Absolut Vodka

Absolut Vodka
DryckVodka
VarianterLista över varianter
Övrig information
UrsprungSverige Åhus, Sverige
År1879 (147 år sedan)
TillverkareThe Absolut Company AB
(Pernod Ricard)
Webbplatsabsolut.com

Absolut Vodka är ett svenskt varumärke för vodka som tillverkas i Åhus av The Absolut Company AB. Absolut är världens näst största vodkamärke, och sålde 2025 12,3 miljoner 9 liters-lådor.

Märket har sitt historiska ursprung i Lars Olsson Smiths Absolut Rent Brännvin från 1800-talet, medan den moderna Absolut Vodka och dess karaktäristiska flaskdesign utvecklades av det statliga Vin & Sprit för den amerikanska marknaden och lanserades i USA 1979.

Absolut utvecklades därefter till ett internationellt vodkavarumärke, med en långvarig flaskcentrerad reklamkampanj som inleddes omkring 1980. Sedan 2008 ägs varumärket av den franska dryckeskoncernen Pernod Ricard, som förvärvade Vin & Sprit från svenska staten för omkring 55 miljarder kronor.

Historik

Ursprung

På 1860-talet anlade Lars Olsson Smith ett renings- och destilleringsverk på Reimersholme utanför den dåvarande stadsgränsen för Stockholm. Där började han framställa ett varmrenat brännvin som först marknadsfördes som Tiodubbelt renat brännvin och senare som Absolut rent brännvin. När Stockholms utskänkningsaktiebolag 1876 fick monopol på utskänkningen i staden utmanade Smith monopolet genom att sälja sitt brännvin billigare från Reimersholme. Kunder transporterades gratis med båt från Stockholm till försäljningsstället, vilket blev en del av det så kallade första brännvinskriget 1877–1879. I samband med en kompromiss mellan Smith och hans konkurrenter bildades Reymersholms Spritförädlings AB 1879.

Utveckling 1977-1979

Den ursprungliga Absolut Vodka-flaskan.

Under Lars Lindmarks ledning beslutade Vin & Sprit 1977 att försöka utveckla sin exportverksamhet. För den amerikanska marknaden utvecklades ett antal koncept för en svensk vodka, med utgångspunkt i namnet Absolut från Absolut Rent Brännvin, av bland andra reklammännen Gunnar Broman och Hans Brindfors. Peter Ekelund från Vin & Sprit drev som marknadschef bland annat tester av koncepten i USA.

Den produktidé som senare blev Absolut utmärkte sig genom en genomskinlig, etikettlös flaska med texten tryckt direkt på glaset. Flaskans form inspirerades av äldre apoteksflaskor. Konceptet fick blandade reaktioner i marknadsundersökningar och mötte motstånd från såväl reklammakare som företrädare för den amerikanska spritbranschen, men Ekelund framhöll den ändå internt som lovande eftersom flaskan tydligt skilde sig från konkurrerande produkter.

Parallellt med arbetet med flaskan utvecklades själva vodkan. Svenskt brännvin tillverkades vid denna tid huvudsakligen av potatis, men Absolut fick dispens för att framställas av spannmål. Vin & Sprits dåvarande laboratoriechef Börje Karlsson utvecklade blandningen för den ursprungliga Absolut Vodka och kom senare även att ansvara för utvecklingen av flera av märkets smaksatta varianter.

Efter att flera amerikanska företag hade avböjt att ta sig an produkten slöt Vin & Sprit 1978 ett samarbetsavtal med Carillon Importers om lansering i USA. Carillons reklambyrå ville göra större förändringar av flaskan, men efter flera omarbetningar färdigställdes designen av Lars Börje Carlsson. Namnet hade då blivit Absolut Country of Sweden Vodka, med ”Absolut Vodka” i blått och övrig text direkt på flaskan.

