The Morning Program (1987), primeira encarnação The Early Show (1999–2012), segunda encarnação CBS Mornings, sucessor da segunda encarnação CBS Evening News CBS News Mornings CBS News Roundup
CBS This Morning (CTM) foi um programa televisivo matinal dos Estados Unidos, exibido pela CBS de 30 de novembro de 1987 a 29 de outubro de 1999 e, em uma segunda encarnação, de 9 de janeiro de 2012 a 6 de setembro de 2021. Em 1 de novembro de 1999, a versão original foi substituída por The Early Show, que, por sua vez, deu lugar à segunda encarnação de CBS This Morning em 9 de janeiro de 2012.
A segunda encarnação dava ênfase a notícias nacionais e internacionais e a reportagens aprofundadas ao longo de cada edição, embora também apresentasse entrevistas ao vivo no estúdio e entrevistas previamente gravadas. O formato foi concebido como alternativa ao noticiário mais leve e ao conteúdo voltado a estilo de vida de concorrentes como Today e Good Morning America, sobretudo depois da primeira hora ou da primeira meia hora desses programas. A intenção era dar ao programa uma vantagem competitiva com uma abordagem menos voltada ao infoentretenimento. Foi o décimo formato distinto de noticiário matinal exibido pela CBS nos dias de semana desde 1954 e a nona tentativa desde que a rede retomou a programação nessa faixa horária, em 1963. Salvo por alguns períodos, a CBS permaneceu desde então em um distante terceiro lugar nas medições de audiência entre os programas matinais das grandes redes.
Em 31 de agosto de 2021, a CBS anunciou que o programa dos dias de semana seria substituído por CBS Mornings, com novo formato, a partir de 7 de setembro. A edição de sábado de CBS This Morning passou a se chamar CBS Saturday Morning em 18 de setembro de 2021, concluindo a transição.
História
Primeira encarnação e The Early Show
A versão original de CBS This Morning estreou em 30 de novembro de 1987, apresentada por Harry Smith, Kathleen Sullivan, que havia sido âncora de notícias de Good Morning America, e Mark McEwen, que vinha do programa anterior, The Morning Program, mais voltado ao infoentretenimento, no qual trabalhava como apresentador da previsão do tempo e locutor. Sullivan foi substituída por Paula Zahn em 26 de fevereiro de 1990. Durante quase toda a sua exibição, a atração permaneceu em terceiro lugar na audiência. Ainda assim, costumava ser muito mais competitiva do que os oito programas que a haviam precedido na faixa matinal.
A partir de 26 de outubro de 1992, em uma tentativa de impedir que as emissoras afiliadas deixassem de transmitir o programa, a CBS aumentou o tempo disponível durante a exibição para conteúdo produzido pelas estações locais, muitas das quais já exibiam seus próprios telejornais no começo da manhã antes do início da programação nacional. Mesmo assim, algumas afiliadas da CBS em grandes mercados deixaram de exibir o programa em favor de atrações locais ou distribuídas por sindicação. Entre elas estavam a WJBK, em Detroit, a WAGA, em Atlanta, a WHDH, em Boston, e a KDKA, em Pittsburgh, esta última ainda afiliada à CBS em 2022. A KDKA voltou a transmitir o programa no verão de 1995. A KPIX, de São Francisco, planejava continuar exibindo CBS This Morning em 1994, mas entre 4h e 6h no horário do Pacífico, antes de seu próprio programa matinal.
Smith e Zahn deixaram o programa em 14 de junho de 1996. Correspondentes da CBS News, entre eles Harold Dow, Erin Moriarty, John Roberts, Russ Mitchell, Hattie Kauffman, Mark McEwen e Jane Robelot, passaram a apresentar CBS This Morning durante sete semanas, até a adoção de um novo formato. Em agosto de 1996, o programa foi reformulado outra vez e passou a se chamar simplesmente This Morning. Mark McEwen e Jane Robelot tornaram-se os apresentadores, José Díaz-Balart ficou responsável pelas notícias e Craig Allen, da WCBS-TV e da WCBS-AM de Nova Iorque, pela meteorologia. Díaz-Balart foi sucedido por Cynthia Bowers, depois por Thalia Assuras e, por fim, Julie Chen.
