2010년 5월 기준, Hyves는 1,030만 개 이상의 계정을 보유하고 있었다. 이는 당시 네덜란드 인구(2010년 기준 1,600만 명 이상)의 3분의 2에 해당하는 수치였으나, 여기에는 1인당 다중 계정과 휴면 계정이 포함되어 있었다. 계정 수는 1.5년 전과 비교해 200만 개 이상 증가한 수치였다. Hyves는 무료로 이용할 수 있었으나, '골드 멤버십(Gold Membership)'이라 불리는 유료 프리미엄 멤버십 옵션이 있었다. 골드 회원은 메시지에서 더 다양한 이모티콘을 사용할 수 있거나 사진 업로드 공간이 더 넓어지는 등 일부 추가 기능을 사용할 수 있었다. 제작자들은 Hyves 계정의 기본 서비스는 항상 무료로 제공될 것이라고 밝힌 바 있다.
2013년, 페이스북과 트위터 등 다른 소셜 네트워크의 인기가 네덜란드에서 급상승함에 따라 계정 수가 크게 감소하여 해당 소셜 네트워크는 공식적으로 서비스가 종료되었다. 이후 사이트는 회원이 Hyves 계정을 사용하여 소셜 게임을 즐길 수 있는 Hyves 게임즈로 전환되었다.
역사
출범부터 2009년까지의 Hyves 회원 수 변화.
Hyves는 2004년 9월에 시작되었다. Hyves라는 이름은 원하던 도메인 이름인 hives.nl이 이미 선점되어 있어 선택되었다. 이 이름은 벌집과 소셜 네트워크 서비스가 같은 방식으로 구축된다는 사실에서 유래했다.
2006년 5월, 네덜란드 경찰이 잠재적 용의자를 조사하는 도구로 Hyves를 활용하고 있다는 사실이 공개되었다. 용의자가 업로드한 정보만 확인 대상으로 삼았다.
2007년 12월 13일, Hyves는 "올해의 가장 인기 있는 사이트"라는 타이틀을 수상했다.
2008년 4월, 네덜란드의 미디어 거물 욥 판 덴 엔데가 Hyves에 대규모 투자를 단행했다. 목적은 해외 진출과 모바일 서비스 제공이었다.
Hyves는 2009년 7월 디자인을 변경했다. 사이트는 더 유연하고 개괄적인 모습으로 새롭게 탈바꿈했다. 프로필 사진 형식 또한 표준 정사각형 모양으로 변경되었다.
2009년 성탄절 연설에서 네덜란드의 베아트릭스 여왕은 온라인 소셜 네트워크에 대해 부정적인 견해를 밝혔다. 이에 대응하여 Hyves의 설립자는 그녀가 Hyves를 직접 경험해 볼 수 있도록 무료 계정과 프로필을 제공했다.
2010년, 트위터와 페이스북의 성장으로 인해 Hyves의 빠른 성장이 둔화되고 있음이 명확해졌다. 따라서 Hyves는 경쟁에서 앞서 나가기 위해 추가적인 조치를 발표했다. 이러한 조치들은 성공적이었고, Hyves는 2010년 4월 1,000만 번째 사용자를 맞이했다. Hyves가 주로 젊은 층을 보유하고 있다는 인식과 달리, 대상 연령층은 젊어지기보다 빠르게 고령화되고 있었다. Hyves 회원의 평균 연령은 30세였다. 또한 같은 달, Hyves는 사용자가 소셜 네트워크를 통해 게임을 즐기고 친구들에게 송금할 수 있는 "Hyves Payments"와 "Hyves Games"를 발표했다.
Hyves 사용자와 네덜란드 일반 인구의 연령-성별 분포 비교.
페이스북이 네덜란드에서 빠르게 성장하고 있었음에도 불구하고, 2010년 Hyves는 1,060만 명의 사용자와 68%의 시장 점유율을 기록하며 가장 인기 있는 소셜 네트워크 자리를 지켰다. Hyves는 같은 해 11월 텔레그라프 미디어 그룹에 매각되었다.
2011년 9월, 페이스북은 생성 이래 처음으로 Hyves보다 더 많은 순 방문자를 기록했다. 같은 해 Hyves는 뉴스 섹션, 스포츠 결과 및 라디오 채널을 추가하며 순수 소셜 네트워크 플랫폼에서 콘텐츠 플랫폼으로 초점을 전환했다.
2013년, 텔레그라프 미디어 그룹은 Hyves를 소셜 네트워크 플랫폼에서 독점적인 게임 플랫폼으로 개편하겠다고 발표했다. 모든 사용자는 자신의 소셜 프로필을 다운로드할 수 있는 기회를 가졌다. 2013년 12월 1일, 다운로드되지 않은 모든 계정은 삭제되었다.
Hyves에서의 선거
2006년 2월, 바우터르 보스는 Hyves 계정을 가진 최초의 네덜란드 정치인이 되어 트렌드를 만들었다. 당시 총리였던 얀 페터르 발케넨더 또한 소셜 미디어를 통해 자신의 대상 청중과 소통할 잠재력을 확인했다. 그는 2006년에 계정을 만들었다. 2010년 네덜란드 선거 기간 동안 Hyves는 광범위한 방식으로 활용되었다. 모든 정당의 지도자가 Hyves에 계정을 보유했으며, 소셜 네트워크상에서 세계 최초의 정치 지도자 간 토론이 Hyves에 의해 조직되고 진행되었다.
기능
사용자 프로필은 HTML 지식 없이도 생성할 수 있었다. 프로필은 설문지를 작성하고 콘텐츠를 업로드하는 방식으로 구성할 수 있었다.
개인정보 보호
Hyves 사용자는 프로필을 친구나 친구의 친구(이른바 '연결')에게만(사용자가 선택한 정도로) 공개하도록 설정할 수 있었다. 또한 사용자는 메시지를 친구나 연결된 사람들에게만 보이게 하여 보호할 수 있었다.
