Reddit (pronunciado /ˈrɛdɪt/, anteriormente estilizado como reddit) é uma plataforma estadunidense de software proprietário que combina agregação de notícias sociais, fórum de discussão e mídia social. Usuários cadastrados, chamados com frequência de "redditors", enviam conteúdo ao site, como hiperlinks, textos, imagens e vídeos, que recebem votos positivos ou negativos de outros membros. As publicações são organizadas por assunto em comunidades criadas pelos usuários, chamadas "subreddits". Publicações com mais votos positivos sobem na classificação de seu subreddit e, quando recebem votos suficientes, podem chegar à página inicial do site. Administradores do Reddit supervisionam as comunidades. Cada subreddit também pode ter seus próprios moderadores, que trabalham como voluntários não remunerados. O serviço é operado pela Reddit, Inc., sediada em São Francisco.
O Reddit está entre os sites mais visitados da internet. Cerca de 10% da receita da empresa vem de acordos de licenciamento com Google e OpenAI, com vencimento em 2027, que permitem o uso de dados da plataforma para treinar modelos de inteligência artificial. O restante vem principalmente de publicidade na internet, além de uma pequena parcela gerada por produtos vendidos diretamente aos usuários.
O site tem sido usado em mobilizações políticas, sobretudo nos Estados Unidos, e abriga subculturas de esquerda e antiteístas. A criação de subreddits para comunidades de nicho recebeu avaliações positivas. O Reddit também recebeu críticas pela disseminação de desinformação e por um sistema de votação que pode incentivar câmaras de eco na internet.
História
Alexis Ohanian, cofundador do Reddit, em outubro de 2009Steve Huffman em 2017
Primeiros anos
A ideia e o desenvolvimento inicial do Reddit surgiram em 2005 com os colegas de quarto Steve Huffman e Alexis Ohanian. Durante as férias de primavera da Universidade da Virgínia, os dois assistiram em Boston a uma palestra do programador e empresário Paul Graham. Depois da palestra, Graham conversou com Huffman e Ohanian e os convidou a se candidatar à incubadora de startups Y Combinator.
A primeira ideia da dupla, My Mobile Menu, não teve êxito. O projeto permitiria pedir comida por mensagens de SMS. Em uma sessão para pensar em outra startup, surgiu a proposta do que Graham chamou de "a página inicial da Internet". Huffman e Ohanian foram aceitos na primeira turma da Y Combinator para desenvolver a ideia.
Com financiamento da incubadora, Huffman programou o site em Common Lisp e, com Ohanian, lançou o Reddit em junho de 2005. Para evitar a aparência de um site vazio, os fundadores criaram centenas de usuários falsos e publicaram conteúdo em nome deles.
A equipe ganhou Christopher Slowe em novembro de 2005. Entre novembro de 2005 e janeiro de 2006, o Reddit se fundiu com a empresa Infogami, de Aaron Swartz, e Swartz tornou-se proprietário em partes iguais da empresa controladora resultante, Not A Bug.
Swartz ajudou a reescrever o software do Reddit usando web.py, um framework para aplicações web que havia desenvolvido. Em seu texto "Rewriting Reddit", Swartz explicou que a mudança de Lisp para Python, usando web.py, buscava simplificar o código e facilitar sua manutenção e desempenho. A escolha recebeu críticas de integrantes da comunidade Lisp, mas Swartz defendeu Python pela clareza e eficiência que oferecia ao projeto. O trabalho também levou outros desenvolvedores a se inspirarem no web.py ao criarem frameworks semelhantes. Em 2011, Ohanian contestou a caracterização de Swartz como cofundador e afirmou que a empresa dele havia sido adquirida pelo Reddit seis meses depois da criação do site.
Huffman e Ohanian venderam o Reddit à Condé Nast Publications, proprietária da revista Wired, em outubro de 2006, por um valor estimado entre US$ 10 milhões e US$ 20 milhões. A equipe mudou-se para São Francisco. Em novembro, Swartz publicou em seu blog uma crítica ao novo ambiente corporativo e ao nível de produtividade. Ele foi demitido em janeiro de 2007 por motivos que não foram divulgados.
Huffman e Ohanian deixaram o Reddit em 2009. Huffman cofundou a Hipmunk com Adam Goldstein e, mais tarde, recrutou Ohanian e Slowe para a nova empresa.
Depois da saída dos fundadores, Erik Martin, contratado como gerente de comunidade em 2008 e promovido a gerente-geral em 2011, acompanhou a expansão do Reddit. A VentureBeat escreveu que Martin foi "responsável por manter o site funcionando" enquanto ele pertencia à Condé Nast.
Yishan Wong assumiu como CEO em 2012. Ele renunciou em 2014 após divergências sobre sua proposta de transferir os escritórios de São Francisco para a vizinha Daly City, além do caráter "estressante e desgastante" do cargo. Ohanian atribuiu a Wong a nova fase de crescimento, na qual a base de usuários passou de 35 milhões para 174 milhões. Wong dirigiu a empresa durante uma rodada de financiamento de US$ 50 milhões e sua separação como empresa independente.
Em fevereiro de 2013, uma parceria com a Coinbase permitiu o uso de Bitcoin para comprar assinaturas Reddit Gold. Ellen Pao substituiu Wong interinamente em 2014 e renunciou em 2015 após uma revolta de usuários provocada pela demissão de uma funcionária popular do Reddit. Em sua gestão, o Reddit criou uma política contra assédio, proibiu sexualização não consensual e fechou fóruns centrados em conteúdo preconceituoso ou no assédio a indivíduos.
Retorno de Ohanian e Huffman
Depois de cinco anos afastados, Ohanian e Huffman voltaram à direção da empresa. Ohanian tornou-se presidente executivo em tempo integral em novembro de 2014, após a renúncia de Wong. A saída de Pao, em julho de 2015, levou Huffman novamente ao cargo de CEO.
De volta ao cargo, Huffman lançou aplicativos do Reddit para iOS e Android, melhorou a versão móvel do site e criou uma infraestrutura para teste A/B. Uma ampla reformulação do site foi lançada em abril de 2018. Huffman disse que o visual anterior afastava novos usuários e o comparou a um "Craigslist distópico".
O Reddit também implantou mudanças técnicas, entre elas uma ferramenta para ocultar publicações, comentários e mensagens privadas de redditors escolhidos pelo usuário, criada para reduzir o assédio virtual. Novas diretrizes proibiram conteúdo que incitasse violência e permitiram colocar material ofensivo em quarentena. Christopher Slowe, primeiro funcionário da empresa, retornou em 2017 como diretor de tecnologia.
Em junho de 2020, durante os protestos por George Floyd, Ohanian deixou o conselho e pediu que sua vaga fosse ocupada "por um candidato negro". Michael Seibel, então CEO da Y Combinator, assumiu a cadeira.
Em março de 2021, o Reddit contratou Drew Vollero, que havia trabalhado na Snap Inc., controladora do Snapchat, como seu primeiro diretor financeiro. A nomeação ocorreu semanas depois de o r/wallstreetbets ganhar projeção durante o short squeeze da GameStop.
Financiamento e oferta pública inicial
Em agosto de 2021, o Reddit foi avaliado em mais de US$ 10 bilhões após uma rodada de financiamento de US$ 410 milhões.
Em março de 2024, a empresa abriu seu capital por meio de uma oferta pública inicial, levantando US$ 600 milhões. No primeiro dia de negociação, sua capitalização de mercado chegou a US$ 9,5 bilhões.
