Il brano trae ispirazione dagli omicidi commessi da Peter Sutcliffe e come i media locali hanno trattato la vicenda; il titolo prende infatti il suo nome da una delle città dove Sutcliffe ha commesso i suoi crimini. Riguardo al significato del testo, il frontmanCorey Taylor ha spiegato:
«Parla delle manipolazioni che possono verificarsi quando i social media incontrano i media stessi. E i diversi modi in cui queste manipolazioni possono cercare di spingerci in direzioni diverse, nel fatto che ne stiamo diventando tutti dipendenti, il che è molto, molto pericoloso.»
Promozione
Dopo aver condiviso frammenti del brano attraverso un sito apposito, il gruppo ha annunciato il 4 novembre 2021 che il brano sarebbe stato suonato per la prima volta dal vivo la sera successiva in occasione del Knotfest di Los Angeles.
Video musicale
Dopo aver reso disponibile un visualizer in concomitanza con il lancio del singolo, il 17 febbraio 2022 il gruppo ha caricato sul proprio canale YouTube un video, diretto da Shawn Crahan, che alterna scene provenienti da alcune esibizioni dal vivo del 2021.