehmen in Home24 umbenannt. Im Juni 2012 startete das Online-Möbelhaus in Frankreich und ging zeitgleich in den Niederlanden online. Insgesamt war das Unternehmen 2012 international in neun Ländern aktiv. Im April 2012 startete home24 in Singapur und Malaysia, stellte sein Angebot Ende August 2012 aber wieder ein.

Die DACH-Region wurde komplettiert, als im Januar 2013 in Österreich und im Februar 2014 in der Schweiz die Online-Shops online genommen wurden. Jung von Matt kreierte den ersten TV-Spot „Am Arsch der Welt“ für home24 im September 2012, in welchem der Schauspieler Oliver Korittke eine Nebenrolle übernahm. 2013 trat home24 als erster Online-Händler in den GfM-Trend-Verband ein. Im Mai 2014 erfolgte der Spatenstich für ein neues Logistikzentrum in Ludwigsfelde in Brandenburg an der südlichen Berliner Stadtgrenze. Die Entwicklung und spätere Verwaltung des 35.000 m² großen Versandlagers übernahm der Immobilienkonzern Goodman Group. Die bisherigen Logistikstandorte waren Freienbrink bei Berlin und Grevenbroich bei Düsseldorf. Im September 2015 wurde Lothar Lanz zum neuen Aufsichtsratsvorsitzenden der home24 SE gewählt. Bis Ende 2013 war Lanz im Vorstand der Axel Springer SE für Personal und Finanzen zuständig, wechselte von dort ebenfalls in den Aufsichtsrat. Oktober 2015 eröffnete home24 sein bislang größtes Logistikzentrum in Niedersachsen. Mit 60.000 m² ist das Logistikzentrum die zweite selbst betriebene Immobilie des Online-Möbelhauses in Deutschland.

home24 führte 2015 noch mehr als 150.000 Artikel von über 1.000 Herstellern. Bis 2018 reduziert das Unternehmen sein Sortiment um ein Drittel auf gut 100.000 Artikel. Nach Angaben der Börsen-Zeitung konnte home24 seine Profitabilität 2016 und 2017 weiter steigern. Im Zusammenhang mit dem Wachstumstempo des Unternehmens äußerte sich Co-CEO Appelhoff im März 2018 allerdings unzufrieden.

Am 15. Juni 2018 folgte die Erstnotierung des Unternehmens an der Frankfurter Börse. Drei Monate nach dem Börsengang musste home24 eine Umsatzwarnung veröffentlichen. Das Unternehmen verfehlte 2018 auch die reduzierte Umsatzprognose. Bis März 2019 verlor home24 78 % seines Ausgabekurses. Im Dezember 2021 vereinbarte home24 die mehrheitliche Übernahme der Handelskette Butlers. Die Transaktion wurde im Frühjahr 2022 abgeschlossen.

Im Herbst 2022 unterbreitete die österreichische Einrichtungshaus-Gruppe XXXLutz ein Übernahmeangebot für home24. Bereits zuvor hat sich XXXLutz rund 60 % der Stimmrechte gesichert – rund 50 % von den Aktionären, der Rest durch eine geplante Kapitalerhöhung um 10 % bei home24 unter Ausschluss des Bezugsrechts der übrigen Aktionäre. 2023 wurde das Unternehmen von der Börse genommen. 2025 wurde ein Squeeze-Out-Verfahren zur Abfindung der Minderheitsaktionäre durchgeführt.

Unternehmen

Im Jahr 2014 erzielte home24 einen Umsatz von 160 Millionen Euro und machte damit einen Umsatzsprung von 72,5 % gegenüber dem Vorjahr. Das Unternehmen verzeichnete 1,5 Millionen Kunden.

Nach Angaben der im Dezember 2015 veröffentlichten Neunmonatsdaten, verzeichnete das Unternehmen einen Nettoumsatz von 172,3 Millionen Euro. Im Vorjahreszeitraum betrug der Nettoumsatz 105,5 Millionen Euro, entsprechend einem Wachstum von 63,4 Prozent. Die operativen Verluste stiegen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von 34 auf 60,5 Millionen Euro und waren damit rund 78 Prozent höher.

