Acne Studios est une marque suédoise commercialisant principalement vêtements et accessoires et basée à Stockholm. Fondée en 1996 par le collectif ACNE, acronyme de Associated Computer Nerd Enterprises («Entreprise de geeks ringards associés»), puis de Ambition to Create Novel Expressions («Ambition de créer des expressions originales»), le label se spécialise dans le prêt-à-porter hommes et femmes, et notamment dans les jeans.
L'intérêt de son fondateur et directeur de la création, Jonny Johansson, pour la photographie, l'art ou l'architecture a permis par la suite à la marque de s'élargir au-delà des jeans, via la production de mobilier, la publication de magazines, l'organisation d'expositions et la mise en place de collaborations,,.
Histoire
Acne Studios a vu le jour en 1996 à Stockholm, en Suède, au sein du collectif créatif ACNE, actif dans les domaines du graphisme, du cinéma, de la production et de la publicité. Dès 1997, le cofondateur Jonny Johansson lance une série limitée de 100 jeans en denim brut, reconnaissables à leurs surpiqûres rouges, qu’il offre à son entourage. Le succès est immédiat: des médias influents comme Wallpaper* et Vogue Paris relaient l’engouement autour de ces pièces, propulsant Acne Studios au-delà de sa spécialité initiale, le denim.
En 2006, Acne Studios est devenue une société indépendante et s'est séparée des autres entités du collectif ACNE, telles qu'Acne Film, Acne Advertising et Acne Digital, tout en lançant son activité de commerce électronique. Depuis son lancement, Acne Studios propose des collections de prêt-à-porter pour femmes et hommes, défile à la Fashion Week de Paris deux fois par an et réalise un chiffre d'affaires annuel de 215 millions de dollars en 2016,. En , IDG Capital et IT Group ont acquis des participations de 30,1% et 10,9% respectivement auprès des sociétés d'investissement Creades, Öresund et PAN Capital. Jonny Johansson et le président exécutif Mikael Schiller sont restés actionnaires majoritaires.
L'entreprise a rejeté toute offre de rachat, notamment celle de Kering, pendant des années. Fin 2018, la société d'investissement chinoise IDG Capital et l'entreprise de mode hongkongaise IT ont acquis respectivement 30,1% et 10,9% des actions de l'entreprise auprès d'Investment AB Öresund, Creades et Pan Capital. Mikael Schiller et Jonny Johansson sont toutefois restés actionnaires majoritaires.
En 2019, l'entreprise a déménagé son siège social de Gamla Stan (Lilla Nygatan 23) à Floragatan 13 ( Granen 21 ) à Stockholm, dans l'ancien bâtiment de l'ambassade de Tchécoslovaquie. Jonny Johansson, directeur artistique d'Acne, et des autres designers ont participé à la rénovation de ce bâtiment brutaliste classé, conçu par Jan Bočan.
Au cours de l'exercice 2019/20, Acne Studios comptait 60 boutiques dans le monde, dont plusieurs «shop-in-shops» dans de grands magasins comme les Galeries Lafayette et Shinsegae. L'entreprise fournit environ 800 détaillants et sites de vente en ligne dans le monde et emploie plus de 700 personnes. Le chiffre d'affaires annuel d'Acne s'élevait à 2,34 milliards de couronnes, soit plus de 200 millions d'euros.
Produits
Design printemps-été 2019 par Jonny Johansson
Acne Studios conçoit des vêtements de prêt-à-porter pour hommes et femmes, des chaussures, du denim et des accessoires, notamment des sacs à main, de la petite maroquinerie et des lunettes.
Acne Studios organise des défilés de mode deux fois par an pour ses collections femme automne/hiver et printemps/été.
Le , Acne Studios relance sa collection denim sous le nom Acne Studios Blå Konst (qui signifie «Art bleu» en suédois) dans tous ses points de vente et sur Acnestudios.com. Ce lancement comprend du prêt-à-porter homme et femme, des jeans et des accessoires. Pour marquer ce lancement, Acne Studios a inauguré une boutique éphémère, Blå Konst, nichée dans le quartier branché de Shibuya à Tokyo. Ce lieu exclusif a accueilli la présentation de six nouveaux modèles de denim: North, River et Land pour homme, et Climb, South et Log pour femme, venant remplacer l’ancienne gamme. Bien que ces modèles de jeans soient désormais pérennes, la collection de prêt-à-porter Blå Konst, elle, sera renouvelée chaque saison[source secondaire souhaitée].
