Hasbro

Hasbro
Logotipo da Hasbro
Edifício comprido de tijolos vermelhos, com o logotipo azul da empresa na esquina
Sede em Pawtucket, Rhode Island
Razão socialHasbro, Inc.
Nome(s) anterior(es)Hassenfeld Brothers (1923–1968)
Hasbro Industries (1968–1984)
Hasbro Bradley (1984–1985)
Empresa de capital aberto
CotaçãoNASDAQ: HAS
S&P 500
Fundação1923 (como Hassenfeld Brothers)
Fundador(es)Henry, Hillel e Herman Hassenfeld
SedePawtucket, Rhode Island, Estados Unidos
Área(s) servida(s)Mundial
Pessoas-chaveRichard Stoddart (presidente do conselho)
Chris Cocks (diretor executivo)
EmpregadosAproximadamente 4.520 (2025)
ProdutosBrinquedos, quebra-cabeças, jogos de tabuleiro, jogos de guerra, RPGs, artigos esportivos e jogos eletrônicos
MarcasG.I. Joe, Monopoly, My Little Pony, Nerf, Play-Doh, Peppa Pig, Transformers, entre outras
DivisõesHasbro Consumer Products
Hasbro Entertainment
SubsidiáriasWizards of the Coast
AtivosUS$ 5,552 bilhões (2025)
ReceitaUS$ 4,701 bilhões (2025)
LucroPrejuízo de US$ 322,4 milhões (2025)
Websitecorporate.hasbro.com
  • Notas de rodapé / referências
  • Valores do exercício encerrado em 28 de dezembro de 2025. Lucro líquido atribuível à Hasbro.

Hasbro, Inc. é uma multinacional dos Estados Unidos que desenvolve e comercializa brinquedos, jogos e propriedades de entretenimento. Foi fundada em 1923 pelos irmãos Henry, Hillel e Herman Hassenfeld, sob o nome Hassenfeld Brothers, do qual deriva a marca Hasbro. Sua sede fica em Pawtucket, em Rhode Island. Entre suas marcas estão Transformers, G.I. Joe, Monopoly, Peppa Pig, Furby, Nerf, Play-Doh e My Little Pony. Por meio da Wizards of the Coast, atua também com Magic: The Gathering e Dungeons & Dragons.

A empresa expandiu suas atividades para cinema e televisão. Em 2019, adquiriu a Entertainment One, incorporando franquias como Peppa Pig e PJ Masks. Em 2023, vendeu o negócio de cinema e televisão da eOne à Lionsgate, mantendo as marcas infantis e familiares e ativos relacionados. A Hasbro concorre com fabricantes de brinquedos e empresas de entretenimento como a Mattel e a Lego.

História

Hassenfeld Brothers

Os irmãos Herman, Hillel e Henry Hassenfeld, imigrantes judeus poloneses, fundaram a Hassenfeld Brothers em Providence, Rhode Island, no fim de 1923, para vender retalhos de tecidos. Nas duas décadas seguintes, passaram a fabricar estojos de lápis e materiais escolares. A empresa foi constituída juridicamente em Rhode Island em 8 de janeiro de 1926. Hillel se dedicou a outro negócio têxtil e Henry assumiu a direção. Quando o fornecedor de lápis começou a produzir estojos concorrentes, os Hassenfeld passaram a fabricar seus próprios lápis.

Os primeiros brinquedos foram massa de modelar e conjuntos de médico e enfermeira. Em 1942, os brinquedos já constituíam a principal atividade. Hillel morreu em 1943; Henry tornou-se diretor executivo e seu filho Anthony Merrill assumiu a presidência. Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa passou a trabalhar com plásticos para abastecer essa produção. Os irmãos, oriundos de Ulanów, também ajudaram a resgatar e empregar outros judeus da cidade durante a guerra. O sobrevivente do Holocausto Jacob Klapper relatou que, ao chegar aos Estados Unidos, foi informado de que a Hassenfeld Brothers empregaria qualquer sobrevivente de Ulanów.

Caixa amarela de Mr. Potato Head ao lado de uma caixa aberta com peças do brinquedo
A versão original de Mr. Potato Head, lançada em 1952

O primeiro grande sucesso foi Mr. Potato Head, cujos direitos foram adquiridos de George Lerner em 1952. Em 1954, a empresa tornou-se uma das principais licenciadas da Disney. Henry morreu em 1960. Merrill assumiu a direção da companhia, enquanto seu irmão mais velho, Harold, administrava a produção de lápis da Empire Pencil. Em 1961, foi criada a Hassenfeld Brothers (Canada) Ltd.

Em 1962, a empresa comprou o antigo edifício industrial da Potter & Johnston, na Newport Avenue, em Pawtucket. As instalações foram ampliadas para mais de 27,8 mil metros quadrados. Em 1963, lançou o material de brincar Flubber. Relatos de irritações de pele e garganta associados ao produto e a imitações levaram a uma investigação da Food and Drug Administration e à retirada voluntária do mercado.

