Antefatti
IFHY è la prima collaborazione tra Tyler, the Creator e Pharrell Williams. Tyler, the Creator ha raccontato più volte come Williams lo abbia ispirato a prendere la musica più sul serio: «Non avevo un padre. Non avevo un fratello maggiore, né un cugino. Quindi, da bambino, fin dai dieci o undici anni, Pharrell era il mio punto di riferimento». I due avrebbero poi collaborato al video di un altro brano di Wolf, Answer.
Nel marzo 2013, Tyler, the Creator ha dichiarato che Kanye West avrebbe voluto partecipare a IFHY e a un altro brano dell'album Wolf, ovvero 48, ma la sua richiesta è stata respinta. Quando gli è stato chiesto perché si fosse rifiutato, Tyler, the Creator ha dichiarato: «Perché era mio. Anche lui voleva partecipare a IFHY! Ma io gli ho detto: "No, ahahah". Ye è davvero fantastico, mi sembra di parlargli quasi ogni giorno. È bello avere qualcuno con cui puoi confrontarti sull’arte e su tutto il resto».
Descrizione
IFHY vede protagonista Tyler, the Creator nei panni del suo alter ego Sam, alle prese con una relazione di amore-odio dopo aver scoperto che la sua ragazza, Salem, è uscita con Wolf (uno degli altri alter ego di Tyler). L'intera trama dell'album Wolf ruota attorno a questi tre personaggi, che frequentano tutti il Camp Flog Gnaw, un campo estivo per adolescenti con problemi.
Craig Jenkins di Pitchfork ha descritto IFHY come «un omaggio ai Neptunes così abile che i suoi synth tintinnanti e i cambi di accordi jazzistici lasciano spazio a una coda in falsetto dello stesso Pharrell». La base strumentale del brano è stata descritta da numerosi critici come «dalla venata jazzistica», ma anche intensa.
Video musicale
Sviluppo
Il video è stato diretto da Tyler, the Creator con lo pseudonimo di Wolf Haley, un tema ricorrente nei suoi video. Le riprese del video sono state un processo lungo e complicato, come ha rivelato Tara Razavi, la produttrice del video, in un'intervista.
«...Abbiamo iniziato a parlarne verso la fine dell’anno scorso, mentre Tyler stava registrando il suo album, ma non siamo proprio riusciti a metterci all’opera. La prima volta che abbiamo dovuto rimandare, non avevamo ancora trovato la ragazza perfetta. La seconda volta, lui ha avuto una reazione allergica a un cane... Lui aveva in mente una ragazza molto specifica; io stavo contattando ogni singola agenzia di modelle del mondo, [e] delle nostre prime dieci ragazze, otto erano impegnate in lavori all’estero. Anche Brandy (l’attrice scelta alla fine) era in cima alla nostra lista, ma era fuori città. Abbiamo lavorato molto con Tyler, e non ho mai passato così tanto tempo a cercare una persona che fosse perfetta.»
Sinossi
Il video musicale di IFHY mostra Tyler, the Creator nei panni del suo personaggio Wolf all'interno di una casa delle bambole, con un trucco che lo fa sembrare ricoperto di plastica; anche la sua compagna ha l'aspetto di una bambola. Wolf segue la bambola femminile per tutta la casa, spingendola a chiudersi a chiave in bagno. Wolf sfonda la porta con un calcio, ma viene poi afferrato da una mano umana e gli viene bruciato il viso. La figura viene quindi portata fuori e investita da un’auto guidata da Hodgy e Sam (un alter ego di Tyler), mentre in sottofondo risuona un altro brano tratto da Wolf, Jamba. Il resto del video li mostra mentre sfrecciano a tutta velocità in giro per il quartiere, in quella che Respect ha definito una «parodia di un tipico video rap».
Accoglienza
Il video è stato descritto come inquietante, raccapricciante e terrificante a causa della natura surreale degli effetti visivi, sebbene questo aspetto sia stato oggetto di elogi. È stato anche descritto come una «versione emo di Barbie».
Nuova Zelanda
Stati Uniti