Funcionamento do site
O Reddit reúne conteúdo gerado pelo usuário, como fotografias, vídeos, links e publicações de texto, além de discussões sobre esse material. O nome "Reddit" é um jogo de palavras com a expressão inglesa "read it", que permite a frase "I read it on Reddit", "eu li isso no Reddit".
Em 2019, o site tinha cerca de 430 milhões de usuários mensais, chamados "redditors". O conteúdo é dividido em comunidades chamadas "subreddits". Em 2017, havia mais de 138 mil comunidades ativas.
A base do Reddit são as publicações feitas pelos próprios usuários. Outros usuários podem responder por meio de comentários. Cada publicação e comentário pode receber um voto positivo, chamado upvote, ou negativo, chamado downvote. A proporção e a quantidade desses votos afetam a visibilidade do conteúdo, fazendo com que publicações mais bem avaliadas sejam mostradas a mais pessoas. Os usuários também acumulam "karma" por publicações e comentários, uma pontuação ligada à participação na comunidade. Publicações podem ser arquivadas automaticamente depois de seis meses, o que impede novos comentários ou votos, embora moderadores possam permitir atividade em conteúdo antigo.
Para quem acessa o site sem conta, a página inicial mostra publicações populares de diferentes subreddits. Por padrão, é exibido o r/popular, que reúne publicações bem classificadas de todo o Reddit e exclui comunidades marcadas como NSFW e outras frequentemente filtradas pelos usuários. O r/all originalmente não filtrava assuntos, mas desde 2021 não inclui conteúdo sexualmente explícito.
Usuários cadastrados que assinam subreddits recebem em sua página pessoal o conteúdo de melhor classificação das comunidades escolhidas. Alguns subreddits exigem um mínimo de karma ou determinada idade da conta para reduzir publicações de robôs e spammers.
A posição de uma publicação na página inicial geral ou dentro de um subreddit é definida por uma combinação de fatores, entre eles a idade da publicação, a proporção entre votos positivos e negativos e o total de votos.
Usuários e moderadores
Criar uma conta no Reddit é gratuito e exige um endereço de e-mail. Além de comentar e votar, usuários cadastrados podem criar seus próprios subreddits sobre assuntos de sua escolha. Os nomes de usuário aparecem precedidos por "u/". Entre usuários que receberam cobertura fora do site estão u/Poem_for_your_sprog, que responde a publicações em versos, u/Shitty_Watercolour, de Hector Janse van Rensburg, que publica aquarelas em resposta a publicações, e u/spez, nome usado pelo CEO Steve Huffman.
Os subreddits são supervisionados por moderadores, usuários que recebem essa função ao criar uma comunidade ou ao serem promovidos por outro moderador. Usuários também podem pedir o controle de um subreddit sem moderadores ou com moderação inativa por meio de r/redditrequest. Os pedidos são examinados pelos administradores do Reddit. Moderadores são voluntários. Eles administram suas comunidades, criam e aplicam regras próprias, removem conteúdo que infringe essas regras e procuram manter as discussões dentro do tema proposto. Os administradores, por sua vez, são funcionários do Reddit.
Nos primeiros anos, o Reddit adotou o shadow banning, usado principalmente contra contas de spam. A empresa chegou a dizer que era "a única ferramenta que ainda temos para punir pessoas que quebram as regras". Em 2015, o Reddit acrescentou a suspensão de contas, que substituiria os shadowbans aplicados em todo o site. Moderadores ainda podem ocultar dessa forma usuários ou publicações individuais dentro de suas comunidades.
A empresa publica relatórios anuais de transparência com dados sobre remoções de conteúdo e seus motivos, além de pedidos feitos por órgãos policiais para obter informações sobre usuários ou retirar conteúdo. Em 2020, 6% das publicações da plataforma, cerca de 233 milhões, foram removidas. Mais de 99% das remoções foram classificadas como spam. Aproximadamente 131 milhões, cerca de 56%, foram retiradas por moderação automatizada, e as demais manualmente.
Uma estimativa calculou que os moderadores do Reddit trabalham, somados, 466 horas por dia, o equivalente a US$ 3,4 milhões de trabalho não remunerado por ano. O valor corresponderia a cerca de 2,8% da receita anual da empresa no período analisado.
Subreddits
Nathan Allen fala à American Chemical Society sobre a comunidade r/science, em maio de 2015
Os subreddits, oficialmente chamados de comunidades, são espaços criados pelos usuários para organizar discussões por assunto. Em julho de 2018 havia cerca de 138 mil subreddits ativos, entre 1,2 milhão existentes. Seus nomes começam com "r/". O r/science é voltado à discussão de publicações científicas, o r/gaming a jogos eletrônicos e o r/worldnews a notícias de diferentes países.
Em entrevista de 2014 ao Memeburn, Erik Martin, então gerente-geral do Reddit, explicou que a empresa procurava dar aos moderadores ou curadores de cada comunidade o maior controle possível para que definissem o tipo de espaço que desejavam administrar. Subreddits costumam usar versões temáticas de Snoo, o mascote alienígena do Reddit, em sua identidade visual.
Subreddits individuais
Entre os subreddits que receberam cobertura própria em fontes externas estão:
O Reddit Premium, anteriormente chamado Reddit Gold, é uma assinatura que permite usar o site sem anúncios. Até 2023, assinantes também podiam usar moedas para premiar publicações e comentários que julgassem valiosos, normalmente por humor ou qualidade. O Premium libera recursos que não estão disponíveis às contas comuns, como destaque de comentários, comunidades exclusivas como r/lounge, um Snoo personalizado chamado "snoovatar" e um troféu Premium exibido no perfil. Reddit Gold passou a se chamar Reddit Premium em 2018. Além das moedas de ouro, usuários podiam presentear outras pessoas com moedas de prata e platina por conteúdo bem avaliado.
A cada aniversário da criação da conta, redditors comemoram seu "cake day". Durante 24 horas, um pequeno ícone de fatia de bolo aparece ao lado do nome do usuário.
Em agosto de 2021, a empresa acrescentou ao iOS um recurso de vídeos curtos semelhante ao TikTok, no qual o usuário desliza rapidamente entre vídeos em um feed. Em dezembro daquele ano, lançou o Reddit Recap, inspirado no Spotify Wrapped. A ferramenta resume dados de 1 de janeiro a 30 de novembro, como tempo passado no Reddit, comunidades frequentadas e assuntos com os quais cada usuário interagiu.
Em 7 de julho de 2022, o Reddit anunciou os "Collectible Avatars", avatares personalizáveis apoiados por blockchain e vendidos separadamente do Reddit Premium no r/CollectibleAvatars. Eles foram criados por artistas independentes, que recebem uma parcela das vendas, e usam a carteira digital Vault, baseada na blockchain Polygon. Richard Lawler, do The Verge, chamou-os de NFTs vendidos no construtor de avatares do Reddit.
Em março de 2026, o Reddit anunciou uma integração com a Shopify acompanhada de novos formatos de anúncios que permitem compras, com o objetivo de simplificar a configuração de catálogos de produtos e ampliar sua publicidade de comércio eletrônico.
Em abril de 2026, uma integração com a HubSpot passou a permitir que empresas publicassem na plataforma e analisassem conversas por meio de suas ferramentas de gestão de relacionamento com clientes.
Recursos de conversa
Em 2017, o Reddit desenvolveu seu próprio sistema de conversa em tempo real. Algumas comunidades estabelecidas já usavam programas externos, mas a empresa criou ferramentas próprias que pretendia integrar diretamente à experiência do site. Salas de conversa individuais foram lançadas em 2017, seguidas em 2018 por salas comunitárias para membros de subreddits específicos.
