Megafon

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Le Megafon ou Centre Megafon (hongrois : Megafon Központ) est une organisation hongroise de communication politique active de 2020 à 2026. Présenté comme un incubateur numérique formant des créateurs de contenu et influenceurs actifs sur les réseaux sociaux, il est décrit par plusieurs observateurs comme un acteur central de la communication numérique du parti Fidesz et du gouvernement de Viktor Orbán.

Selon l'OCCRP, le Megafon était la principale plateforme de communication politique et médiatique populiste hongroise en ligne, d'obédience « illibérale ». Il a formé de nombreux influenceurs Web, chargés de diffuser et d'amplifier les messages favorables au gouvernement sur Facebook, YouTube, Instagram et TikTok. Financé par des fonds privés et publics représentant plusieurs milliards de forints.

Bien que se disant indépendant du gouvernement et de son parti (le Fidesz), le Megafon faisait partie de la société Megafon Digital Incubator Center Nonprofit Ltd., financièrement opaque, qui s'avèrera être alimentée par fonds privés et publics, à hauteur de plusieurs milliards de forints. Ces fonds lui ont permis, en moins de 5 ans, de devenir « l'une des agences de publicité politique les plus influentes de Hongrie, principalement en menant des campagnes sur les réseaux sociaux en soutien au parti au pouvoir et à son chef, Viktor Orbán ». Diverses enquêtes ont montré que le système permettait au Fidesz de contourner les plafonds de dépenses de campagne. »

Dans les mois qui ont suivi la chute du gouvernement Orbán (en 2026), après avoir formé plus de 430 personnes, l'organisation a cessé ses activités publiques de formation, a fermé son site Internet, et ses bureaux (sans toutefois se déclarer en faillite), tandis que quelques-uns de ses influenceurs, étaient encore aussi actifs sur les réseaux sociaux (voir plus) que quand ils publiaient dans le cadre de campagne électorale 2026).

Noms et logo

Le mot megafon, et le logo évoquent la fonction de l'organisme : le logo représente un porte-voix, sous le quel est écrit (A TE HANGOD · FELERÖSITVE, soit : MEGAFON · Ta voix Amplifiée).

Autres dénominations utilisées :

• « Megafon Propagandaközpont » ;
• « Megafon Központ Nonprofit Kft » ;
• « Megafon Központ Nonprofit Korlátolt Felelősségű Társaság ».

Localisation

Le Megafon était installé 8 rue Perc à Budapest (Perc utca 8) dans le IIIᵉ arrondissement, dans un groupe de bâtiments industriels partiellement rénové (friche industrielle de l'ancienne usine textile Goldberger, devenus le "Complexe du Digitális Szuverenitás Központ ou « Centre pour la souveraineté numérique » ou Digital Sovereignty Center, décrit par la presse hongroise comme un « hub de communication politique ».

Création et inauguration

L'entreprise, selon les données archivées par le ministère hongrois de la justice, a été créé sous le nom « Megafon Digital Incubator Center Nonprofit Ltd. » en tant que Société de responsabilité (équivalent de la SARL française), à l'adresse « 1036 Budapest, Perc utca 8 », enregistrée sous le n^o 01-09-357802, et avec comme n° de TVA et d'impôt : 27933714-2-41, avec un capital initial de 3 000 000 HUF et comme activité principale déclarée, la rubrique 9499'25 intitulée "Autres activités communautaires et sociales".
Plus tard (en 2025) d'autres rubriques seront ajoutées :

• 7220'25 Sciences sociales, recherche humaine, développement expérimental ; 8552'25 Formation culturelle ;
• 8559'25 Autre éducation, N.E.C. ;
• 8230'25 Organisation d'une conférence, présentation commerciale ;
• 9329'25 M.n.s. divertissement, activités de loisirs.

S'y ajoutent enfin deux catégories (qui sont génériques et peuvent en Hongrie couvrir la vente de produits dérivés, textiles ou objets promotionnels, même si l'activité principale de l'entreprise n'est pas commerciale)

• 4771'25 Vêtements au détail
• 4778'25 Commerce de détail d'autres produits neufs.

Les locaux du Megafon — lors de son inauguration le 5 mai 2020 — ont été bénis et « sanctifiés » par un prêtre catholique Bese Gergő. Ce geste symbolique a été relayé par les médias pro‑gouvernementaux (Bese Gergő, connu pour être proche du Fidesz, a aussi béni le bureau de Viktor Orbán, et il sera plus tard impliqué dans un scandale homosexuel ont noté plusieurs médias hongrois indépendants du pouvoir.

Rôle du Megafon et de ses influenceurs

La mission officielle — ouvertement et proactivement assumée — du Megafon, était — comme le montre la page du site présentant le programme de formation du Megafon Központ — de recruter et former des « jobboldali digitális szabadságharcosok » — des "combattants de la liberté numérique de droite", capables de produire des contenus en ligne viraux.

Le rôle des influenceurs politiques autodidactes est un sujet émergent de Recherche en sciences politiques ; c'est aussi le cas pour le Megafon dont l'étude éclaire leur rôle — devenu stratégiques — des influenceurs spécialement formés pour servir les objectifs d'un parti, sujet encore en grande partie inexplorées en 2025. Des chercheurs ont (en 2025) quantifié les activités (sur Facebook uniquement) de 10 influenceurs du Megafon dans la campagne de 2022, et les ont comparé à celles d'autres acteurs électoraux (celle des chefs de parti, et celles de leurs candidats à l'élection). Ils ont montré que :

- les publications, nombreuses, de type « Astroturf », de des 10 influenceurs étudiés ont généré à elles seules un engagement très important (« tremendous engagement ») des internautes (ou de bots ?) ;

- ces influenceurs ont aussi dépensé beaucoup plus d'argent en publicité politique que les autres acteurs électoraux, permettant au Fidesz et à V. Orbán d'outrepasser les règles hongroises de financement de campagnes politiques.

