Standa (già Società Anonima Magazzini Standard) è stata una catena italiana di supermercati fondata nel 1931 e attiva nel settore dei grandi magazzini di fascia media alimentari e non alimentari. Come tale, ha cessato di esistere nel 2002, sopravvivendo, limitatamente nella vendita del settore alimentare, fino al 2010.
È stato un marchio che ha attraversato numerose e profonde trasformazioni societarie, a causa dei differenti gruppi che lo hanno posseduto.
Franco Monzino, lasciando la direzione dell'UPIM e possedendo un capitale di 50.000 lire, (equivalenti a 60.258,90 € nel 2026 secondo il cambio corretto per inflazione) il 9 maggio 1931 fondò col fratello Italo, la sorella Virginia Maria "Ginia" Monzino in Borletti e Carlo Tullio Astesani (industriale serico comasco suocero di Italo), la Società Anonima Magazzini Standard con sede a Milano nel magazzino di via Torino 38, rilevando il bazar "33". Il 21 settembre dello stesso anno in questi locali nasceva il primo magazzino Standa che ottenne presto successo. Nei primi anni si susseguono le aperture di nuovi negozi in tutto il paese e principalmente grazie al rilevamento di vecchi negozi preesistenti. Durante una parata in corso Umberto I nel 1938 a Roma, Benito Mussolini vide l'insegna "Standard" e diede ordine di cambiarlo e perciò divenne Standa e solo successivamente si cercò un sintagma che supportasse un nuovo acronimo; ne vennero proposti diversi come Società Tutti Articoli Nazionali Dell'Arredamento (Sabatini-Coletti) oppure Società Tutti Articoli Nazionali Dell'Arredamento e Abbigliamento (Zingarelli) oppure ancora Società Tutti Articoli Nazionali Dell'Abbigliamento e Arredamento (Piccola Treccani).
Dagli anni quaranta agli anni sessanta
Nel 1940, nonostante l'inizio del secondo conflitto mondiale, la società inoltra 44 domande di licenze di esercizio in vari comuni italiani per l'apertura di nuovi magazzini, ma poi la guerra porterà alla chiusura di 19 negozi – che furono distrutti o danneggiati – e venti negozi che rimasero in parte attivi. Dai 38 negozi del 1943 si passa ai 33 negozi del 1951. Con la fine della guerra si avvia il piano di recupero o trasferimento dei negozi esistenti e nel 1952 avviene la prima inaugurazione di un nuovo negozio a Napoli nel quartiere Vomero. Nel 1956 venne aperto il primo reparto alimentare nella filiale di via Diaz a Napoli ampliando l'offerta dei grandi magazzini di abbigliamento con gli alimentari. Due anni più tardi, nel 1958, si attiva la formula del self-service per il supermercato di Milano via Torino angolo via della Palla, formula che poi verrà applicata a tutti i supermercati della catena. Nel 1962 viene aperto il primo magazzino, a Torino in corso Giulio Cesare, dotato di parcheggio privato per i clienti. Nel 1963 con l'apertura del magazzino di Sesto San Giovanni viene estesa la formula self-service anche per i reparti tradizionali.
Nel giugno 1966 il gruppo conta 124 filiali e viene acquisito dalla Montedison; nel corso di alcuni anni la catena si sviluppa acquisendo vecchi locali e teatri nei centri delle principali città italiane per convertirli in magazzini. Nei primi anni dopo l'acquisto non viene apportata alcuna modifica né alla dirigenza né all'immagine commerciale di Standa.
Nel 1968 viene acquisita la Multinegozi Spa attiva da 10 anni nel milanese con 10 punti vendita fra supermercati e magazzini che nel corso del 1970 vengono trasformati in filiali Standa.
Gli anni settanta e ottanta
Maxi Standa di Castellanza (VA), all'inaugurazione del settembre 1971
Nel 1970 vengono rilevate le catene DIADI di Torino e Rialto di Venezia, che portano a un cospicuo incremento delle filiali Standa in Piemonte e nel Veneto. L'anno dopo il gruppo, con 219 filiali, inaugura il primo ipermercato a Castellanza (VA) con la nuova insegna "Maxi Standa". Sempre nel 1971 vengono inaugurati per la prima volta in Italia nuovi magazzini e supermercati in affiliazione, e viene rinnovata l'immagine. Nel 1973 viene acquisita la MagazziniGamma attiva in tutto il paese con 36 magazzini che nel corso dell'anno vengono tutti trasformati in filiali Standa. Nel 1974 il gruppo dà vita alla joint ventureEuroStanda insieme al gruppo francese Carrefour con l'inaugurazione dell'ipermercato di Paderno Dugnano (MI), poi ridenominata Euromercato dal 1980, destinata ai grandi ipermercati e successivamente, nel 1984, ne rileverà l'intera proprietà.
