AV idol (jap. AVアイドル Ēbui aidoru) (skrót od ang. adult video idol, pol. dosł. idolka filmów dla dorosłych) – określenie aktorek pornograficznych w Japonii, które osiągnęły rozpoznawalność i renomę w przemyśle rozrywki dla dorosłych. Stanowi to także osobną podkategorię popkultury idoli. Aktorki te łączą rolę modelek i idolek, a ich występ obejmuje zróżnicowane produkcje – od gatunku softcore, pozbawionego dosłownych aktów seksualnych, po produkcje typu hardcore.
Aktorka AV (jap. AV女優 Ēbui joyū) – określenie aktorki występującej w filmach pornograficznych w Japonii. Branża ta od momentu swojego powstania we wczesnych latach 80. XX wieku charakteryzuje się dużą rotacją – każdego roku w przemyśle AV debiutują setki kobiet, przy czym średnia długość kariery wynosi około roku i obejmuje występ w kilku lub kilkunastu produkcjach. Niewiele znanych aktorek AV cieszy się karierą trwającą dłużej niż dekadę, osiąga szerokie uznanie opinii publicznej lub wywiera znaczący wpływ na branżę i media w inny sposób. Ze względu na charakter pracy, aktorki filmów dla dorosłych używają zazwyczaj pseudonimów artystycznych, a ich oficjalne daty i miejsca urodzenia bywają fikcyjne.

Pionierką w zmianie postrzegania aktorek AV była Kaoru Kuroki, która w latach 80. przełamała wizerunek wykonawczyń jako wyłącznie uległych uczestniczek nagrań. Kuroki zyskała rozgłos publicznymi dyskusjami o seksualności i feminizmie, posługując się przy tym bardzo formalną i elegancką odmianą języka japońskiego (językiem keigo), a także występując w programach typu talk-show i reklamach. Przykład ten wyznaczył trend zacierania się granic między japońskim przemysłem rozrywki dla dorosłych a mediami ogólnodostępnymi (mainstreamem), co w kolejnych dekadach ułatwiło popularnym aktorkom AV przechodzenie do telewizji, audycji radiowych, branży muzycznej czy gier wideo (np. z serii Yakuza).
Choć na przełomie XX i XXI wieku praca w branży wciąż wiązała się z silną stygmatyzacją społeczną i koniecznością ukrywania zajęcia przed bliskimi, współcześnie odbiór społeczny aktorek AV uległ przeobrażeniu. Coraz częściej ich praca spotyka się z akceptacją ze strony rodzin oraz środowiska towarzyskiego, a same wykonawczynie zyskują status zbliżony do idolek.

Wraz z ewolucją wizerunku powszechną praktyką marketingową stały się wydarzenia promocyjne organizowane w wyspecjalizowanych sklepach oraz przestrzeniach eventowych (m.in. w tokijskiej Akihabarze czy osakijskim Nipponbashi). Program takich spotkań obejmuje spotkania z uściskami dłoni, sesje zdjęciowe (w tym w strojach kąpielowych lub cosplayu), pamiątkowe zdjęcia (cheki) oraz wywiady i rozmowy indywidualne. Zasady uczestnictwa są zazwyczaj stopniowane w zależności od liczby zakupionych egzemplarzy wydań DVD lub Blu-ray – zakup większej liczby płyt odblokowuje wyższe poziomy interakcji (np. pamiątkowy autograf, wspólne zdjęcie w wybranej pozie czy spersonalizowany upominek).
Podczas tych wydarzeń organizatorzy egzekwują rygorystyczny kodeks zachowania: dbają o przestrzeganie zasad higieny osobistej uczestników, nakładają ścisłe ograniczenia na kontakt fizyczny oraz zakazują samowolnego fotografowania poza wyznaczonymi sesjami. Zamiast anonimowego odbioru, relacja fanów z aktorkami AV opiera się w większym stopniu na bezpośredniej interakcji, wyrażaniu uznania dla ich umiejętności aktorskich oraz wspieraniu ich dorobku artystycznego.