No mesmo ano, a empresa recebeu uma proposta para licenciar brinquedos da série The Lieutenant, mas preferiu desenvolver uma criação própria, para não depender de um programa de duração incerta. Em 1964, lançou G.I. Joe e utilizou a expressão inglesa action figure, ou figura de ação, para alcançar meninos que não desejavam brincar com bonecas. G.I. Joe respondeu por aproximadamente dois terços das vendas em 1964 e 1965.

Hasbro Industries

A empresa já utilizava a marca Hasbro em seus brinquedos quando adotou o nome Hasbro Industries, em 12 de julho de 1968, e abriu uma pequena parte de seu capital ao público. Em 1969, no contexto da Guerra do Vietnã, reformulou G.I. Joe com um caráter menos militar e mais voltado à aventura. Suas campanhas usavam a frase "Boy Oh Boy! It's A Hasbro Toy!". No mesmo ano, comprou a Burt Claster Enterprises, produtora do programa infantil Romper Room, que começara a explorar uma linha de brinquedos. Uma greve de um mês dos caminhoneiros do sindicato Teamsters e dificuldades com fornecedores asiáticos contribuíram para um prejuízo de um milhão de dólares em 1969.

Em 1970, a Hasbro diversificou seus negócios com uma rede de pré-escolas franqueadas sob a marca Romper Room, apostando nas propostas de apoio a creches do governo Richard Nixon. A rede foi encerrada até 1975. Também lançou utensílios de cozinha Galloping Gourmet, associados a um programa de culinária.

Dois brinquedos do período foram retirados do mercado: os Javelin Darts, dardos de jardim com pontas metálicas, e a pistola de água Hypo-Squirt, em forma de seringa, criticada na imprensa como um brinquedo associado ao uso de drogas. Em 19 de dezembro de 1988, a Comissão de Segurança de Produtos de Consumo dos Estados Unidos proibiu a venda de dardos de jardim devido a acidentes fatais. A linha Romper Room continuou a vender bem, mas a organização Action for Children's Television considerava o programa um veículo de publicidade de brinquedos.

Merrill assumiu o cargo de diretor executivo em 1974, e seu filho Stephen tornou-se presidente. A empresa voltou a lucrar, mas a ampliação excessiva da linha para compensar a queda das vendas de G.I. Joe criou problemas de caixa. A produção de G.I. Joe foi interrompida em 1975, em meio à alta do petróleo e do plástico. Em 1977, ano em que adquiriu direitos de licenciamento dos personagens de Peanuts, a Hasbro perdeu 2,5 milhões de dólares e acumulava dívidas elevadas. No início de 1979, os bancos exigiram a suspensão temporária dos dividendos. Harold reclamava que a Empire Pencil recebia investimentos proporcionalmente menores que a divisão de brinquedos, apesar de sua contribuição para os lucros.

Após a morte de Merrill, em 1979, Harold não aceitou a autoridade de Stephen como sucessor na presidência do conselho e na direção executiva. A solução foi separar a Empire Pencil em 1980: Harold trocou suas ações da Hasbro por ações da fabricante de lápis, então a maior dos Estados Unidos. Stephen assumiu os dois cargos na Hasbro. Entre 1978 e 1981, reduziu em um terço o catálogo e pela metade o número de lançamentos, concentrando-se em brinquedos simples, baratos e duradouros, como Mr. Potato Head. A empresa não acompanhou o ciclo de expansão e crise dos jogos eletrônicos no início dos anos 1980.

Em 1982, G.I. Joe voltou ao mercado como uma equipe de forças especiais antiterrorismo, desenvolvida com a Marvel Comics. A Hasbro se interessou pelas linhas Diaclone e Micro Change, da Takara, apresentadas na feira de brinquedos de Tóquio de 1983, licenciou-as e lançou Transformers em 1984, acompanhado de uma série de animação. O sucesso levou Stephen a posar com os brinquedos para a capa da revista People.

A empresa também lançou My Little Pony em 1983. Em 1983, comprou a fabricante de artigos infantis GLENCO e a Knickerbocker Toy Company, subsidiária em dificuldades da Warner Communications. A Warner recebeu cerca de 37% das ações da Hasbro em troca da Knickerbocker e de um aporte de dinheiro; as ações ficaram em um fundo de voto controlado por executivos da Hasbro. Em 1984, Alan Hassenfeld sucedeu o irmão Stephen na presidência, enquanto Stephen permaneceu diretor executivo e presidente do conselho.

Naquele ano, a Hasbro, sexta maior fabricante de brinquedos dos Estados Unidos em vendas, adquiriu a Milton Bradley, a quinta maior. A operação incorporou Jogo da Vida, Twister, Easy Money e Playskool. Em 10 de setembro de 1984, a companhia passou a se chamar Hasbro Bradley. Stephen tornou-se presidente e diretor executivo, e James Shea Jr., da Milton Bradley, assumiu a presidência do conselho. Após divergências, James deixou a empresa poucos meses depois, e Stephen e Alan retomaram suas funções anteriores.

Aquisições e expansão internacional (1985–2007)

Em 6 de junho de 1985, a empresa adotou a denominação Hasbro, Inc. Naquele ano, venceu uma ação contra uma fabricante que comercializava brinquedos semelhantes aos Jumpstarters, da linha Transformers.