O novo formato permitia que as estações locais transmitissem seus próprios telejornais das 7h às 8h, com inserções da transmissão nacional. A segunda hora do programa nacional era então exibida sem interrupções das 8h às 9h. A audiência aumentou ligeiramente e, em determinado momento de 1998, o programa chegou a superar Good Morning America. O avanço durou pouco. A CBS anunciou no início de 1999 que encerraria o programa. Robelot deixou This Morning em junho de 1999, depois de ser divulgada a futura substituição da atração. Assuras passou a trabalhar como coapresentadora e Chen como leitora de notícias nos cinco meses restantes. McEwen saiu no fim de setembro de 1999 para se preparar para a estreia de The Early Show e foi substituído por Russ Mitchell, que anteriormente apresentava segmentos esportivos.
This Morning terminou em 29 de outubro de 1999, depois de doze anos. Seu substituto, The Early Show, estreou na segunda-feira seguinte, 1 de novembro. Embora atingisse ocasionalmente picos de audiência, The Early Show permaneceu em terceiro lugar, atrás de Today, da NBC, e Good Morning America, da ABC. Em seu último ano, The Early Show afastou-se da combinação de notícias, matérias leves e infoentretenimento empregada desde a estreia e inspirada nos formatos de seus dois principais concorrentes.
Desenvolvimento e retorno
Jeh Johnson, então secretário de Segurança Interna dos Estados Unidos, participa de uma entrevista em 2016
Em 15 de novembro de 2011, a CBS News anunciou que The Early Show seria encerrado e que a divisão de notícias reformularia seu programa matinal a partir de 9 de janeiro de 2012. Jeff Fager, então presidente da divisão, e David Rhodes, seu presidente executivo, disseram no anúncio que o novo programa, com formato e nome diferentes, "redefiniria o cenário da televisão matinal". Em vez de reproduzir o estilo descontraído e voltado ao cotidiano de Today e Good Morning America, o novo formato combinaria noticiário factual, característica tradicional da CBS News, análises e debates. Em 1 de dezembro de 2011, foi anunciado que o programa se chamaria CBS This Morning, retomando o nome usado pela última vez no noticiário matinal da rede em 1999.
O primeiro produtor executivo da nova versão de CBS This Morning foi Chris Licht, contratado pela CBS no primeiro semestre de 2011 depois de trabalhar como produtor executivo do programa matinal de notícias e debates Morning Joe, da então MSNBC. A mudança de Licht para a CBS provocou especulações de que os apresentadores Joe Scarborough e Mika Brzezinski também deixariam a MSNBC, já que seus contratos estavam prestes a vencer. Scarborough e Brzezinski confirmaram que haviam considerado propostas da CBS e de outras redes, mas assinaram um novo contrato com a MSNBC por acreditarem que o estilo do programa, baseado intensamente em entrevistas, não poderia ser reproduzido na televisão aberta.
A CBS escolheu três veteranos da televisão para a edição dos dias de semana: Erica Hill, que vinha de The Early Show, Gayle King e Charlie Rose. Licht chamou Rose de "um entrevistador incrível". Rose havia apresentado na década de 1980 o antigo noticiário noturno da CBS, CBS News Nightwatch, depois substituído por Up to the Minute e, mais tarde, por CBS Overnight News. Desde 2008, também trabalhava ocasionalmente como correspondente do programa jornalístico 60 Minutes.
Licht prometeu uma abordagem "fora da caixa" para CBS This Morning e afirmou que o programa não teria conversas forçadas entre os apresentadores, segmentos de culinária, "meteorologistas cômicos [nem] fãs gritando em uma praça ao ar livre".
Em 26 de julho de 2012, a CBS anunciou que Norah O'Donnell, sua principal correspondente na Casa Branca, substituiria Hill a partir de setembro daquele ano. Hill foi retirada do programa imediatamente depois do anúncio, sem que sua ausência fosse explicada durante a transmissão, e acabou liberada de seu contrato com a CBS. Em novembro de 2012, ela ingressou na NBC News e tornou-se coapresentadora das edições de fim de semana de Today.
