Nation Branding

Nation Branding designa una nazione attraverso le risultanze di analisi di ricerca di mercato e il marchio (brand in lingua inglese) che ne deriva, la sua immagine. Le ricerche di mercato analizzano il modo in cui una nazione all'estero è vista in diversi settori dell'economia, come il turismo, l'export e l'investimento diretto all'estero così come la stabilità politica.

In Svizzera nell'anno 2000 venne ideato il Präsenz Schweiz come istituzione di coordinamento e controllo del Nation Branding.

Nation Brands Index (NBI)

Posizione	2017	2016	2015	2014	2013	2012	2011	2010	2009	2008
1	Germania	Stati Uniti	Stati Uniti	Germania	Stati Uniti	Stati Uniti	Stati Uniti	Stati Uniti	Stati Uniti	Germania
2	Francia	Germania	Germania	Stati Uniti	Germania	Germania	Germania	Germania	Francia	Francia
3	Regno Unito	Regno Unito	Regno Unito	Regno Unito	Regno Unito	Regno Unito	Regno Unito	Francia	Germania	Regno Unito
4	Canada	Canada	Francia	Francia	Francia	Francia	Francia	Regno Unito	Regno Unito	Canada
5	Giappone	Francia	Canada	Canada	Canada	Canada	Giappone	Giappone	Giappone	Giappone
6	Stati Uniti	Italia	Giappone	Giappone	Giappone	Giappone	Canada	Canada	Italia	Italia
7	Italia	Giappone	Italia	Italia	Italia	Italia	Italia	Italia	Canada	Stati Uniti
8	Svizzera	Svizzera	Svizzera	Svizzera	Svizzera	Svizzera	Australia	Svizzera	Svizzera	Svizzera
9	Australia	Australia	Australia	Australia	Australia	Australia	Svizzera	Australia	Australia	Australia
10	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia

La reputazione e l'immagine di una nazione viene calcolata dal sistema sviluppato da Simon Anholt nel Nation Brands Index (NBI). Il primo indice venne pubblicato nel maggio 2005. Nel 2008, Simon Anholt con la americana consociata della GfK di New York pubblica lo studio Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) a cadenza annuale.

Nel 2008 l'Index Daten è stato creato consultando 20.000 persone di 20 nazioni diverse (1.000 per nazione). I partecipanti al sondaggio hanno analizzato 50 nazioni secondo questi criteri:

• Cultura (anche Sport)
• Politica/Governo
• Economia (Prodotti/Export)
• Popolazione
• Immigrazione e attrattività di investimenti
• Attrattività turistica

La Germania e gli Stati Uniti d'America si contendono da sempre la prima posizione secondo lo studio Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI).

Simon Anholt studia e crea altri indici come il City Brand Index e il Good Country Index. Lo stesso autore si è poi dimostrato molto critico verso questo indice.

Note

Bibliografia

• Aaker, David A.: Management des Markenwerts, Campus Verlag, Frankfurt am Main 1992, ISBN 978-3-5933-4706-6.
• Aaker, David A.: Building Strong Brands, Simon & Schuster Ltd., New York 2002, ISBN 978-0-7432-3213-5.
• Anholt, Simon: Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, London 2006, ISBN 978-0-2305-0028-0.
• Anholt, Simon/Hildreth, Jeremy: Brand America. The Mother of All Brands, Cyan Books, London 2004, ISBN 978-1-9048-7902-2.
• Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung, 5. Aufl., Vahlen Verlag, München 2008, ISBN 978-3-8006-3537-5.
• Fan, Ying. 2006. Nation Brand: What is being branded? Journal of Vacation Marketing 12 (1): 5-14.
• Gimpl, Angelika: "Nation Branding: Entwicklung einer nationalen Markenidentität unter besonderer Berücksichtigung von Public Relations am Beispiel von Litauen, Lettland und Nigeria", Diplomica Verlag, Hamburg 2013, ISBN 978-3-8428-5717-9.
• Kavaratzis, Mihalis. 2005. Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models. The Marketing Review 5 (4): 329-342.
• Kotler, Philip: Marketing Places, Free Press, New York 1993, ISBN 978-0-7432-3636-2.
• Kotler, Philip/Jatusripitak, Somkid/Maesincee, Suvit: The Marketing of Nations. A Strategic Approach to Building Nation Wealth, Free Press, New York 1997, ISBN 978-0-6848-3488-7.
• Meffert, Heribert/Burmann, Christoph/Koers, Martin: Markenmanagement, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden 2005, ISBN 978-3-409-21821-4.
• Morgan, Nigel/Pritchard, Annette/Pride, Roger: Destination Branding. Creating the Unique Destination Proposition, 2. Aufl., Butterworth-Heinemann, London 2004, ISBN 978-0-7506-5969-7.
• Olins, Wolff: The New Guide to Identity. How to Create and Sustain Change Through Managing Identity, Gower Publishing Company, Hampshire 1995, ISBN 978-0-5660-7737-1.
• Rainisto, Seppo K.: Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States, Espoo 2003.
• Spiekermann, M.: "Nation Branding: San Marino auf dem Weg zur Marke", in CI-Portal, Hrsg. Prof. Robert Paulmann, Fachhochschule Mainz, 2005.
• Stiehl, Tim: Public Diplomacy gleich Nation Branding? Eine theoretische Abgrenzung zweier Konzepte zur Außendarstellung von Staaten. VDM Verlag Dr. Müller, Saarbrücken, 2011, ISBN 978-3639344844
• van Gelder, Sicco: Global Brand Strategy, Kogan Page Ltd., London 2003, ISBN 978-0-7494-4469-3.

Altri progetti

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Collegamenti esterni

• Melerowicz, Marianna. National Branding in Poland. in: AICELS Law Review - Journal on Central European Law, No.1, Rincon (USA): The American Institute for Central European Legal Studies (AICELS), 2009. (PDF-Datei; 815 kB)
• Die "Marke Österreich" – Was macht ein Land attraktiv – Coverstory von The Gap zum Thema, 10. September 2012