Em meados dos anos 1980, a Hasbro ultrapassou a Mattel em vendas e se tornou a maior fabricante de brinquedos do mundo. Tentou disputar com Barbie o mercado de bonecas de moda lançando Jem, em 1986, uma personagem com identidade dupla de empresária e cantora de rock. As vendas iniciais foram fortes, mas caíram, e a linha foi retirada em 1987. Maxie, lançada em 1988, tinha tamanho compatível com roupas e acessórios de Barbie e permaneceu no mercado até 1990.

Alan ampliou as vendas externas ao relançar em outros países brinquedos que não haviam tido sucesso nos Estados Unidos, em alguns casos por até quatro vezes o preço original. As vendas internacionais passaram de 268 milhões de dólares em 1985 para 433 milhões em 1988. Em 1988, a Hasbro comprou por 21 milhões de dólares parte das linhas de móveis infantis e brinquedos de montar da Coleco, incluindo duas fábricas recém-fechadas em Amsterdam, Nova Iorque. Em julho de 1989, adquiriu a Coleco, que estava em falência, por 85 milhões. Stephen morreu naquele ano. Sob sua direção, as vendas anuais haviam passado de 104 milhões para mais de 1,4 bilhão de dólares.

Alan sucedeu Stephen no conselho e na direção executiva. Em 1991, comprou a Tonka por 486 milhões de dólares, incluindo a Parker Brothers, fabricante de Monopoly, e a Kenner Products. As divisões Milton Bradley e Parker Brothers foram reunidas, e a Hasbro abriu operações na Grécia, Hungria e México. Em 1992, adquiriu a japonesa Nomura Toys e o controle da distribuidora Palmyra, do Sudeste Asiático. A participação internacional nas vendas passou de 22% em 1985 para 45%, ou 1,28 bilhão de dólares, em 1995. Em 1993, perdeu para a Mattel a disputa pela fabricante britânica J. W. Spear & Sons.

O crescimento nos Estados Unidos se apoiava sobretudo em aquisições. Entre os lançamentos próprios bem-sucedidos estavam produtos associados a Jurassic Park e Barney & Friends, mas as vendas internas recuaram entre 1993 e 1995. Em 1994, a Hasbro reuniu Hasbro Toy, Playskool, Playskool Baby, Kenner e Kid Dimension no Hasbro Toy Group. A Mattel, por sua vez, adquiriu a Fisher-Price e retomou a liderança do setor.

A Hasbro Interactive foi criada no fim de 1995 para desenvolver e publicar jogos eletrônicos, começando por uma versão de Monopoly em CD-ROM. A Mattel propôs uma fusão naquele ano, recusada pelo conselho da Hasbro em 1996, em meio a preocupações concorrenciais e a uma investigação sobre práticas excludentes entre fabricantes e varejistas de brinquedos, em especial a Toys "R" Us.

Em março de 1998, adquiriu da JTS o nome e ativos da Atari por cinco milhões de dólares, reunidos na Atari Interactive, divisão da Hasbro Interactive. A Atari Corporation havia se fundido com a JTS em 1996; a compra pela Hasbro se concentrou na marca e na propriedade intelectual. Em 1998, a Hasbro adquiriu a Avalon Hill por seis milhões de dólares e a Galoob por 220 milhões. As operações Milton Bradley e Parker Brothers passaram a integrar a Hasbro Games. Em 1999, adquiriu direitos sobre brinquedos de Pokémon por 325 milhões de dólares e comprou a Wizards of the Coast em uma operação também avaliada em 325 milhões. A Avalon Hill passou pela administração da Wizards e posteriormente foi integrada ao portfólio Hasbro Gaming. Em 2001, a Hasbro Interactive, que acumulava prejuízos, foi vendida à francesa Infogrames por cem milhões de dólares. A linha de blocos de montar Built to Rule, lançada em 2003, foi encerrada em 2005 depois de dificuldades de montagem e adequação à faixa etária prevista.

Em 2004, a Hasbro fez um acordo com a Paramount Home Entertainment para distribuir em VHS e DVD programas baseados em seus jogos e brinquedos. Em 2006, lançou o Hasbro iON, um console doméstico de jogos educativos.

Cinema, televisão e licenciamento (2008–2018)

Em janeiro de 2008, a Hasbro adquiriu a Cranium por 77,5 milhões de dólares. O acordo foi anunciado no dia 4 e concluído no dia 25. Em fevereiro, firmou um acordo com a Universal Pictures para desenvolver quatro filmes a partir de sete de suas propriedades. Em maio, contratou Bennett Schneir para dirigir a divisão Hasbro Films e readquiriu da Sunbow séries baseadas em suas marcas.