O Reddit Talk foi anunciado em abril de 2021 como concorrente do Clubhouse. O recurso permitia que moderadores abrissem salas de áudio com formato semelhante ao aplicativo rival. Em 2022, recebeu suporte para gravações e para a versão web do Reddit.
Em junho de 2025, o Reddit Chat substituiu o sistema tradicional de mensagens privadas da plataforma.
Em fevereiro de 2024, o Reddit anunciou um acordo com o Google, estimado em cerca de US$ 60 milhões por ano, para licenciar conteúdo de usuários em tempo real para o treinamento de modelos de inteligência artificial. A parceria também deu ao Reddit acesso ao serviço Vertex AI do Google, para aprimorar os resultados de busca do site.
Em maio de 2024, Reddit e OpenAI firmaram um acordo que deu à OpenAI acesso à API da plataforma para treinar modelos, enquanto o Reddit receberia ferramentas de inteligência artificial destinadas a moderadores e usuários. Em dezembro de 2024, a empresa anunciou o Reddit Answers, uma ferramenta de busca por inteligência artificial que resume discussões da plataforma em resposta às perguntas dos usuários.
Tecnologia e design
Hospedagem e servidores
O sistema de busca do Reddit passou por diferentes versões. A interface mais nova usa Lucidworks Fusion, enquanto o antigo Reddit usa um mecanismo de busca desenvolvido internamente.
Aplicativos móveis
Em 2009, o Reddit lançou seu aplicativo móvel oficial, chamado iReddit. O aplicativo recebeu poucas atualizações e foi sucedido por uma nova versão móvel do site em 2010.
Por anos, muitos redditors dependeram de aplicativos de terceiros para acessar o Reddit em dispositivos móveis. Em outubro de 2014, o Reddit adquiriu um deles, Alien Blue, que passou a ser seu aplicativo oficial para iOS. Alien Blue foi retirado e substituído por Reddit: The Official App, lançado no Google Play e na App Store em abril de 2016.
Em 2014, a empresa lançou um aplicativo para o subreddit de perguntas e respostas Ask Me Anything. O aplicativo mostrava AMAs em andamento, enviava notificações e permitia fazer perguntas e votar.
Em setembro de 2025, todas as versões do iReddit e do Alien Blue ainda funcionavam em versões antigas do iOS. Por serem aplicativos oficiais do Reddit, não foram afetados pelas mudanças de acesso à API. O site móvel lançado em 2010, por sua vez, foi desativado em 2024.
Alterações de produto e design
O site passou por mudanças de produto e aparência desde seu lançamento em 2005. No início não havia comentários nem subreddits. Os comentários foram acrescentados ainda em 2005, e grupos organizados por interesse, chamados subreddits, surgiram em 2008. A possibilidade de criar subreddits produziu comunidades que se tornaram parte familiar do site, entre elas "WTF", "funny" e "AskReddit".
Em 2013 foi lançado o recurso multireddit, a maior alteração feita à página inicial em anos. Os multireddits permitem reunir em uma única visualização as publicações mais bem classificadas de um conjunto de subreddits.
Em 2015, o Reddit passou a oferecer incorporação de conteúdo em outros sites. Em 2016, criou um sistema próprio de hospedagem de imagens, diminuindo a dependência do Imgur, que até então funcionava como serviço informalmente padrão para esse fim. Os usuários continuaram podendo publicar imagens hospedadas no Imgur. Em 2017, o Reddit lançou sua própria hospedagem de vídeos para computadores e dispositivos móveis. Antes disso era necessário recorrer a serviços externos, processo que a empresa reconheceu ser demorado.
As marcações de spoiler chegaram em janeiro de 2017. Elas avisam sobre possíveis revelações e pixelam imagens de pré-visualização. No mesmo ano, o Reddit apresentou o r/popular, uma página pública sem material potencialmente adulto para pessoas não cadastradas. No fim de 2017, a empresa afirmou que pretendia adotar uma estratégia voltada primeiro a dispositivos móveis e lançou alterações nos aplicativos para iOS e Android. Entre os novos recursos estavam conversa entre usuários, um modo de visualização de conteúdo audiovisual e ferramentas de moderação para celular.
A reformulação lançada em 2018 foi a primeira grande mudança visual em cerca de uma década. O desenvolvimento levou mais de um ano. Huffman havia iniciado o projeto após voltar ao Reddit, por considerar que o visual anterior afastava novos usuários. A nova interface ganhou um menu hambúrguer, diferentes modos de visualização e novas fontes para distinguir melhor publicações internas de links externos. O objetivo era renovar a aparência e tornar o site mais acessível a uma nova geração de usuários.
O crescimento do Reddit também sobrecarregara sua infraestrutura. Huffman e Nick Caldwell, então vice-presidente de engenharia, disseram ao The Wall Street Journal que a empresa precisava empregar inteligência artificial e outras ferramentas digitais mais recentes. Usuários que preferiam a interface anterior podiam acessá-la pelo domínio old.reddit.com. Em 15 de maio de 2024, o fluxo próprio de login do domínio antigo foi retirado, embora administradores afirmassem não ter planos de desativar totalmente o endereço.
Em novembro de 2023, a Fast Company informou que o Reddit começara a implantar uma nova identidade visual, com logotipo, tipografia, cores e uma nova versão de Snoo. O projeto precedeu a oferta pública de 2024 e acompanhou o aumento da base internacional de usuários.
Logotipo
Logotipo original do Reddit, usado entre 2005 e 2018 e ainda visto na interface "clássica"
O logotipo do Reddit traz um alienígena viajante do tempo chamado Snoo ao lado do nome da empresa. O personagem tem cabeça oval, orelhas arredondadas e uma antena. Suas cores são preto, branco e vermelho-alaranjado. O mascote nasceu em 2005, quando Alexis Ohanian ainda era estudante da Universidade da Virgínia. Ohanian desenhou a criatura enquanto se entediava em uma aula de marketing.
O primeiro nome pensado para o personagem foi S'new, jogo de palavras com "What's new?", ligando-o à ideia do Reddit como "página inicial da Internet". O nome escolhido acabou sendo Snoo. Em 2011, Ohanian publicou um gráfico com versões antigas do logotipo, entre elas grafias experimentais do nome do site, como "Reditt".
Snoo não tem gênero definido, o que permite adaptar sua aparência. O logotipo recebe versões especiais para feriados e outros eventos. Muitos subreddits usam versões próprias de Snoo. Usuários também podem enviar logotipos, alguns dos quais chegam à página inicial, ou criar versões do personagem para suas comunidades.
Na reformulação de abril de 2018, a empresa definiu regras para o desenho do mascote. A cabeça deveria permanecer "vazia ou neutra", seus olhos seriam vermelho-alaranjados e ele não poderia ter dedos. Dentro da narrativa da marca, Snoo viaja para descobrir e explorar a humanidade.
Recursos descontinuados
A partir de 2023, com o fim do acesso gratuito à API para aplicações comerciais, o Reddit começou a retirar recursos antigos e a reduzir funções disponíveis no site clássico. Essas mudanças provocaram forte reação de parte da comunidade.
Mensagens privadas
O sistema tradicional de mensagens privadas, presente desde o lançamento do Reddit em 2005, foi descontinuado em 2025 e substituído pelo Reddit Chat.
Acesso gratuito à API
Em abril de 2023, o Reddit encerrou o nível gratuito de sua API para aplicações comerciais. A decisão provocou protestos de usuários e moderadores e deixou aplicativos externos sem condições de continuar operando nos mesmos termos.
Site móvel clássico
No início de 2023, o Reddit retirou sem anúncio amplo seu site móvel clássico, chamado i.reddit ou reddit compact, antes disponível em i.reddit.com. A mudança ocorreu apesar de um administrador ter afirmado anteriormente que iReddit permaneceria disponível.