Im Geschäftsjahr 2017 erzielte home24 einen Umsatz von 276 Millionen Euro, ein Anstieg von 13 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der operative Verlust sank im gleichen Zeitraum von 40 Millionen Euro auf 22 Millionen Euro. Das Unternehmen hatte laut Bundesanzeiger 385 eigene Mitarbeiter.

Im ersten Halbjahr 2018 steigerte home24 seinen Umsatz um 14 Prozent im Vergleich zum Vorjahr auf 151 Millionen Euro. Das Unternehmen verzeichnete 1,16 Millionen Kunden. Im Geschäftsjahr 2019 erzielte das Unternehmen mit 1.500 Mitarbeitern einen Umsatz von 372 Millionen Euro.

Die Geschäftstrends von home24 sind:

Jahr Umsatz (Mio. €) Jahresüberschuss/
Verlust (Mio. €)		 Mitarbeiter
2017 276 –49 1.199
2018 313 –72 1.384
2019 372 –66 1.597
2020 492 –16 1.610
2021 616 –31 1.882
2022 601 –40 2.688
2023 544 –49 2.731

Anteilseigner

2012 hielten Rocket Internet 51 %, Kinnevik 24 %, Holtzbrinck Ventures sowie Reinhold Zimmermann (Zimmermann Beteiligungen GmbH & Co. KG) jeweils 6 %. Die Rewe Group beteiligte sich im September 2013 an home24 und erhoffte sich dadurch eine weitere Vernetzung im eCommerce.

Im Dezember 2014 wurde eine Finanzierungsrunde von 15,9 Millionen Euro bekannt. 10 Millionen Euro kamen in dieser Runde vom Hauptinvestor Rocket Internet unter Beteiligung von Holtzbrinck Ventures und Acton Capital Partners. Die Bewertung des Unternehmens lag nach Abschluss der Finanzierungsrunde bei 814,8 Millionen Euro.

Im Juni 2015 führte der schottische Investor Baillie Gifford mit 90 Millionen Euro eine weitere Finanzierungsrunde von über 120 Millionen Euro insgesamt an. Altinvestoren um Rocket Internet beteiligten sich mit 30 Millionen Euro. Die Bewertung des Unternehmens lag nach dieser Finanzierungsrunde bei 942 Millionen Euro. Im März 2016 wurde eine weitere Finanzierungsrunde in Höhe von 20 Millionen Euro bekannt, zur Hälfte von bestehenden Investoren. Nach Abschluss der Finanzierung wurde das Unternehmen mit 981 Millionen Euro bewertet. Bei einer weiteren Finanzierungsrunde 2016 wurde das Unternehmen nur noch mit 420 Millionen Euro bewertet.

Weitere wichtige Investoren des Unternehmens sind JP Morgan Asset Management, Rewe Group und Baillie Gifford.

Im Januar 2018 hielt Rocket Internet noch 43 %. Im Juni 2018 ging das Unternehmen an die Frankfurter Börse. Im Februar 2019 reduzierte Rocket Internet seine Anteile an Home 24 auf 25 %.

Stationärer Handel

Im November 2015 übernahm das Unternehmen den ehemaligen Konkurrenten Fashion For Home und „setzt damit erstmals auch auf Ladengeschäfte“. Im April 2016 eröffnete home24 seinen ersten Outlet Store im Bezirk Berlin Prenzlauer Berg.

2023 ist home24 mit Showrooms in Deutschland, Österreich und der Schweiz vertreten und betrieb insgesamt 13 Showrooms. Zum stationären Angebot gehören auch Outlets sowie die Filialen der Tochtergesellschaft Butlers.

Eigenmarken

Das Unternehmen konzentriert sich stark auf den Ausbau der Eigenmarken, also Sortimente, die von home24 eigens konzipiert und entwickelt werden. Dazu gehören unter anderem die Marken KINX und SMOOD. Auch Design-Kooperationen gehören dazu: so hat das Online-Möbelhaus im Januar 2016 eine Kollektion mit dem Topmodel Eva Padberg auf den Markt gebracht.