Il a été montré (par exemple par Farkas en 2026) que si ces influenceurs n'étaient pas officiellement associés aux campagne électorales ou de propagande politicienne, ils y étaient néanmoins bien intégrés, de manière informelle, en arrière plan où ils peuvent jouer, selon les chercheurs, un rôle crucial en amplifiant la voix de la campagne, et en assumant d'importantes tâches de communication qui leur ont été externalisées (en particulier les attaques narratives, le narratif négatif, accusateur, clivant agressif, intimidant, hostile, menaçant voire violent)^,,.
La campagne électorale parlementaire de 2022, en Hongrie, a été la première à utiliser ces méthodes à grande échelle, 2 ans après la création du Megafon deux ans plus tôt pour former et soutenir les influenceurs pro-gouvernementaux qui deviennent alors des acteurs clés de la campagne.

Contexte géopolitique

Le Megafon a été créé par et pour le gouvernement Orbán et son parti, le Fidesz, un régime qui se présentait comme « illibéral populiste », c'est‑à‑dire selon Vidra et al. (2023) citant Pappas (2014, 2020), Enyedi (2016), Bátory (2016), Dawson & Hanley (2016) et Krastev (2007) ;

un régime qui conserve une apparence démocratique tout en vidant progressivement ses institutions, en mobilisant le ressentiment social, en construisant une communauté politique exclusive du « peuple » et dans le cas de la Hongrie en s'appuyant sur des héritages post‑communistes qui facilitent l'enracinement d'un compromis libéral et en s'inspirant de plateformes de ce type créées aux USA, médiatiques

...et — selon, Gara Ismailov (2025) — "axées sur les algorithmes et la désillusion socio-politique" pour "façonner les sentiments du public" et "construire des récits nationalistes convaincants" dans "une dynamique culturelle, institutionnelle et historique unique".

Invitée par le Gouvernent hongrois à observer le processus des élections législatives de 2022, une Mission OSCE d'observation a été mise en place pour les élections et le référendum de 2022. Selon son rapport final (avril 2022), ces processus ont été :

« techniquement bien organisés et administrés de manière professionnelle », mais ils se sont déroulés dans un contexte marqué par une concurrence inéquitable, un fort avantage accordé à la coalition alors au pouvoir, un déséquilibre médiatique, un contrôle insuffisant du financement des campagnes, et des recours juridiques peu efficaces pour contester certaines irrégularités. La campagne a été « caractérisée par une confusion persistante entre les messages de campagne de la coalition au pouvoir et les campagnes d'information du gouvernement ; cette situation a conféré un avantage à la coalition au pouvoir et a estompé la frontière entre l'État et le parti ». La confusion entre les fonctions de l'État et celles du parti au pouvoir, l'usage potentiel des ressources administratives à des fins partisanes, le manque de pluralisme médiatique et l'absence de mise en œuvre de nombreuses recommandations formulées antérieurement par le BIDDH. De plus, pour le référendum et l'élection, le gouvernement avait un avantage particulier car à l'origine du référendum, alors que les électeurs ne recevaient pas nécessairement une information objective et équilibrée, certaines règles électorales remettant en cause l'égalité du vote, et plusieurs dispositions contrevenant aux bonnes pratiques internationales. Enfin, « l'envoi de courriels et de messages texte contenant des éléments de campagne a donné lieu à des allégations d'utilisation abusive des données personnelles des électeurs par le gouvernement, le parti au pouvoir et la coalition d'opposition « Unis pour la Hongrie ». »

L'OFCE, en 2022 dénonce :

« Par exemple, une campagne négative particulièrement visible visant Márki-Zay, reposant sur de nombreux panneaux d'affichage et affiches à travers le pays, (qui) a été financée par une société créée par l'ONG CÖF-CÖKA.
Cette dernière a reconnu auprès de la mission d'observation électorale du BIDDH (ODIHR) qu'elle bénéficiait régulièrement du soutien de la fondation du parti Fidesz et qu'elle avait déjà reçu des financements d'entreprises publiques ainsi que d'une banque détenue par l'État, tout en affirmant que sa campagne négative lors de cette élection avait été financée par des contributions privées de particuliers et d'entreprises.
Par ailleurs, Megafon, l'un des principaux annonceurs pro-Fidesz sur Facebook pendant la campagne, n'a pas donné suite à la demande d'entretien adressée par la mission du BIDDH » (pourtant commanditée par le gouvernement lui-même).

Un autre rapport (OCCRP, 2026) note que Megafon est apparu en Hongrie alors que les médias de service public étaient de plus en plus fermement contrôlés par des lois restrictives, et par un Conseil des médias (Médiatanács, entièrement nommé par le parti Fidesz). Ce document précise aussi que dans le même temps, des dizaines de médias privés hongrois avaient peu à peu été rachetés par l'oligarque milliardaire Lőrinc Mészáros, lequel - à la manière de V. Bolloré en France - a restructuré le paysage médiatique autour d'un pôle idéologique et des valeurs de droite conservatrices. Mészáros est devenu le plus grand propriétaire de médias en Hongrie, en les rachetant ou en les restructurant via des acquisitions agressives, une concentration verticale, en exigeant un alignement politique et une fidélité au pouvoir.