Em 20 de novembro de 2017, Rose foi demitido pela CBS depois que uma reportagem do The Washington Post apresentou acusações de assédio sexual feitas contra ele por oito mulheres. King e O'Donnell trataram das acusações no programa. Em janeiro de 2018, foi anunciado que John Dickerson, então apresentador de Face the Nation, se juntaria ao programa como terceiro coapresentador. Em 3 de outubro de 2018, foi anunciado que a correspondente Bianna Golodryga entraria para o programa como quarta coapresentadora. Seis meses depois, em abril de 2019, Golodryga decidiu deixar a CBS News.
Em 6 de maio de 2019, foi anunciado que Dickerson e O'Donnell deixariam CBS This Morning. Dickerson passaria para 60 Minutes, enquanto O'Donnell assumiria o CBS Evening News. Anthony Mason e Tony Dokoupil foram escolhidos como substitutos e estrearam em 20 de maio de 2019, ao lado de King. A última participação de O'Donnell no programa ocorreu em 16 de maio de 2019, seguida pela de Dickerson em 17 de maio.
Em 2021, a CBS anunciou mudanças planejadas para o programa, entre elas a transferência para um novo estúdio no One Astor Plaza, em Times Square, e a entrada de Nate Burleson como coapresentador, enquanto Mason passaria a trabalhar como correspondente de cultura. Em 31 de agosto, a rede anunciou que CBS This Morning seria substituído por CBS Mornings a partir de 7 de setembro. O programa reformulado manteve as contas nas redes sociais e o canal no YouTube criados para CBS This Morning.
A transição terminou em 18 de setembro de 2021, quando CBS This Morning Saturday passou a se chamar CBS Saturday Morning.
Formato
As duas horas começavam com o "EyeOpener - Your World According To Us", uma montagem em vídeo de 90 segundos, em ritmo acelerado, com as principais notícias do dia. O segmento terminava com destaques esportivos da noite anterior e comentários retirados de programas de entrevistas exibidos no fim da noite. A primeira hora era mais concentrada em notícias e trazia mais jornalismo próprio e análises do que a segunda. Às 8h começava o "EyeOpener @ 8", que retomava as notícias da primeira hora, apresentava um breve resumo das principais manchetes da manhã e então passava para entrevistas, debates, em estilo semelhante ao de Morning Joe, e assuntos mais leves.
Previsão do tempo
De acordo com a promessa de Licht de não ter "meteorologia cômica", o programa não apresentava um segmento nacional independente dedicado à previsão do tempo. Isso fazia de CBS This Morning o único programa jornalístico matinal nacional das três grandes redes de televisão aberta dos Estados Unidos sem um segmento desse tipo. As afiliadas da CBS, porém, recebiam tempo para inserir suas próprias previsões locais. A rede fornecia mapas nacionais e previsões ou uma lista em texto com informações de cidades do país às afiliadas que não inseriam boletins meteorológicos próprios, especialmente àquelas sem departamento de jornalismo.
Em episódios de furacões, incêndios florestais, nevascas e outros fenômenos meteorológicos severos, o programa recorria a meteorologistas das estações locais da CBS. Lonnie Quinn, que havia trabalhado na edição de sábado, participava nos dias de semana, quando necessário, a partir da WCBS-TV de Nova Iorque. Jeff Berardelli, especialista em tempo e clima da CBS News, trabalhava na edição de sábado quando necessário.
Inserções de notícias locais
Nas estações que não usavam as janelas destinadas a notícias locais aos 26 e 56 minutos de cada hora, entre elas afiliadas da CBS sem departamento de jornalismo, o programa transmitia uma reportagem gravada apresentada pelo âncora daquela edição de CBS Morning News. Anteriormente, esse espaço era ocupado por uma conversa descontraída entre os apresentadores e os integrantes do painel. O sistema lembrava o empregado pelo CBS Morning News entre 1981 e 1987.
Costa Oeste
Nos fusos horários do Pacífico, Alasca e Havaí-Aleutas, além da maior parte do Arizona durante o horário de verão, uma versão atualizada da transmissão incluía uma saudação adicional aos espectadores do oeste dos Estados Unidos, com frases como "Bom dia aos nossos espectadores no Oeste!" e "Enquanto vocês estão acordando no Oeste...". Reportagens atualizadas também podiam trazer uma saudação específica do repórter aos espectadores daquela parte do país, como "Bom dia, e bom dia aos nossos espectadores que nos acompanham no Oeste". Quando ocorriam grandes altas ou quedas no mercado de ações, as atualizações também podiam incluir essas informações. O gráfico com horário e temperatura exibido na tela trazia ainda indicadores em tempo real do Dow Jones e do NASDAQ.