Lansering 1979

Absolut Vodka presenterades på en branschmässa i New Orleans våren 1979. Den första amerikanska beställningen kom från Boston den 20 april 1979 på 700 kartonger med totalt 6300 liter vodka. Produktionen förlades till Åhus, där exportsatsningen bidrog till att trygga sysselsättningen vid den tidigare nedläggningshotade fabriken och ökade antalet anställda.

Försäljningen utvecklades väl redan under den första tiden i USA och innan den senare uppmärksammade reklamkampanjen från TBWA(en) hade kommit igång. Efter Sovjetunionens invasion av Afghanistan i december 1979 uppstod dessutom en amerikansk bojkott mot sovjetisk vodka. Time noterade i februari 1980 att bland andra svenska Absolut och polska Wyborowa(en) försökte utnyttja situationen för att öka sina marknadsandelar på den amerikanska importmarknaden.

Expansion 1981–

Annons för Absolut Mandrin från 1999, utformad enligt det långvariga konceptet med flaskan som centralt motiv.

Ett par år efter lanseringen fick TBWA 1981 reklamuppdraget och utvecklade ett kampanjkoncept där flaskan stod i centrum tillsammans med rubriker av typen ”Absolut Perfection”. Kampanjen kom att bli långvarig och internationellt uppmärksammad, samtidigt som Carillons Michel Roux byggde ut marknadsföringen och distributionen i USA. År 1985 hade Absolut blivit den mest sålda importerade vodkan på den amerikanska marknaden. Samma år inleddes samarbetet med Andy Warhol, vilket följdes av annonser och konstprojekt med ett stort antal andra konstnärer.

År 2008 beslutade den svenska staten att sälja Vin & Sprit till den franska dryckeskoncernen Pernod Ricard. Affären, som slutfördes den 23 juli samma år, värderade Vin & Sprit till omkring 55 miljarder kronor. Absolut var vid förvärvet Vin & Sprits viktigaste internationella varumärke och blev det största enskilda varumärket inom Pernod Ricard.

År 2021 genomfördes en förändring av flaskans design. Textstycket på flaskans front togs bort, liksom texten "Country of Sweden" i logotypen. Flaskans form i övrigt förändrades dock inte.

Produktion

Absoluts bränneri i Nöbbelöv (Tings Nöbbelöv).

Absolut Vodka produceras i två fabriker i Skåne. Slutproduktionen sker i en fabrik i Åhus i form av rektifiering, utspädning, eventuell smaksättning och buteljering. I Nöbbelöv sker framställning av 96-procentigt råbrännvin genom jäsning och destillering med spannmål från södra Sverige som råvara, och detta råbrännvin vidareförädlas till slutprodukten i Åhus. År 2007 hade fabriken i Nöbbelöv 45 anställda och fabriken i Åhus över 200 anställda. Flaskorna till Absolut Vodka tillverkades på Limmareds glasbruk (Ardagh Glass) i Västergötland.

Marknad

Den viktigaste marknaden för Absolut Vodka är USA där det såldes 73 miljoner liter 2003, vilket utgjorde mer än 40 procent av all importerad vodka i USA.[källa behövs] Sedan 1986 har även flera smaksatta varianter lanserats i liknande flaskor och med samma typ av marknadsföring.

Kritik

Efter att initialt ha pausat sin verksamhet i Ryssland i samband med invasionen av Ukraina återupptogs exporten under april 2023. Detta ledde till att ett flertal ledande svenska politiker uppmanade till bojkott av Absolut och andra varumärken tillhörande Pernod Ricard.

Produkter

Tio sorter Absolut Vodka.

