A MTV2 (anteriormente conhecida como M2) é um canal de televisão por assinatura estadunidense pertencente à divisão Paramount Media Networks da Paramount Global, através do MTV Entertainment Group.
Lançado originalmente em 1 de agosto de 1996, o canal iniciou como um serviço dedicado exclusivamente a videoclipes, em uma época em que a MTV original começava a mudar seu foco de programação para reality shows e entretenimento geral. Assim como sua rede irmã, o foco da MTV2 em música foi sendo gradualmente reduzido durante os anos 2000. Em 2011, a MTV2 passou a focar principalmente em homens jovens adultos, exibindo programação original e adquirida de lifestyle e comédia, reprises de programas da MTV, e uma faixa diária de clipes de hip hop e rock nas madrugadas.
Devido ao plano de reestruturação da Viacom (hoje Paramount) em 2017, os programas originais da MTV2 foram eventualmente movidos para a MTV principal, e o canal deixou de exibir seus blocos de videoclipes em novembro daquele ano. Atualmente, a rede funciona principalmente como um canal de reprises de seriados, filmes e programas de canais irmãos.
História
1996–1999: O começo como M2
A MTV2 iniciou suas transmissões sob o nome de M2 em 1 de agosto de 1996 — no 15º aniversário da MTV —, com o videoclipe "Where It's At" de Beck sendo o primeiro a ir ao ar. Considerada o "lado B" da MTV, seu formato focava estritamente na música, mirando um público ligeiramente mais velho que o da MTV (jovens de 23 anos, contra os de 21 da MTV original).
Nos seus primeiros anos, a M2 estava restrita à televisão via satélite e pacotes digitais a cabo (que ainda eram incipientes), limitando seu alcance a cerca de 12 milhões de lares até 2000. A M2 também era transmitida ao vivo pela Internet, o que significa que o canal estava à frente de seu tempo, já que naquele período poucos tinham acesso de banda larga.
O canal rapidamente ganhou o favor da indústria musical. Era comum músicos e gravadoras solicitarem que seus novos vídeos estreassem exclusivamente na M2 em vez da MTV. As Spice Girls, por exemplo, fizeram sua primeira aparição na televisão estadunidense na M2, com o videoclipe de "Wannabe".
A M2 era conhecida por suas atitudes subversivas e descontraídas. Em 1 de janeiro de 1999, o canal tocou o videoclipe de "1999" de Prince ininterruptamente por 24 horas. Em 1 de janeiro de 2000, para celebrar o novo milênio, a rede exibiu todos os videoclipes da biblioteca da MTV em ordem alfabética; a maratona durou até meados de abril de 2000.
1999–2005: Relançamento como MTV2 e o The Box
Devido à expansão lenta do canal, a MTV Networks renomeou a M2 para MTV2 no primeiro trimestre de 1999. Em 1997, a Viacom comprou o canal rival The Box, uma rede interativa onde os espectadores ligavam para pedir os clipes. A partir de 1 de janeiro de 2001, todos os lares que recebiam o The Box passaram a receber a MTV2 em seu lugar, impulsionando a rede para milhões de novas residências. Com o relançamento, a MTV2 passou a incluir intervalos comerciais.
A programação passou a ser dividida por gêneros, liderada por uma nova leva de VJs. O programa Control Freak tornou-se famoso por permitir que os espectadores votassem online em tempo real no próximo clipe a ser exibido. Posteriormente, esse formato do Control Freak foi exportado com muito sucesso para a MTV Brasil. Outro bloco criado nessa época, o de música eletrônica chamado AMP, também ganhou sua versão local na filial brasileira da MTV.
Em maio de 2003, a MTV2 ressuscitou o antigo programa de heavy metal da MTV, o Headbangers Ball, inicialmente apresentado pela banda Metallica e logo depois por Jamey Jasta. Em 2004, o canal começou a transmitir blocos unificados de hip-hop, como o Sucker Free Sunday.
2005–2011: O cão de duas cabeças e mudança de foco
No intervalo do Super Bowl XXXIX, em 6 de fevereiro de 2005, a MTV e a MTV2 exibiram uma prévia do segundo grande relançamento da rede. A mudança buscou criar uma identidade visual única e distanciar o canal da ideia de ser um mero "spin-off". Foi introduzido um novo logotipo: um rottweiler de duas cabeças, representando os dois pilares musicais do canal na época, o rock e o hip-hop.
Com esse relançamento, a proporção de videoclipes diminuiu substancialmente, dando lugar a séries animadas, programas experimentais, humor adulto e de para o público masculino. Em março de 2005, estreou o bloco Sic 'Em Friday, que trazia programas não musicais como Wildboyz, Wonder Showzen e The Andy Milonakis Show.