Granice między rozrywką przeznaczoną dla dorosłych a kulturą mainstreamową w Japonii są mniej wyraźne niż w krajach zachodnich. Gwiazdy występujące w ogólnodostępnej telewizji mogą z czasem podjąć pracę w branży filmów dla dorosłych i odwrotnie – popularne aktorki AV trafiają do tradycyjnych mediów i stają się osobowościami telewizyjnymi.
Przenikanie się obu rynków widoczne jest również w rekrutacji – ze względu na dużą konkurencję na rynku idolek oraz trudności finansowe undergroundowych grup, doświadczenie w tradycyjnych zespołach popowych bywa wykorzystywane jako element promocji przy debiucie w branży AV (gdzie status „byłej idolki” stał się powszechny). Ponadto formacje tworzone przez aktorki AV pojawiają się w ogólnokrajowych programach rozrywkowych (np. na platformie streamingowej AbemaTV), a poszczególne gwiazdy tej branży realizują projekty komercyjne na rynku międzynarodowym.

Aktorki AV są zwykle rekrutowane przez tzw. skautów w takich dzielnicach Tokio, jak Roppongi, Shibuya czy Shinjuku. Są oni powiązani z agencjami talentów, które następnie kierują aktorki do wytwórni filmowych. Kobiety chcące rozpocząć pracę w branży sporadycznie zgłaszają się bezpośrednio do firm produkcyjnych, jednak z reguły są odsyłane do współpracujących agencji.
Dodatkowym źródłem rekrutacji stał się tradycyjny rynek idolek – do branży AV trafiają artystki z doświadczeniem w undergroundowych oraz mainstreamowych zespołach popowych (jak Rikako Inoue, była członkini grupy Fairies, wyróżnionej m.in. nagrodą Japan Record Awards, występująca później jako Yotsuha Kominato, czy byłe członkinie formacji AKB48: Rina Nakanishi, występująca pod pseudonimem Riko Yamaguchi, oraz Eri Takamatsu jako Risa Tachibana). Ich przeszłość sceniczna jest często wykorzystywana przez agencje jako główny element kampanii promocyjnych przy debiucie.
Od aktorek AV oczekuje się występów przed kamerą, jednak w przeciwieństwie do aktorów filmowych czy teatralnych zazwyczaj nie wymaga się od nich wykształcenia ani przygotowania aktorskiego. Istotne jest natomiast opanowanie umiejętności technicznych związanych z udziałem w scenach erotycznych, co stanowi kluczowy element oceny ich pracy.
Na przykład Kaoru Kuroki, która zyskała popularność w połowie lat 80. XX wieku, w wywiadzie dla czasopisma Weekly Asahi Geinō stwierdziła, że jej występy przed kamerą nie są dla niej seksem, lecz formą przedstawienia, dodając, iż traktuje je jako ekspresję seksualną, a nie tradycyjne aktorstwo. Kuroki przypisuje się podniesienie statusu aktorek AV w odbiorze społecznym. Eseistka Rosemary Iwamura zauważyła, że Kuroki nie sprawiała wrażenia osoby występującej w filmach z braku innych możliwości, lecz w wyniku świadomego wyboru zawodowego.
Oprócz predyspozycji fizycznych i umiejętności interpersonalnych istotnym elementem pracy jest precyzyjne określenie granic zawodowych (tzw. listy akceptowanych i odrzucanych praktyk, w branży określanej jako OK/NG play, od ang. OK – akceptowane, NG / No Good – odrzucane). Aktorki mają możliwość wyłączenia ze swoich kontraktów konkretnych, bardziej ekstremalnych gatunków lub praktyk (np. BDSM czy bondage), co jest ustalane na etapie rekrutacji z agencją talentów. Ważnym wymogiem stawianym w branży jest również ciągłe utrzymywanie aparycji i wizerunku, co często wiąże się ze współpracą agencji z klinikami medycyny estetycznej czy salonami kosmetycznymi.