Estúdio
"Com uma parede desse tamanho, é melhor que algo importante esteja acontecendo lá dentro. E está. Desculpe a bagunça. Estamos ocupados construindo uma manhã melhor para você."
Mensagem no CBS Broadcast Center, mostrada em uma chamada de CBS This Morning em dezembro de 2011
CBS This Morning era produzido no Studio 57 do CBS Broadcast Center, cujo número remetia ao endereço do edifício na West 57th Street, em Manhattan. O novo cenário havia sido planejado originalmente para The Early Show antes do cancelamento daquele programa. The Early Show foi produzido durante toda a sua existência em um estúdio com janelas no General Motors Building. Em determinados períodos, o espaço era compartilhado com The NFL Today, programa pré-jogo da NFL exibido pela CBS. No último ano de The Early Show, as janelas permaneceram cobertas devido à mudança do programa para um formato mais concentrado em notícias. Uma parte do exterior do estúdio, coberta por paredes brancas e decorada com o logotipo do olho da CBS, além da mensagem reproduzida ao lado, foi mostrada nas chamadas do novo programa exibidas a partir do início de dezembro de 2011. O CBS Evening News passou a compartilhar o Studio 57 com CBS This Morning em dezembro de 2016, quando deixou seu antigo espaço no Studio 47.
Partes do cenário de CBS This Morning foram mostradas em chamadas e vídeos publicados na internet antes da estreia. O cenário completo foi apresentado durante a estreia, em janeiro de 2012. Entre seus elementos estavam:
paredes reais de tijolos aparentes e piso de madeira escura;
uma mesa de apresentadores no centro do estúdio, coberta por acrílico transparente e gravada com o conhecido logotipo do olho da CBS, além de extensões que podiam ser retiradas quando necessário;
monitores móveis que permitiam que convidados participando por satélite parecessem "sentados" ao lado dos entrevistadores na mesa;
uma redação anexa, que não ficou pronta a tempo para a estreia, com grandes janelas voltadas para a rua, permitindo que pedestres observassem o interior;
uma sala de espera para convidados visível no cenário, equipada com o único sofá do estúdio, que permitia ao público acompanhar parte da movimentação nos bastidores.
O cenário também tinha um boné do Oakland Athletics. Chris Licht o colocou ali para lembrar sua equipe do filme Moneyball, cujo personagem central, o dirigente de beisebol Billy Beane, interpretado por Brad Pitt, recorria a métodos pouco convencionais. Licht esperava que CBS This Morning adotasse uma abordagem semelhante e chegou a chamar o programa de "o Moneyball da televisão". Antes da estreia, exibiu o filme à equipe como forma de motivação.
Depois do avanço da pandemia de COVID-19 nos Estados Unidos e do fechamento do CBS Broadcast Center em 11 de março de 2020, CBS This Morning foi transferido por duas edições para o estúdio do CBS Evening News em Washington, D.C. Quando as instalações foram novamente fechadas, em 18 de março, o programa começou a ser transmitido do Teatro Ed Sullivan, usando o cenário de The Late Show with Stephen Colbert, onde Licht trabalhava então como produtor. Pouco depois, a produção adotou o teletrabalho, com os apresentadores participando de suas casas. Em 22 de junho, CBS This Morning retornou ao Studio 57 com uma equipe reduzida.
Equipe de destaque no ar
Charlie Rose, fotografado em 2014, foi demitido pela CBS, PBS e Bloomberg em 2017 depois que oito mulheres o acusaram de assédio sexual.
A segunda encarnação do programa era apresentada originalmente por Charlie Rose, Erica Hill e Gayle King. Hill deixou a atração cerca de seis meses depois da estreia e foi substituída por Norah O'Donnell. Em novembro de 2017, Rose foi suspenso e depois demitido quando as acusações de assédio sexual contra ele vieram a público. Após a demissão de Rose, diferentes apresentadores ocuparam a terceira posição em sistema de rodízio.
