Criada e escrita por Daniel Ortiz, Victor Athrerino e Flávia Bessone, com colaboração de Nilton Braga, Daisy Chaves, Celso Tadei, Fabrício Santiago, Cris Werson e Patrícia Bruzzi, contará com a direção artística e geral de Fred Mayrink.
Durante uma viagem para Manaus, local onde se localiza a sede de uma empresa com investidores milionários comandada por um golpista (a definir), que foge com toda a grana conquistada por suas vítimas, um avião de grande porte acaba tendo que fazer um pouso de emergência em uma área isolada na Amazônia. Com isso, três mulheres acabam estando entre as sobreviventes, se separando dos demais passageiros, e terão que trabalhar juntas para se manter vivas. Estão entre elas: Belém (Heslaine Vieira), uma camelô de uma loja de luxo em São Paulo, responsável pelo sustento da família, que perdeu as economias na empresa manauara, Maya (Vitória Strada), uma psicóloga sul-matogrossense, que viu sua família cair no golpe do financiamento nessa agência, e Kika (Dani Calabresa), noiva do dono do empreendimento duvidoso, que aplicou toda a sua fortuna nesse lugar e foi vítima do próprio companheiro.
Após serem resgatadas, o trio se reúne em suas novas vidas, e juntas, decidem abrir uma empresa para dar o troco no golpista e ajudar também outras pessoas que foram lesadas no golpe. Elas também contarão com o apoio de Noah (Rodrigo Simas), um dos sobreviventes da queda de avião, que acaba se apaixonando por uma das mulheres.
Em abril de 2026, a TV Globo aprovou um argumento de Daniel Ortiz e Victor Atherino para o horário das sete, os colocando como substitutos de Por Você no primeiro semestre de 2027. A novela recebeu como título Elas que Lutem, mas também chegou a ser cogitado a nomenclatura Elas que Brilham. De início, o título escolhido e divulgado no Upfront 2027 foi Elas que Brilhem, todavia, acabou sendo oficializada a primeira opção.
Até então, o texto de Dino Cantelli e Juliana Peres iria substituir Próxima Página, de Juan Julian, mas o texto de Julian acabou sendo engavetado em dezembro de 2025 e substituído por um outro, que também seria descartado em janeiro de 2026 devido a sua semelhança com Volta por Cima (2024–25), de Claudia Souto, causando a reorganização da faixa e a antecipação do texto de Cantelli e Peres.
Para ser o diretor geral da trama, a Globo havia escolhido Adriano Melo, mas, em julho de 2026, Melo seria retirado da trama após o canal deslocar o próprio para a produção de novelas verticais ao Globoplay. Fred Mayrink foi escolhido para assumir a direção artística. O núcleo de uma das protagonistas da história, que é uma camelô, é inspirado na extinta loja Villa Daslu. Assim como em Avenida Brasil 2, a TV Globo anunciou que manteria sigilo sobre as escalações do elenco até que seja assinado o contrato entre os atores confirmados.
Escolha do elenco
Os primeiros nomes sondados foram os da ex-BBB Vitória Strada, Marcelo Médici, Grace Gianoukas e de Nicolas Prattes. Strada estaria ausente das novelas desde Fuzuê (2023–24), enquanto que Prattes e Médici estavam em A Nobreza do Amor (2026) e Gianoukas estava ausente da faixa desde Família É Tudo (2024). No entanto, Prattes acabaria recusando o convite pelo fato das gravações, previstas para começar em dezembro de 2026, coincidirem com o nascimento de seu filho com a apresentadora Sabrina Sato.
Outro nome sondado foi o de Bia do Brás, que não atuava mais em novelas desde Família É Tudo, que de fato chegou a conversar com a Globo sobre o assunto. No entanto, a emissora descartaria a possível escalação ao avaliar que Beatriz estava se destacando na carreira de apresentadora e repórter de produtos digitais da casa, além do bom desempenho como colunista do Encontro com Patrícia Poeta.
Alessandra Negrini acabaria sendo o primeiro nome confirmado para o elenco, marcando a sua volta ao horário das sete desde Desejos de Mulher (2002) e para as novelas desde Travessia (2022–23). Posteriormente, Vtiória Strada seria anunciada como o segundo nome confirmado para a trama, assim como Marcelo Médici. Outros nomes seriam confirmados como Heslaine Vieira, Belo e Rodrigo Simas, com Vieira voltando à faixa desde Fuzuê, Belo fazendo a sua estreia no horário das sete e Simas voltando à faixa desde Cara e Coragem (2022–23). Ronald Sotto e Daniel Rangel fora cotados para integrar a obra, com o primeiro podendo fazer a sua estreia no horário das sete e o segundo voltando desde Família É Tudo. Mas Sotto acabaria aceitando o convite para interpretar um dos personagens principais de Romance em São Paulo, enquanto que Rangel estava escalado para estrelar o filme Nova Cancún e tentava uma liberação para conciliar os trabalhos. Já a humorista Dani Calabresa faz a sua estreia em telenovelas e fechou o trio de protagonistas formado por Vitória e Heslaine. Thiago Fragoso foi convidado para interpretar o principal vilão da trama, o que marcaria seu retorno as novelas desde Travessia e ao horário das sete desde Salve-se Quem Puder (2020–21), assim como Thiago Martins, podendo voltar ao horário das sete desde Família É Tudo. Diogo Novaes foi escolhido para interpretar o seu primeiro protagonista em novelas. Edson Celulari regressa ao gênero desde Fuzuê.