Lanseringsår inom parentes:

Utöver detta finns ett antal specialutgåvor:

Andra Absolut-produkter

  • Level Vodka är en vodka som marknadsförs som ännu exklusivare än Absolut. Den lanserades 2004 i en flaska som kan liknas vid en högre, smalare och frostad Absolut-flaska.
  • Absolut Cut var en färdigblandad drink, (RTD, Ready to Drink), som lanserades våren 2004 i Kanada. Tre olika smaksättningar producerades; citrus, kiwi och äpple. De såldes i designade flaskor om 33 cl, alkoholhalten var 7 %. Absolut Cut säljs inte längre.
  • Absolut Five är en produkt bestående av 5 flaskor à 50 ml. De fem flaskorna består av smakerna Absolut Citron, Absolut Vanilia, Absolut Raspberri, Absolut Ruby Red och Absolut Pears.
  • Absolut Amber (2013) är en fatlagrad produkt.
  • Absolut Oak (2015) är en fatlagrad produkt.

Se även

Referenser

Noter

  1. ↑ Hohwieler, Rupert (10 June 2026). ”Top 10 biggest-selling vodka Brand Champions 2026” (på engelska). The Spirits Business. https://www.thespiritsbusiness.com/2026/06/top-10-biggest-selling-vodka-brand-champions-2026/.
  2. ↑ Anders Johnson (3 december 2020). ”Lucka 3: ABSOLUT”. Centrum för Näringslivshistoria. https://foretagshistoria.se/ur-arkivet/lucka_3_absolut/. Läst 26 augusti 2026.
  3. ↑ ”Our History” (på engelska). Pernod Ricard. https://www.pernod-ricard.com/en/our-history. Läst 26 augusti 2026.
  4. 1 2 ”Staten säljer V&S för 55 miljarder”. Svenska Dagbladet. 30 mars 2008. https://www.svd.se/a/cf63cc0a-7b7d-3a63-84ed-bc473d0efb7a/staten-saljer-vs-for-55-miljarder. Läst 25 augusti 2026.
  5. 1 2 3 ”Lars Olsson Smith”. Svenskt biografiskt lexikon. Riksarkivet. https://sok.riksarkivet.se/sbl/Artikel/6071. Läst 25 augusti 2026.
  6. ↑ ”Svenskt brännvin – från medicin till monopol”. Spritmuseum. https://spritmuseum.se/kunskap-historia/dryckernas-historia/svenskt-brannvin-fran-medicin-till-monopol/. Läst 25 augusti 2026.
  7. ↑ ”Marknadsdomstolen, Dom 2003-05-28”. Arkiverad från originalet den 30 december 2017. https://web.archive.org/web/20171230230500/http://avgoranden.domstol.se/Files/MD_Public/Avgoranden/Domar/Dom03.16.pdf. Läst 25 augusti 2026.
  8. 1 2 Hamilton 1994.
  9. 1 2 3 Anders Landén (19 juni 2020). ”Absolut övertygelse”. Centrum för Näringslivshistoria. https://foretagskallan.se/absolut-overtygelse/. Läst 25 augusti 2026.
  10. 1 2 Clifford Johansen (20 april 2009). ”Mannen bakom den legendariska flaskan”. Kristianstadsbladet. https://www.kristianstadsbladet.se/kristianstad/mannen-bakom-den-legendariska-flaskan/. Läst 25 augusti 2026.
  11. 1 2 3 4 5 6 Hamilton, Carl (2002). ”Absolut Vodka”. i McDonough, John. The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. Fitzroy Dearborn Publishers. sid. 3–5. ISBN 1-57958-172-2. https://api.pageplace.de/preview/DT0400.9781135949068_A25162561/preview-9781135949068_A25162561.pdf
  12. 1 2 Jacob Bursell (21 maj 2008). ”Ny säsong för ny vodka”. Svenska Dagbladet. https://www.svd.se/a/6e08f4d7-acf6-36df-8e21-6764b6b3b07b/ny-sasong-for-ny-vodka. Läst 25 augusti 2026.