À partir de 2010, le Gouvernement Orbán a systématiquement cherché à démanteler l'indépendance des médias en contrôlant et redistribuant leurs ressources, leurs licences, les organes de décision et de contrôle, ainsi que la propriété des médias — jusqu'à fusionner près de 500 titres en 2018 — une stratégie documentée par les principaux indicateurs internationaux (Freedom House, RSF, Media Pluralism Monitor, Democracy Index) qui confirment une dégradation continue de la liberté de la presse en Hongrie ; le gouvernement Orbán s'est notamment doté de pouvoirs spéciaux et de plusieurs lois permettant de fortement contraindre ^,, les quelques médias et journalistes indépendants, et de facilement les mettre à l'amende ou menacer de prison les journalistes indépendants encore actifs, lesquels étaient aussi victimes de cyberharcèlement, et espionnés (dont via le système Pegasus).

Lőrinc Mészáros, le milliardaire largement le plus riche du pays - selon le DailyNewsHungary (mai 2026) - est l'exemple archétypique de la « nouvelle élite d'affaires étroitement associée au système politique, souvent appelée le NER (Nemzeti Együttműködés Rendszere, Système de coopération nationale), un cadre politico-économique construit sous les gouvernements d'Orbán ».

Le Megafon s'est dévelopopé dans ce paysage médiatique très segmenté, entre des marchés entièrement capturés par le KESMA (fusion des radios nationales et locales et des quotidiens régionaux dans une seule "fondation", imposée en 2018 par le Gouvernement Orbán), et des secteurs où quelques autres média restent dominants ou compétitifs (télévision et presse en ligne), tandis que d'autres segments — presse nationale, tabloïds, hebdomadaires — sont très hétérogènes (allant de titres pro‑gouvernementaux puissants à quelques survivances indépendantes à diffusion plus limitée commeTelex, 444, Átlátszó, HVG, Magyar Hang…).

Fonctionnement interne

Dès sa création en mai 2020, István Kovács Gergely a été choisi pour diriger le Megafon (et sa société mère Digitális Inkubátor Központ Nonprofit Kft.).

Kovács est selon sa biographie un « ancien boursier du Parlement européen, et du gouvernement américain », juriste spécialisé en droit de l'Union européenne (ayant fait des recherches académiques sur les institutions de l'UE et le droit constitutionnel européen). Après une entrée en politique dans le Fidelitas, il est entré au Fifdesz, et devenu le stratège qui a fondé en 2013 le think tank conservateur hongrois Alapjogokért Központ (« Centre pour les Droits Fondamentaux », étroitement aligné sur le gouvernement de Viktor Orbán, spécialisé dans la production de contenus idéologiques, juridiques et médiatiques soutenant les positions du Fidesz, avec comme but affiché de former un contre-pouvoir à ce que cet organisme qualifie de fondamentalisme des droits de l'homme et de politiquement correct') ; Kovács est aussi commentateur invité sur des plateaux de médias pro‑gouvernementaux (Echo TV, Magyar Hírlap, Demokrata), puis comme - à partir de 2021 - responsable d'une chaîne YouTube baptisée Patrióta, créée avec le soutien du Megafon et devenue l'un des vecteurs centraux de la propagande numérique du camp Orbán, en particulier lors des campagnes électorales de 2022 et 2024.

Fin 2022 environ 610 mille forints sont dépensée par le Megafon pour faire connaitre sur les réseaux sociaux l'expansion de son équipe. Et la « Batthyány Lajos Alapítvány » (ou BLA, qui est une fondation hongroise créée en 1991 pour soutenir la vie publique, la recherche, la formation et la diffusion de valeurs nationales et conservatrices, devenue en 2021 une fondation de gestion d’actifs d’intérêt public, ou KEKVA) ainsi que l'« Alapjogokért Központ » (« Centre pour les droits fondamentaux », think-tank conservateur fondé par István Kovács), qui lui ont apporté des financements massifs en complément de dons d'entreprises liées à l'oligarque Lőrinc Mészáros^, (des documents internes, révélés en 2026, montrent que des entreprises appartenant à l'oligarque Lőrinc Mészáros, notamment V‑Híd Zrt., R‑Kord Kft. et Kontúr Csoport Kft., ont versé à Megafon au moins 4,5 milliards de forints entre 2022 et 2024).

Bien que se présentant comme une initiative citoyenne visant à « contrebalancer la domination des contenus ballibéraux » sur les plateformes, Megafon a été décrit par des médias d'investigation et des ONG de transparence comme un « outil externalisé de campagne » du Fidesz, bénéficiant de ressources publicitaires supérieures à celles du parti et du gouvernement eux‑mêmes, sans jamais détailler publiquement l'origine de ses fonds ; les documents internes révélés en 2026 par Direkt36 et l'ICIJ montrent que les versements de V‑Híd représentaient environ un tiers des revenus de Megafon sur la période 2022‑2024, et plus de la moitié en 2024, confirmant la dépendance structurelle de l'organisation à des capitaux issus des marchés publics. Après la défaite du Fidesz aux élections législatives d'avril 2026, le centre a rapidement été démantelé : son site internet a été mis hors ligne durant l'été, ses effectifs sont passés de plusieurs dizaines de salariés à une poignée de personnes, et les activités de production de contenus ont cessé, ce que la presse hongroise décrit comme une fermeture de facto du Megafon Központ, même si aucune annonce officielle détaillant la liquidation de la structure ou le sort de ses archives n'a été publiée à ce jour ; en l'absence de communication institutionnelle ou de travaux scientifiques spécifiques sur ce point, le devenir exact des archives numériques (vidéos, bases de données, campagnes) reste donc incertain, certaines traces demeurant accessibles via les plateformes (YouTube, Facebook) et des copies conservées par des services d'archivage en ligne, mais sans garantie d'intégrité ni de conservation systématique.