Em maio de 2007, a MTV2 deu controle criativo da grade ao elenco de Human Giant (incluindo convidados como Fred Armisen, Bill Hader e Zach Galifianakis) por 24 horas, transmitido direto da Times Square. Por volta de 2008, o canal sofreu uma queda de disponibilidade nas operadoras de televisão paga estadunidenses quando a Comcast e a Cox Communications moveram o canal para os pacotes digitais mais caros.
2011–2017: Sucesso com programação original
Em 2011, a MTV2 estreou uma série original chamada Guy Code. O programa tornou-se a produção de maior audiência da história do canal, alavancando os índices do público demográfico masculino (aumentos de 55% no público masculino geral e 188% entre adolescentes).
O sucesso inspirou a emissora a investir ativamente em humor e *reality shows*. Em 2012, estrearam atrações como Nitro Circus Live e a primeira temporada do Hip Hop Squares. No ano de 2013, houve a estreia de Mac Miller and the Most Dope Family, protagonizado pelo rapper Mac Miller, e o celebrado retorno do programa de improviso Wild 'n Out de Nick Cannon, cujo retorno na MTV2 gerou a transmissão de maior audiência da rede, com 1,1 milhão de telespectadores. Durante essa fase, o cachorro de duas cabeças saiu de cena e a MTV2 modernizou seu logotipo.
A música ainda ocupava uma parcela das manhãs no bloco AMTV2, dedicado à videoclipes do mainstream urbano e roqueiro. Em 2014, o canal também adquiriu direitos para reprisar animes do bloco Marvel Anime, oriundos da extinta rede G4.
2017–presente: Reestruturação e o fim da programação original
Devido a uma reestruturação profunda comandada pelo CEO da Viacom, a empresa passou a direcionar a esmagadora maioria de seus recursos para os canais do "pilar" central do grupo (sendo a MTV principal um deles). Como consequência, a MTV2 teve todas as suas séries originais de sucesso (como Wild 'n Out) transferidas para a própria MTV no decorrer de 2016 e 2017. Em novembro de 2017, a rede encerrou seus últimos blocos de videoclipes nas madrugadas.
Sem conteúdo original, a MTV2 transformou-se em um canal genérico de reprises de comédias, seriados adquiridos, filmes, e retransmissão da programação da MTV. Com o avanço das alternativas de streaming como a Paramount+, o canal perdeu uma enorme fatia de distribuição em sistemas a cabo na década de 2020. Contudo, em uma ação especial promocional em setembro de 2025 (como aquecimento para o MTV Video Music Awards), a MTV2 reproduziu blocos nostálgicos de videoclipes 24 horas por dia, marcando o retorno dos vídeos ao canal após sete anos de hiato.
Afiliadas terrestres (2001–2015)
Entre 2001 e 2015, além de ser distribuída nas televisões a cabo e por satélite, a MTV2 contou com uma pequena rede de transmissão terrestre aberta nos Estados Unidos. Isso ocorreu como herança da compra do canal The Box (que era uma rede de UHF aberta). Com a conversão para o sinal digital na televisão estadunidense e com novos acordos contratuais firmados pela Viacom na televisão paga, as antigas frequências locais da MTV2 foram gradualmente extintas ou compradas por outras filiais, descontinuando o sinal aberto.
Versões internacionais
Além do canal nos Estados Unidos, a marca MTV2 foi utilizada globalmente em diferentes encarnações pela MTV Networks.
Europa: Existiu a MTV Two, com foco estritamente em rock alternativo e indie, transmitida a partir de Londres. O canal foi rebatizado como MTV Rocks no início de 2010.
Canadá: O canal MTV2 do Canadá seguia o modelo de exibição ininterrupta de clipes semelhante à versão americana inicial, além de alguns shows. Em junho de 2005, o canal foi encerrado e substituído pelo PunchMuch (depois conhecido como Juicebox).
Alemanha: Uma versão chamada MTV2 Pop, de caráter popular e mainstream, que existiu no país até ser substituída pela Nickelodeon em setembro de 2005.
Brasil: No início dos anos 2000, o Grupo Abril (dono da recém-inaugurada marca da MTV Brasil) planejou lançar a MTV2 em território brasileiro. Ao contrário do canal principal que era de sinal aberto, a MTV2 Brasil seria voltada integralmente à exibição de videoclipes nos pacotes de televisão por assinatura. O projeto sofreu vários adiamentos até ser oficialmente engavetado por divergências de estratégia na alta cúpula da emissora.
Referências
↑Malik, Om (14 de novembro de 2015). «I Don't Want My MTV» (em inglês). Consultado em 27 de fevereiro de 2016
