EB (piwo)

	Wartość odżywcza
	EB
	(100 ml)
szczegółowe informacje
szczegółowe informacje
	Dane liczbowe na podstawie: ; Wartości RDA i AI wyznaczone na podstawie danych Institute of Health

EB
	piwo
Rodzaj	piwo
Data i miejsce wprowadzenia	1993 ; Elbląg
Producent	Grupa Żywiec
Obróbka żywności	warzenie

EB Specjal Pils – popularna w latach 90. XX wieku marka jasnego piwa produkowana w browarach w Elblągu i Braniewie. Znak towarowy EB od 1998 roku należy do spółki Grupa Żywiec S.A.

Historia

Piwo marki EB pojawiło się na polskim rynku w 1993 roku. W latach 1993–1998 piwo pod tą nazwą było produkowane przez polsko-australijską spółkę joint venture Elbrewery Company Limited.

Było to pierwsze w Polsce piwo typu lager, które swój sukces zawdzięczało głównie sprawnym działaniom marketingowym, szczególnie wysokobudżetowej kampanii reklamowej. W połowie lat 90. XX wieku było to najlepiej sprzedające się piwo w Polsce, z produkcją na poziomie 800 tys. hektolitrów piwa rocznie, która wzrosła po kilku latach do ponad 4 mln hektolitrów, co stanowiło w rekordowym momencie 20 proc. udziałów w polskim rynku piwa.

W 1998 roku po połączeniu się spółek Zakłady Piwowarskie w Żywcu S.A. i spółki Brewpole BV marka stała się własnością Grupy Żywiec S.A. Od tego czasu widoczny był znaczny spadek sprzedaży piwa tej marki. Od 2003 roku cała produkcja piwa jest przeznaczona wyłącznie na eksport.

Przez 12 lat piwo marki EB było produkowane w Browarze w Elblągu wyłącznie w charakterze piwa eksportowego. Strategia marki obejmowała jego eksport do: Niemiec, Kanady, Stanów Zjednoczonych Ameryki, Wielkiej Brytanii i Rosji. Rosnąca popularność piw regionalnych na polskim rynku, w tym produkowanego ponownie (przez Browar Namysłów Sp. z o.o.) w regionie piwa Braniewo, miały wpływ na decyzję Grupy Żywiec o przywróceniu marki EB w Polsce. W kwietniu 2015 r. rozpoczęła się kampania reklamowa, obejmująca film ze sloganem „Zaraz wracam”, a także hasło główne marki – „Wraca czas na EB”.

W czerwcu 2017 r. rozpoczęto kampanię marketingową promującą piwo opartą na haśle „Tymczasem EB”. W czasie jej trwania zamieszczono w Parku Cytadela w Poznaniu, będącym pomnikiem historii i cmentarzem, graffiti ze sloganami reklamującymi markę EB. Wywołało to szeroką krytykę takich działań, które zostały nazwane aktami wandalizmu. Grupa Żywiec, właściciel marki EB, wydała oświadczenie w którym przeprosiła za ten element kampanii oraz obiecała usunięcie napisów z Cytadeli w Poznaniu oraz innych miejsc wskazanych przez konsumentów.