La cessione al gruppo Fininvest
Il gruppo Ferruzzi-Montedison cede la proprietà alla Fininvest di Silvio Berlusconi nel luglio 1988 per quasi 1.000 miliardi di lire diventando la "Casa degli italiani", godendo di un enorme battage pubblicitario grazie alle televisioni della nuova proprietà con volti noti della televisione come testimonial.
Gli anni novanta e duemila
Nei primi anni novanta la catena è stata colpita da vari attentati dinamitardi prima di stampo mafioso nelle filiali di Catania, poi di vario tipo negli anni successivi in varie filiali di Roma, Milano, Modena, Firenze, Trento e Brescia. Nel 1990 con l'inaugurazione dell'ipermercato di Anzio (RM) inizia una serie di nuove aperture di ipermercati di media dimensione; l'anno successivo, invece, con l'inaugurazione di Sesto San Giovanni (MI), era prevista una serie di aperture di nuovi grandi magazzini ad alto livello di immagine, cosa che poi non ebbe seguito. Nello stesso anno, presso tredici filiali Standa ed Euromercato, vengono allestiti punti promozionali permanenti della Five Viaggi, società del Gruppo Fininvest specializzata nella vendita di pacchetti turistici. Il tentativo di promuovere e vendere questi ultimi all'interno della grande distribuzione non portò comunque i risultati sperati, tanto da costringere l'interruzione della partnership poco tempo dopo.
Nel 1991 il gruppo acquisisce il controllo dei Supermercati Brianzoli e nel 1993 vengono aperti nuovi ipermercati, tra cui quello di Grugliasco nell'allora gigantesco Centro Commerciale Le Gru, che finisce immediatamente al centro di una storia di tangenti. Sempre nel 1993 il gruppo realizzò una joint-venture con Viacom, per l'apertura di un primo punto vendita in Italia della catena internazionale Blockbuster, specializzata nell'home video. Alla fine del 1994, con l'azienda in seria crisi finanziaria, il ramo che gestiva gli ipermercati col marchio Euromercato venne ceduto al gruppo GS. Intanto, sempre nello stesso anno, il gruppo Standa costituì una holding ("Holding dei Giochi") assieme al Gruppo Giochi Preziosi per rilevare le catene Grazzini e Toys Center, specializzate nei giocattoli. Nel 1995 fino al 1996, iniziò un processo di restyling delle filiali, partendo dal modello della filiale di Milano corso Vercelli e inoltre iniziò un progetto di apertura di nuove filiali all'estero con un primo magazzino inaugurato a Budapest.
Inoltre nello stesso anno venne inaugurato il primo Superstore Standa a Luino (VA).
Il 29 luglio 1998 Fininvest, dopo aver rifiutato di cedere per 640 miliardi di lire il settore alimentare a una cordata formata da Coop Italia e Conad, vende 191 supermercati Standa alla Nuova Distribuzione, una società composta al 70% da Gianfelice Franchini (Supermercati Brianzoli) e al 30% dal Mediocredito Lombardo. I 169 grandi magazzini sono ceduti invece al Gruppo Coin. L'operazione porta alla società berlusconiana 800 miliardi di lire e rimarranno in capo alla stessa i rami Toys Center e Blockbuster, oltre alla proprietà degli immobili.
Il settore non-alimentare – passato quindi per 13,8 miliardi di lire al Gruppo Coin – soppresse immediatamente e completamente il marchio, ridenominando gran parte dei magazzini Standa nelle insegne OVS e Coin. Per altri magazzini, il Gruppo Coin effettuò accordi con Fnac e Benetton.
Il settore alimentare venne suddiviso in due: gli esercizi del centro sud furono acquisiti dal Gruppo Cedi (Conad), acquisendo il marchio ma utilizzando soprattutto l'insegna di quest'ultima; il nome Standa sopravvisse in maniera strutturata solamente nei negozi del centro-nord Italia, acquisiti in società con il Mediocredito Lombardo da Gianfelice Franchini (ex proprietario dei Supermercati Brianzoli ed ex amministratore delegato di Standa), con un piano di rinnovo dei negozi.