Internationale Ableger

Das Unternehmen hatte mit Mobly einen internationalen Ableger in Brasilien, der ebenfalls durch Rocket Internet aufgebaut wurde. Im Februar 2021 wurde Mobly am Novo Mercado der brasilianischen Börse B3 in São Paulo notiert. Das Emissionsvolumen belief sich auf rund 145 Millionen Euro. home24 blieb mit einem Anteil von mindestens 51,1 % an Mobly beteiligt. 2024 wurden Mobly und Tok&Stok unter dem Namen Grupo Toky zusammengeführt. Im August 2025 verkaufte home24 seine verbliebene Beteiligung von 42,75 % an eine Investorengruppe und schied damit vollständig aus dem Unternehmen aus.

Das Unternehmen hat mit Mobly einen internationalen Ableger in Brasilien, der ebenfalls durch Rocket Internet aufgebaut wurde. Unter dem Namen home24 ist das Unternehmen neben Deutschland in Frankreich, den Niederlanden, Österreich, Italien, Belgien und in der Schweiz tätig.

Logistik

In Europa verfügt home24 über zwei Logistikstandorte:

Logistikstandorte in Europa
Ort Start Fläche
Walsrode 2015 60.000 m²
Halle (Saale) 2019 70.000 m²

home24 liefert einen Teil der Bestellungen in Deutschland mit einem eigenen Lieferdienst aus. Dazu betreibt das Tochterunternehmen Butlers ein Zentrallager in Neuss.