Contenu des prestations fournies par le Megafon

Selon le média indépendant 24hu le Megafon offrait notamment des formations aux méthodes d'influence politique en ligne, ainsi qu'un coaching gratuits concernant l'animation de réseaux sociaux.

Liens avec le Fidesz et Viktor Orbán

Officiellement,le Megafon était indépendant du Gouvernement, mais selon G. Ismailov (2025), sans être une Agence gouvernementale officielle, il travaillait bien pour le compte du Fidesz et de son chef (Viktor Orbán).

Chaine vidéo (Patrióta)

En 2021, le Megafon a créé une nouvelle chaîne vidéo : Patrióta, présentée par Philip Rákay comme étant destinée à contrebalancer la désapprobation les politiques du Fidesz par d'autres médias, présentés comme partisans, de gauche et d'un « nihilisme intellectuel glaçant ». Outre les influenceurs masculins du Megafon, présentant de nombreuses vidéos longues généralement de 5, 10 et 20 minutes, (Philip Rákay, Bence Apáti, Kristóf Trombitás, Dániel Bohár et Dániel Deák), Patrióta a soutenu trois influenceuses, également présentes sur Facebook, ici chargées de créer des contenus courts, dans une rubrique d'une minute : Stefi Déri (ayant travaillé plus de dix ans à Hír TV, développant le narratif anti-immigration et anti-européen, mais sans hostilité contre les sujets genre/transgenre, le wokisme ou le féminisme, à la différence de ses deux autres collègues influenceuses : Csenge Ibolya, et Janka Sebestyén, toutes deux diplômée en 2015 du Centre Corvinus). Le média Telex notait en 2023 qu'il n'y avait aucune information sur ces personnes dans les vidéos sur le site Patriot, pas même pas leurs noms.

Objectifs

Le Megafon avait comme objectif d'encourager des citoyens et internautes volontaires à contrecarrer les contenus dits "ballibéraux" (Mot-valise, se voulant disqualifiant, évoquant en Hongrie le libéralisme politique et culturel).

Selon le HDMO, le Megafon délivrait, dans ce but, des formations en communication numérique à des influenceurs, mais aussi à des candidats engagés ou potentiels du parti politique de Viktor Orbán, en vue d'élections, et pour contribuer au marketing politique du Fidesz, notamment basé sur des techniques numériques inspirées des méthodes américaines, et de plus en plus sophistiquées, incluant le micro‑ciblage, des campagnes d'influence politique coordonnées sur les réseaux sociaux, l'exploitation du big data et d'outils d'analyse et de diffusion algorithmique de messages, de mèmes, d'images et de fausses informations ou de messages clivants, de plus en plus générées par IA, afin d'amplifier leurs messages politiques.

Bognár et Szakács, en 2025 dans la revue scientifique American Behavioral Scientist ont testé l'hypothèse que des influenceurs pratiquant l'Astroturfing, sans jamais être officiellement associés à la campagne mais y étant en réalité informellement intégrés peuvent jouer un rôle crucial dans les campagnes électorales en amplifiant la voix de la campagne et "en assumant d'importantes tâches de communication qui leur ont été externalisées". Sachant que le rôle des influenceurs politiques autodidactes est un sujet émergent, et que les fonctions stratégiques des influenceurs créées spécifiquement pour servir les objectifs de la campagne était également encore inexploré, ces chercheurs ont comparé les activités officieuses sur Facebook des influenceurs du Megafon à celles des acteurs officiels de la campagne (V. Orbán, le parti et ses candidats). L'étude montre que :

• les 10 influenceurs étudiés, pratiquant tous l'Astroturfing, ont, par leurs publications, généré un engagement énorme ;
• ils ont dépensé beaucoup plus d'argent en publicité politique que les acteurs électoraux officiels (des sommes non prises en compte par la cour des comptes).
• une analyse (manuelle) du contenu de leurs publications, a conclu que ces influenceurs ont en réalité pris en charge les aspects les plus agressifs de la communication de campagne (basés sur l'émotivité des électeurs, et jouant sur leur peur et leur colère), pendant que les acteurs officiels pouvaient se concentrer sur des campagnes respectables de louange, positives, axées sur les politiques, enthousiastes et dont le narratif était plutôt axé sur la fierté nationale.

Lors de la campagne 2022 (rétrospectivement étudiée à l'université d'Umeå en suède, par X Farkas, en 2026), les influenceurs politiques pratiquant l'astroturfing et liés au Megafon ont systématiquement utilisé une désinformation visuelle et/ou textuelle — surtout des images sorties de leur contexte — pour lancer et mener des campagnes négatives, et ainsi poussé les électeurs hongrois à adopter certaines idées. De plus, ces influenceurs ont dissimulé leurs conflits d'intérêts et leurs liens le parti de V Orbán, transformant Facebook en un espace de manipulation coordonnée de l'information politique. Selon X Farkas, cette stratégie a brouillé la frontière entre libre expression, expression citoyenne et propagande politicienne, au détriment de la qualité du débat démocratique.