Brian Goldner sucedeu Alfred Verrecchia como diretor executivo em maio de 2008 e foi escolhido executivo do ano pelo MarketWatch, site então ligado à News Corporation. Em 2009, as marcas Milton Bradley e Parker Brothers foram retiradas das embalagens, depois de 25 e dezoito anos sob controle da Hasbro, respectivamente. Em 2012, suas vendas de 4,09 bilhões de dólares foram ultrapassadas pelas da Lego, que alcançou 4,14 bilhões e assumiu o segundo lugar entre as fabricantes de brinquedos, atrás da Mattel. A empresa criou a Hasbro Studios para desenvolver, produzir e distribuir programas de televisão. Em 11 de dezembro de 2012, concentrou nela suas divisões de entretenimento, incluindo o grupo de cinema de Los Angeles e a produtora de publicidade e vídeos curtos Cake Mix Studio, de Rhode Island.

Figura grande de Mr. Potato Head com boné ao lado da entrada de um edifício de tijolos com o logotipo Hasbro
Mr. Potato Head na entrada da sede de Pawtucket

Com a Discovery, lançou em 10 de outubro de 2010 o canal infantil e familiar The Hub. My Little Pony: Friendship Is Magic tornou-se seu programa de maior audiência e conquistou também fãs adolescentes e adultos. O canal passou a se chamar Hub Network em 2013 e Discovery Family em 13 de outubro de 2014. Em 2013, a Hasbro renovou os contratos para produzir brinquedos de Marvel e Star Wars pelo menos até 2020.

Em 2011, o Greenpeace acusou a Hasbro de usar em embalagens papel proveniente de florestas antigas da Indonésia. A empresa alterou sua política de compras, incluindo maior uso de papel reciclado e certificado pelo Forest Stewardship Council (FSC), o que recebeu elogios do diretor da organização Phil Radford.

Em abril de 2011, a Hasbro criou a 360 Manufacturing Services para fabricar jogos sob contrato em suas instalações de East Longmeadow, que ocupavam aproximadamente 92,9 mil metros quadrados. No fim daquele ano, voltou ao mercado de blocos de montar com a linha Kre-O, inicialmente com conjuntos de Transformers.

Em 2012, recebeu um crédito tributário de 1,6 milhão de dólares de Rhode Island, associado à promessa de criar 245 empregos no estado, mas dispensou mais de 125 trabalhadores. Em 2013, anunciou novos cortes na América do Norte, equivalentes a 10% dos empregados assalariados. No mesmo período, Brian assinou um novo contrato de cinco anos. Sua remuneração total calculada para 2012 foi de 9.684.285 dólares. Em 9 de julho de 2013, a Hasbro adquiriu 70% da Backflip Studios por 112 milhões de dólares em dinheiro.

Em novembro de 2012, circularam notícias de que a Disney discutia a aquisição da Hasbro por vários bilhões de dólares. A Hasbro não comentou, e assessores negaram ter conhecimento de negociações. Analistas consideraram a hipótese pouco provável, poucos dias depois da compra da Lucasfilm pela Disney. Em 2013, a revista Fortune incluiu a Hasbro entre as cem melhores empresas para trabalhar, destacando a concessão de três semanas de férias aos recém-contratados.

Em 12 de novembro de 2014, surgiram notícias de negociações para adquirir a DreamWorks Animation. A proposta discutida previa o nome DreamWorks-Hasbro e Jeffrey Katzenberg na presidência do conselho, mas as empresas não confirmaram as tratativas. Dois dias depois, foi noticiado seu encerramento. A DreamWorks Animation acabou adquirida pela NBCUniversal, da Comcast, em 2016.

Em 14 de julho de 2015, a Hasbro anunciou a venda de suas duas últimas fábricas, em Waterford, na Irlanda, e East Longmeadow, Massachusetts, incluindo a 360 Manufacturing Services, à Cartamundi. O fechamento estava previsto para sessenta dias depois; um contrato de cinco anos manteria a produção de jogos da Hasbro em East Longmeadow.

Em setembro de 2014, a Disney anunciou que a Hasbro assumiria, a partir de 1º de janeiro de 2016, a licença de bonecas Disney Princess, até então da Mattel. A parceria com a Hasbro em Star Wars e Descendants favoreceu a mudança. A Disney também procurava apresentar as personagens mais como heroínas que como donzelas em perigo.

A Hasbro comprou o estúdio de animação irlandês Boulder Media em 13 de julho de 2016, subordinando-o à direção de conteúdo. Naquele ano, anunciou a HasCon, convenção dedicada às suas marcas, cuja primeira edição ocorreu no Rhode Island Convention Center em setembro de 2017. Em novembro de 2017, a Mattel recusou uma proposta de aquisição. Na época, a Mattel era avaliada em cerca de cinco bilhões de dólares e a Hasbro, em onze bilhões. Em fevereiro de 2018, a Variety relatou que a Hasbro também estivera perto de adquirir a Lionsgate para ampliar sua produção de conteúdo, mas o acordo não se concretizara.

Entretenimento e reorganização (2018–2021)

Em 16 de fevereiro de 2018, a Saban Brands escolheu a Hasbro como principal licenciada mundial de brinquedos de Power Rangers, com possibilidade de colaboração e futura aquisição da franquia. Em 1º de maio, a Hasbro anunciou a compra de Power Rangers e outros ativos da Saban, incluindo My Pet Monster, Popples, Julius Jr. e Treehouse Detectives, por 522 milhões de dólares em dinheiro e ações, abatendo a taxa de licenciamento já paga. A conclusão estava prevista para o segundo trimestre. Em outubro, anunciou cortes de pessoal inferiores a 10% de seus mais de cinco mil funcionários, em resposta a mudanças na compra de brinquedos.