Le , Acne Studios lance sa collection à motif «Face», composée de patchs représentant un visage d'émoticône, composé de deux petits cercles et d'un long rectangle. Initialement présenté sous forme de pochette dans la collection automne/hiver 2013, ce motif a été décliné dans une collection unisexe de prêt-à-porter et d'accessoires.
Marketing
Acne Studios bouscule les codes en remplaçant les campagnes publicitaires classiques par Acne Paper,, un magazine semestriel qui se positionne comme une plateforme d’expression pluridisciplinaire. Entre art, mode, photographie, design, architecture, culture et réflexion académique, chaque numéro explore un thème unique, interprété par des contributeurs d’exception:
Acne Studios cultive la collaboration en s’associant à des figures majeures des industries créatives pour des éditions limitées. Parmi les projets marquants:
Une gamme de vélos avec Bianchi Bicycles, le plus ancien fabricant de vélos au monde,
Une ligne de canapés inspirée du modèle Nya Berlin du designer suédois Carl Malmsten,,
Un livre et une collection capsule inspirés par l’univers du rodéo et Bruce de Los Angeles,
Une collection rend hommage à l’artiste abstraite suédoise Hilma af Klint,
Une capsule développée avec l’iconique Liberty London.
Chaque partenariat mêle art, design et mode, renforçant l’identité avant-gardiste de la marque.
Les collaborations plus récentes incluent une monographie en édition limitée et une collection de pyjamas en soie unisexe avec le sculpteur américain Peter Schlesinger, de la petite maroquinerie monogrammée avec le lettrage personnalisé de Jack Pierson, et une collection de tapis personnalisés pour le site d'Acne Studios à Madison Ave. conçue par le designer britannique Max Lamb et la société de tapis suédoise Kasthall.
En 2018, Acne Studios collabore aussi avec une autre entreprise suédoise d'équipements et de vêtements de plein air, Fjällräven, pour créer une collection de vêtements et d'accessoires[source secondaire souhaitée].
En 2019, Acne Studios sort des collections de vêtements capsules réalisées en collaboration avec Starter Black Label et avec le joueur NBARussell Westbrook.
En 2020, Acne Studios sort une collection capsule de vêtements mettant en scène des œuvres de Monster in My Pocket.
Publications
Acne Studios et l’art du livre: des collaborations cultes
1. Snowdon Blue (2012) – L’hommage intemporel au bleu
Acne Studios s’associe au photographe Lord Snowdon pour publier son premier livre, Snowdon Blue. Cet ouvrage rassemble des portraits de figures comme David Bowie, Serge Gainsbourg, Manolo Blahnik, tous unis par une même élégance: la chemise bleue. En écho à ces images, la marque lance une collection capsule de huit chemises bleues, disponibles en édition limitée en boutique et en ligne
2. Bruce of Los Angeles: Rodeo – L’esprit western revisité
Avec ce deuxième livre, Acne Studios plonge dans l’univers des cow-boys américains à travers les clichés de Bruce Bellas. Pour prolonger cette esthétique, Jonny Johansson imagine une collection western: hauts, jeans et bottes, mêlant romantisme américain et audace contemporaine dans le thème américain classique.
3. Peter Schlesinger Sculpture (2015) – L’art et la soie
Publié le , ce livre célèbre plus de 150 œuvres du sculpteur Peter Schlesinger, photographiées par Eric Boman. L’ouvrage, imprimé sur papier japonais et accompagné d’un texte en suédois, s’accompagne d’une collection capsule de vêtements d’intérieur en soie, fusionnant art et mode.
Ces projets illustrent comment Acne Studios transforme chaque collaboration en une œuvre hybride, entre livre d’art et pièce de collection. Un dialogue constant entre création visuelle et vestimentaire.
Acne Studios a construit une présence avec des boutiques dans les capitales. La marque est aujourd’hui implantée dans des villes clés à travers le globe[sourceinsuffisante]:
Le magasin phare de Stockholm, situé sur Norrmalmstorg, a été le lieu d'un braquage de banque en 1973 et la prise d'otages qui a suivi a donné naissance au terme syndrome de Stockholm pour le phénomène psychologique dans lequel les otages expriment de l'empathie et de la sympathie envers leurs ravisseurs.