Zazwyczaj widzowie śledzą karierę danej aktorki poprzez serię jej kolejnych występów. W debiutanckiej produkcji przedstawiana jest ona jako „nowa twarz”, a jej brak doświadczenia stanowi główny temat wywiadu poprzedzającego sceny erotyczne. W kolejnych produkcjach fani obserwują jej rozwój, a po wydaniu około pięciu filmów – ewentualną specjalizację w określonych podgatunkach (np. SM czy seksie grupowym). Kiedy aktorka ma już ugruntowaną pozycję jako dojrzała gwiazda AV, może kontynuować występy w bardziej specyficznych nurtach, zakończyć karierę lub pojawiać się ponownie pod nowym pseudonimem jako „debiutantka”. Obowiązki aktorki AV wykraczają przy tym poza sam udział w planach zdjęciowych. Do jej zadań należy również uczestnictwo w sesjach fotograficznych na potrzeby okładek i materiałów promocyjnych, obecność w mediach społecznościowych (np. YouTube, X, Instagram) oraz udział w bezpośrednich spotkaniach handlowych z wytwórniami (tzw. eigyō), podczas których agencje prezentują ich profile potencjalnym producentom. W przypadku najpopularniejszych aktorek zakres obowiązków obejmuje także występy w tradycyjnych mediach oraz udział w kampaniach reklamowych marek zewnętrznych.
Niektóre aktorki AV zyskały znaczną popularność poza granicami Japonii, co przełożyło się na wydawanie ich produkcji z napisami w innych językach.
Do początku XXI wieku praca w tej branży wiązała się z silną stygmatyzacją społeczną oraz odrzuceniem ze strony rodziny. Jak wskazuje była aktorka i pisarka Aya Takanashi, w latach 20. XXI wieku relacje z bliskimi uległy znaczącej zmianie – wiele aktorek uzyskuje akceptację rodziców, co wynika m.in. z wydłużenia średniego czasu trwania kariery zawodowej oraz rosnącej determinacji samych aktorek. Takanashi podkreśla przy tym, że zjawisko utraty wszystkich dotychczasowych kontaktów towarzyskich i całkowitego osamotnienia po debiucie należy już do przeszłości. Od około 2020 roku, wraz z rozwojem mediów społecznościowych, zauważalny stał się również wzrost poparcia dla aktorek AV ze strony widowni kobiecej.
W Japonii minimalny wiek pozwalający na występowanie w produkcjach przeznaczonych dla dorosłych wynosi 18 lat. Znaczący spadek poziomu ochrony prawnej młodych aktorek przyniosła reforma z kwietnia 2022 roku, która obniżyła wiek pełnoletniości z 20 do 18 lat. Zmiana ta wywołała krytykę ze strony organizacji pozarządowych (m.in. NPO PAPS; jap. NPO法人ぱっぷす), które zwracały uwagę, że osoby w wieku 18 i 19 lat straciły prawo do unieważniania umów bez zgody rodziców (jap. 未成年者取消権 miseinen-sha torikeshi-ken), co zwiększyło ryzyko nadużyć przy rekrutacji osób w wieku szkolnym.
W reakcji na obniżenie wieku pełnoletniości oraz przypadki wymuszania występów, w czerwcu 2022 roku weszła w życie tzw. Ustawa AV (jap. AV出演被害防止・救済法 AV shutsuen higai bōshi / kyūsai-hō, zwana skrótowo AV Shin-hō). Przepisy wprowadziły m.in. obowiązek zachowania odstępów czasowych między podpisaniem umowy, realizacją zdjęć a premierą filmu (tzw. zasada 1–4, mająca dać czas na ewentualną zmianę decyzji), a także bezwzględne prawo do wycofania zgody na publikację materiału.
Wprowadzenie ustawy wywołało mieszane reakcje w środowisku. Z jednej strony uregulowało status prawny aktorek AV, podniosło standardy bezpieczeństwa na planie i wyeliminowało samowolę producentów. Z drugiej strony przedstawiciele branży oraz same aktorki wskazywali na negatywne skutki długich procedur, takie jak spadek liczby wydawanych produkcji, obniżenie dochodów występujących oraz ryzyko odpływu części wykonawczyń do nieuregulowanej szarej strefy.