A empresa também licenciou marcas para hotéis e centros de lazer. Em maio de 2018, anunciou o projeto do hotel Monopoly Mansion, com construção da M101 Holdings e operação prevista pela Sirocco Group para 2019. No mesmo mês, lançou Lost Kitties, pequenos gatos de brinquedo escondidos em embalagens semelhantes a caixas de leite. A Kingsmen Creatives recebeu licença para uma rede de centros familiares NERF Action Xperience, cuja primeira unidade estava prevista para Singapura em 2019. Em novembro, a Kilburn Live recebeu licença para centros de entretenimento familiar, e, em dezembro, a Imagine Resorts and Hotels, cofundada por Bruce Neviaser, obteve licença para parques temáticos. Bruce havia participado da criação da Great Lakes Companies, ligada aos parques aquáticos cobertos Great Wolf Resorts.

No Canadá, o parque coberto Galaxyland, no West Edmonton Mall, adotou a marca Galaxyland Powered by Hasbro e atrações baseadas em suas propriedades. A transformação foi realizada em etapas, com o parque aberto durante as conversões; entre as atrações estão brinquedos inspirados em Monopoly, Play-Doh, My Little Pony e G.I. Joe.

Em 22 de agosto de 2019, a Hasbro anunciou a compra da Entertainment One por aproximadamente quatro bilhões de dólares, concluída em 30 de dezembro. Em outubro, encerrou a Backflip Studios, enquanto a Wizards adquiriu a Tuque Games. Em fevereiro de 2020, David McNeil, antigo diretor de marketing da Campbell Arnott's, foi contratado para dirigir as operações no Pacífico. Em setembro, a Renegade Game Studios anunciou licenças para jogos de mesa de várias marcas da Hasbro, incluindo RPGs baseados na quinta edição de Dungeons & Dragons.

Em 25 de fevereiro de 2021, a Hasbro anunciou uma reorganização em três segmentos: Consumer Products, Entertainment e Wizards of the Coast and Digital Gaming. Na divulgação dos resultados de 2020, a receita líquida do grupo caiu 8%, para 5,47 bilhões de dólares, em um ano de fechamentos do comércio durante a pandemia de COVID-19. A Wizards, por outro lado, registrou receita de 816 milhões, 24% superior à de 2019, com recordes de D&D e Magic. A publicação especializada ICv2 destacou que o resultado operacional do segmento Wizards e jogos digitais superava o de produtos de consumo em mais de 112 milhões de dólares, e que mesmo a Wizards isoladamente era mais lucrativa que esse segmento. Em abril de 2021, a Hasbro acertou a venda da eOne Music à Blackstone por 385 milhões de dólares.

Reestruturação e novos negócios (desde 2021)

Brian Goldner morreu em 12 de outubro de 2021. Richard Stoddart assumiu interinamente a direção executiva, até a escolha de Chris Cocks, anunciada em janeiro de 2022. Chris tomou posse em fevereiro, depois de dirigir a Wizards of the Coast como presidente e diretor de operações.

Em junho de 2022, a Hasbro venceu uma disputa pela composição do conselho com a Alta Fox Capital Management. O fundo, que detinha então 2,5% das ações, propunha separar a Wizards em uma companhia aberta independente, alegando que isso permitiria ao mercado atribuir maior valor ao negócio de jogos.

Em 17 de novembro de 2022, a Hasbro colocou à venda o negócio de cinema e televisão da Entertainment One, mantendo a divisão infantil e familiar. Em 2023, foram noticiados o interesse de Fremantle, Lionsgate e Legendary Entertainment, a saída da Fremantle do processo e a entrada de CVC Capital Partners e GoDigital Media Group. Em abril, a Hasbro discutiu também uma possível recompra por Darren Throop, e, em julho, a Lionsgate passou a ser apontada como favorita. No mesmo período, a Hasbro anunciou o retorno de Furby, brinquedo interativo popular no fim dos anos 1990 e início dos 2000.

O acordo de venda da eOne à Lionsgate, anunciado em 3 de agosto de 2023, foi concluído em 27 de dezembro por um valor anunciado de quinhentos milhões de dólares. A operação incluiu 375 milhões de dólares em dinheiro e a assunção de empréstimos de financiamento de produções. A eOne passou a se chamar Lionsgate Canada em 2024, integrada à Lionsgate Studios. A Hasbro conservou marcas familiares e sua participação na Astley Baker Davies e criou a Hasbro Entertainment para concentrar os ativos de entretenimento remanescentes.

Em janeiro de 2023, a Hasbro anunciou a redução de aproximadamente mil postos de trabalho e a saída do presidente e diretor de operações Eric Nyman. Em dezembro, anunciou mais 1,1 mil cortes, cerca de 20% do quadro global, a serem executados em parte imediatamente e em parte no ano seguinte. A empresa pretendia economizar de 350 a quatrocentos milhões de dólares até 2025 e concentrar recursos em licenciamento, entretenimento e criação de marcas. Também firmou uma parceria com a McFarlane Toys para a linha Page Punchers.

