Naturalia

Naturalia
logo de Naturalia
Logo de Naturalia.
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Enseigne de la firme.
Création Voir et modifier les données sur Wikidata
Dates clés 1997 : rachat par Emmanuel de La Baume, Eric Vochel
2008 : rachat par Monoprix
Fondateurs M. et Mme Trocmé
Personnages clés Alain Carini
Franck Poncet
Allen Zeitour
Emmanuel de La Baume
Éric Vochel
Richard Jolivet
Forme juridique SASU Société par actions simplifiée à associé unique
Slogan « C'est bon de manger sain. »
Siège social Clichy
Drapeau de la France France
Direction Richard Jolivet
Actionnaires Groupe Casino
Activité Distribution d'écoproduits et de produits alimentaires biologiques
Produits Produits biologiques
Société mère Monoprix
Sociétés sœurs Les enseignes du groupe Casino
Effectif 1400 au 31/12/2024
SIREN 302474648Voir et modifier les données sur Wikidata
Site web www.naturalia.fr
Chiffre d'affaires 310 000 000 € (2025)
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Naturalia France est une enseigne de distribution française spécialisée dans les produits issus de l'agriculture biologique, du commerce équitable, de l'agriculture biodynamique ainsi que des cosmétiques biologiques et écoproduits.

Elle est une filiale de Monoprix depuis 2008, elle-même filiale du Groupe Casino. D'après Libre Service Actualités, en 2024, Naturalia, Biocoop et La Vie claire, sont en position de domination dans le secteur de la grande distribution spécialisée dans les produits bio.

Histoire

Naturalia est créée en 1973, par un couple d'agriculteurs: M. et Mme Trocmé. En 1997, l'enseigne est reprise par Emmanuel de La Baume et Éric Vochel.

En 2007, l'entreprise compte 38 magasins et réalise 49 millions d'euros de chiffre d'affaires.

En , Naturalia est racheté par la chaîne de distribution Monoprix et appartient par extension au groupe Casino.

En , Naturalia fait l’acquisition des trois magasins Serpent vert en Alsace. En , Naturalia rachète deux magasins de l'enseigne alsacienne Nature & Santé à Wettolsheim et à Houssen, puis en trois magasins du réseau Vie bio à Sélestat, Obernai et Illkirch.

En , Naturalia compte 150 magasins en France. L'enseigne se développe notamment en Seine-Saint-Denis avec l'ouverture de 4 nouveaux magasins (Les Lilas, Le Raincy, Rosny-sous-Bois et Aulnay-sous-Bois) et ouvre ses premiers magasins en Martinique et en Guadeloupe. En septembre, l'enseigne ouvre un magasin en franchise au Luxembourg.

En , Richard Jolivet devient directeur général de l’enseigne.

En 2024, Naturalia compte plus de 200 magasins en France, proposant jusqu'à 10 000 références bio.

Au premier trimestre 2025, Naturalia totalise 219 magasins en France, dont 155 intégrés et 64 franchisés. L'enseigne affiche alors une croissance de 7% de son chiffre d'affaires. Malgré une croissance positive au deuxième trimestre, l'enseigne ferme 11 magasins.

Développement

Développement par acquisitions

Dans le cadre de sa stratégie de croissance, Naturalia a annoncé en 2021 le rachat de quinze magasins issus du réseau Salej Bio Sens. Cette opération a permis à l’enseigne de renforcer son implantation sur le territoire français en intégrant des points de vente spécialisés dans la distribution de produits biologiques.

Développement en franchise et à l'international

Parallèlement à son réseau de magasins intégrés, Naturalia développe un modèle de croissance en franchise.

Développement des concepts

Naturalia Vegan

En , Naturalia lance Naturalia Vegan, des magasins proposant des produits bio et végans. Ce concept de magasin vise une clientèle engagée, dont près de 40 % suivent un régime végan. Trois premiers points de vente ouvrent simultanément à Paris (rue Merlin, rue de Rome) et à Vincennes. En 2021, il ne reste que le magasin situé rue Merlin, à Paris.

Naturalia Origines

En 2018, Naturalia ouvre à Paris un magasin sous l’enseigne « Naturalia Origines », consacré aux produits liés au bien-être et aux médecines douces. Le concept n'existe plus aujourd'hui.

« La Ferme »

En , Naturalia lance le concept La Ferme, un format de magasin inspiré des marchés fermiers. Le concept est présenté comme accordant une place importante aux fruits et légumes ainsi qu’aux produits bruts et frais. A la fin de l’année 2024, neuf magasins ont été convertis sous ce format, chacun d’entre eux enregistrant une croissance de 10 % de leurs revenus et de 13 % de leur clientèle. En 2025, Naturalia a par ailleurs décliné son concept « La Ferme » en franchise,. Le modèle de développement repose d'ailleurs largement sur la franchise et la location-gérance, qui représentent 90 % des 31 magasins ouverts sur l’année 2025.

L'enseigne compte, en 2025, un vingtaine de magasins sous format « La Ferme » et prévoit de poursuivre les conversions en 2026.

Engagements

Approvisionnement et traçabilité

En février 2025, Naturalia annonce intégrer le dispositif Origin’Info sur les produits de sa marque distributeur afin d’indiquer l’origine géographique des principaux ingrédients utilisés dans les produits transformés.