W japońskim przemyśle filmów dla dorosłych występuje podział zarówno pod względem statusu kontraktowego aktorek, jak i najpopularniejszych archetypów oraz konwencji fabularnych, w których wyspecjalizowane są poszczególne występujące.
W zależności od umowy z wytwórnią oraz statusu w branży, aktorki dzielą się na trzy główne kategorie:

Wraz z rosnącą idolizacją branży, aktorki AV zaczęły regularnie angażować się w działalność muzyczną – zarówno wydając solowe single (np. Kana Momonogi), jak i tworząc wieloosobowe formacje idolek. Przykładami takich projektów były m.in. grupy Pinkey (współtworzona przez fotografika Kishina Shinoyamę), Million Girls Z czy Make it!. Zjawisko to stało się na tyle powszechne, że tradycyjny rynek idolek zaczął być postrzegany jako jedno z zapleczy rekrutacyjnych dla przemysłu AV – wiele wykonawczyń przechodzi do filmów dla dorosłych po zakończeniu kariery w undergroundowych lub mainstreamowych zespołach popowych.
Zjawisko wykroczyło również poza granice Japonii. W 2018 roku Yua Mikami wraz z Moko Sakurą i Miko Matsudą (byłymi idolkami z grup takich jak SKE48, które przeszły do branży AV) sfinansowały i utworzyły w Korei Południowej k-popową grupę Honey Popcorn, debiutując z minialbumem Bibidi Babidi Boo.
W listopadzie 2013 roku z inicjatywy Ministerstwa Gospodarki, Handlu i Przemysłu utworzono organizację Cool Japan, mającą na celu promowanie japońskiej kultury za granicą, w tym mangi, japońskiej żywności i mody. Jednak branża, która z łatwością podbija zagraniczne rynki bez jakiegokolwiek wsparcia ze strony japońskiego rządu, stała się japońska produkcja dla dorosłych – określana w publicystyce mianem „Ura Cool Japan” (nieoficjalną, kulisową przeciwwagą dla rządowego programu).

W wyszukiwarkach internetowych w krajach Azji Wschodniej i Południowo-Wschodniej słowa kluczowe związane z Japońskim przemysłem rozrywki dla dorosłych cieszą się przytłaczającą popularnością, dystansując lokalne produkcje. Wynika to m.in. z faktu, że japoński przemysł jest ogromny i wyznacza światowe trendy (stąd też wywodzą się pojęcia takie jak „hentai”), a w niektórych państwach regionu – np. w Chinach – legalna produkcja pornografii jest zabroniona. Badacze wskazują również na uwarunkowania kulturowe: wizerunek kobiet w japońskich produkcjach (często eksponujący niewinność i submisywność) jest mocniej zakorzeniony w realiach Azji Wschodniej niż wzorce z tradycyjnej pornografii zachodniej.
Tajwański portal informacyjny NOWnews Today określił pozycję Japonii w tym segmencie słowami:
Japonia posiada piękny tytuł Imperium Porno, z szeroką gamą świeżych materiałów, dużą liczbą aktorek i wieloma popularnymi wykonawczyniami na całym świecie.
Ponieważ Japonia jest krajem o wysoko rozwiniętym przemyśle rozrywkowym, a japońskie gwiazdy filmów dla dorosłych cieszą się w Azji statusem zbliżonym do celebrytek, japońskie treści dla dorosłych przyciągają uwagę badaczy jako specyficzna forma nieoficjalnej miękkiej siły (soft power). Pisarz Akira Tachibana zwraca uwagę, że podczas gdy w wielu państwach rozwinięta jest prostytucja, Japonia unikalnie wykształciła samodzielny, wysoce rozwinięty przemysł pornografii wizualnej, w którym wykonawczynie przenikają do mediów głównego nurtu. Ponadto w badaniach World Values Survey Japonia reprezentuje jedne z najbardziej świeckich wartości na świecie, co w regionie azjatyckim daje jej unikalną pozycję rynkową bez bezpośredniej konkurencji.