Em fevereiro de 2024, após a venda dos ativos da eOne, a Hasbro divulgou prejuízo de aproximadamente um bilhão de dólares no quarto trimestre de 2023 e de 1,49 bilhão no ano. Sua meta de redução de custos passou a 750 milhões de dólares até o fim de 2025. Em julho de 2024, contratou Holly Barbacovi, antiga diretora de operações da Bungie, para a área de pessoas, e John Hight, que dirigira a franquia Warcraft na Blizzard Entertainment, para presidir a Wizards of the Coast and Digital Gaming. Em novembro, Chris declarou que a Hasbro deixaria de cofinanciar novos filmes de suas marcas, priorizando jogos digitais e licenciamento.

Em setembro de 2025, a empresa anunciou que transferiria sua sede global de Pawtucket para o Seaport District de Boston. Em outubro de 2026, a mudança foi marcada para 4 de janeiro de 2027, com a chegada dos funcionários ao novo endereço no dia seguinte.

Prédio alto com fachada em grade de janelas, visto atrás de árvores e um jardim
Edifício no número 400 da Summer Street, em Boston, escolhido para a futura sede da Hasbro

Em 2025, a Hasbro anunciou uma estratégia para ampliar sua presença entre adolescentes e adultos. Em 2026, lançou Blooms by Play-Doh, uma linha de kits para adultos criarem arranjos florais com massa de modelar.

Em 1º de abril de 2026, informou que investigava um incidente de segurança digital, depois de detectar acesso não autorizado à sua rede em 28 de março, com auxílio de especialistas externos. No mesmo mês, anunciou com a Get After It Media o canal Hasbro Legends, para televisão aberta e distribuição gratuita com publicidade pela internet. Em junho, anunciou a Sixth Wall Studio, destinada a oferecer a parceiros um modelo de uso de suas personagens em experiências com inteligência artificial. A empresa apresentou o projeto como uma iniciativa de uso responsável dessa tecnologia.

Em 2 de novembro de 2026, Dan Ayoub assumiu a presidência da Wizards of the Coast e Hasbro Digital Games, após dirigir a franquia Dungeons & Dragons e os estúdios digitais do grupo.

Capital e resultados

As ações da Hasbro são negociadas na NASDAQ sob o código HAS; anteriormente, eram negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque, até a transferência em 2010. A documentação societária de 2021 relacionava a Vanguard, a Capital Research Global Investors e a BlackRock entre os maiores acionistas, com 10,8%, 9,8% e 8,4%, respectivamente. No documento para a assembleia de 2026, a BlackRock Portfolio Management LLC figurava com 11,6%. A Vanguard deixou de ser apresentada de forma consolidada após uma reorganização interna de suas entidades, sem que isso representasse, por si só, uma venda das ações.

Em 2024, a receita líquida fora de 4.135,5 milhões de dólares, com lucro líquido atribuível à Hasbro de 385,6 milhões.

No exercício encerrado em 28 de dezembro de 2025, os resultados contábeis consolidados foram:

Resultados e posição financeira de 2025, em milhões de dólares
IndicadorValor
Receita líquida4.701,3
Lucro operacional11,1
Prejuízo líquido atribuível à Hasbro322,4
Ativos totais5.552,0
Patrimônio líquido total, incluindo participações de não controladores565,5

O resultado operacional incluiu uma redução contábil de 1.021,9 milhões de dólares no valor do ágio por expectativa de rentabilidade futura do segmento de produtos de consumo. A empresa divulgou separadamente lucro operacional ajustado, uma medida não contábil, de aproximadamente 1,14 bilhão de dólares. As receitas líquidas de Wizards of the Coast and Digital Gaming, Consumer Products e Entertainment foram, respectivamente, 2.186,9 milhões, 2.437,6 milhões e 76,8 milhões de dólares.

No terceiro trimestre de 2026, encerrado em 27 de setembro, a receita líquida foi de 1.595,3 milhões de dólares, 15% superior à do mesmo período de 2025, e o lucro operacional contábil foi de 517,3 milhões. A receita de Magic: The Gathering superou seiscentos milhões de dólares em um trimestre pela primeira vez.

Atuação em países de língua portuguesa

No Brasil, os produtos da Hasbro foram distribuídos por empresas locais antes da instalação de uma operação própria. Em fevereiro de 2008, a companhia anunciou que começaria a distribuição direta, com sede em São Paulo, substituindo contratos com representantes como a Sunny. A Grow também perdeu licenças como Monopoly e My Little Pony durante essa reorganização.

Em 2016, a empresa lançou a plataforma Hasbro na Sua Loja para pequenas e médias varejistas brasileiras. As vendas eram operadas por distribuidores autorizados, cada um responsável por sua política comercial, e a Hasbro fornecia a plataforma, sem vender diretamente por esse canal. Entre as adaptações de produtos ao mercado brasileiro está Fala Aí, versão do jogo Speak Out, anunciada em 2017.