Silvio Berlusconi dichiarerà in seguito di essere stato costretto a vendere la Standa successivamente alla sua entrata in politica, affermando che nei comuni amministrati da giunte di centro-sinistra non gli venivano concesse le autorizzazioni per aprire nuovi punti vendita. Secondo altri l'acquisizione e la successiva vendita della Standa sarebbe stata determinata dalla volontà di creare una liquidità per il gruppo Fininvest, che attraversava un difficile periodo tra il 1990 e il 1998 come asserito dallo stesso Berlusconi che affermò di essere esposto con le banche per diverse migliaia di miliardi.
Il gruppo REWE
Logo Billa
Nel 2001 i superstiti supermercati alimentari Standa del centro nord, assieme al marchio, sono stati ceduti all'austriaca Billa controllata dal gruppo tedesco REWE Group.
Rewe, dopo l'acquisizione del marchio Standa, decide di mantenere i supermercati del Triveneto e della Romagna col marchio Billa (insegna già affermata in queste regioni perché negli anni precedenti aveva acquisito diversi supermercati, tra i quali la catena Supermercati Car e i Supermercati Vivo appartenenti al gruppo trevigiano Zanin) e Standa Supermercati nel resto della penisola. Il marchio IperStanda, invece, viene riservato agli ipermercati anche nelle suddette regioni del nord-est in cui i supermercati sono a insegna Billa. Questo fino al 2010, quando vengono anch'essi ribattezzati Billa Superstore, mentre i punti vendita Standa delle altre regioni vengono ribattezzati Billa.
La nuova insegna non riesce tuttavia ad ottenere i risultati sperati e, dopo aver ceduto 43 punti vendita a Conad nel 2011, viene venduto il resto della rete a Carrefour ed altri concorrenti nel 2014.
Radio Standa
Il servizio radiofonico interno ai supermercati Standa, noto come Radio Standa, costituiva un elemento centrale della strategia di in-store marketing della catena. Prodotto inizialmente da RTI Music, la divisione discografica del gruppo Fininvest, allora proprietario del marchio, il sistema era finalizzato alla gestione dell'ambiente sonoro e alla diffusione capillare delle comunicazioni promozionali attraverso una rete logistica di distribuzione di contenuti audio. Radio Standa è considerata una delle prime esperienze strutturate di emittente in-store nel panorama della grande distribuzione organizzata in Italia, fondata sul principio pubblicitario del fattore ricordo per stimolare l'acquisto del cliente direttamente nel punto vendita.
Logistica e Programmazione
La gestione delle trasmissioni seguiva precisi protocolli operativi per assicurare l'aggiornamento costante dei messaggi commerciali:
Distribuzione: i contenuti venivano inviati ai singoli punti vendita con cadenza bisettimanale.
Articolazione dei nastri: ogni spedizione comprendeva audiocassette distinte per coprire l'intera giornata lavorativa, con programmazioni differenziate per le fasce orarie della mattina e del pomeriggio.
Protocollo dei resi: al termine del ciclo promozionale di riferimento, i supporti magnetici venivano rispediti alla sede centrale con cadenza settimanale per l'archiviazione e il riciclo logistico.
Struttura editoriale e conduzione
A differenza dei successivi circuiti interamente automatizzati, la programmazione di Radio Standa era strutturata sul modello delle emittenti radiofoniche commerciali dell'epoca, alternando compilation di hit parade a interventi parlati registrati in presa diretta da conduttori professionisti, sui quali venivano innestate le citazioni pubblicitarie concordate.
Il coordinamento del progetto venne affidato ad Alex Peroni, allora in forza a RTI Music. Le sessioni di registrazione venivano realizzate presso i laboratori del reparto audio RTI a Cologno Monzese, con la supervisione tecnica del fonico Enzo Caterino. La conduzione dei programmi vide alternarsi diverse voci note del panorama radiofonico nazionale: la coppia iniziale fu composta da Francesco Cataldo, allora a Radio Italia e Nicoletta De Ponti a RTL 102.5, successivamente Cataldo fece coppia con Simona Marazzi, all'epoca a Radio Milano International - Magic 101 e, infine, con Fiorella Felisatti allora a Radio Montestella.
Evoluzione tecnica e passaggi di gestione
Nel corso degli anni novanta, la proprietà valutò l'ipotesi di evolvere il servizio tecnologico della radio attraverso una trasmissione in tempo reale via satellite per raggiungere contemporaneamente tutti i negozi della catena, progetto che tuttavia non si concretizzò.