Primeira reformulação
A interface lançada originalmente em 2017 e conhecida como new.reddit ou old new Reddit, antes disponível em new.reddit.com, foi descontinuada em 11 de dezembro de 2024. A interface de computador anterior a 2017 continuou acessível em old.reddit.com.
Moedas e prêmios clássicos
Em 2023, o sistema de moedas e prêmios do Reddit foi retirado e substituído pelo chamado "golden upvote". A mudança foi impopular e, alguns meses depois, a empresa reintroduziu prêmios em um novo sistema. Os novos prêmios não são exibidos no site clássico de computador.
Emojis personalizados
Em 4 de junho de 2025, o Reddit anunciou que removeria emojis personalizados dos comentários.
Funções transferidas do site clássico
Login: o login direto no site antigo foi retirado em 2024. Ainda é possível entrar no old.reddit.com, mas a autenticação precisa ser iniciada pela interface nova.
Troféus de idade: troféus de contas com mais de 15 anos não aparecem no site antigo.
Mensagens privadas: o envio de uma mensagem privada, inclusive determinadas mensagens a moderadores, passou a exigir a interface nova.
FAQ, termos e páginas wiki oficiais: as páginas informativas oficiais foram transferidas da wiki do site clássico para a nova interface por volta de 2020.
Notificações do Reddit: notificações oficiais deixaram a caixa de entrada clássica e passaram para a área de Notificações, disponível somente na interface nova.
RPAN
A Reddit Public Access Network, ou RPAN, foi um serviço de transmissão ao vivo operado pelo Reddit. Espectadores interagiam com as transmissões por votos positivos ou negativos, conversa por texto e prêmios pagos. Fora dos períodos oficiais de transmissão, era possível transmitir continuamente em subreddits próprios para o serviço, embora com vagas e recursos limitados.
O Reddit anunciou o RPAN em 19 de agosto de 2019. Inicialmente tratado como experimento, o serviço também era avaliado como possível produto permanente e nova fonte de receita. Um teste de cinco dias permitiu a um grupo selecionado de usuários transmitir por até 30 minutos, com cem vagas simultâneas.
Em 1 de julho de 2020 foi lançado o RPAN Studio, aplicativo para transmissões ao vivo a partir de computadores. O programa foi construído sobre o OBS Studio, software livre de gravação e transmissão. Em 28 de janeiro de 2021, o limite permanente das transmissões passou a três horas. O RPAN foi encerrado em 15 de novembro de 2022.
Assuntos corporativos
Antiga sede do Reddit no bairro Mid-Market, em São Francisco, em fevereiro de 2021
A Reddit, Inc. é uma empresa de capital aberto sediada em São Francisco. Em 2023, reduziu seu espaço de escritório no bairro Mid-Market e mudou-se para um escritório em South of Market.
A empresa dobrou seu quadro de funcionários em 2017. Em 2018 tinha cerca de 350 empregados. Em 2025, esse número era de 2.555. A receita daquele ano foi de US$ 2,20 bilhões, com lucro operacional de US$ 442 milhões e lucro líquido de US$ 530 milhões. Os ativos somavam US$ 3,24 bilhões e o patrimônio líquido, US$ 2,93 bilhões.
Em 2017, o Reddit foi avaliado em US$ 1,8 bilhão durante uma rodada de investimento de US$ 200 milhões. Antes controlada pela Condé Nast, a empresa havia sido separada como companhia independente. Em abril de 2018, a Advance Publications, controladora da Condé Nast, ainda mantinha participação majoritária. O Form S-1 apresentado em 2024 indicava participações de 30% para a Advance Publications, 11% para a Tencent e 9% para Sam Altman.
As ações Classe A da Reddit, Inc. são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque sob o código RDDT. A empresa integra os índices Russell 1000 e S&P 500. Em 2025, o relatório anual informava cinco localidades corporativas.
A direção executiva inclui o cofundador e CEO Steve Huffman, o diretor de tecnologia Chris Slowe, primeiro engenheiro-chefe da companhia, e a diretora de operações Jen Wong, ex-presidente de negócios digitais e diretora de operações da Time Inc.
Parte da receita vem de publicidade e assinaturas Premium que removem anúncios. A política salarial da empresa não permite negociação individual da remuneração oferecida a novos funcionários. A companhia oferece a mães, pais e pais adotivos até 16 semanas de licença parental.
Publicidade
Em 2009, o Reddit lançou duas formas de publicidade. Uma delas foi o conteúdo patrocinado, e a outra, uma plataforma de anúncios de autosserviço. Em julho de 2010, a empresa criou o programa Reddit Gold, que oferecia recursos adicionais e uma fonte de receita que não dependia de anúncios gráficos. Em 6 de setembro de 2011, o Reddit passou a operar independentemente da Condé Nast, como subsidiária separada da Advance Publications.
Usuários do Reddit costumam demonstrar maior preocupação com privacidade que os de outras plataformas e recorrem a ferramentas como bloqueadores de anúncios e proxies. Também tendem a rejeitar a sensação de estarem sendo manipulados por marcas, mas respondem melhor a conteúdo voltado à participação e à discussão.
Lauren Orsini, da ReadWrite, escreveu que a grande comunidade do Reddit poderia promover um filme, produto ou campanha política, mas que havia uma etiqueta própria: redditors não queriam "fazer publicidade por você", e sim conversar com a pessoa ou empresa. Jornalistas também usam o Reddit como ponto de partida para reportagens. As políticas do site orientam profissionais da imprensa a respeitar as comunidades e atribuir corretamente as contribuições dos usuários.
Em junho de 2016, o Reddit anunciou que começaria a usar a VigLink para redirecionar links de afiliados.
Desde 2017, o Reddit trabalha com empresas em AMAs patrocinados e outros eventos interativos, ampliou suas opções de anúncios e passou a trabalhar com editoras de conteúdo.
Em 2018, a empresa contratou Jen Wong como diretora de operações, com responsabilidade pela estratégia comercial e crescimento, e começou a oferecer anúncios nativos nos aplicativos móveis. Também abriu um escritório em Chicago para ficar mais perto de grandes empresas e agências de publicidade da região. Em 2019, contratou Shariq Rizvi, ex-diretor da equipe de publicidade do Twitter, como vice-presidente de produtos de publicidade e engenharia.
Comunidade e cultura
O conteúdo do Reddit é produzido por uma comunidade aberta a muitos assuntos. A composição de seus usuários permite comunidades muito grandes e subreddits pequenos dedicados a nichos específicos. A própria base de usuários originou outros sites. O serviço de compartilhamento e hospedagem de imagens Imgur, por exemplo, foi criado em 2009 como um presente à comunidade do Reddit. Nos primeiros cinco meses, o Imgur passou de mil acessos diários para um total de um milhão de visualizações de páginas.
Dados reunidos pelo Pew Research Center em 2013 encontraram proporção maior de usuários do Reddit em áreas urbanas que rurais. Mulheres estavam sub-representadas, enquanto usuários hispânicos apareciam em proporção superior à da população geral dos Estados Unidos. Pessoas que não concluíram o ensino médio também estavam sobre-representadas.
O Reddit abriga comunidades de ativismo político, de esquerda e antiteístas. Dados do Google Ad Planner apontavam que 74% dos usuários eram homens. Em 2016, o Pew Research Center calculou que 4% dos adultos dos Estados Unidos usavam Reddit, 67% desses usuários eram homens e 78% consumiam notícias pelo site. Menos de 1% dos usuários tinham 65 anos ou mais. Entre os entrevistados em 2016, 43% se declararam liberais, 38% moderados e 19% conservadores.