Em Portugal, a Hasbro promoveu atividades ligadas às suas marcas. Em dezembro de 2017, anunciou arenas e torneios de Beyblade em espaços comerciais de Oeiras, Lisboa e Leiria, organizados pela United Creative. Em 2024, a programação do FNAC Board Games Fest incluiu as Manhãs Hasbro, com jogos como Battleship e Operation. O atendimento oficial português é prestado pela Hasbro Iberia, sediada na região de Valência, na Espanha.

Em maio de 2026, foi anunciada uma atração permanente de Transformers em Gramado, no Rio Grande do Sul, licenciada à Dream Cars Automóveis e Eventos, com abertura prevista para o fim daquele ano.

Divisões, marcas e subsidiárias

Produtos de consumo

  • Hasbro Games (anteriormente Hasbro Gaming)
  • HasLab, plataforma de financiamento coletivo lançada em 2018
  • Hasbro Pulse
  • Playskool
  • Tonka

Entretenimento

Wizards e jogos digitais

Empresas e marcas vendidas ou encerradas

Brinquedos e jogos

A Hasbro comercializou linhas próprias e licenciadas de brinquedos para diferentes públicos. Entre suas marcas e linhas atuais ou históricas estão:

A aquisição de empresas como Parker Brothers, Waddingtons, Milton Bradley, Wizards of the Coast e Avalon Hill ampliou o catálogo de jogos de mesa da Hasbro. Entre seus jogos estão:

Nome Monopoly em letras brancas sobre um retângulo vermelho
Logotipo de Monopoly, jogo incorporado ao grupo com a aquisição da Parker Brothers

A empresa oferece diferentes edições dos mesmos jogos, como Scrabble Deluxe Edition, Scrabble Deluxe Travel Edition, Scrabble Junior e Scrabble Onyx Edition. Também comercializa jogos de habilidade, como Bop It e Jenga, e o jogo de memória Simon, no qual se repetem sequências de cores e luzes. Entre os produtos antigos estão Brain Warp e os relacionados Brain Shift, Brain Bash, Death Star Escape, Hyperslide e Torx, além de Bull's-Eye Ball.

A Hasbro Interactive desenvolveu e publicou jogos eletrônicos de 1995 a 2001, quando foi vendida à Infogrames, posteriormente denominada Atari SA. A Hasbro passou a licenciar suas marcas a desenvolvedoras e publicadoras, entre elas Activision, Electronic Arts e THQ. Com a expansão de smartphones e tablets na década de 2010 e a redução do investimento de grandes publicadoras em jogos licenciados, empresas como a Gameloft desenvolveram jogos para dispositivos móveis sob a marca Hasbro Gaming.

Em 25 de fevereiro de 2005, a empresa anunciou a escova de dentes musical Tooth Tunes, lançada no início de 2007. O produto transmite música pela mandíbula até o ouvido quando as cerdas encostam nos dentes.

Em novembro de 2023, a Hasbro firmou um acordo com a Ageless Innovation para adaptar jogos a pessoas com mais de 65 anos. As edições Generations de Scrabble, Jogo da Vida e Trivial Pursuit receberam letras e peças maiores e conteúdo destinado a diferentes gerações.

Em janeiro de 2024, anunciou figuras de Star Wars para as linhas The Black Series e The Vintage Collection, por ocasião dos 25 anos de The Phantom Menace. Entre os produtos estava um droide destruidor capaz de rolar. Naquele mês, abriu também o financiamento coletivo do Omega Prime, robô formado pelas versões de Optimus Prime e Ultra Magnus de Transformers: Robots in Disguise, de 2001. Em fevereiro, anunciou Life in Reterra, jogo de tabuleiro no estilo Eurogame criado por Eric M. Lang e Ken Gruhl.

Críticas e controvérsias

Em 2007, uma organização de defesa dos trabalhadores investigou fornecedores chineses da Hasbro. O relatório apontou a contratação de aproximadamente mil estudantes do ensino fundamental por uma fábrica em Guangxi, além de condições inseguras, horas extras obrigatórias, agressões verbais e assédio sexual em fornecedores examinados, que abasteciam a Hasbro e outras grandes empresas de brinquedos. A Hasbro declarou que faria as mudanças necessárias e ampliaria suas verificações de segurança. A reportagem observou as limitações do controle exercido sobre as fábricas terceirizadas e noticiou o uso de auditores independentes, ao mesmo tempo que relatou tentativas de fornecedores de enganá-los.

Em novembro de 2012, ganhou repercussão uma carta de uma menina irlandesa de seis anos que questionava a pequena presença de mulheres entre as personagens de Cara a Cara. A mãe publicou a troca de mensagens com a Hasbro em seu blog, e a composição das 24 imagens do jogo recebeu críticas sobre gênero e diversidade étnica. Em dezembro, McKenna Pope, de treze anos, organizou uma campanha para que o forno de brinquedo Easy-Bake Oven tivesse uma versão e publicidade que também atraíssem meninos, em oposição à divisão de brinquedos por gênero. A petição recebeu mais de trinta mil assinaturas em uma semana.