Naturalia indique privilégier les produits issus de filières françaises pour ses marques distributeurs et affirme que 89 % de ses partenaires fournisseurs sont des PME françaises.

Certifications et Labels

En 2021, Naturalia obtient la certification B Corp, attribuée aux entreprises répondant à certains critères en matière de performance sociale et environnementale.

Campagnes de communication

Naturalia a mené également plusieurs campagnes de communication autour de sujets liés à la santé féminine.

En 2019, l’enseigne lance la campagne « #Biodehautenbas » consacrée aux protections périodiques biologiques.

En 2025, Naturalia conduit une campagne consacrée à la ménopause, diffusée notamment dans le métro parisien. Celle-ci est remarquée dans plusieurs médias, dont LSA Conso.

Évolution du logo Naturalia depuis 1973
Logo Naturalia depuis 2017
Logo Naturalia depuis 2023

Notes et références

  1. ↑ Lisa Henry, « Richard Jolivet, nommé directeur général de Naturalia », sur ecommercemag.fr, (consulté le ).
  2. ↑ Yann Azran, « Sidonie Tagliante – Naturalia : « Ce n’est plus une alimentation de conviction, c’est une alimentation qui prend en compte les risques » » [archive du ], sur makeamove.fr via Internet Archive, .
  3. ↑ « Naturalia en croissance de +8,3 % en 2025 (en comparable) »(Archive.org • Wikiwix • Que faire ?).
  4. ↑ « Biocoop, La Vie claire, Naturalia... Les spécialistes du bio repartent en conquête », sur LSA, (consulté le )
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  6. ↑ Philippe Bertrand, « Les spécialistes du bio fragilisés par les grands distributeurs et le consommer local » Accès payant, sur lesechos.fr, (consulté le )
  7. ↑ Anne-Laure Robert, « Monoprix avale Naturalia pour profiter de la mode du bio », La Tribune,‎ (lire en ligne Accès libre)
  8. ↑ Challenges.fr, « Bio : Monoprix achète Naturalia », sur challenges.fr, (consulté le ).
  9. ↑ DUMOULIN, Sébastien, « Naturalia, l'épicier qui dit merci à la malbouffe », Capital,‎ (lire en ligne)
  10. ↑ « Naturalia acquiert trois magasins Serpent Vert », sur LSA, (consulté le )
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  12. ↑ HAREL, Camille, « Naturalia inaugure son 150e magasin », LSA,‎ (lire en ligne)
  13. ↑ PUGET, Yves, « Naturalia se développe en Seine-Saint-Denis », LSA,‎ (lire en ligne)
  14. ↑ « Naturalia s'ouvre à l'international avec le Luxembourg », lsa-conso.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  15. ↑ « Julie Calmejane, nouvelle DRH de Naturalia », sur AEF Info, (consulté le )
  16. ↑ « +4,7 % de croissance pour Naturalia en 2024 », sur Bio Linéaires, (consulté le )
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  18. ↑ « Naturalia accélère sa croissance au second trimestre 2025 », sur Bio Linéaires, (consulté le )
  19. ↑ HAREL, Camille, « Naturalia rachète 15 magasins du réseau SALEJ/Bio & SENS », LSA,‎ (lire en ligne)
  20. ↑ HAREL, Camille, « Naturalia inaugure un nouveau magasin vegan à Paris Beaubourg », LSA,‎ (lire en ligne)
  21. ↑ Juliette Garnier, « Naturalia profite du nouvel amour des Français pour le bio », sur Le Monde,
  22. ↑ LAVABRE, Sylvie, « Enseigne Bio : Naturalia veut nourrir son fort regain de croissance en accélérant sur son nouveau concept la Ferme et la franchise », LSA,‎ (lire en ligne)
  23. ↑ Laura Duponchel, « Naturalia : une cinquième « Ferme » et un concept qui ne connaît pas la crise », sur Bio Linéaires | le magazine professionnel des points de ventes bio, biodynamiques et diététiques, (consulté le )
  24. ↑ LEMARCHAND, Julia, « Naturalia mise sur ses magasins « La Ferme » pour sortir de la crise du bio », Les Echos,‎ (lire en ligne)
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  28. ↑ LAVABRE, Sylvie, « Franchise Expo Paris : Naturalia démarre sa première « Ferme » en franchise », LSA,‎
  29. ↑ Sylvie Lavabre, « Naturalia déploie le logo Origin'Info sur ses produits », sur LSA,
  30. ↑ « Naturalia confiante dans la croissance du bio malgré la crise - Le monde de l'épicerie fine », (consulté le )
  31. ↑ « Naturalia, 1er distributeur alimentaire français à être certifié B Corp », sur L'ADN, (consulté le )
  32. ↑ Sylvie De Macedo, « Pub : la campagne décalée de Naturalia sur ses protections hygiéniques », sur Le Parisien,
  33. ↑ Sylvie Lavabre, « Naturalia s’engage pour briser le tabou de la ménopause », sur LSA,

Voir aussi

Bibliographie

  • Sébastien Dumoulin, « Naturalia : L'épicier qui dit merci à la malbouffe », Capital, no 259,‎ , p. 50-51 (lire en ligne, consulté le )

Liens externes