Em 9 de janeiro de 2018, David Rhodes, presidente da CBS News, anunciou que John Dickerson, ex-apresentador de Face the Nation, passaria a acompanhar King e O'Donnell como terceiro coapresentador de CBS This Morning. Em 3 de outubro de 2018, foi anunciado que Bianna Golodryga se tornaria a quarta coapresentadora. Seis meses depois, em abril de 2019, Golodryga decidiu deixar a CBS News. Em 6 de maio de 2019, foi anunciado que Dickerson e O'Donnell deixariam CBS This Morning, sendo substituídos por Anthony Mason e Tony Dokoupil. O'Donnell fez sua última participação em 16 de maio de 2019, seguida por Dickerson em 17 de maio.
Mark McEwen, âncora de 1996 a 1999. Entre 1987 e 1996 havia trabalhado como apresentador do tempo e repórter de entretenimento.
Jane Robelot, âncora de 1996 a 1999. Trabalhou depois na WGCL-TV e mais tarde na WYFF-TV.
Thalia Assuras, âncora em 1999. Entre 1996 e 1999 havia trabalhado como leitora de notícias.
Russ Mitchell, âncora em 1999. Anteriormente era repórter esportivo e depois passou para a WKYC.
Erica Hill, coapresentadora de janeiro a julho de 2012. Trabalhou depois na NBC News e retornou à CNN.
Charlie Rose, coapresentador de 2012 a 2017. Foi demitido pela CBS e pela PBS após acusações de má conduta sexual divulgadas pelo The Washington Post.
Norah O'Donnell, coapresentadora de setembro de 2012 a maio de 2019. Posteriormente participou de CBS Mornings.
Bianna Golodryga, coapresentadora de outubro de 2018 a abril de 2019. Tornou-se colaboradora da CNN.
John Dickerson, coapresentador de 2018 a 2019. Depois passou para o CBS Evening News.
Anthony Mason, coapresentador de 2019 a 2021. Passou a trabalhar como correspondente de cultura.
Correspondentes
John Miller, correspondente sênior. Deixou a CBS em 2014 para assumir um cargo no Departamento de Polícia de Nova Iorque.
David Begnaud, principal correspondente nacional.
Jericka Duncan, correspondente nacional.
Vladimir Duthiers, responsável pelo segmento "What to Watch".
Anna Werner, correspondente de investigações sobre consumo.
Edição de sábado
CBS This Morning Saturday era a edição de sábado do programa. Estreou com esse título em 14 de janeiro de 2012 e, no fim de sua exibição sob esse nome, era apresentada por Michelle Miller e Dana Jacobson.
Tal como as edições de fim de semana de outros programas matinais das grandes redes, a atração dedicava mais espaço a matérias de interesse humano do que a edição dos dias de semana, embora a primeira meia hora continuasse concentrada principalmente nas notícias do dia. Também mantinha elementos comuns do gênero matinal que haviam sido retirados da edição dos dias de semana, entre eles apresentações musicais e segmentos sobre alimentação.
Uma exceção ao formato habitual de sábado ocorreu em 2 de fevereiro de 2013, um dia antes do Super Bowl XLVII. A equipe dos dias de semana apresentou o programa de Nova Orleães, onde a partida seria disputada no Mercedes-Benz Superdome. A edição foi identificada simplesmente como CBS This Morning, em vez de CBS This Morning Saturday, e seguiu um formato semelhante ao programa dos dias de semana, com segmentos "EyeOpener" no começo de cada uma das duas horas.
CBS This Morning não teve edição dominical devido à existência do CBS News Sunday Morning, programa jornalístico lançado em 1979 e derivado de uma breve reformulação do CBS Morning News original que durou até 1982. Ao contrário de CBS This Morning, CBS News Sunday Morning permaneceu por muitos anos na liderança de audiência entre os programas matinais de domingo.
Transmissão
No Hemisfério sul, na Austrália, uma versão reduzida da edição de dias de semana de CBS This Morning, com 70 minutos e sem os intervalos comerciais da transmissão original, foi exibida pela Network 10, rede irmã da CBS a partir de novembro de 2017. A programação também chegava a mercados regionais por meio de afiliadas. A WIN Television transmitiu a programação da Network 10 em grande parte da Austrália regional entre 1 de julho de 2016 e 1 de julho de 2021. Em 1 de julho de 2021, a Southern Cross voltou a distribuir a Network 10 em mercados regionais de Queensland, sul de Nova Gales do Sul e Victoria, enquanto a WIN continuou como afiliada da rede no norte de Nova Gales do Sul.