La campagne 2024 a été l'une des plus intenses en termes de dépenses et d'implication du réseau d'influenceurs Megafon. Selon Horvath et al., elle a encor intensifié l'usage de récits populistes et de techniques de désinformation, dont en diffusant massivement des vidéos émotionnellement angoissantes, fondées sur la peur et la diabolisation, afin de polariser plus encore l'opinion, d'influencer les électeurs et de saturer l'espace informationnel (avec d'autant plus d'efficacité que la majorité des utilisateurs ignoraient avoir à faire à une publicité politique payée, une pratique interdite en France en période électorale).

Réseaux, personnes et profils ciblés

La première plateforme ciblée dans le Web, car à l'époque la plus utilisée en Hongrie, a été Facebook (puis sont venus You Tube, Instagram et TikTok..., toujours avec l'objectif de contrer une supposée domination du web par des idées "libérales-de-gauche" et dites « wokes ».

Német Szilvi publié par Lakmusz le 3 janvier 2024 présente une analyse de la bibliothèque publicitaire de Meta qui conclut que - pour ce qui concerne la propagande et les publicités diffusées via Meta par le Megafon, le public cible était toutes les femme et homme vivant en Hongrie âgés de 18 à 45 ans (parfois 40) ayant un compte Facebook et / ou Instagram (sans microciblage plus détaillé à ce stade).

Mais, on sait que plusieurs formations avaient été spécifiquement prévues pour cibler des régions, des villes ou des arrondissements de Budapest, a priori pour créer une « communauté d'action politique » chargée de diffuser la propagande du parti. Depuis 2024, on observe aussi en Hongrie « une stratégie de diffusion qui organise les partisans en groupes en ligne coordonnés pour semer, faire circuler et défendre les messages pro-gouvernementaux ».

Dans ce contexte, le mécanisme clé est souvent la saturation des réseaux sociaux( en ciblant grossièrement les personnes plus âgées sur Facebook, et les plus jeunes sur YouTube puis TikTok)... plutôt qu'effectuer un ciblage à grain fin. Lakmusz parle de « szőnyegbombázás » (bombardement publicitaire en tapis) : rien que pour la seule campagne de recrutement d'influenceurs par le Megafon, pour le seul mois de décembre 2023, les annonces ont généré entre 8 et 10 millions de vues dans les fils d'actualité des hongrois ciblés sur Facebook (soit environ 1,4 million d'utilisateurs touchés ; utilisateurs qui selon Meta, étaient plus précisément surtout des hommes de Budapest âgés de 25 à 34 ans et de 35 à 44 ans.

Nombre de formations et nombre de personnes formées

Aucun chiffre officiel ne semble disponible pour les six années d'activité, mais Lakmusz a publié une estimation minimale (à partir des photos prises dans le Megafon entre février 2022 et mars 2024 et rendues accessibles au public par le Megafon sur sa page Facebook officielle) que pour les deux premières années d'activité de cet incubateur (2022 à 2024), le Megafon a formé un peu plus de 430 personnes, dans ses ateliers et dans ses formations en communication politique.

Il aurait organisé environ 50 formations en deux ans, ce qui suggère — via une extrapolation prudente — que plusieurs centaines de participants au total y ont reçu une formation aux techniques de propagande politique ; "Il ne se passe pas une semaine sans qu'une autre équipe conservatrice termine l'entraînement à Megafon" affichait en 2024 page Facebook du Centre Megafon.

et selon xxx, au vu des photos, les participants "ne sont en rien exclusivement des « citoyens ordinaires ». Un nombre significatif de participants étaient déjà des personnalités politiques actives au moment de suivre ces formations, ou ont entamé une carrière politique par la suite" (Près de 70 d'entre eux se sont présenté aux élections municipales suivante, "soit en tant que candidats de l'alliance Fidesz-KDNP, soit en tant qu'indépendants").

Sources d'inspirations

Selon Ismaïlov (2025), le Megafon fonctionne à la manière des « centres de propagande numérique » de communication populiste créés aux Etats-Unis par les mouvements MAGA/TPUSA. Ces centres visent à faire promouvoir les idéologie de la droite libertarienne et de l'extrême droite étatsunienne sur les réseaux sociaux. Ce sont par exemple :

• les Meme War Rooms ;
• les studios de « Turning Point USA »;
• les « réseaux Groyper » ou “Groyper networks” ; ces groupe de communautés en ligne, associées au mouvement “America First”, gravitent autour de l'activiste américain Nick Fuentes, surtout sur Twitter/X, Telegram et divers forums. Ils lancent des actions coordonnées en ligne (raids, harcèlement, campagnes de pression) avec une rhétorique nationaliste radicale, et des stratégies visant à influencer ou perturber des espaces conservateurs traditionnels, notamment lors d'événements publics ou de débats politiques.

Tout comme le Megafon, ces activistes centralisent des formations, des productions visuelle (mèmes notamment) et ils diffusent, de manière coordonnée, des contenus « politiques » configurés pour être adaptés à la gestion algorithmique des contenus par les opérateurs des réseaux sociaux (GAFAM).