A base de usuários é conhecida por seu envolvimento intenso com o site, e a NBC News a caracterizou em 2017 como "excêntrica, peculiar e antissistema". Um fenômeno semelhante ao efeito Slashdot ocorre quando um site menor recebe tanto tráfego depois de ser publicado no Reddit que fica indisponível. O fenômeno é chamado "efeito Reddit" ou "abraço da morte do Reddit".
Ativismo
Usuários empregaram a plataforma em campanhas de caridade e filantropia. Redditors arrecadaram mais de US$ 100 mil para caridade em apoio ao Rally to Restore Sanity and/or Fear, organizado por Jon Stewart e Stephen Colbert, mais de US$ 180 mil para vítimas do terremoto no Haiti e atenderam listas de desejos da Amazon de bancos de alimentos.
Em 2010, comunidades de cristãos, muçulmanos e ateus realizaram uma competição amistosa de arrecadação e levantaram mais de US$ 50 mil. Em uma campanha semelhante, em 2011, o subreddit de ateísmo arrecadou mais de US$ 200 mil.
Em fevereiro de 2014, o Reddit anunciou que doaria 10% da receita anual de publicidade a organizações sem fins lucrativos escolhidas por votação dos usuários. Cada uma das organizações escolhidas recebeu US$ 82.765.
O Reddit também foi utilizado nas campanhas presidenciais de Barack Obama, Donald Trump, Hillary Clinton e Bernie Sanders. A plataforma também é usada em protestos, comunicação com políticos, organização de movimentos e discussões políticas internacionais.
Marcha pela Ciência
A Marcha pela Ciência surgiu de uma discussão no Reddit após a retirada de referências à mudança climática do site da Casa Branca. Um usuário escreveu que "precisava haver uma marcha de cientistas em Washington". Em 22 de abril de 2017, mais de um milhão de cientistas e apoiadores participaram de mais de 600 eventos em 66 países.
Em 18 de janeiro, o Reddit ficou fora do ar por doze horas, em paralelo a uma audiência de comissão do Congresso sobre os projetos. Durante o protesto, mostrou uma mensagem sobre os possíveis efeitos da legislação e links para informações sobre os textos em discussão. Em maio de 2012, o site passou a integrar a Internet Defense League, criada para coordenar protestos futuros.
O site e seus usuários também protestaram contra planos da Federal Communications Commission de revogar regras de neutralidade da rede. Em 2017, publicações da campanha "Battle for the Net" receberam votos suficientes para ocupar toda a página inicial. Em outro dia, a página foi tomada por publicações sobre doações de campanha recebidas por membros do Congresso de empresas de telecomunicações.
Steve Huffman defendeu regras de neutralidade da rede. Em entrevista ao The New York Times, afirmou que, sem essas proteções, provedores de acesso poderiam "escolher vencedores e perdedores". No Reddit, incentivou usuários a manifestarem apoio à neutralidade e procurarem seus representantes eleitos em Washington, D.C. Huffman afirmou que a revogação prejudicaria a concorrência e que ele e a empresa continuariam defendendo a neutralidade.
Campanha "Restoring Truthiness"
Depois do comício Restoring Honor, de Glenn Beck, em 28 de agosto de 2010, usuários do Reddit iniciaram no mês seguinte um movimento para convencer o satirista Stephen Colbert a organizar um ato de resposta em Washington, D.C. O movimento passou a se chamar "Restoring Truthiness". O usuário mrsammercer iniciou a campanha ao contar que havia sonhado com Colbert realizando um comício satírico na cidade.
A campanha levantou mais de US$ 100 mil para caridade com a intenção de chamar a atenção de Colbert. Foi mencionada algumas vezes no ar e, quando o Rally to Restore Sanity and/or Fear ocorreu em Washington em 30 de outubro de 2010, milhares de redditors viajaram até o evento.
Em uma entrevista coletiva após o evento, Ohanian perguntou que peso a campanha pela internet tivera na decisão de organizar o comício. Jon Stewart respondeu que ele e Colbert já tinham pensado na ideia e pagado durante o verão a reserva do National Mall, mas que a mobilização funcionara como uma confirmação do interesse do público. Colbert enviou depois uma mensagem à comunidade do Reddit dizendo não ter dúvida de que os esforços de organização e o entusiasmo dos usuários ajudaram na presença de público e no sucesso do ato.
Censura ao Reddit
Governos de alguns países bloquearam o Reddit por meio de políticas de censura na Internet. Em abril de 2026, o site estava bloqueado na China e na Coreia do Norte e parcialmente bloqueado no Vietnã. A Rússia bloqueou o site em 2015 e depois restabeleceu o acesso.
A Indonésia bloqueou o Reddit em maio de 2014 por hospedar material com nudez. Em 2 de julho de 2026, o Ministério de Comunicação e Assuntos Digitais restabeleceu o acesso após negociações com a plataforma. O Reddit aceitou aplicar bloqueio geográfico a material ilegal e cumprir o cadastro local de Provedor de Sistema Eletrônico, conhecido pela sigla PSE.
Em agosto de 2015, o Serviço Federal de Controle de Drogas da Rússia concluiu que o Reddit promovia discussões sobre drogas psicodélicas. A Roskomnadzor bloqueou o site citando uma publicação com instruções sobre o cultivo de cogumelos alucinógenos. O governo russo já havia pedido que o Reddit removesse conteúdo relacionado a drogas sem obter resposta. O site foi desbloqueado depois.
Em 2019, provedores de internet na Índia foram encontrados bloqueando intermitentemente o tráfego do Reddit em algumas regiões.
Em julho de 2025, o Reddit passou a exigir verificação de idade para determinados recursos no Reino Unido em cumprimento à Online Safety Act 2023, usando o serviço Persona. As restrições abrangem conteúdo sexualmente explícito, incentivo ao suicídio e a transtornos alimentares e manifestações de ódio baseadas em raça, religião ou orientação sexual.
Tradições da comunidade
Primeiro de abril
O Reddit organizou brincadeiras e eventos em diferentes edições do Dia da Mentira. Desde 2013, muitos deles assumiram a forma de grandes experimentos sociais. Em 2015, The Button oferecia um "botão" global que cada usuário podia apertar apenas uma vez. Mais de um milhão de cliques foram registrados.
O experimento r/place, de 2017, criou uma obra coletiva de pixel art. Milhões de usuários organizados em comunidades colocavam um pixel por vez em uma grande tela compartilhada. A experiência foi repetida em 2022 e 2023.
AMAs ("Ask Me Anything")
Nos AMAs, abreviação de "Ask Me Anything", entrevistados recebem perguntas diretamente dos usuários em r/IAmA e outros subreddits. Participantes incluem o então presidente dos Estados Unidos Barack Obama, durante a campanha eleitoral de 2012, Bill Gates, em diferentes ocasiões, e Donald Trump, também durante uma campanha presidencial.
Outros AMAs receberam Steve Huffman, artistas como Priyanka Chopra e George Clooney, a escritora Margaret Atwood, o astronauta Buzz Aldrin, Edward Snowden, personagens fictícios como Borat e Cookie Monster e especialistas que responderam perguntas sobre pessoas transgênero. The Atlantic escreveu que o formato leva normas de franqueza e autenticidade dos fóruns pseudônimos da internet a um espaço público.
RedditGifts
RedditGifts foi um programa de trocas de presentes realizado em diferentes épocas do ano. O site, criado por fãs em 2009 para uma troca de amigo secreto entre usuários, tornou-se a maior iniciativa do gênero no mundo e entrou para o Guinness World Records.
Em 2009, participaram 4.500 redditors. Na temporada de festas de 2010, o programa reuniu pessoas de 92 países. Foram 17.543 participantes e US$ 662.907,60 gastos em presentes e frete.
Em 2014, cerca de 200 mil usuários de 188 países participaram. Entre as celebridades que participaram estão Bill Gates, Alyssa Milano e Snoop Dogg. O programa de amigo secreto foi ampliado para outras ocasiões por meio do RedditGifts, adquirido pelo Reddit em 2011.
Brigading
Como outros fóruns públicos, o Reddit está sujeito a práticas destinadas a perturbar ou manipular discussões, entre elas atividades de fábricas de trolls, click farms e astroturfing.
Uma dessas práticas é o brigading, ação coordenada na qual grupos de usuários intervêm em votações ou discussões. O Reddit é citado com frequência na origem do uso desse termo com esse sentido. Essas práticas podem infringir as regras do Reddit. No caso do brigading, contudo, a intenção nem sempre é hostil. O episódio de Mister Splashy Pants envolveu uma votação organizada em outro site e parece ter recebido incentivo informal da própria administração do Reddit. O alvo da mobilização tratou o resultado com humor.
Mister Splashy Pants
Logotipo de Mister Splashy Pants usado em novembro de 2007
Comunidades do Reddit às vezes coordenam projetos fora da plataforma. Em 2007, o Greenpeace abriu ao público a escolha do nome de uma baleia-jubarte que acompanhava. Usuários do Reddit votaram em massa em "Mister Splashy Pants". Administradores do site incentivaram a brincadeira e chegaram a trocar o logotipo por uma baleia durante a votação. Em dezembro, Mister Splashy Pants foi anunciado como vencedor.
Resistência a ações de marketing
Comunidades e usuários do Reddit costumam rejeitar presenças corporativas oficiais, como contas de marcas. Moderadores de alguns subreddits restringem a atividade oficial de empresas. Em um caso, moderadores do r/jewelry alertaram a comunidade de que a joalheria Brilliant Earth estava contratando um "gerente de estratégia para Reddit" ao mesmo tempo em que observavam aumento das menções à marca.
Empresas como Sonos, Fidelity Investments e Mint Mobile estabeleceram presença oficial em comunidades ao seguirem as normas locais e evitarem formas convencionais de marketing em redes sociais. Outras empresas, como a HelloFresh, fizeram experiências semelhantes.
Em 2026, dados da ferramenta Parse citados pelo The Wall Street Journal apontavam o Reddit como o site mais citado em respostas de chatbots de inteligência artificial.
Críticas e controvérsias
Em regra, o Reddit concede aos moderadores de cada subreddit liberdade para decidir quais conteúdos podem ser publicados, desde que não infrinjam as regras gerais da plataforma. Esse modelo permite comunidades com normas muito diferentes entre si, algumas das quais provocaram controvérsias.
Mensagem recebida por um usuário ao ser banido de um subreddit, junho de 2023
Alguns subreddits de grande alcance têm moderação rígida. O r/science proibiu conteúdo de negacionismo climático, e o r/news proíbe artigos opinativos e colunas.
O Reddit alterou suas políticas gerais de conteúdo em diferentes ocasiões, às vezes após controvérsias.
Por muitos anos, a plataforma hospedou material ofensivo que ainda era legal. Em 2011, veículos de imprensa chamaram atenção para imagens de teor sexual envolvendo menores compartilhadas no site. A política foi alterada para proibir explicitamente "conteúdo sugestivo ou sexual envolvendo menores". O Reddit também recebeu críticas por conteúdo misógino, incluindo exposição de informações pessoais de modelos eróticas e pornografia de vingança.
Depois de episódios de vigilantismo na internet, o Reddit criou uma regra rígida contra a publicação de informações pessoais não públicas, prática conhecida como doxing. Violações podem resultar em banimento de todo o site e remoção de conteúdo produzido pela conta.
A moderação descentralizada, o anonimato e a ausência de um sistema geral de verificação de fatos tornam a plataforma suscetível à circulação de desinformação e informação falsa. Usuários são aconselhados a ter cautela ao tratar conteúdo não referenciado criado por outros usuários como fato.
Há preocupação particular com informação médica perigosa. Um trabalho de 2022 que examinou trezentos comentários e publicações sobre infecções do trato urinário encontrou fontes em menos de 1% deles. Parte do material continha afirmações médicas que poderiam desencorajar a procura de atendimento ou estimular automedicação perigosa, como jejum para tratar a infecção.
Comunidades do Reddit podem apresentar o efeito de câmara de eco, no qual afirmações repetidas sem fonte passam a ser aceitas como fatos e podem distorcer a visão de mundo dos participantes. Desde 2019, contas e robôs russos patrocinados pelo Estado foram acusados de tentar assumir ou influenciar subreddits, entre eles r/antiwar.
Identificação incorreta de suspeitos do atentado de Boston em 2013
Depois do atentado à Maratona de Boston, em abril de 2013, o Reddit foi criticado porque usuários do r/FindBostonBombers apontaram erroneamente diferentes pessoas como suspeitas.
Entre os acusados incorretamente estava Sunil Tripathi, estudante cujo desaparecimento havia sido comunicado antes do atentado. Um corpo posteriormente identificado como o de Tripathi foi encontrado no Providence River, em Rhode Island, em 25 de abril. A causa da morte não foi determinada imediatamente, mas as autoridades disseram não suspeitar de crime. A família confirmou depois que Tripathi havia morrido por suicídio.
O gerente-geral Erik Martin pediu desculpas pelo comportamento dos usuários e criticou as "caças às bruxas online e especulações perigosas" ocorridas no site. O episódio foi citado mais tarde em "Whack-a-Mole", da quinta temporada de The Good Wife, e em The Newsroom.
O subreddit "TheFappening" foi criado para distribuir esse material e continha links para grande parte das imagens obtidas ilegalmente.
Imagens de McKayla Maroney e Liz Lee foram apontadas por redditors e comentaristas externos como pornografia infantil porque haviam sido feitas quando elas eram menores de idade. O subreddit foi banido em 6 de setembro. O episódio provocou críticas à administração do site no The Verge e no The Daily Dot.
Mudança de CEO e banimentos de 2015
Depois de assumir como CEO em 2014, Ellen Pao tornou-se alvo de críticas de usuários que se opunham à remoção de material crítico a ela e ao marido. Em 10 de junho de 2015, o Reddit fechou o subreddit "fatpeoplehate", que tinha 150 mil assinantes, e outras quatro comunidades por questões ligadas a assédio.
A medida dividiu usuários. Alguns consideraram os banimentos excessivos, enquanto outros disseram que não iam longe o bastante. Um dos exemplos citados pelo segundo grupo era um subreddit que expressava apoio ao autor do massacre da igreja de Charleston. Diante de acusações de aplicação desigual das regras, o Reddit reafirmou seu compromisso com a liberdade de expressão e disse que subreddits pequenos com conteúdo ofensivo recebiam atenção desproporcional em comparação com sua participação no site.
Em 2 de julho, moderadores começaram a colocar comunidades populares em modo privado. O episódio recebeu o apelido "AMAgeddon", combinação de AMA e Armageddon. O protesto foi desencadeado pela demissão de Victoria Taylor, administradora que ajudava a organizar entrevistas no subreddit AMA. Os responsáveis pelo apagão também reclamaram da deterioração da comunicação entre a empresa e os moderadores voluntários.
O protesto cresceu em 3 de julho, quando o ex-gerente de comunidade David Croach publicou um AMA sobre sua demissão. Antes de apagar as mensagens, afirmou que Pao o havia dispensado com um ano de cobertura de saúde enquanto ele tinha câncer e que sua recuperação não fora rápida o suficiente.
Uma petição no Change.org pedindo a saída de Pao ultrapassou 200 mil assinaturas.
Pao respondeu em 3 de julho e publicou uma versão ampliada em 6 de julho, desculpando-se pela comunicação ruim e por promessas não cumpridas. Também pediu desculpas em nome de outros administradores e afirmou que problemas semelhantes vinham se acumulando havia anos.
Em 10 de julho, Pao renunciou e foi substituída pelo ex-CEO e cofundador Steve Huffman.
Em agosto, Huffman implantou uma política que levou ao fechamento de comunidades ofensivas e de teor sexual. Entre o material proibido estava lolicon, que Huffman chamou de "pornografia infantil animada". Outros subreddits foram colocados em "quarentena" por conter material considerado altamente ofensivo ou perturbador, entre eles r/European, r/swedenyes, r/drawpeople, r/kiketown, r/blackfathers, r/greatapes e r/whitesarecriminals.
Mudanças na API em 2023
Usuários utilizaram o r/place para protestar contra Steve Huffman
Em abril de 2023, o Reddit anunciou que passaria a cobrar tarifas elevadas pelo acesso à sua API, disponibilizada gratuitamente desde 2008. A decisão provocou uma disputa prolongada. Diferentes aplicativos de terceiros anunciaram o encerramento, e ferramentas de acessibilidade e moderação ficaram ameaçadas.
Em 31 de maio, Christian Selig, desenvolvedor do Apollo, disse que a nova tabela de preços o obrigaria a encerrar o aplicativo. A reação da comunidade levou a um protesto planejado para 12 a 14 de junho. Moderadores colocariam seus subreddits em modo privado ou restringiriam novas publicações.
Depois da divulgação de um memorando interno de Steve Huffman e da recusa da empresa em alterar seus planos, alguns moderadores mantiveram o protesto. Surgiram outras formas de protesto. Ao reabrir, usuários de r/pics, r/gifs e r/aww votaram para que as comunidades publicassem apenas conteúdo relacionado ao humorista John Oliver.
Algumas comunidades passaram a se classificar como NSFW, o que afetava a publicidade e levou administradores a remover equipes inteiras de moderação de certos subreddits. O movimento foi comparado a uma greve.
O r/place voltou pela terceira vez em 20 de julho de 2023. O evento tornou-se outro espaço de protesto contra as mudanças da API e contra Steve Huffman, cuja política de preços para desenvolvedores externos recebeu críticas amplas.
Outras controvérsias
Banimentos de subreddits
Em fevereiro de 2017, o Reddit baniu o subreddit de direita alternativa r/altright por violação dos termos de serviço, em especial uma tentativa de divulgar informações privadas sobre o homem que havia atacado o ativista da direita alternativa Richard B. Spencer. Usuários e moderadores do fórum acusaram os administradores de terem motivação política.
Depois da invasão do Capitólio dos Estados Unidos em 2021, o Reddit baniu r/DonaldTrump, citando violações repetidas das políticas e a possível relação da comunidade com pessoas que participaram ou apoiaram o ataque. A medida ocorreu após ações semelhantes de Twitter, YouTube, TikTok e outras plataformas.
Críticos disseram que o banimento reforçava censura contra posições conservadoras. O subreddit tinha mais de 52 mil membros pouco antes de ser fechado.
Steve Huffman
Em maio de 2016, Steve Huffman afirmou em entrevista à conferência TNW que, enquanto o Facebook conhecia o que seus usuários estavam dispostos a declarar publicamente, o Reddit conhecia seus "segredos obscuros". Na mesma época, a seção de privacidade da página de valores da empresa foi atualizada. O vídeo chegou ao topo do feed principal. Anúncios sobre novos formatos publicitários também receberam críticas de usuários.
Em setembro, um usuário chamado "mormondocuments" divulgou milhares de documentos administrativos de A Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias. A iniciativa partiu de comunidades de ex-mórmons e ateus do Reddit. O mesmo usuário havia anunciado o plano em 22 de abril. Representantes da igreja disseram que os arquivos não continham material confidencial.
Em 23 de novembro, Huffman admitiu ter alterado comentários ofensivos dirigidos a ele, substituindo seu próprio nome pelos nomes de moderadores do r/The_Donald. A edição fazia parecer que os insultos haviam sido dirigidos aos moderadores.
No dia seguinte, The Washington Post informou que o Reddit havia banido a comunidade dedicada à teoria conspiratória Pizzagate por violar a política contra divulgação de informações pessoais. A decisão recebeu críticas de usuários do r/The_Donald que a consideraram censura. A antiga página do subreddit passou a exibir a frase "não queremos caças às bruxas em nosso site".
Em 30 de novembro, Huffman anunciou mudanças no algoritmo do r/all para impedir que publicações fixadas de certos subreddits, entre eles r/The_Donald, fossem impulsionadas. Ele também pediu desculpas por ter editado comentários e anunciou ações contra "centenas dos usuários mais tóxicos" e comunidades cujos participantes infringiam repetidamente as regras.
Em março de 2018, veio a público que Huffman havia escondido dos usuários atividades de trolls russos.
Preocupações com censura e protestos
Em fevereiro de 2019, a empresa chinesa Tencent investiu US$ 150 milhões no Reddit. O negócio provocou reação de usuários preocupados com a possibilidade de censura. Publicações sobre assuntos censurados na China, como os protestos da Praça da Paz Celestial, o Homem dos Tanques e Winnie-the-Pooh, ganharam destaque no site.
No fim de agosto de 2021, mais de setenta subreddits foram colocados em modo privado em protesto contra a desinformação sobre a COVID-19 e contra a recusa do Reddit em retirar comunidades que minimizavam a gravidade da pandemia. Uma carta enviada pelo Senado dos Estados Unidos a Steve Huffman naquele ano manifestou preocupação com a disseminação de informação falsa sobre a doença.
Em janeiro de 2025, mais de cem comunidades do Reddit proibiram links para a rede social X depois que seu proprietário, Elon Musk, fez um gesto durante um discurso que críticos interpretaram como uma saudação nazista. O The Verge informou que Musk pressionou privadamente Steve Huffman sobre a moderação de material crítico a ele e ao governo Trump e que, depois da conversa, o Reddit suspendeu temporariamente r/WhitePeopleTwitter por violações de política.
Um comentário sobre Luigi's Mansion 3 marcado incorretamente como "violento" porque o sistema associou a palavra "Luigi" a Luigi Mangione
Em 5 de março de 2025, o Reddit anunciou que passaria a enviar advertências a usuários que votassem positivamente em "conteúdo violento" e poderia tomar outras medidas contra essas contas. Dois dias depois, o The Verge informou que a ferramenta automática de moderação estava classificando a palavra "Luigi" como "potencialmente violenta", inclusive em comentários sem relação com Luigi Mangione, acusado de matar o diretor executivo da UnitedHealthcare. O moderador do r/popculture, com mais de 125 mil membros, afirmou que o AutoModerator havia marcado um comentário sobre o jogo da Nintendo Luigi's Mansion apenas por conter a palavra "Luigi". Outros usos da palavra em contextos não violentos também foram sinalizados.
Discurso de ódio
Em abril de 2018, WhiteDate, um site de relacionamentos de supremacia branca, publicou no Reddit um anúncio incentivando mulheres brancas a ingressar no serviço. Uma porta-voz do Reddit disse que o anúncio havia passado despercebido pelos revisores humanos e foi retirado no dia seguinte. Em abril daquele ano, WhiteDate ainda tinha uma conta no Reddit, mas dizia ter sido proibido de anunciar.
Em 12 de julho de 2018, o criador e principal moderador de r/KotakuInAction, subreddit ligado à controvérsia Gamergate, removeu todos os moderadores e tornou o fórum privado, afirmando que ele havia sido "infestado por racismo e sexismo". Um funcionário do Reddit restaurou a comunidade e seus moderadores cerca de uma hora depois.
Durante os protestos por George Floyd, no início de junho de 2020, mais de oitocentos moderadores assinaram uma carta aberta pedindo regras contra discurso de ódio, o fechamento de comunidades racistas e sexistas e maior apoio da empresa à moderação. A Bloomberg chamou atenção para a demora do Reddit em agir contra r/watchpeopledie, dedicado a vídeos de mortes, e para o assédio em novos recursos pouco moderados, como ícones pagos e conversas públicas.
Em 29 de junho de 2020, o Reddit atualizou sua política de conteúdo para limitar comunidades consideradas promotoras de ódio e baniu cerca de dois mil subreddits que violavam as novas regras. Entre as comunidades maiores afetadas estavam r/The_Donald, r/GenderCritical, então uma grande comunidade de feministas radicais contrárias a identidades transgênero, e r/ChapoTrapHouse, subreddit de extrema esquerda criado por fãs do podcast Chapo Trap House.
Alguns veículos e comentaristas políticos criticaram os banimentos de r/The_Donald e r/ChapoTrapHouse como limitações à expressão política.
Em 2022, a revista Time chamou o Reddit de "a rede social mais xenófoba" em uma reportagem que citou críticas da Anti-Defamation League à permanência de comunidades públicas com racismo, antissemitismo e discurso de ódio recorrente.
Publicidade
Em fevereiro de 2013, o Betabeat publicou uma reportagem sobre empresas multinacionais como Costco, Taco Bell, Subaru e McDonald's publicando conteúdo de marca no Reddit com aparência semelhante à de publicações de usuários comuns.
A PAN Communications escreveu que profissionais de marketing procuravam "infiltrar-se na comunidade do Reddit em nome de suas marcas", mas lembrou que a autopromoção era malvista. Victoria Taylor, então diretora de comunicações, caracterizou o site como "100% orgânico".
Taylor recomendou campanhas que estimulassem conversa e resposta dos usuários. Também sugeriu AMAs para promover figuras públicas, mas advertiu que o formato deveria ser usado com cuidado e não se adequava a todo projeto ou cliente.
A Nissan realizou uma campanha de conteúdo de marca na qual ofereceu presentes gratuitos aos usuários para divulgar um automóvel novo. Mais tarde, porém, a empresa foi ridicularizada por suspeitas de astroturfing quando seu CEO respondeu apenas a perguntas favoráveis em um AMA. Taylor chamou esses casos de "alto risco" e disse que participantes de AMAs precisavam tratar perguntas irreverentes ou inesperadas com a mesma seriedade dada às questões sobre o projeto em divulgação.
Práticas de contratação
Em março de 2021, usuários descobriram que Aimee Challenor, política inglesa suspensa de dois partidos do Reino Unido, havia sido contratada como administradora do Reddit. Sua primeira suspensão do Partido Verde ocorreu após ela manter o pai como gerente de campanha depois que ele foi preso por acusações de abuso sexual infantil. Mais tarde, Challenor foi suspensa dos Liberais Democratas depois que foram encontrados na conta do Twitter de seu companheiro tuítes sobre fantasias pedófilas.
O Reddit baniu um moderador que havia publicado uma reportagem mencionando Challenor, e usuários acusaram a empresa de remover menções a ela. Muitos subreddits entraram em modo privado em protesto. Entre eles estava r/Music, com 27 milhões de assinantes, além de 46 comunidades com mais de um milhão de assinantes cada.
Em 24 de março, Steve Huffman reconheceu que Challenor não havia passado por uma verificação adequada antes da contratação e disse que a empresa revisaria seus processos internos. Atribuiu as suspensões de usuários a uma aplicação excessivamente ampla dos mecanismos contra assédio. Challenor foi retirada do cargo de administradora.
Negociação financeira e criptomoedas
O short squeeze da GameStop foi organizado em grande parte no subreddit r/wallstreetbets em janeiro de 2021.
Em 2023, Reddit Moons, criptomoeda própria de comunidades lançada em maio de 2020, teve forte valorização e chegou a ultrapassar US$ 0,50 por moeda no meio do ano. O valor caiu mais de 90% depois que o Reddit anunciou em 17 de outubro que encerraria o sistema em 8 de novembro, citando dificuldades de escala e questões regulatórias. As moedas DONUT e BRICK, também ligadas a comunidades do Reddit, caíram após o anúncio.
Vazamento e coleta de dados
Em junho de 2023, o grupo de hackers BlackCat assumiu a autoria de uma invasão aos sistemas do Reddit ocorrida em fevereiro. Em seu site de vazamentos, afirmou ter roubado 80 GB de dados compactados e exigiu US$ 4,5 milhões da empresa. Diferentemente de ataques comuns de ransomware, os arquivos não foram criptografados.
Em setembro de 2024, a Federal Trade Commission publicou um relatório baseado nas respostas de nove empresas, entre elas o Reddit, a ordens emitidas com base na seção 6(b) do Federal Trade Commission Act. O estudo examinou a coleta e o uso de dados de usuários e não usuários, inclusive crianças e adolescentes. A agência concluiu que as práticas analisadas podiam aumentar riscos de roubo de identidade, perseguição, discriminação ilegal, sofrimento emocional, problemas de saúde mental, estigma social e danos à reputação.
Experimento da Universidade de Zurique com conteúdo gerado por IA
Em 2025, pesquisadores da Universidade de Zurique fizeram um experimento no subreddit de debates r/changemyview. Contas controladas por inteligência artificial fingiam ser pessoas e defendiam pontos de vista escolhidos pelos pesquisadores para medir a capacidade da IA de mudar opiniões humanas. O estudo ocorreu por quatro meses sem conhecimento nem consentimento dos moderadores da comunidade, até que um dos pesquisadores lhes contou sobre o experimento. Críticos questionaram sua ética por envolver personificação e transformar redditors em participantes de pesquisa sem consentimento.
Processo na Austrália
Em dezembro de 2025, o Reddit entrou com uma ação judicial para tentar derrubar a proibição australiana de redes sociais para menores de 16 anos. A Austrália estava entre os maiores mercados da plataforma, e a legislação impediria pessoas abaixo dessa idade de acessar o site.
Delicious, serviço de social bookmarking e compartilhamento de links
Digg, agregador social de notícias baseado em votos de usuários
Slashdot, site de notícias e discussões voltado principalmente a tecnologia
Notas
↑O Reddit pode ser consultado sem uma conta, mas o cadastro é necessário para publicar, comentar ou votar. Em algumas situações, também é exigido para visualizar publicações marcadas como impróprias para o ambiente de trabalho.
↑A interface do site está disponível em vários idiomas, mas grande parte do conteúdo enviado pelos usuários é escrita em inglês. Subreddits individuais podem ser voltados a outros idiomas e limitar publicações e comentários a um deles.
↑O software foi escrito inicialmente em Lisp e reescrito em Python em 2005.
↑Matteo Cinnelli, Gianmarco De Francisci Morales, Alessandro Galeazzi e Michele Starnini. "The echo chamber effect on social media". Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America, vol. 118, n.º 9, 23 de fevereiro de 2021, e2023301118. doi:10.1073/pnas.2023301118.
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