Google 広告

Google Ads
開発元	Google
初版	2000年10月23日（25年前）
種別	インターネット広告
公式サイト	ads.google.com/home/
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Google 広告（グーグルこうこく、Google Ads）は、Googleが提供する広告出稿サービスである。出稿された広告は、Google AdSenseなどを用いて様々なWebサイトに表示される。

2018年7月に現在のサービスに変更を行っており、旧称は「Google AdWords」であった。

概要

あらかじめ、その広告に関連するワードを設定しておくことで、Google 検索の検索結果表示画面などにおいて、ユーザーの検索ワードに適した広告が表示される。また、Google AdSenseと関連したサービスであり、Google AdSenseを使用したWebサイトでも表示される。

広告費用は、オークション等によって決定されたクリック単価と利用者のクリック回数に応じて金額が決定する。

キャンペーンの設定と最適化

検索キャンペーンでは、キーワードに broad、phrase、exact の一致タイプが割り当てられ、検索クエリとのマッチの広さを指定します。関連性の低いクエリは否定キーワードで除外し、望ましくない語句による表示を止めることができます。動的検索広告（Dynamic Search Ads）は通常のキーワードリストなしで動作でき、システムはターゲットとなる URL を用いてクエリを判別し、見出しを生成し、ランディングページを選択します。自動入札やスマート入札（Smart Bidding）戦略は機械学習を用い、各オークションごとにリアルタイムで入札を調整します。レスポンシブ検索広告（Responsive Search Ads）は、さまざまなクエリ、オーディエンス、デバイス向けに異なる見出しをテストすることを目的としており、インターフェースでは最大 15 の見出しバリエーションを許容します。キャンペーンの成果を評価するため、コンバージョンの追跡は電話通話、フォーム送信、完了した予約や購入を記録できます。

Google タグマネージャー経由で設定する場合、コンバージョンアクションには Google 広告のコンバージョン ID とラベルが使用されます。コンバージョンは Google 広告内で直接記録することも、アカウントを連携した後に GA4（Google アナリティクス 4）からインポートすることも可能です。「location of interest」設定は予期しない地域からのトラフィックを招く可能性があり、matched locations レポートでそのようなケースを検出できます。 Google 広告には収益データをインポートでき、粗利益や POAS を用いてキャンペーンを分析できます。表示される品質スコアは検索キーワードに対して 1 から 10 の尺度で付与され、推定 CTR、広告の関連性、ランディングページの品質を考慮します。 B2B キャンペーンでは、オフラインコンバージョンや CRM イベントのデータを用いることで、単なるフォーム送信ではなく、適格なリードや売上に基づいて広告を最適化できます。