Dépenses et financements

Idéologies et narratifs

Concernant la manière de se présenter : Le Mégafon cherchait d'une part à recruter des personnes qui étaient déjà des influenceurs(-ceuses) de droite déjà expérimenté(e)s, pour les former s'en faire des alliés plus efficaces, organisés en réseau dans un Megafon Klub, et équipés des meilleurs outils de propagande politique, afin de démultiplier leurs capacités de communication et de conviction ; et d'autre part - d'après István Kovács, fondateur du Megafon Center, dans un entretien accordé au média hongrois Mandiner au printemps 2022 - recruter et former de simples citoyens ayant une sensibilité de droite, qui pourraient devenir des « combattants de la liberté numérique », guerriers sur facebook ou apôtres du parti sur les réseaux sociaux (l'un des influenceurs formé se faisait appeler "l'apôtre de la politique") au profit d'Orbán et de ses idées
selon le HDMO, former ces « combattants » destinés à lutter contre les idées de gauche dans le cyberespace a été le premier objectif du programme de formation de Megafon " (lancé en septembre 2020, dans les anciens locaux du média Index, dans les bureaux Flórián-udvar, à Óbuda, qui sont ainsi devenus le « premier studio communautaire de droite en Hongrie », doté de toute l'infrastructure nécessaire à la production de contenus visuels professionnels. Le Mefafon démultipliait la portée des plus talentueux de ces « combattants » via des campagnes publicitaires les mettant en avant dans les réseaux sociaux, campagnes chiffrées en millions.

Les narratifs enseignés et diffusés par le Megafon sont surtout des récits hostiles ou polarisants, fondés sur la démonisation de l'opposition à V. Orbán, créant un sentiment de menace, présentés comme anti-gauche et anti-« woke », appuyé sur diverses formes de désinformation ou d'informations présentées de manière biaisée ou trompeuse visant à renforcer le soutien au gouvernement hongrois en maintenant une forte polarisation politique.
Selon un consortium étudiant la désinformation électorale en Hongrie, dirigé par Political Capital et comprenant Lakmusz et Mérték Médiaelemző Műhely,

« Le Fidesz et ses organisations satellites sont les principaux et presque seuls fournisseurs de récits de désinformation hostiles en Hongrie, responsables de 98,6 % du total de € 2,0 millions dépensés pour promouvoir de tels récits, tandis que tous les partis d’opposition et leurs médias partisans n’étaient responsables que des 1,4 % restants. »

Des thèmes récurrents sont notamment :

Bibliothèque de mèmes

Le Megafon, disposait aussi d'une bibliothèque de mèmes Internet (dénommée KonVerzió), produisant des images, des slogans et des caricatures présentés en formats nativement conçus pour devenir viraux, adaptés à Facebook, Instagram ou TikTok ou Discord, et pouvant ensuite être relayés par les internautes appréciant les mèmes. Cet outil était présenté comme mis gratuitement à disposition des candidats qui en ont marre de la « propagande woke et de gauche » et feraient mieux de toute façon.

Cette production évoque les usines à mèmes (“meme factories”) et les “meme war rooms” des groupes libertariens de droite complotistes (QAnon notamment) ou de l'extrême droite (alt‑right) étatsunienne, utilisés selon Atar (2025) dans un « nouveau front de la guerre épistémologique », dans une « dynamiques de radicalisation numérique » fondées sur l'humour. Ces sites produisent à la chaine, maintenant à l'aide de l'IA générative, de grandes quantité de templates et de mèmes (pro‑Trump, anti‑libéraux, anti‑“woke”...), utilisés de manière souvent coordonnés organisés en escadrons (“meme squads”), par exemple par des Influenceurs pro‑MAGA (comme Jack Posobiec, Benny Johnson, DC_Draino, etc.), notamment étudiés par M. Defaure dans sa thèse de doctorat.

Selon M.C Atar, les mèmes peuvent aisément détourner l'humour noir, l'ironie, la satire et la culture visuelle pour produire un pseudo-humour (parfois dit post-ironique et/ou méta-ironique), pour se transformer en "arme épistémologique" capable de brouiller la frontière entre la vérité et la fiction, et ainsi faciliter et amplifier la normalisation de discours extrémistes, souvent violents. Et "Les plateformes cryptées telles que Telegram permettent la reproduction des chambres d'écho, renforçant l'isolement idéologique et favorisant des coordinations, dont transnationales, sans autorité centralisée. Les algorithmes des médias sociaux intensifient ce processus en favorisant les contenus viraux à forte charge émotionnelle, renforçant ainsi les bulles idéologiques.". Il est démontré que les mèmes politiques sont dans les années 2020 devenus un mode important de circulation de l'information et de source d'engagement en ligne chez les jeunes qui les préfèrent souvent aux formats journalistiques. Selon Pietro Saccomanno, ils forment un nouveau marché médiatique émergent — plus efficace pour toucher les publics que pour les instruire — et ils devraient être étudiés comme un outil hybride, à la fois informatif et ludique, mais peu structurant pour le débat démocratique.

Fin du Megafon ?

Tout comme le Mathias Corvinus Collegium (autre centre de formation idéologique du régime de Orban), et plusieurs think-tanks du réseau illibéral d'extrême droite et pro-gouvernemental développé en Hongrie sous Viktor Orbán, le Megafon — après le changement de gouvernement de 2026  — se trouve sans financements. Il a fermé son site internet, ne publie plus de contenus, n'organise plus de formations, n'apparaît plus dans les campagnes numériques et semble inactif, mais mi-octobre 2026, le site du ministère de la justice ne mentionne à son propos ni faillite, ni radiation du registre des sociétés hongroises (cégjegyzék)^,.