A versão de Monopoly inspirada em Star Wars: The Force Awakens, lançada em 2015, foi criticada por não incluir Rey, protagonista do filme. A Hasbro alegou que a escolha evitava revelar elementos do enredo, pois o jogo precedera a estreia. Em janeiro de 2016, anunciou que a personagem seria incluída em versões futuras. Mais tarde, afirmou ter encontrado pouco interesse dos varejistas, sobretudo nos Estados Unidos, pela edição atualizada, pois ainda tinham estoques da primeira versão.

Em 2 de outubro de 2015, Lorraine Markham processou a Hasbro por suposto descumprimento de contrato e falta de pagamento de royalties. Pediu também que a Justiça reconhecesse seu marido, Bill Markham, como único criador de The Game of Life.

Em agosto de 2020, a Hasbro retirou do mercado uma boneca da franquia Trolls após reclamações sobre um botão situado entre as pernas do brinquedo, que acionava sons quando pressionado. Algumas publicações nas redes sociais alegaram que o mecanismo poderia habituar crianças a toques inadequados. A empresa afirmou que o sensor deveria responder quando a boneca se sentasse e ofereceu substituições. Uma checagem do USA Today classificou como parcialmente falsa a alegação de que a boneca fora projetada para esse fim.

No fim de 2022 e início de 2023, a Hasbro e a Wizards receberam críticas de jogadores de Dungeons & Dragons após a divulgação de propostas para substituir uma licença aberta utilizada por criadores de conteúdo por condições mais restritivas. Em 27 de janeiro de 2023, a Wizards anunciou que manteria a OGL 1.0a e disponibilizaria todo o documento de regras SRD 5.1 também sob licença Creative Commons.

Em 2023, a Wizards contratou agentes da Pinkerton para recolher de um produtor de vídeos exemplares de March of the Machine: The Aftermath, coleção de Magic: The Gathering ainda não lançada. Segundo seu relato, ele havia comprado as caixas de um conhecido e mostrado as cartas no YouTube antes da data prevista, após uma possível troca entre duas coleções na distribuição. A Wizards confirmou a investigação e declarou que substituiria o material recolhido pelo produto que ele pretendia comprar.

A recepção das primeiras figuras Marvel Legends da Hasbro, lançadas em 2007, incluiu avaliações sobre mudanças na escultura, pintura, articulações e acessórios. Em uma resenha da figura de Hércules, Ryno, do site especializado Toy News International, elogiou a escultura e a pintura, mas criticou a falta de articulação dos dedos e a flexibilidade excessiva da arma fornecida como acessório.

Filantropia

Em 2017, a revista Corporate Responsibility colocou a Hasbro em primeiro lugar na lista 100 Best Corporate Citizens, que avaliava práticas de responsabilidade empresarial. A empresa ficou em quinto em 2018 e em 13.º em 2019.

Convenções

HasCon

A HasCon foi criada para reunir fãs de marcas como Transformers, G.I. Joe, My Little Pony: Friendship Is Magic e Magic: The Gathering, em substituição à BotCon anteriormente organizada pela Fun Publications. A convenção de G.I. Joe dessa empresa continuou a ocorrer em 2017. A primeira HasCon foi realizada de 8 a 10 de setembro de 2017 no Rhode Island Convention Center. A Summer Hayes, responsável pela My Little Pony Fair, não realizou uma edição independente naquele ano e colaborou com a HasCon.

Uma nova edição foi anunciada para setembro de 2019 no Rhode Island Convention Center e no Dunkin' Donuts Center, em Providence. Seu adiamento já havia sido divulgado em dezembro de 2018.

Hasbro Pulse Con

A primeira Hasbro PulseCon ocorreu em 25 e 26 de setembro de 2020, como evento virtual gratuito transmitido pelo YouTube. A programação reuniu apresentações, entrevistas, anúncios de produtos e painéis de marcas como Transformers, G.I. Joe, Power Rangers, Ghostbusters, Magic e Dungeons & Dragons.

Outros eventos

  • BotCon (1994–2002 e 2005–2016);
  • OTFCC, Official Transformers Collectors Convention (2003–2004);
  • G.I. Joe Collectors Club, da Fun Publications (2005–2016);
  • Transformers Collectors Club, da Fun Publications (2005–2018).

Em outras mídias

A Hasbro também licencia suas propriedades para histórias em quadrinhos, programas de televisão e filmes.

Ver também

O Commons possui uma categoria com imagens e outros ficheiros sobre Hasbro

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Leitura adicional

Ligações externas

  • Apoio ao consumidor no Brasil, site oficial (em português)
  • Instruções oficiais de Monopoly em português (em português)
  • Adaptação brasileira de Speak Out como Fala Aí, em Meio & Mensagem (em português)
  • Atividades de Beyblade em Portugal, em Marketeer (em português)
  • Site corporativo oficial (em inglês)
  • Relações com investidores e documentos financeiros (em inglês)
  • História da empresa no International Directory of Company Histories, reproduzida pelo FundingUniverse (em inglês)
  • Arquivo oficial da primeira Hasbro PulseCon (em inglês)
  • Dados comerciais para Hasbro: