VAIO

VAIO
Razão social	VAIO Corporation
Nome nativo	VAIO株式会社
Nome romanizado	Baio Kabushiki Kaisha
Nome(s) anterior(es)	Sony Vaio (1996–2014)
Tipo	Subsidiária
Atividade	Eletrônicos
Fundação	1996
Sede	Nagano, Nagano,  Japão
Empresa-mãe	Japan Industrial Partners (95%) Sony (5%)
Significado da sigla	Video Audio Integrated Operation Visual Audio Intelligent Organizer
Website	vaio.com

A marca VAIO foi criada pela Sony Corporation em 1996 como linha de computadores pessoais. Em 6 de fevereiro de 2014, a Sony anunciou a venda de sua divisão de PCs, operada sob a marca VAIO, ao fundo de investimentos japonês Japan Industrial Partners (JIP). O acordo definitivo foi assinado em 2 de maio de 2014, dando origem à VAIO Corporation, empresa controlada em 95% pela JIP, com a Sony mantendo participação minoritária de 5%. A nova empresa iniciou operações em 1º de julho de 2014, com sede no Nagano Technology Site, em Azumino, na Prefeitura de Nagano (Japão), o mesmo polo onde a Sony concentrava suas operações de PC, absorvendo entre 250 e 300 funcionários da antiga divisão.

A partir dessa transição, os computadores anteriormente comercializados como "Sony VAIO" passaram a ser desenvolvidos, fabricados e vendidos apenas sob a marca VAIO, sem vínculo societário com a Sony, que manteve os direitos de propriedade intelectual sobre o nome e o logotipo. A Sony encerrou a comercialização de produtos de PC após a linha do início de 2014 em todos os países em que atuava, mantendo apenas o suporte pós-venda aos clientes já existentes.

Etimologia

A palavra "VAIO" vem da sigla Video Audio Integrated Operation (Operação Integrada de Áudio e Vídeo), desde 2008, para celebrar 10 anos do padrão VAIO, seu nome foi mudado para Visual Audio Intelligent Organizer (Organizador Inteligente de Áudio e Vídeo), fazendo referência ao desenvolvimento de software para caixa de som e webcam embutidos. O conceito do logotipo foi criado por Teiyu Goto, supervisor de design de produto a partir do Centro Criativo Sony em Tóquio.

História

A Sony fabricou computadores desde a década de 1980 mas com exclusividade para o mercado japonês. A reestreia da Sony no mercado de computadores global, sob a nova marca Vaio, começou em 1996 com a série de computadores PCV-70 e o PCV-90, que foi projetado com uma interface gráfica 3D como uma novidade para os novos usuários. A primeira geração de computadores portáteis Vaio foi lançado em 1997 nos EUA atraves do modelo PCG-505, que foi projetado para ser "SuperSlim".

Os modelos mais recentes da Sony Vaio foram lançados durante um período com baixas nas vendas de PCs e de modelos incluídos com inovações, como o Vaio Tap, que foi projetado com um teclado completamente separado. Modelos lançados antes da venda da marca, foram complementadas pelo sistema operacional Windows 8.

Venda para JIP

O grande declínio constante nas vendas de PCs em todo o mundo, foi uma das principais razões de venda da Vaio pela Sony. Existente no mercado desde 1996, os modelos Vaio ficaram conhecidos por serem computadores que apresentavam alto padrão de desempenho e design de primeira. A marca foi responsável por uma série de inovações no ramo, com a introdução de alguns conceitos com designs diferentes e tentando sempre se diferenciar no mercado transmitindo uma imagem de sofisticação, a Sony não conseguiu analisar o mercado e se adequar as mudanças. Com uma política de preços mais agressivos. Somente em 2013 a companhia teve um prejuízo de US$ 1,1 bilhão com a marca.

Em fevereiro de 2014 a Sony anunciou um acordo de intenções de venda de sua divisão de PCs para o grupo de investimentos Japan Industrial Partners (JIP). A venda foi concluída em 1 de Julho de 2014, com a nova companhia sediada na cidade Azumino, província de Nagano. Inicialmente a empresa anunciou que iria distribuir seus produtos apenas para o mercado japonês, mas com o lançamento do tablet hibrido VAIO Z Canvas em outubro de 2015, a Vaio voltou a operar nos Estados Unidos, e no Brasil fechou uma parceria com a Positivo Informática para fabricação e distribuição de seus produtos no país.

Operação no Brasil

A VAIO iniciou operações no mercado brasileiro em 2015, por meio de uma parceria com a Positivo Tecnologia S/A, fabricante brasileira sediada em Curitiba. O acordo, anunciado em agosto de 2015, foi descrito pela Positivo como a primeira parceria internacional desse formato firmada pela VAIO Corporation após a saída da Sony. Os primeiros notebooks VAIO sem a marca Sony foram comercializados no país a partir de outubro de 2015.

Segundo o acordo, a VAIO Corporation permanece responsável pelo desenvolvimento dos equipamentos, enquanto a Positivo Tecnologia realiza a fabricação, distribuição, marketing e assistência pós-venda no território nacional, seguindo padrões de qualidade definidos pela matriz japonesa em Azumino. A produção é realizada nas unidades fabris da Positivo em Curitiba (Paraná) e Manaus (Amazonas). A liberação do acordo ocorreu após auditoria da VAIO Corporation nos processos produtivos, comerciais e de pós-venda da Positivo.

Linhas de Produtos

No Brasil, o portfólio de notebooks VAIO é organizado principalmente nas linhas VAIO FE14, FE15, FE16, F14 e FH15, disponíveis com processadores Intel Core ou AMD Ryzen, voltadas aos segmentos de consumo e corporativo. Em 2022, a Positivo Tecnologia introduziu no Brasil, com lançamento global simultâneo, os modelos VAIO FE14 e FE15 equipados com processadores Intel Core de 12ª geração. Em 2025, foi lançado o VAIO FE16, primeiro modelo de 16 polegadas do portfólio nacional, equipado com processador Intel Core Ultra 100 e unidade de processamento neural (NPU) voltada a tarefas de inteligência artificial local.

Parcerias e Marcos

A VAIO é uma das marcas do portfólio da Positivo Tecnologia, ao lado de Positivo, Compaq (licenciada a partir de 2021), Anker, Quantum e 2A.M., entre outras. Em 2025, VAIO e Positivo completaram dez anos de parceria no país, marco celebrado com o lançamento de uma edição do notebook VAIO FE16.

Referências

Ligações externas

• «Site oficial da VAIO (Japão)» (em japonês) 
• «Site oficial da VAIO (Estados Unidos)» (em inglês) 
• «Site oficial da VAIO (Brasil)» 

• Portal da tecnologia
• Portal do Japão