Selon Horváth et al. (août 2025 dans la revue Media and Communication), la fin du gouvernement Orbán s'est néanmoins traduite par un affaiblissement net et visible de la communication politique du Fidesz dans les villes et le paysage hongrois (disparition des affiches de propagande, la réorientation de la télévision publique et la fermeture de nombreux médias KESMA), mais la propagande numérique se poursuit, bien qu'ayant évolué, dans le réseau des influenceurs en ligne.

une analyse faite en 2026 de 60 influenceurs politiques les plus prolifiques en contenu et en interactions montre que — contrairement à ce qu'on aurait pu supposer —, plusieurs anciens membres de Megafon restent parmi les acteurs les plus performants en termes d'interactions comptabilisées sur leur site. Ainsi, depuis l'effondrement électoral de Victor Orbán, certains influenceurs antérieurement emblématiques (comme Rákay Philip) ou des personnalités politiques autrefois soutenues par le Megafon ont brutalement cessé de publier en ligne, mais plusieurs autre continuent de publier, et intensément (plusieurs centaines de contenus par mois, à un rythme aussi intense, voire plus, qu'à l'époque des grandes campagnes du Megafon).

- deux influenceurs de l'ex-Megafon (Bohár Dániel et Deák Dániel) sont même passé en tête des classements d'engagement^, ;

- D'autres anciens bénéficiaires du Megafon, comme Szűcs Gábor ou Hortay Olivér restent très "visibles" en ligne, malgré la fin supposée des financements massifs du Megafon.

Selon l'OCCPR, la défaite d'Orbán en 2026 a entraîné la fermeture des bâtiments du Megafon, et d'importants licenciements (les effectifs du Mégafon seraient passés de 72 salariés en avril à trois en août). Au même moment, d'autres médias et organes de presse proches du parti ou liés à Lőrinc Mészáros ont aussi disparu (mais, le travail d'une partie des influenceurs formés au Megafon persiste en ligne, avec une intensité qui chez certains, atteint les niveaux de publication d'avant les élections de 2026).

Analyses extérieures

Les internautes hongrois ont été confrontés en 2020 à une explosion du nombre de publicités politiques en ligne, et du nombre d'influenceurs politiques qui ont créé un environnement médiatique parallèle. Ces créateurs pro‑gouvernementaux — structurés autour du Megafon et du "Fight Club" lancé par Orbán — ont massivement diffusé un flux constant de contenus émotionnels, clivants, pusquablicitaires ou non, financés par l'État. ef bis.

Ces contenus ont eux-même suscité une certaine réaction, notamment portée par des influenceurs plus indépendants, comme Partizán, Pottyondy ou Puzsér, dont les messages critiques circulent de manière plus 'spontanée', dans un cyberespace de plus en plus polarisé où une propagande institutionnelle massive était confrontée à des contre‑discours citoyen La loi LXXVIII/2024, entrée en vigueur le 1er janvier 2025, criminalise : " la publication de contenus en ligne incitant à des actes violents ", mais cette loi ne semble jamais avoir été utilisée contre des contenus agressifs pro‑gouvernementaux ou émanant d'influenceurs Megafon.

Une étude (2026) conclut qu'alors que de nombreux partis politiques, dans le monde, tendent à utiliser les réseaux sociaux pour les campagnes électorales — avec plus de personnalisation, des ciblages basés sur les données personnelles, la centralité des plateformes — la Hongrie (et la Serbie) se distingue des autres pays européens par des spécificités liées à leurs régimes hybrides : faiblesse institutionnelle, capture des médias, leadership populiste et trajectoires de démocratisation contestée, qui donnent à leur évolution numérique une forme particulière, avec pour la Hongrie des réseaux de communication alignés sur les partis et les réseaux d'influenceurs proxy, dont ceux du Megafon. Une autre étude montre que le ciblage utilisé en Hongrie était large plutôt que "à grain fin", avec un mécanisme clé qui était souvent la saturation des réseaux sociaux en visant les hongrois d'âge moyen, sans ciblage à grain fin.

Selon le rapport EurOMo 2025 Fin 2025, la coexistence de deux systèmes médiatiques antagonistes en Hongrie — l'un pro‑gouvernemental, l'autre indépendant — A produit trois problèmes majeurs :

1. une polarisation extrême - et socialement toxique (selon Patkós, 2016)- des discours et des perceptions politiques dans la société hongroise^,, rend le dialogue difficile entre les deux "camps" ainsi constitués, comme le montre un sondage 'Policy Solutions, de 2022 ' : citation|"L'émergence de deux univers narratifs parallèles entraîne une fragmentation du public : selon une étude récente, 59 % des sympathisants de l'alliance Fidesz-Démocrates-chrétiens estiment que les électeurs de l'opposition ont subi un « lavage de cerveau », tandis que 63 % des partisans de l'opposition portent le même jugement sur les électeurs des partis au pouvoir. Par ailleurs, 85 % des sympathisants de l'opposition craignent que les médias proches du gouvernement ne diffusent de la « propagande » plutôt que des informations fiables ; à l'inverse, 58 % des électeurs du Fidesz et des Démocrates-chrétiens considèrent les médias indépendants comme des instruments de propagande")^, ;

1. un déséquilibre structurel qui avantage durablement le Fidesz et V. Orbán, car la puissance des médias passés sous son contrôle depuis les années 2010 participe à un « terrain de jeu politique inégal » par exemple décrit par Bozóki et Hegedűs en 2018 ; "une situation qui a pu jouer un rôle dans les victoires électorales répétées du Fidesz et des Démocrates-chrétiens tout au long des années 2010 et au début des années 2020" ;