Nos dias de semana, o programa era exibido normalmente das 4h30 às 6h no horário padrão do leste australiano, e a edição de sexta-feira ficava para a segunda-feira seguinte. Durante as janelas reservadas às previsões meteorológicas das estações locais nos Estados Unidos, a transmissão australiana inseria um mapa meteorológico nacional. Publicidade comercial ocupava as janelas que, nos Estados Unidos, eram reservadas às notícias locais.
A exibição ocorria em horários próximos aos de outros programas matinais das três grandes redes norte-americanas disponíveis na televisão australiana. Good Morning America, da ABC, era transmitido pela Nine Network a partir das 3h30, enquanto Today, da NBC, era exibido pela Seven Network a partir das 4h. A exibição de Today na Austrália havia começado em 1985 e, depois de passar por outros horários, chegou à faixa das 4h na Seven. Em áreas regionais, CBS This Morning podia deixar de ser exibido para dar lugar a programação paga ou religiosa.
Até março de 2020, o programa era transmitido nos dias de semana das 4h30 às 6h, com a edição de sexta-feira normalmente transferida para a segunda-feira seguinte. A Network 10 alterou então a grade para oferecer ao programa australiano Studio 10 uma transição mais direta. CBS This Morning passou temporariamente a ser exibido quatro dias por semana, concorrendo no horário com Sunrise, da Seven, e a versão australiana de Today, da Nine. Às segundas-feiras, duas horas de reprises da telenovela norte-americana The Bold and the Beautiful passaram a ocupar a faixa a partir das 6h. A mudança durou pouco. Em julho de 2020, o programa voltou à faixa das 4h30 às 6h, cinco dias por semana, seguido por reprises de atrações da CBS como The Talk, Entertainment Tonight, Judge Judy e The Bold and the Beautiful. Ao contrário da Nine Network e da Seven Network, a Network 10 não exibia a edição de fim de semana.
Recepção
O crítico Frazier Moore, da Associated Press, elogiou o formato de CBS This Morning e a decisão da rede de se diferenciar de suas concorrentes com maior atenção ao noticiário factual. Ele escreveu que "CBS This Morning efetivamente prometeu manter a bobagem no mínimo, e sua primeira semana é promissora". Moore também chamou atenção para a ausência de matérias de jornalismo tabloide, acrescentando que "o que CBS This Morning não teve também oferece um bom argumento para assisti-lo".
Gail Shister, do TVNewser, deu a Charlie Rose "nota A pelo esforço" por sair de sua habitual concentração em notícias factuais e tratar também de assuntos da cultura popular. Ela concluiu: "A CBS não está reinventando a televisão matinal. Mas pelo menos está tentando, e isso, por si só, é uma boa notícia."
Prêmios e indicações
CBS This Morning recebeu um Prêmio Peabody em 2014 pela reportagem "One-on-One with Assad", premiada por seu exame do presidente sírio Bashar al-Assad.
Audiência
Na estreia do programa, executivos da CBS disseram que esperavam que uma recuperação da audiência na faixa matinal levasse anos. Na primeira semana, CBS This Morning teve média de 2,72 milhões de espectadores, dos quais 1,11 milhão pertenciam ao público de 25 a 54 anos, faixa demográfica considerada central para o mercado publicitário. O número total de espectadores ficou 10% abaixo do alcançado por The Early Show na mesma semana do ano anterior.
Em agosto de 2015, CBS This Morning continuava apresentando o maior crescimento entre os programas matinais, com aumento de até 12% no total de espectadores e de até 14% entre o público de 25 a 54 anos em relação à mesma semana de 2014. A audiência chegou a 3,196 milhões de espectadores.
Em novembro de 2016, CBS This Morning aproximou-se de Today e alcançou o melhor resultado de novembro para um programa matinal da CBS em 23 anos. A média foi de 2,8 milhões de espectadores, cerca de 800 mil a menos que Today.
Ver também
CBS News, divisão de notícias responsável pela produção do programa
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