Nivea è un marchio tedesco di cosmetici e prodotti per la cura della persona, di proprietà del gruppo Beiersdorf AG (a cui appartengono anche i marchi Eucerin e La Prairie). Fondato ad Amburgo nel 1911, è uno dei marchi più diffusi e riconosciuti al mondo nel settore della cosmesi.
I prodotti Nivea sono commercializzati principalmente attraverso la grande distribuzione organizzata e le profumerie, oltre che, per alcune linee specifiche, nel canale farmaceutico.
Il marchio gestisce un proprio centro benessere e spazio d'esperienza, la Nivea Haus, situato nel centro di Amburgo.
Storia
Le origini del marchio Nivea risalgono al 1911, quando Beiersdorf, guidata dall'imprenditore Oskar Troplowitz insieme al dermatologo Paul Gerson Unna e al chimico Isaac Lifschütz, sviluppò la prima emulsione stabile di tipo acqua in olio. Ciò fu possibile grazie all'invenzione dell'Eucerit, un agente emulsionante derivato dalla lana d'agnello capace di legare olio e acqua in un composto duraturo. Alla preparazione venne dato il nome di Nivea (dal latino niveus, "bianco come la neve") in virtù del suo caratteristico colore candido. L'Eucerit costituisce ancora oggi la base della classica Nivea Creme.
Evoluzione di Nivea Creme (1911-2007)
Inizialmente la crema veniva venduta in una confezione di latta gialla decorata con motivi in stile Art Nouveau. Nel 1925 il responsabile pubblicitario Juan Gregorio Clausen ridisegnò radicalmente il packaging, introducendo l'iconico barattolo di latta blu con la scritta bianca centrata, che divenne la veste grafica distintiva e simbolo globale del marchio. Negli anni successivi la gamma si ampliò con l'introduzione dei primi prodotti per la protezione solare e la cura dei capelli.
A seguito della Seconda guerra mondiale, i diritti sul marchio Nivea e i beni esteri della Beiersdorf furono confiscati in diversi Paesi. L'azienda intraprese quindi un lungo processo di riacquisizione dei diritti marchiari internazionali nei vari mercati esteri, operazione che si è conclusa definitivamente nel 1997 con il riacquisto dei marchi sul mercato polacco.
A partire dagli anni 1980 e 1990 la linea di prodotti ha conosciuto una forte diversificazione, espandendosi nei settori della detergenza, dei prodotti per la rasatura e la cura maschile con la linea Nivea Men, e della cosmesi per il viso e il corpo.
Centenario
Tra aprile e maggio 2011, Beiersdorf ha festeggiato il centenario del marchio Nivea lanciando una campagna pubblicitaria globale con la cantante Rihanna come testimonial. Il singolo California King Bed è stato utilizzato come colonna sonora degli spot commerciali ed è stato eseguito durante una serie di eventi celebrativi a Milano, Parigi e Amburgo. Nel 2012 la collaborazione con l'artista è stata interrotta dalla nuova dirigenza aziendale, ritenendo la sua immagine non del tutto in linea con i valori tradizionali del marchio.
Prodotti
La gamma di prodotti Nivea si articola in diverse linee specializzate per la cura e il trattamento della persona:
Nivea Creme: la classica formulazione idratante multiuso contenuta nel celebre barattolo di latta blu.
Nivea Body e Soft: soluzioni idratanti e nutrienti per la cura quotidiana del corpo e delle mani.
Nivea Viso: trattamenti per la detersione e la cura della pelle del viso, comprese le linee anti-età (tra cui la gamma al coenzima Q10).
Nivea Men: gamma di prodotti dedicati alla rasatura, al dopobarba e alla cura della pelle maschile.
Nivea Sun: prodotti dedicati alla protezione solare e alla cura doposole.
Nivea Deodoranti: linee per l'igiene personale e la regolazione della traspirazione.
Nivea Baby: formulazioni concepite specificamente per la detersione e la protezione della pelle dei neonati e dei bambini.
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