Verso il 1997, poco prima della dismissione della catena da parte del gruppo Fininvest, la produzione del servizio fu affidata a una società esterna, la Maveda di Torino, che subentrò nella realizzazione dei contenuti.
Nonostante l'evoluzione delle tecnologie di diffusione, l'impiego del formato audiocassetta per la diffusione in-store è proseguito fino al 1998, anno in cui avvenne il passaggio del gruppo Standa da Fininvest a Coin.
Formati dei programmi: Oltre alla promozione delle offerte di reparto, la programmazione includeva varianti strutturate come vere e proprie compilation di hit parade del periodo.
Elementi di intrattenimento: Le trasmissioni erano arricchite da sketch e promozioni parlate, registrati da speaker professionisti con uno stile editoriale affine a quello delle emittenti radiofoniche commerciali.
Il marchio Standa
Il marchio Standa non è più stato utilizzato dai diversi aventi diritto, salvo che per sporadiche iniziative o sotto denominazioni diverse.
Per esempio, la Rewe aprì un supermercato a insegna Standa in Germania, nella città di Colonia, con una forte presenza di prodotti italiani, chiudendolo però definitivamente il 16 dicembre 2017.
In alcuni casi, nel sud Italia, il nome, riformulato però in Supermercati Standa e con una diversa grafica, è stato rispolverato e riutilizzato – sotto forma di franchising – in alcuni supermercati alimentari.
Loghi storici
1957-1973
1973-1988
1988-1996
1996-2002
2002-2010
Sedi sociali
Le sedi sociali della Standa dalla nascita alla chiusura nel 2012:
1931 - 1937
Via Torino 38, Milano
1937 - 1974
Via Celestino IV 6, Milano
1974 - 1987
Foro Buonaparte 31 (c/o Montedison), Milano
1987 - 1999
Milanofiori Strada 4 - Palazzo Q/1, Rozzano MI
1999 - 2002
Via Francesco Sforza 9 - Pal. Galeno - Milano 3 City, Basiglio MI
2002 - 2012
Via dei Missaglia 97, Milano
Influenza culturale
La Standa è stata protagonista in passato di vari film e concorsi televisivi:
nel film Il cinico, l'infame, il violento (1977) con Tomas Milian, una parte dell'inseguimento nel film è girata prima nei magazzini di Roma viale Oceano Atlantico (zona EUR) e poi nel parcheggio dello stesso;
Le pubblicità televisive della Standa nascono ai tempi del Carosello, ma solo con il passaggio della proprietà al Gruppo Fininvest arriveranno testimonial per sponsorizzare la catena e le sue promo:
1988 - 1992: Marco Columbro, con tanto di battuta finale: "Eh! va beh ragazzi allora ditelo no!";
1992 - 1994: Lino Banfi, con battuta finale: "Effettivamende!";
Solo nel 1990 - 1991: Sandra Mondaini e Raimondo Vianello, durante i concorsi e i premi della Standa, con battuta finale di Raimondo: "Sempre solo Standa!";
Solo nell'autunno del 1994: Marta Marzotto con lo slogan "Marta, Martissima, Marta da legare" in riferimento a una sua linea di abbigliamento disegnata per la Standa;
1994 - 1996: Mike Bongiorno, con battuta finale: "Alla Standa, ogni giorno è un buongiorno, parola di Mike!";
Negli anni novanta, nel programma del sabato sera di Rai 1Fantastico, c'era un gioco in cui una famiglia italiana vinceva mezz'ora di tempo per prendere gratis qualunque cosa dentro un magazzino Standa;
Su Canale 5 la trasmissione Tra moglie e marito, condotta da Marco Columbro, sorteggiava di volta in volta 13 filiali che accoglievano delle cacce al tesoro all'interno dei magazzini Standa;
La popolare trasmissione televisiva Ok, il prezzo è giusto!, nella stagione 1990/1991, è stata presentata dallo sponsor Standa con il concorso Isola Felice Standa;
↑Addio alla Borsa per Standa, in Corriere della Sera, 26 luglio 1997. URL consultato il 29 aprile 2010 (archiviato dall'url originale il 20 giugno 2015).
↑Vincenzo Tassinari con Dario Guidi, Noi, le coop rosse, Soveria Mannelli, Rubbettino Editore, 2015, pag. 73-74
↑Vittorio Malagutti, Standa riparte da Coin e Franchini, in Corriere della Sera, 30 dicembre 1998. URL consultato il 3 aprile 2015 (archiviato dall'url originale il 6 aprile 2015).
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