Einzelnachweise

  1. 1 2 Konzernabschluss zum 31. Dezember 2024 im Unternehmensregister
  2. ↑ FP Commerce: So funktioniert das Nischenshop-System der Samwers. In: Gründerszene Magazin. (gruenderszene.de [abgerufen am 8. September 2017]).
  3. ↑ EUWID Möbel: Möbel-Profi heißt künftig Home24 | EUWID Möbel. Abgerufen am 8. September 2017.
  4. ↑ Rocket Internet pumpt Home24 auf. In: Gründerszene Magazin. (gruenderszene.de [abgerufen am 27. Februar 2018]).
  5. ↑ Tech in Asia – Connecting Asia's startup ecosystem. Abgerufen am 27. Februar 2018 (amerikanisches Englisch).
  6. ↑ Tech in Asia – Connecting Asia's startup ecosystem. Abgerufen am 27. Februar 2018 (amerikanisches Englisch).
  7. ↑ ARBEITEN | Jung von Matt. Abgerufen am 8. September 2017.
  8. ↑ Verbandsbeitritt des Jahres: Home24 dockt bei GfM-Trend an. Abgerufen am 8. September 2017.
  9. ↑ Home24: Details zum neuen Logistikzentrum. In: MÖBELMARKT. (moebelmarkt.de [abgerufen am 8. September 2017]). Home24: Details zum neuen Logistikzentrum (Memento vom 27. September 2016 im Internet Archive)
  10. ↑ Berliner Morgenpost – Berlin: Online-Möbelhändler baut Logistikzentrum in Brandenburg. (morgenpost.de [abgerufen am 8. September 2017]).
  11. ↑ IPO-Fachmann wird Aufsichtsratschef bei Home24. In: Gründerszene Magazin. (gruenderszene.de [abgerufen am 3. März 2018]).
  12. ↑ Ex-Springer-CFO Lothar Lanz wird Aufsichtsratschef bei Zalando. (finance-magazin.de [abgerufen am 3. März 2018]).
  13. ↑ Home24 AG: home24-lothar-lanz-wird-aufsichtsratsvorsitzender-der-home24-ag. In: Home24 AG. Home24 AG, 17. September 2015, abgerufen am 17. September 2015 (deutsch).
  14. ↑ Online Möbelversandhändler – Zahlen, News, Trends Abgerufen am 2. Juli 2015.
  15. ↑ Über uns. Abgerufen am 27. Februar 2018.
  16. 1 2 Home24 sieht enormes Potenzial – boersen-zeitung.de. Abgerufen am 28. März 2018.
  17. ↑ Möbelhändler Home 24 schafft starken Börsentag, auf www.faz.net, abgerufen am 15. Juni 2018
  18. ↑ Horror-Performance bei Home24: Aktie brutal vermöbelt. Abgerufen am 22. März 2019.
  19. ↑ https://www.butlers.com/blogs/pressemitteilungen/allianz-fuer-gemeinsames-wachstum-home24-kauft-butlers
  20. ↑ XXXLutz will Home24 übernehmen. In: sueddeutsche.de. 5. Oktober 2022, abgerufen am 28. Januar 2024.
  21. ↑ Kirkland Advises XXXLutz Group on Squeeze-Out of home24. In: kirkland.com. 14. März 2025, abgerufen am 27. Oktober 2026.
  22. ↑ BAnz., Konzernabschluss 2014
  23. ↑ Jochen Krisch: Home24 wächst 2014 von 93 auf 160 Mio. Euro (+72,5%). In: Exciting Commerce. 5. Mai 2015, abgerufen am 8. September 2017.
  24. ↑ Warum sich Home24 strukturell anscheinend nicht weiterentwickelt – digital kompakt. 15. Februar 2016, archiviert vom Original am 6. Juli 2016; abgerufen am 6. Juli 2016.
  25. ↑ Entlassungen bei Home24. Abgerufen am 6. Juli 2016.
  26. ↑ Online-Möbelhändler: Warum Home24 schon bald an die Börse gehen könnte. (handelsblatt.com [abgerufen am 12. April 2018]).
  27. ↑ Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2017 bis zum 31.12.2017. In: Bundesanzeiger Verlag. 31. Dezember 2017, abgerufen am 23. Juli 2018.
  28. ↑ Mühsame Zeiten für Rockets Möbelshop Home24. In: manager magazin. 2. September 2018, abgerufen am 17. Oktober 2018.
  29. ↑ Marc Appelhoff: Wie der Home-24-Chef den Möbelhändler neu ausgerichtet hat. In: Handelsblatt. 12. Februar 2020, abgerufen am 9. April 2020.
  30. ↑ home24 Fundamentalanalyse | KGV | Kennzahlen. Abgerufen am 26. März 2024.
  31. ↑ Home24. Abgerufen am 8. September 2017.
  32. ↑ REWE-Zentral-Aktiengesellschaft: Newsroom der REWE Group. Archiviert vom Original am 2. April 2015; abgerufen am 8. September 2017.
  33. ↑ Home24 übernimmt Fashion For Home. 10. November 2015, abgerufen am 18. April 2019.
  34. ↑ Rocket bewertet Home24 nun mit 815 Millionen Euro. Abgerufen am 6. Juli 2016.
  35. ↑ Home24 bekommt 120 Millionen Euro. Abgerufen am 6. Juli 2016.
  36. ↑ Home24 holt sich mehr Kapital – und tauscht den Vorstand aus. Abgerufen am 6. Juli 2016.
  37. 1 2 Rocket-Internet-Chef: Samwer will Home24 an die Börse bringen. (handelsblatt.com [abgerufen am 31. Januar 2018]).
  38. ↑ J.P. Morgan investiert in Home24. In: Gründerszene Magazin. (gruenderszene.de [abgerufen am 8. September 2017]).
  39. ↑ Home24: Es fließen weitere 120 Mio. Euro nach Berlin. Abgerufen am 8. September 2017.
  40. ↑ Home24: Rocket löst den Pool mit Kinnevik. In: finance-magazin.de. Abgerufen am 19. November 2019.
  41. ↑ Möbel online kaufen » Designermöbel – Fashion For Home. Abgerufen am 8. September 2017.
  42. ↑ Home24 geht mit Kauf von Fashion For Home erstmals offline. In: investing.com. Abgerufen am 25. Oktober 2019.
  43. ↑ Home24: Outlet-Store in Berlin eröffnet am Samstag. In: www.moebelkultur.de. Abgerufen am 23. November 2016.
  44. ↑ Fashion trifft Interior: Living-Interview mit Eva Padberg. In: GRAZIA Deutschland. (grazia-magazin.de [abgerufen am 23. November 2016]).
  45. ↑ Brasilianisches Tochterunternehmen geht an die Börse. Abgerufen am 27. Oktober 2026.
  46. ↑ Home24 conclui venda de 42% do grupo Toky, controlador da Mobly e Tok&Stok. Abgerufen am 27. Oktober 2026.
  47. ↑ Loja de Móveis e Artigos de Decoração | Mobly. Abgerufen am 8. September 2017.

Koordinaten: 52° 31′ 55″ N, 13° 25′ 38″ O