1. une fragilisation démocratique qui persiste malgré la capacité des médias indépendants à faire émerger ponctuellement des scandales et des basculements politiques (par exemple, en 2024, une enquête de 444.hu (444.hu, 2024) relative à la grâce présidentielle accordée à un condamné pour pédophilie dans un foyer d'enfants, a rapidement provoqué la démission de la présidente de la République, Katalin Novák et celle de la ministre de la Justice, Judit Varga. Puis des révélations virales, issues d'enquêtes faites par des médias indépendants (Partizán et le centre Direkt36) sur les réseaux du pouvoir de V. Orbán, ont déclenché une crise politique majeure en 2024–2025. Cette crise s'est conclue par l'élection de Péter Magyar en 2026. Ce dernier s'est fait connaître dans le pays via les réseaux sociaux, grâce à un entretien diffusé en février 2024 sur la chaîne YouTube indépendante Partizán (vidéo vue par 2,7 millions de personnes, dans un pays qui en compte moins de dix millions (Partizán, 2024). "Par ailleurs, plus de 3,3 millions de personnes ont visionné « La Dynastie » (« The Dynasty »), un documentaire vidéo publié début 2025 sur YouTube par le petit média d'investigation Direkt36.hu, qui détaille comment les membres de la famille du Premier ministre se sont enrichis grâce à des marchés publics (Direkt36.hu, 2025)". Malgré la propagande intense publiée par le réseau du Megafon, un sondage représentatif publié par l'institut indépendant Medián en juin 2025, laissait déjà prévoir pour le scrutin 2026 un effondrement des intentions de vote (36 %) pour l'alliance formée par le Fidesz-Démocrates-chrétiens (Medián, 2025), une première depuis quinze ans.

En 2025, une étude de l'« Institute of Data Analytics and Information Systems » financiée par l'Observatoire européen des médias numériques (EDMO) a alerté sur le fait que « le modèle Megafon, facilement adaptable, pose un risque important pour le discours public démocratique, car il fausse efficacement l'environnement informationnel pour les électeurs sur les médias sociaux ».

Selon The Howl le (journal étudiant de l'UISG) la défaite de V. Orbán, laisse penser que la stratégie populiste a fini par s'éroder alors que la confiance du public s'érodait, malgré le soutien massif de la droite radicale internationale e V. Orbán. .. et ce, en dépit des campagnes des influenceurs formés par le Megafon Center ; la propagande — y compris via l'usage intensif de contenus manipulés ou générés par IA — ne suffit plus à compenser la lassitude face à la dégradation démocratique et médiatique (la vaste campagne de contenus générés par l'IA sur TikTok, lancée par le Fidesz pour attaquer Magyar en l'accusant de wokisme n'a pas fonctionné). Selon The Howl les partis populistes de droite semblent gagner quand ils sont en situation d'opposition, mais décliner une fois au pouvoir, comme l'illustrent les revers récents en Finlande, aux Pays-Bas, au Brésil ou en Australie. Enfin, l'élection de Péter Magyar montre que, même dans des systèmes profondément gerrymandés, une mobilisation démocratique peut renverser un régime illibéral et rouvrir la possibilité d'un retour à l'État de droit, malgré les difficultés à défaire les structures populistes installées.

Selon Reporters sans frontières, alors que début 2026, le Fidesz contrôlait environ 80 % des médias du pays(notamment par le biais du rachat de titres par des alliés du parti), les hongrois ne sont plus dupes du degré de manipulation de l'information ; « Sans surprise, le niveau de confiance des Hongrois envers les médias et le journalisme figure parmi les plus bas d'Europe ». Selon le Digital News Report du Reuters Institute, seuls 22 % des répondants hongrois déclarent faire confiance à « la plupart des informations, la plupart du temps » ".

La Cour européenne des droits de l'homme a condamné à plusieurs reprises la Hongrie pour l'absence de contrôle judiciaire effectif sur les surveillances de la presse, jugeant que ces pratiques violaient les articles 8 et 10 de la Convention et créaient un effet dissuasif sur la liberté de la presse.

Et Les révélations de Direkt36 sur l'espionnage des journalistes par le logiciel espion (spyware) Pegasus contre des journalistes, avocats et opposants au régime ont confirmé la gravité de ces dérives, tandis que l'enquête officielle de l'autorité hongroise de protection des données n'a apporté aucune réponse substantielle et a classé l'affaire sans suites.

En 2025, des chercheurs ont mis au point des LLM (y compris open-source) pouvant détecter la propagande en ligne (en identifiant à la fois sa présence, et les segments précis où des techniques de Manipulation mentale sont employées, grâce à des stratégies de type “role‑playing” (le LLM est placé dans un rôle d'expert en détection de propagande) ; “reduced context windowing” (consistant à découper le texte en segments courts pour une détection plus précise) ; “few‑shot learning” (on fournit au modèle quelques exemples annotés pour stabiliser son comportement) ; et “chain‑of‑thought reasoning” (le LLM doit expliciter son raisonnement étape par étape pour améliorer sa capacité à détecter les techniques de propagande). Un LLM a été testé sur les articles du SemEval‑2020 Task 11, montrant des performances supérieures aux méthodes de pointe jusqu'alors disponibles(en) Angelo Gaeta, Vincenzo Loia, Angelo Lorusso et Francesco Orciuoli, « Towards a LLM-based intelligent system for detecting propaganda within textual content », Computers and Electrical Engineering, vol. 128,‎ décembre 2025, p. 110765 (DOI 10.1016/j.compeleceng.2025.110765, lire en ligne, consulté le 19 octobre 2026).

Influenceurs

À titre d'exemple, parmi les influenceurs hongrois les plus connus qui en 2025 ont été formés au Megafon figurent^, :

En plus des influenceurs médiatiques de première ligne, il existe aussi des propagandistes moins médiatisés, qui ont suivi la formation du Centre, tels que, par exemple ! Öreg Rocker, Nyerges Csenge ou NikTok.

Notes et références

Voir aussi