  13. ↑ ”Allt mer sprit tillverkas i Sverige”. Sveriges Radio. 14 juni 2010. https://www.sverigesradio.se/artikel/3807209. Läst 25 augusti 2026.
  14. 1 2 ”Över motioner om reklam för och export av alkoholdrycker och tobaksvaror”. Näringsutskottets betänkande 1980/81:7. Sveriges riksdag. https://www.riksdagen.se/sv/dokument-och-lagar/dokument/betankande/over-motioner-om-reklam-for-och-export-av_g401nu7/html/. Läst 25 augusti 2026.
  15. ↑ ”Business: Grain Waves” (på engelska). Time. 25 februari 1980. https://time.com/archive/6698316/business-grain-waves/. Läst 25 augusti 2026.
  16. ↑ Tungate, Mark (2007). Adland. Philadelphia: Kogan Page. sid. 133–134. ISBN 978-0-7494-4837-0. https://archive.org/details/adlandglobalhist00tung/page/133 [inloggning kan krävas]
  17. ↑ ”2009 års redogörelse för företag med statligt ägande”. Regeringskansliet. 2009. https://www.regeringen.se/contentassets/c58018fa2811466d888352fca82ecc0c/2009-ars-redogorelse-for-foretag-med-statligt-agande-skr.-200809120. Läst 25 augusti 2026.
  18. ↑ ”Absolut Vodka unveils it’s biggest design update since 1979” (på amerikansk engelska). The Absolut Company. 21 september 2021. https://theabsolutcompany.com/media-room/press-release/absolut-vodka-unveils-its-biggest-design-update-since-1979/. Läst 28 augusti 2026.
  19. ↑ Välskött Vin & Sprit ger staten klirr i kassan, Dagens Nyheter 2007-02-09
  20. ↑ Jordbruksaktuellt. ”Politiker uppmanar: Bojkotta Absolut vodka”. Jordbruksaktuellt. https://www.ja.se/artikel/2232554/politiker-uppmanar-bojkotta-absolut-vodka.html. Läst 13 april 2023.
  21. ↑ ”Nyhet från Absolut - efterlängtad Absolut Lime kommer 1:a april 2017”. Pernod Ricard. 30 mars 2017. http://www.mynewsdesk.com/se/pernod_ricard_sweden/pressreleases/nyhet-fraan-absolut-efterlaengtad-absolut-lime-kommer-1a-april-2017-1886355?view_policy=1. Läst 5 februari 2019.
  22. ↑ ”Absolut Extrakt – färdig shot på flaska”. Elle mat & vin. 22 september 2017. Arkiverad från originalet den 7 februari 2019. https://web.archive.org/web/20190207015139/https://www.ellematovin.se/absolut-vodka-extrakt/. Läst 5 februari 2019.
  23. ↑ ”Absolut hyllar Åhus med egen flaska”. Kristianstadsbladet. 17 juli 2018. http://www.kristianstadsbladet.se/kristianstad/absolut-hyllar-ahus-med-egen-flaska/. Läst 5 februari 2019.
  24. ↑ ”Absolut Åhus sålde slut direkt – ”Vi blev besvikna””. Kristianstadsbladet. 3 augusti 2018. http://www.kristianstadsbladet.se/kristianstad/absolut-ahus-salde-slut-direkt/. Läst 5 februari 2019.
  25. ↑ ”Kan hat riktas om för att sprida kärlek? Absolut!”. Pernod Ricard. 26 oktober 2018. Arkiverad från originalet den 7 februari 2019. https://web.archive.org/web/20190207020455/https://www.pernod-ricard-sweden.com/press/nyheter/2018/kan-hat-riktas-om-for-att-sprida-karlek-absolut/. Läst 5 februari 2019.
  26. ↑ ”En kategori för sig: Absolut Amber – första vodkan lagrad på ekfat”. Pernod Ricard. 3 september 2013. http://www.mynewsdesk.com/se/the-absolut-company/pressreleases/en-kategori-foer-sig-absolut-amber-foersta-vodkan-lagrad-paa-ekfat-900328. Läst 5 februari 2019.

Tryckta källor

Externa länkar